傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯經(jīng)驗(yàn)的文化差異和深層默契

曾璐

摘? ? 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，媒體行業(yè)的外在表現(xiàn)形式和內(nèi)容發(fā)生了變革性變化。傳統(tǒng)媒體受到了非常大的沖擊并日漸式微，新媒體崛起，樣式和內(nèi)容多樣，在信息傳播的速度和效率上走在了傳統(tǒng)媒體的前面，但在內(nèi)容和文化差異上仍存在很多爭議。本文旨在分析傳統(tǒng)媒體和新媒體編輯經(jīng)驗(yàn)的文化差異和深層默契，以更好地認(rèn)識(shí)兩者存在的優(yōu)勢以及問題，揚(yáng)長避短，在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)實(shí)現(xiàn)信息傳播在內(nèi)容，開式，傳播方式的優(yōu)化，以更好地發(fā)揮媒體對(duì)整個(gè)社會(huì)的口舌功用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;文化差異;深層默契

媒體是作為個(gè)人與社會(huì)的信息交互傳播機(jī)制，相對(duì)應(yīng)的，媒體文化也承載著個(gè)休對(duì)世界對(duì)社會(huì)的認(rèn)知，分析和想象。從社會(huì)性的角度來看，它又影響著個(gè)體意識(shí)形態(tài)的發(fā)展。因此，媒體可謂社會(huì)信息傳播的工具和文化擔(dān)當(dāng)。

隨著網(wǎng)絡(luò)乃至智能手機(jī)的大范圍普及，媒體形式在內(nèi)容，用戶吸引上出現(xiàn)了非常大的差異也更加多樣化，相應(yīng)對(duì)社會(huì)，經(jīng)濟(jì)，文化傳播等多方面有了更多更直接的影響。

一、傳統(tǒng)媒體

媒體本身并無傳傳統(tǒng)媒體或新媒體的差別，傳統(tǒng)媒體和新媒體都是一個(gè)相對(duì)的概念。傳統(tǒng)的大眾傳媒表現(xiàn)方式包括報(bào)刊，雜志，戶外廣告，廣播，電視等。一般通過其固定形式定向發(fā)布，因而有時(shí)間和空間上的局限性。

從社會(huì)性來說，媒體的作用是信息發(fā)布+社交。報(bào)刊，電視，廣播使各種信息得到發(fā)布和傳播，讓人們知道了即將發(fā)生的事，正在發(fā)生的事和即將發(fā)生的事，并使得人們對(duì)新聞事件分享各自看法，在溝通和討論中形成社交。

同時(shí)傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙，電視）一般為公司行為，管控清晰，在信息發(fā)布和傳播上具有權(quán)威性，但缺少互動(dòng)性。其相關(guān)新聞的審題，采編，審閱，導(dǎo)向有固定的流程和管控，受眾難以參與，能看什么，從什么角度看都由媒體從業(yè)者來決定。。

二、新媒體

媒體形式的變化始于網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及?，F(xiàn)代社會(huì)網(wǎng)絡(luò)社交帶給人們的影響和重要性已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了電視報(bào)刊雜志。關(guān)鍵的一點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)通過智能手機(jī)的普及進(jìn)入了每個(gè)人的口袋，公眾號(hào)，頭條， 各種APP的各種內(nèi)容大量沖擊著人們的眼球。媒體成本直線下降，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布者，同時(shí)也成為信息受眾，也能決定在什么平臺(tái)發(fā)布，以什么角度去說。人們獲取到的信息量大而快速便捷。坐在沙發(fā)上或者攜帶報(bào)刊書籍獲取信息的方式逐漸被人們放棄，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)使各種信息得以長久保存，搜索和傳播---新媒體的傳播時(shí)效和廣度不可與傳統(tǒng)媒體同日而語。

新媒體的形式多樣，有公司行為也有個(gè)人行為。商業(yè)形式不同于傳統(tǒng)媒體。由于成本低門檻低，也不可避免出現(xiàn)了很多弊端。新媒體中個(gè)人行為一般需要通過個(gè)人專長形成價(jià)值效應(yīng)，通過自身價(jià)值體現(xiàn)和高互動(dòng)性獲取用品和保持黏性。不論公司行為還是個(gè)人行為，大都可以實(shí)現(xiàn)一對(duì)一，一對(duì)多，多對(duì)多的不同形式互動(dòng)，從而影響受眾意識(shí)形態(tài)或消費(fèi)導(dǎo)向。但網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代如果完全以流量為王，權(quán)威性差是必然的走向。

新媒體發(fā)展咄咄逼人，隨之帶來的是傳統(tǒng)媒體電視收視率下降（衛(wèi)視，電影，電視劇紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)），廣播收聽率下降，報(bào)紙購買率下降，平面廣告行業(yè)萎靡，給人們的生活和社交帶來的巨大的影響。

三、文化差異

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得新媒體成本低廉，應(yīng)用普遍，傳播低廉。新是一種變革。

然而媒體只是一種技術(shù)和工具，能改變的最終還是使用新媒體的人們，是文化如何帶動(dòng)新媒體對(duì)社會(huì)形成變革。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其權(quán)威性和對(duì)社會(huì)的監(jiān)督，在信息傳播過程中對(duì)受眾形成正確意識(shí)導(dǎo)向。在真實(shí)性，意識(shí)形態(tài)和文化類別上是進(jìn)行了篩選的，代表的是精英文化和精英意識(shí)。

新媒體的優(yōu)勢在于對(duì)新聞事件的及時(shí)公開討論和傳播上，是平等的和平民的。但在內(nèi)容上的表現(xiàn)是魚龍混雜，良莠不齊。

四、深層默契

傳統(tǒng)媒體和新媒體都是相對(duì)概念。作為媒體，它們有著共同的使命。

“嚴(yán)肅的媒體，從來不是一盤暴利的生意。媒體的全部榮光和成就，來自于對(duì)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)守，來自于對(duì)新聞理念的執(zhí)著，來自于對(duì)現(xiàn)在以及未來潛在受眾的熱愛，來自于以自己的最大努力促進(jìn)社會(huì)每一點(diǎn)微小進(jìn)步的心心念念。” [1]

這是媒體共同的默契。擴(kuò)大視野，為社會(huì)提供正確的認(rèn)識(shí)，建構(gòu)正確的意識(shí)形態(tài)乃至認(rèn)識(shí)世界的框架，權(quán)威或者草根，匹夫有責(zé)。

我們無法預(yù)言將來媒體還會(huì)發(fā)現(xiàn)什么樣的變化，也許會(huì)出現(xiàn)更先進(jìn)的技術(shù)，融合好的文化氛圍和語境使得各種新聞和事件得以更加公開公正的討論和傳播。--這應(yīng)該是媒體人共同的理想。在實(shí)踐和分析中揚(yáng)長避短：權(quán)威媒體更加接地氣，新媒體注重文化語境和文化操守，也許我們又會(huì)迎來一個(gè)更新的新媒體時(shí)代。

參考文獻(xiàn)：

[1] 北青報(bào)：《致讀者——一切正在開始》，北京青年報(bào)2017年7月6日淺談[2] 淺析傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，20180701

[2] 分析新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別及優(yōu)勢，20160722