自媒體的商業運營策略研究

宋歌

摘? ? 要：隨著互聯網不斷發展和普及，自媒體正在快速崛起，成為當下社會主流媒體，這對傳統媒體地位形成了巨大的挑戰。自媒體憑借其獨特的信息傳播功能和特點，成為普通草根的重要信息工具。可以說，自媒體已迎來蓬勃發展的新時期。鑒于此，本文對自媒體的運營規律和存在問題進行分析，為把握當下媒體行業發展趨勢提供有益參考。

關鍵詞：自媒體;商業運營;策略

1 自媒體的商業運營模式

1.1“軟文+目標用戶+廣告”模式

自媒體比較常見的盈利模式為發布軟文，通過發展相當規模的粉絲群體，收取廣告費獲利。當前，這類自媒體平臺比較有代表性的是“孕峰”。“孕峰”平臺的經營理念是：“程等峰及其朋友們共同推送內容，涉獵互聯網、泛科技以及文化、宗教，并進行跨界思考”。平臺創始人程等峰是《創業家》雜志主編，也是博客聯盟“云科技”的創始人之一，除此之外還曾擔任過騰訊網科技中心總監。

1.2語音或文字+社群+內容付費模式

第二種運營模式是通過微信平臺發布軟文、語音信息，面向固定客戶推送信息，組建社群，利用社群傳播推送消息內容，有償收費獲取收入，維持公眾號生存。當前，這類模式比較有代表性的是“凱叔講故事”微信賬號。公眾號注冊者是光頭王凱，擔任過CCTV2《財經故事會》欄目主持人，辭職之后開始創業，主打兒童故事領域。他在微信公眾號上推送有償和免費故事兩種內容。當前，其平臺上的“凱叔講故事”欄目己吸粉30萬，收益十分可觀。……