基于CiteSpace的我國古村落旅游開發研究

陸文軒　何雨

摘要 利用CiteSpace的關鍵詞分布等相關功能，根據關鍵詞頻率以及結合文獻閱讀，總結出我國古村落旅游開發中3個研究熱點，即保護性開發、文化和利益相關者?，F階段我國古村落旅游開發體現出現代對傳統的沖擊問題，極大損害了古村落的旅游價值，而保護性開發的模式是現階段我國古村落旅游開發的合理模式，是古村落走向可持續發展的最佳途徑;古村落旅游開發中多數保護工作關注于物質層面如鄉土建筑的保護，對文化層面的無形資產的保護傳承重視不夠，而文化才是旅游開發中所要挖掘和發揚的核心;利益相關者之間的矛盾是造成古村落旅游開發中問題不斷的最主要原因，如何妥善協調多方之間的關系是促進古村落發展的一大關鍵。

關鍵詞 古村落;旅游開發;保護性開發;文化;利益相關者

中圖分類號 F304.1文獻標識碼 A

文章編號 0517-6611（2020）11-0137-05

Abstract Based on CiteSpaces keyword distribution and other related functions，this paper summarizes three research hotspots in ancient village tourism development in China， namely， protective development，culture and stakeholders，from keyword frequency and literature reading.At present，the tourism development of ancient villages in China reflects the impact of modern times on the tradition and greatly damages the tourism value of ancient villages.The mode of protective development is the reasonable mode of tourism development of ancient villages in China at this stage， and is the best way for the sustainable development of ancient villages. Focusing on the protection of material aspects such as local buildings，insufficient attention has been paid to the protection and inheritance of intangible assets at the cultural level， while culture is the core to be excavated and developed in tourism development;contradictions among stakeholders are the most important reason for the continuingproblems in tourism development of ancient villages，and how to properly coordinate the relationship between various parties is the key to promote the development of ancient villages.

Key words Ancient village;Tourism development;Protective development;Culture;Stakeholders

黨的十九大報告中“鄉村振興”戰略的提出，進一步助力了鄉村旅游的發展，古村落旅游作為鄉村旅游的熱點項目，越來越受到游客的青睞和相關學者的關注。

早期，人們通常把歷史遺存下來的村莊聚落稱為古村落或鄉土建筑。2012年9月之后，中國傳統村落保護和發展專家委員會第一次會議決定將“古村落”改為“傳統村落”以突出其文明價值及傳承的意義[1]。關于傳統村落的概念，在住房和城鄉建設部、文化部、國家文物局、財政部印發的開展傳統村落調查的通知中明確提出：傳統村落是指村落形成較早，擁有較豐富的傳統資源，具有一定歷史、文化、科學、藝術、社會、經濟價值，應予以保護的村落[2]。截至2019年9月1日，列入中國傳統村落名錄的古村落已有5批共6 819個，遍及31個省市自治區。從數量上來看，每一批入選的村落數量總體不斷增加，貴州省、云南省和湖南省是我國傳統村落數量前三的省份。從地區分布來看，西南地區總體上是我國傳統村落分布最為集中的地區，而東北地區是我國傳統村落分布較少的地區（圖1，表1）。從經濟發展水平來看，我國大多數傳統村落位于經濟發展相對落后的地區，旅游業發展情況差異較大。

可以看出，我國古村落有著數量多、分布廣、發展水平差異大等特點，如劉麗娜等[3]認為古村落作為鄉村遺產的“活化石”、傳統民俗文化的空間載體，其發展振興是鄉村振興中特殊且非常重要的一部分，并且旅游是實現古村落保護、發展和振興的最佳選擇。鄭巧茜[4]也認為古村落旅游作為連接城市與其邊緣次發達地區的聯系紐帶，已成為旅游業的重要組成部分，發展古村落旅游是推動新農村建設、振興鄉村經濟的有利途徑。我國古村落旅游有著巨大的市場前景，而如何將這些優質的旅游資源開發出來成為一大難點。該研究利用CiteSpace的關鍵詞分析工具，整理與分析我國專家學者對古村落旅游開發的研究情況與內容，借此對我國古村落旅游開發提供一些參考建議。

1 文獻來源與研究方向

該研究以“古村落+旅游開發”以及“傳統村落+旅游開發”的關鍵詞搜索形式，在CNKI數據庫（中國期刊網）搜索截至2019年9月1日的中文學術文獻，共獲得300篇相關文獻。通過文獻發表趨勢（圖2）來看，古村落旅游開發相關文獻最早發表于1999年，從2007年起開始涌現并且整體呈現波動上升態勢， 并于2017和2018這兩年達到相關文獻發表的高峰階段，可以看出對于這一領域的研究越來越受到關注。由于“古村落”為題的文獻遠多于“傳統村落”為題的文獻，故還是采取古村落的說法。

CiteSpace是一種知識可視化軟件，它融合了聚類分析、社會網絡分析、多維尺度分析等方法，定量可視的梳理文獻，通過繪制知識圖譜，將某領域一定時期的研究現狀和主題演化展現在圖譜上[5-7]。通過關鍵詞分布圖（圖3）和關鍵詞共現數量表（表2）并剔除研究對象“古村落”和“傳統村落”等詞匯，發現雖然不少關鍵詞出現頻次相當，但是其中有些字眼集中出現，如“保護”“文化”“村民”，并通過對文獻的閱讀總結出保護性開發、文化和利益相關者這3個方面來重點整理與分析相關研究內容。

2 保護性開發是一種合理模式

我國古村落大多屬優質的旅游資源，無論是文化傳承、建筑格局還是自然景觀等都是獨具一格。但是要充分發揮其資源優勢，就必須通過旅游開發來實現。但是由于古村落的歷史性和脆弱性等特點，旅游開發對古村落的保護工作帶來了前所未有的挑戰。如李璇璇等[8]發現在信息科學技術不斷創新與改革的今天，為了適應我國改革開放的指導思想，城鎮化進程大范圍且深層次的推進，有些古村落被發現并接受了現代化配置，逐漸成為了具有現代功能的城鎮社會的一部分，然而有些古村落卻在城市化大范圍的擴張中，遭到破壞并逐漸毀滅。

2.1 開發與保護的關系

開發與保護的關系一直是旅游業探討的話題，這一問題在古村落旅游中尤為明顯。楊珍紅[9]認為保護與開發問題一直是古村落開發中比較難以衡量的問題，是保護多一點還是開發多一點早就成為旅游界的議題，并且古村落內居住的農民也有享受現代物質文明的權利，這種追求必然與原有的生活方式產生矛盾。蔣國華[10]認為古村落保護與旅游開發有兩層含義，一是指發展傳統鄉村和旅游業時強調協調提升村落人居環境保護、生活質量;二是突出保護、傳承以及創新傳統村落文化，促進傳統村落適應當前現代化社會發展潮流。郭冬琦[11]發現古村落保護與更新并不是對立的關系，二者是相輔相成、不可或缺的，我國傳統村落民居的更新主要采用保護與更新并重的手法，即在開發更新的過程中兼顧保護?？偨Y以上觀點來看，我國大多專家學者都認為開發與保護并不是對立的，而是可以相輔相成的，并且是現階段我國古村落旅游開發的一種合理模式。同時有專家學者也發現不合理的開發是造成古村落發展與保護工作困難的直接原因，如鄧梅娥等[12]認為在古村落旅游的開發過程中由于旅游規劃水平低，保護意識不強等造成古村落旅游資源遭到嚴重破壞。韓松[13]認為在市場經濟下的旅游業追求的是利益的最大化，導致許多古村落出現重視開發輕視保護的現象，古村落原有的風貌和歷史文化古跡遭到了破壞，可持續發展受到嚴峻的挑戰。

2.2 保護性開發的探索

保護性開發可以視作為一種可持續發展的模式，無論是對古村落的環境、資源還是生態都是

一種改善。姜楊等[14]認為可以通過加強人才隊伍建設、合理開發與利用當地的旅游資源、改善旅游環境的方式吸引游客，開發過程中，加大宣傳力度，提高文物保護與環境保護的意識，是促進該地區的旅游事業可持續發展的有效途徑。王璐[15]認為把握古村落開發的力度，以保護為基準，開發為輔助，結合古村落當地情況制定出長遠可行的旅游開發方針，過度的商業開發會給古村落歷史遺跡、原住民生活及傳統文化帶來較大的傷害，影響村落的永續發展，并提出保護制約開發，開發促進保護的和諧發展模式。李雅龍[16]認為對古村落開發，應本著建設性保護的原則，實行以舊帶新，以新推舊的方式，實現古村落的可持續發展。以上觀點大多是從某一角度對保護性開發進行了探討，而莫志東[17]提出田園綜合體保護和利用模式是當前學術界對古村落保護和利用模式的重要補充，為今后古村落的保護與利用工作提供借鑒。徐靜[18]從社會學、文化生態學和旅游學3個不同的角度出發，提出生態村模式，以期達到可持續性的發展和利用，為以后的村落保護發展提供研究思路和借鑒。

3 文化是古村落旅游開發的核心

近幾年古村落旅游之所以能夠在旅游熱潮中脫穎而出，一方面是其自身獨特的文化正符合當今文化旅游的大方向，另一方面是古村落中的飲食、住宿、景點、產品和建筑等，都是對古村落文化的集中體現。如朱單群[19]從宏村的布局、建筑的形式等方面分析發現宏村村落形態充滿了豐富的傳統文化內涵，整個村落布局似“?！毙危从吵霎敃r村民對牛的崇拜;民居的廳堂廂房以中軸線對稱，其布局和功能體現了“長幼有序，男尊女卑”的等級思想;從棟宇鱗次、庭院相貫、雕飾如畫的宅居，又可以看出民俗文化在宏村的傳承與發展。

從當今眾多的古村落旅游開發規劃中可以發現，挖掘和展現古村落的文化內涵是必不可少的。林曉桃[20]認為文化是旅游發展的靈魂，旅游是文化發展的依托，旅游與文化有著必然聯系性、相互包容性、相互促進性和不可分割性。王卿芳[21]認為在遠鄉僻壤的古村落里，凝重的屋脊與黑瓦連接著傳統文化之根，是中華民族家庭起源和延續的見證，對鄉土文化發掘與村落園林保護的研究與實踐，有著重要的社會學意義、倫理學意義和經濟學意義。吳玉寶等[22]認為古村落旅游開發需要把古村落的人文景觀與自然景觀完美地展示出來，為了讓游客體驗到古村落的特殊文化，每一個環節都要精心設計，把古村落的布局與建筑、道路與設施、生產與生活場景等全面地展示給游客。

從以上觀點可以看出，文化是我國古村落旅游開發的核心內容，一個古村落的旅游開發是否合理和成功，可以從是否真正深度挖掘和展現古村落的文化看出，同時旅游開發也是展現一個古村落文化的最佳方式。正如羅建榮等[23]認為古村落的文化價值得到社會的高度認同，它不僅是中華文化的瑰寶，還可以稱之為古代“資源節約型、環境友好型”社區的典范，具備和諧中國的歷史風范和諸多寶貴的村落管理與繁衍發展的經驗，這就是保護古村落的全部意義和價值。但是也如張守玉[24]發現，由于種種原因，村落的傳統文化被忽視，許多村落中的文物古跡、非物質文化遺產喪失殆盡。因此對于現階段我國古村落的旅游開發，一方面要以保護性開發的模式，另一方面要著重保護其文化的延續與發展。

4 利益相關者在旅游開發中不可忽視

利益相關者在古村落旅游開發中可視為4個群體，即政府、開發主體、村民和旅游者，國內專家學者也多從這4個角度來探討這四者在古村落旅游開發中所起到的作用，以及相互之間的聯系和沖突。

4.1 政府

由于傳統村落的特殊屬性，決定了在其旅游開發中政府行為的重要地位，特別是在傳統村落的旅游開發初期，地方政府如何在促進傳統村落旅游健康發展中發揮有效作用具有重要意義[25]。政府可以制定切實可行的行政保護政策，從而避免因村委會的保護條例不具有法律效力所產生的破壞行為，因此各級政府的行政保護政策就顯得尤為重要[26]。但政府和相關職能部門對傳統古村落遺產的稀缺性、重要性認識不足，還未能從歷史傳承、文化沉淀的高度去認識古村落的價值，未能以長遠的眼光依法加以保護，未能對古村落中的村民行為進行正確引導，那必將產生不可逆轉的后果[27]。

4.2 開發主體

古村落按照旅游投資開發主體的不同，可以分為政府主導、村民集體經營和外來企業開發經營三大模式[28]，其中外來企業的影響尤為突出。企業以經濟利益為核心，伍百軍發現蘭寨村過度商業化的氛圍正逐漸改變它原有的歷史風韻，也漸漸改變游客對這座嶺南古村落的觸覺，這種商業化氛圍越來越損害了蘭寨村原有的安詳和寧靜[29]。但相對個人承包經營， 企業承包經營的經濟實力、經營能力、管理水平都有明顯的優勢，能夠更加科學、合理地實施資源的開發、經營、管理，開發過程中的各種活動也便于用責任合同、經濟契約進行規范，并能夠承擔一定保護等級以上的文物保護單位的重大責任[30]。

4.3 村民

古村落作為一種文化旅游資源，是與其村民的生產生活分不開的[31]，同時旅游地的開發和持續健康發展也離不開當地村民的支持[32]。汪波[33]在芹川村的案例中發現，旅游開發雖然能夠帶來利益卻無法實現共享，村民之間的貧富差距逐漸擴大，大多數村民個人、家庭或團體不能有效地參與到旅游開發相關決策的制定中，導致一些誤解的產生。所以在旅游開發的過程中，村民參與或者社區參與成為了不可缺少的一部分。王凱[34]認為現階段古村落旅游開發難以滿足社區居民參與的要求，但是隨著旅游業的深入發展，旅游資源產權公有制的弊端逐漸暴露出來，探索社區參與旅游發展的新模式勢在必行[34]。

4.4 旅游者

古村落以環境優美、歷史悠久、文化氛圍濃厚等特點吸引了大批的旅游者[35]。一方面因旅游者信息不暢、來去匆匆或勢單力薄， 其個人要求或某些權益往往難以滿足而被忽視[36];另一方面雖然在消費過程中處于相對的劣勢，但是他們卻可以“用腳投票”決定一個景區開發的成功與否[37]。因此在古村落利益主體的相關研究中，旅游者的視角也逐漸豐富起來，而旅游者也逐漸作為古村落旅游產品消費的核心骨，在促進旅游產品更新、旅游服務提升、財政經濟增加等方面發揮重要作用[38]。

從研究層面來看，許瑞瑩[39]基于博弈論發現鄉村旅游保護與開發的過程實際上是鄉村旅游利益主體之間的博弈，最后得出鄉村旅游發展過程中如何協調好利益相關者之間矛盾，是實現古村落旅游可持續健康發展的策略。伽紅凱等[40]認為古村落旅游開發中破壞古民居建筑、耕地大面積流失、空巢化家庭、文化傳承未能延續等問題區別于其他旅游資源開發的顯著影響，而這些影響歸根究底是利益相關者的矛盾導致的。毛慧卿[41]在江山市古村落的研究中總結出古村落旅游開發需要明確核心利益主體應有的定位，相關的利益主體必須明白利益協調機制創建的必要性，并暢通各方利益訴求溝通渠道，明晰古村落中構成旅游要素資源的產權歸屬，建立村民、社區利益受損補償機制，政府回歸管理者角色，這樣才能促進古村落協調發展[41]。

從以上可以看出，國內專家學者普遍認為造成古村落旅游開發問題不斷的原因是出于利益相關者之間的矛盾，并且也利用博弈理論等詳細剖析了其中的機制。但是相關領域的文獻還是較少，并且多以個體案理論性例研究偏多，沒有較強的普適性。

5 結論與建議

該研究利用CiteSpace的關鍵詞分布等相關功能，從關鍵詞頻率以及結合文獻閱讀，總結出我國古村落旅游開發中3個研究熱點，即保護性開發、文化和利益相關者。從這3個角度對我國專家學者的研究進行了一定的整理與分析并得出以下結論：①現階段我國古村落旅游開發體現出現代對傳統的沖擊問題，極大損害了古村落的旅游價值。而保護性開發的模式是現階段我國古村落旅游開發的合理模式，是古村落走向可持續發展的最佳途徑;②古村落旅游開發中多數保護工作關注于物質層面如鄉土建筑的保護，對文化層面的無形資產的保護傳承重視不夠，而文化才是旅游開發中所要挖掘和發揚的核心;③利益相關者之間的矛盾是造成古村落旅游開發中問題不斷的最主要原因，如何妥善協調多方之間的關系是促進古村落發展的一大關鍵;④古村落旅游開發的研究綜合來看不到300篇文獻，并且近十年才得到了多方的關注，這一領域的研究還是稍顯不足，而且針對我國6 000多個傳統村落，相關實例研究還局限于較出名的幾個，這是遠遠不夠的。

針對以上情況，提出以下建議：①以文化為核心構建保護性開發模式，緊跟時代潮流，抓住市場機遇，鼓勵創新。在保護傳統村落原真性的同時，不斷注入活水源泉，使古村落散發新活力，新的技術手段的應用，相關人才的培養與儲備也是達成可持續發展不可忽視的部分。②督促和解決利益相關者之間的矛盾，政府與開發商作為古村落旅游開發的主體，要做好開發與保護之間的動態平衡，實現保護性開發的目的。政府要選擇合適的開發商，同時建立健全監管機制，讓開發工作有序合理進行。開發商不能盲目地將現代開發手段強加于古村落，要尊重當地的歷史、人文、自然環境，接受合理的意見，加強互相之間的聯系，做到協同發展。旅游開發要處理好和當地居民的關系，保護當地居民的利益。我國不少古村落面臨人口老齡化和人口流失等問題，政府應該建立健全相關保護機制，完善當地基礎服務設施并通過旅游開發創造就業機會從而保留當地勞動力，維護當地居民的基本利益，尋求最佳社區參與旅游發展的模式。③加強古村落旅游開發研究的系統性和整體性，同時加強合作，與國外的相關研究接軌，吸取最新的技術與理論知識，擴展研究對象。我國古村落眾多且形態各異，將那些潛在的優質旅游資源挖掘出來，拓展我國古村落旅游市場。

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