傳統(tǒng)媒體如何結(jié)合新媒體服務(wù)新農(nóng)民

李中星 王云朋

摘? ? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的日益增加，互聯(lián)網(wǎng)便利了人們的生活，但與此同時(shí)，許多行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展有著重要的作用，其為農(nóng)民提供了便利的信息渠道，傳統(tǒng)媒體如何主動(dòng)利用自身與新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)造更加貼近生活、更為便利的媒體產(chǎn)品，是目前傳統(tǒng)媒體應(yīng)該面對(duì)的重要難題。本篇文章主要敘述了新農(nóng)民的特點(diǎn)、新媒體的概況以及傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體服務(wù)新農(nóng)民的主要策略。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新媒體;新農(nóng)民;服務(wù);策略

引言：隨著新媒體的發(fā)展壯大，移動(dòng)媒體在一定程度上滿(mǎn)足了人們的需求，人們可以利用移動(dòng)媒體隨時(shí)隨地與其他人進(jìn)行溝通，越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這一途徑了解信息，關(guān)注我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)，新媒體的出現(xiàn)容易使人們忽略傳統(tǒng)媒體的重要性，同時(shí)也為我國(guó)傳統(tǒng)媒體指明了進(jìn)步空間。

一、新農(nóng)民的特點(diǎn)

新農(nóng)民是農(nóng)民的一種形式，其中包含了社會(huì)與國(guó)家對(duì)農(nóng)民的支持鼓勵(lì)與良好期盼。新農(nóng)民與傳統(tǒng)農(nóng)民相比有著許多不同，傳統(tǒng)農(nóng)民是指農(nóng)民在耕地、播種、施肥、收割、銷(xiāo)售方面全部依靠自身的勞動(dòng)力，傳統(tǒng)農(nóng)民在社會(huì)飛速發(fā)展的今天暴露出勞動(dòng)生產(chǎn)率低、收入低等問(wèn)題[1]。而新農(nóng)民依靠較為先進(jìn)的勞動(dòng)技術(shù)，逐步提高自身勞動(dòng)生產(chǎn)率。

二、新媒體的概況

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，具有傳播信息，服務(wù)群眾的一般屬性，也具有高度交互性等特殊屬性。數(shù)字化、互動(dòng)化，網(wǎng)絡(luò)化、個(gè)人化是新媒體主要的四大優(yōu)點(diǎn)。

（一）數(shù)字化

人們?cè)诳措娨晻r(shí)必須在特定的某一時(shí)間內(nèi)收到信息，時(shí)間與內(nèi)容具有同步性。新媒體的出現(xiàn)改善了這一不足，在較大的程度上實(shí)現(xiàn)了非線(xiàn)性，使信息在傳播的過(guò)程中更加自由，可以通過(guò)人們的需求自行搜索查找。除此之外，信息傳播的范圍較廣，使任何人在某一時(shí)間某一地點(diǎn)都可以與其他人進(jìn)行信息的分享與交流。

（二）互動(dòng)化

傳統(tǒng)媒體在互動(dòng)的方面具有一定局限性，信息在特定的時(shí)間由傳播者發(fā)布給接收者，而接收者也只能在特定的時(shí)間內(nèi)接收，接收者在傳播內(nèi)容上無(wú)法選擇。而新媒體的出現(xiàn)較好地解決了這一問(wèn)題[2]，傳播者與接收者之間的互動(dòng)是新媒體的主要優(yōu)勢(shì)之一，接收者可以通過(guò)交流、溝通，反饋給傳播者相關(guān)的信息。

（三）網(wǎng)絡(luò)化

在新媒體發(fā)展的今天，人們可以利用微博、微信等各種社交軟件參與到信息的發(fā)布與傳播過(guò)程中，每個(gè)人都可以接受到來(lái)自全球的信息，這在一定程度上體現(xiàn)了每一個(gè)用戶(hù)都是網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，許多個(gè)節(jié)點(diǎn)連成一片巨大的網(wǎng)絡(luò)，人們可以在其中發(fā)布、傳播、接收信息。

（四）個(gè)人化

在新媒體飛速發(fā)展的今天，人們可以根據(jù)自身的興趣愛(ài)好選擇想要瀏覽、觀(guān)看的信息，社交軟件可以主動(dòng)為用戶(hù)篩選感興趣的信息以供觀(guān)看。

三、傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體服務(wù)新農(nóng)民的主要策略

新媒體的發(fā)展需要將傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)媒體具有一定的依賴(lài)性，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過(guò)程中會(huì)與新媒體形成競(jìng)爭(zhēng)，但并不會(huì)被新媒體完全取代。在將來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)自身的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合，在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中不斷壯大自身實(shí)力，為自身創(chuàng)造良好的發(fā)展空間。

（一）實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體共同點(diǎn)都是為人們傳播信息內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體與新媒體相比具有顯著的權(quán)威性，其報(bào)道經(jīng)驗(yàn)與專(zhuān)業(yè)能力是新媒體無(wú)法彌補(bǔ)與超越的。實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的融合在一定程度上體現(xiàn)出了傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的依賴(lài)，傳統(tǒng)媒體能夠憑借自身強(qiáng)有力的優(yōu)勢(shì)改造與深化多種多樣的內(nèi)容資源[3]，在最大的程度上體現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容能夠相互融合，共同服務(wù)農(nóng)民群眾，幫助農(nóng)民了解相關(guān)的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。

（二）實(shí)現(xiàn)渠道的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，在一定程度上體現(xiàn)出發(fā)布渠道的優(yōu)越性，新媒體為人們提供了更加良好的表達(dá)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了信息在傳播過(guò)程中的互動(dòng)性，能夠進(jìn)一步滿(mǎn)足群眾與他人溝通這一需求，方便了人們之間的交流，幫助人們切實(shí)感受到不同地域之間的差異。但互動(dòng)性不只屬于新媒體，它也可以被傳統(tǒng)媒體所利用，傳統(tǒng)媒體也可以利用信息在傳播過(guò)程中的互動(dòng)性建立新的平臺(tái)，滿(mǎn)足人們溝通與交流的需求，例如學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)軟件的開(kāi)發(fā)，正是傳統(tǒng)媒體利用新技術(shù)建立的具有權(quán)威性溝通平臺(tái)[4]，方便人們關(guān)注國(guó)家政治大事，幫助人們依法發(fā)表自身觀(guān)點(diǎn)，除此之外，我國(guó)各大衛(wèi)視均已開(kāi)通了微博等平臺(tái)，能夠隨時(shí)與觀(guān)眾進(jìn)行互動(dòng)交流，這在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)傳統(tǒng)媒體具有頑強(qiáng)的生命力。農(nóng)民可以在閑暇時(shí)間利用手機(jī)學(xué)習(xí)相關(guān)產(chǎn)業(yè)技術(shù)，與其他農(nóng)民進(jìn)行溝通與交流，完善自身生產(chǎn)力。

（三）實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體最為顯著的區(qū)別就是利用了不同的媒體形態(tài)與傳播渠道，傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的融合既能夠激發(fā)人們對(duì)新聞的需求[5]，又能夠推動(dòng)媒體的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體能夠通過(guò)使用數(shù)字與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將其內(nèi)容與新媒體進(jìn)行結(jié)合，使新媒體在一定程度上能夠快速發(fā)展。這樣就會(huì)帶給新農(nóng)民更好的信息體驗(yàn)，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

結(jié)論：新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的使用率下降，這雖使傳統(tǒng)媒體在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中受到了一定的影響，但也為傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步改善提供了空間，傳統(tǒng)媒體在未來(lái)的發(fā)展中可以融入互動(dòng)性、網(wǎng)絡(luò)化等特點(diǎn)，利用權(quán)威性等優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)在發(fā)展中的不足，實(shí)現(xiàn)與新媒體的結(jié)合，為未來(lái)的運(yùn)營(yíng)創(chuàng)造發(fā)展空間，更加便利的服務(wù)社會(huì)、服務(wù)農(nóng)民。

參考文獻(xiàn)：

[1]李雪， 賈卓炎. 傳統(tǒng)媒體如何結(jié)合新媒體服務(wù)新農(nóng)民[J]. 科技傳播， 2016， 000（019）：63-64，170.

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[4]任靖. 新媒體使用對(duì)新生代農(nóng)民工城市融入的影響研究[D].

[5]陳浩. 新媒體時(shí)代新聞編輯應(yīng)該如何服務(wù)農(nóng)民[J]. 新農(nóng)村（黑龍江）， 2018， 000（036）：169.