長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究

許名勇

摘 要：會(huì)展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支撐和各中心城市發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，長(zhǎng)沙應(yīng)根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)和產(chǎn)業(yè)特色，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，加快構(gòu)建智慧化、品牌化、國(guó)際化的會(huì)展經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈，創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”會(huì)展服務(wù)模式，提升區(qū)域比較優(yōu)勢(shì)和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：長(zhǎng)沙市會(huì)展業(yè);競(jìng)爭(zhēng)力;提升策略

會(huì)展業(yè)能短期聚集大量人流、物流、信息流，有效提供交流交易平臺(tái)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支撐和各中心城市發(fā)展的戰(zhàn)略重點(diǎn)，在活躍區(qū)域經(jīng)濟(jì)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、提升城市品質(zhì)中具有重要的地位，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)外都是最具活力和成長(zhǎng)性的經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一。

一、長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)與優(yōu)勢(shì)

（一）基礎(chǔ)

2003年長(zhǎng)沙市在全國(guó)率先設(shè)置會(huì)展管理辦公室，率先制定地方規(guī)章，致力于優(yōu)化會(huì)展發(fā)展環(huán)境，不斷加大政策扶持力度，出臺(tái)《長(zhǎng)沙市會(huì)展業(yè)促進(jìn)辦法》《長(zhǎng)沙市會(huì)展項(xiàng)目扶持專(zhuān)項(xiàng)資金管理辦法》《長(zhǎng)沙市會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018—2022）》《長(zhǎng)沙市會(huì)展業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》等，建立了比較完整的政策體系。長(zhǎng)沙三家會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)單位會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)迅速，專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，2020年初，占地550畝、投資5億的“中部文創(chuàng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)基地”作為全國(guó)首個(gè)會(huì)展產(chǎn)業(yè)服務(wù)聚集區(qū)開(kāi)工建設(shè)隨著高鐵會(huì)展新城的逐步建設(shè)，已形成“1+3+N”的場(chǎng)館格局，其中以長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心、湖南國(guó)際會(huì)展中心、紅星國(guó)際會(huì)展中心、湖南省展覽館辦展規(guī)模較大， 2019年四大場(chǎng)館舉辦會(huì)展活動(dòng)約占全省的四分之一，2019年更以舉辦展會(huì)活動(dòng)275個(gè)、展覽面積343萬(wàn)平方米、成交金額1242億元、500人以上會(huì)議431個(gè)的亮麗成績(jī)，提前超額實(shí)現(xiàn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的三年行動(dòng)目標(biāo)。

（二）優(yōu)勢(shì)

長(zhǎng)沙發(fā)展會(huì)展業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特色鮮明，會(huì)展題材豐富;湖湘文化底蘊(yùn)深厚，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)享譽(yù)國(guó)際，為會(huì)展業(yè)發(fā)展提供有力支撐。近年來(lái)，長(zhǎng)沙建設(shè)高鐵會(huì)展新城、長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心，全面提升會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施水平，圍繞優(yōu)勢(shì)和重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)舉辦系列高規(guī)格展會(huì)，結(jié)合各區(qū)縣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)培育特色展會(huì)，著力打造“一地一品牌”。2019年長(zhǎng)沙成功舉辦全球高端制造業(yè)大會(huì)、國(guó)際工程機(jī)械展、 “一鄉(xiāng)一品”國(guó)際商品博覽會(huì)、首屆中非經(jīng)貿(mào)博覽會(huì)、“一帶一路”青年創(chuàng)意與遺產(chǎn)論壇，還有世界計(jì)算機(jī)大會(huì)永久落戶，加入U(xiǎn)FI和ICCA的企業(yè)不斷增加，會(huì)展業(yè)以每年15%～20%的速度快速增長(zhǎng)，對(duì)外影響不斷擴(kuò)大，獲評(píng)國(guó)際門(mén)戶城市，連年獲評(píng)“中國(guó)十佳會(huì)展城市”“中國(guó)十大品牌會(huì)展城市”“中國(guó)十大影響力會(huì)展城市”和 “中國(guó)十大節(jié)慶城市”，連續(xù)三年保持中國(guó)城市會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排名省會(huì)城市及地級(jí)市第一。

二、長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（一）產(chǎn)業(yè)布局加速調(diào)整

中國(guó)會(huì)展業(yè)已基本形成了五大會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和中西部區(qū)域會(huì)展中心城市群的框架，這些會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶和會(huì)展中心城市通過(guò)功能定位，逐步形成了相互協(xié)調(diào)、各具特色、梯次發(fā)展的互動(dòng)式會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。全球會(huì)展業(yè)向東亞地區(qū)轉(zhuǎn)移特別是向中國(guó)轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)必將持續(xù)加速，我國(guó)正從會(huì)展大國(guó)向會(huì)展強(qiáng)國(guó)發(fā)展，新一線、二、三線城市會(huì)展業(yè)未來(lái)受關(guān)注程度和承接轉(zhuǎn)移的力度將不斷加大。湖南省建設(shè)中部會(huì)展經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省和“加快形成以長(zhǎng)沙為中心，長(zhǎng)株潭地區(qū)、洞庭湖地區(qū)、湘南地區(qū)、大湘西地區(qū)會(huì)展業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的會(huì)展業(yè)發(fā)展格局”。

（二）政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化

“十二五”以來(lái)，長(zhǎng)沙將會(huì)展業(yè)作為全市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展的重要支撐、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要引擎和推進(jìn)城市國(guó)際化的重要手段，提出把發(fā)展會(huì)展業(yè)放在更加突出的位置，打造最具活力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的中部會(huì)展高地。長(zhǎng)沙市第十三次黨代會(huì)提出 “打造中部會(huì)展高地、建設(shè)國(guó)家會(huì)展名城”。根據(jù)《長(zhǎng)沙市會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2018-2022）》，到2022年，長(zhǎng)沙將建成區(qū)域性會(huì)展中心、文化節(jié)慶之都和國(guó)際國(guó)內(nèi)重要會(huì)議目的地，會(huì)展場(chǎng)館體系和功能完備，市場(chǎng)化、品牌化、國(guó)際化水平明顯提升，會(huì)展企業(yè)的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力大幅增強(qiáng)，將形成以區(qū)域會(huì)展為基礎(chǔ)、以國(guó)家級(jí)和國(guó)際性會(huì)展為龍頭的發(fā)展格局，會(huì)展業(yè)將成為長(zhǎng)沙的城市名片、支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要支撐?！笆奈濉笔菚?huì)展業(yè)加快發(fā)展的新一輪機(jī)遇期，會(huì)展業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的作用更將凸顯，會(huì)展產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位不斷提升。隨著高鐵會(huì)展新城的逐步建設(shè)，會(huì)展業(yè)高速發(fā)展，長(zhǎng)沙會(huì)展經(jīng)濟(jì)將從“中部會(huì)展高地”向“國(guó)家會(huì)展名城”的發(fā)展目標(biāo)跨越式發(fā)展。

（三）挑戰(zhàn)與不足

會(huì)展業(yè)整體水平仍然偏低，會(huì)展品質(zhì)有待進(jìn)一步提升，國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力大的品牌會(huì)展項(xiàng)目、服務(wù)區(qū)域特色和支柱產(chǎn)業(yè)的自創(chuàng)品牌展會(huì)項(xiàng)目還不多，對(duì)產(chǎn)業(yè)會(huì)展和會(huì)展產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)、新技術(shù)、新生態(tài)研究和實(shí)踐不夠。會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈有待進(jìn)一步完善，會(huì)展產(chǎn)業(yè)集聚優(yōu)勢(shì)和服務(wù)能力還有待提升，會(huì)展生態(tài)圈和綜合配套功能需要進(jìn)一步優(yōu)化完善，如長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心周邊酒店、餐飲、交通、物流等會(huì)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈尚未完全形成，部分場(chǎng)館維護(hù)問(wèn)題比較突出。管理體制機(jī)制有待進(jìn)一步健全，行業(yè)規(guī)范管理和資源整合力度還有待加強(qiáng)，多頭管理、重復(fù)辦展、忽視服務(wù)等現(xiàn)象還不同程度存在，會(huì)展大數(shù)據(jù)建設(shè)、統(tǒng)計(jì)分析與結(jié)果運(yùn)用相對(duì)滯后，應(yīng)急保障能力還有待提升。市場(chǎng)化程度有待進(jìn)一步提高，市場(chǎng)配置資源能力相對(duì)不足，企業(yè)的市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化水平還有待提高，會(huì)展業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)比較薄弱，尤其是領(lǐng)軍人才缺乏、會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才培養(yǎng)的結(jié)構(gòu)化矛盾比較突出，迫切需要培育扶持一批會(huì)展龍頭企業(yè)，持續(xù)培養(yǎng)引進(jìn)會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才。

三、長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略

（一）聚力城市整體營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)特色發(fā)展

充分發(fā)揮長(zhǎng)沙作為東部和中西部地區(qū)過(guò)渡帶、長(zhǎng)江開(kāi)放經(jīng)濟(jì)帶和沿海開(kāi)放經(jīng)濟(jì)帶結(jié)合部的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以會(huì)展城市營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略構(gòu)建會(huì)展城市整體營(yíng)銷(xiāo)體系，聚合政企力量，擦亮?xí)钩鞘忻?，建立城市?huì)展有機(jī)體，推進(jìn)會(huì)展與餐飲、旅游、酒店、商貿(mào)、物流、設(shè)計(jì)、文化等行業(yè)融合，最大限度整合城市會(huì)展資源，整合會(huì)展題材，打造系列化的標(biāo)志性城市會(huì)展活動(dòng)。促進(jìn)會(huì)展業(yè)與配套產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)會(huì)展業(yè)與優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，促進(jìn)會(huì)展業(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（二）聚焦產(chǎn)業(yè)會(huì)展，推動(dòng)會(huì)展項(xiàng)目品牌化發(fā)展

緊緊把握國(guó)家支持中西部地區(qū)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的重大機(jī)遇，全面梳理產(chǎn)業(yè)會(huì)展項(xiàng)目，集中力量辦好一批標(biāo)志性的大型展會(huì)活動(dòng)，引進(jìn)和培育一批有影響的節(jié)會(huì)品牌，大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)會(huì)展，尤其是符合長(zhǎng)沙戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的會(huì)展項(xiàng)目，創(chuàng)辦與文化創(chuàng)意、新材料、新能源、航天工程、生物醫(yī)藥、交通物流、旅游休閑等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的展會(huì);培育一批扎根本土、面向國(guó)際的市場(chǎng)化、品牌化、規(guī)?；?xiàng)目，重點(diǎn)培育一批大會(huì)展項(xiàng)目;引進(jìn)全國(guó)知名巡回展、先進(jìn)組展公司落地，形成一批區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的會(huì)展品牌。

（三）加快政府職能轉(zhuǎn)變，推動(dòng)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展

深化行政審批制度改革，強(qiáng)化市場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)管，加強(qiáng)各類(lèi)公共服務(wù)提供，積極推進(jìn)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程，通過(guò)政策引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)長(zhǎng)沙的支柱和特色產(chǎn)業(yè)、對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)品牌會(huì)展項(xiàng)目進(jìn)行全面和深入的比較，盤(pán)活項(xiàng)目資源，以市場(chǎng)化原則推進(jìn)政府相關(guān)活動(dòng)及服務(wù)外包，幫助會(huì)展主體強(qiáng)基礎(chǔ)、練內(nèi)功、促轉(zhuǎn)型，通過(guò)管理與技術(shù)創(chuàng)新提升能力、調(diào)整業(yè)務(wù)壓縮成本、雙線融合挖掘題材、員工培訓(xùn)等多途徑扶持會(huì)展主體。

（四）加快拓展產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)會(huì)展業(yè)生態(tài)化發(fā)展

不斷完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)的空間布局，促進(jìn)會(huì)展產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游融合發(fā)展。建立會(huì)展業(yè)發(fā)展基金，加強(qiáng)行業(yè)協(xié)同和公共應(yīng)急防控能力提升，幫助做好展會(huì)項(xiàng)目推廣，提供法務(wù)和金融咨詢服務(wù)。以長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心為核心，高水平建設(shè)長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議中心、北辰國(guó)際會(huì)議中心，著力提升服務(wù)質(zhì)量水平，努力打造大型會(huì)展集散地、中高端會(huì)議舉辦地，不斷完善會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。構(gòu)建立體交通系統(tǒng)、城市慢行系統(tǒng)、會(huì)展經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈系統(tǒng)、城市呼吸系統(tǒng)和地下管廊系統(tǒng)，推進(jìn)會(huì)展場(chǎng)館周邊配套設(shè)施建設(shè)，打造中部硬件一流、專(zhuān)業(yè)化水平最高的國(guó)際會(huì)議平臺(tái)和國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大型現(xiàn)代化會(huì)展中心，全面打造以高鐵經(jīng)濟(jì)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)為主體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聚集新區(qū)，將高鐵會(huì)展新城建成“國(guó)際高端會(huì)議承辦地”，發(fā)揮對(duì)中西部地區(qū)的輻射作用。

（五）協(xié)同會(huì)展人才培養(yǎng)，推動(dòng)專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍建設(shè)

健全會(huì)展人才培養(yǎng)體系，依托高校開(kāi)展有區(qū)域特色的會(huì)展產(chǎn)業(yè)研究，建設(shè)會(huì)展業(yè)發(fā)展智庫(kù);鼓勵(lì)應(yīng)用型本科院校和職業(yè)院校按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求設(shè)置和調(diào)整專(zhuān)業(yè)課程，持續(xù)深化教育教學(xué)改革，培養(yǎng)適應(yīng)發(fā)展需要的技術(shù)技能型、應(yīng)用型和復(fù)合型專(zhuān)門(mén)人才。積極開(kāi)展會(huì)展業(yè)典型崗位群的職業(yè)技能等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)、評(píng)價(jià)體系開(kāi)發(fā)和人才職業(yè)資格培訓(xùn)認(rèn)證工作。加大優(yōu)秀人才引進(jìn)力度，將會(huì)展領(lǐng)軍人才引進(jìn)納入重大人才工程計(jì)劃，促進(jìn)人才引進(jìn)、項(xiàng)目推動(dòng)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性互動(dòng)，為長(zhǎng)沙會(huì)展業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的智力支持。

參考文獻(xiàn)

[1] 張靜.利益相關(guān)者管理視角下會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略研究[J].中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)，2014（22）：28-29.