縣域電商解決河北省安平縣競爭力現(xiàn)狀研究

【摘 要】在信息發(fā)展的浪潮下，“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來的背景下，電子商務(wù)行業(yè)順勢(shì)崛起，眾多大型產(chǎn)業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)逐漸發(fā)展壯大。其中，電子商務(wù)帶來的利益不僅僅給各大城市帶來了發(fā)展，也惠及了各地方縣域。充分利用電商的地方縣域能在大背景下，異軍突起，使其自身發(fā)展壯大。地區(qū)縣域能夠利用本地的特點(diǎn)，根據(jù)自己的情況融合電商，形成自己的特色。電商的發(fā)展在刺激地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也創(chuàng)造了諸多崗位與機(jī)會(huì)。本文將通過對(duì)河北省安平縣的電商發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下的特色縣域電商的現(xiàn)狀進(jìn)行研究與探索。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)+;特色;縣域電商

一、縣域電商解決河北省安平縣競爭力現(xiàn)狀研究

近年來，在地方縣域的政府與地方企業(yè)的探索與嘗試下，縣域電商作為電子商務(wù)領(lǐng)域的新起之秀，引領(lǐng)了新型電子商務(wù)的發(fā)展壯大，進(jìn)而吸引了更多的縣域或地區(qū)，依托自身自有的資源匯入電子商務(wù)的浪潮中。隨著電子商務(wù)在地方的逐步發(fā)展，縣域電商的逐漸普及，縮小了城鄉(xiāng)之間的差距，使經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，更使我國的電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)更具力量，也為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新添動(dòng)力。

縣域電商等相關(guān)字眼正成為人們熱議的話題之一，一方面，傳統(tǒng)的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著轉(zhuǎn)型的壓力，改變就需要一定的資金，于是各地政府的支出壓力增大，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)以至于基礎(chǔ)設(shè)施、人才培養(yǎng)、資金儲(chǔ)備等受到制約。國家、政府、社會(huì)、人民想實(shí)現(xiàn)工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)信息化、信息化的愿望難以實(shí)現(xiàn)。另一方面，有一部分成功的縣域地區(qū)帶來了經(jīng)驗(yàn)，展現(xiàn)了縣域電商所存在的巨大潛力，吸引著其他地區(qū)的政府與企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)，總之，電子商務(wù)能給縣域帶來許多巨大的積極影響。本文以河北省衡水市安平縣的電商發(fā)展為例，分析特色縣域電商的發(fā)展現(xiàn)狀，探索特色縣域電商現(xiàn)階段存在的問題與不足，對(duì)此提出相對(duì)的具體措施。

二、縣域電商的概念及特點(diǎn)

（一）縣域電商的定義

關(guān)于縣域電子商務(wù)的概括是指在縣域范圍內(nèi)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以商業(yè)活動(dòng)手段的電子信息方式為主體，在商業(yè)活動(dòng)的法律允許范圍內(nèi)。使云計(jì)算，物聯(lián)網(wǎng)，大數(shù)據(jù)和新一代信息技術(shù)深入融合的縣域業(yè)務(wù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”，重點(diǎn)在優(yōu)化和整合角色中發(fā)揮生產(chǎn)要素配置的互聯(lián)網(wǎng)，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)造新產(chǎn)品，新業(yè)務(wù)和新模式，注重促進(jìn)創(chuàng)新和生產(chǎn)力的實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）縣域電商的特點(diǎn)

1.縣域電商具有地域差異性

不同的區(qū)域有不同的商業(yè)特征，擅長不同的產(chǎn)品銷售方式，并根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品的不同，各自的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，使他們具有地區(qū)的差異區(qū)別的特性，使人們以特征區(qū)分出來。

2.縣域電商要基于市場(chǎng)

政府不能全部保證，要同時(shí)讓資源與市場(chǎng)“雙輪驅(qū)動(dòng)”。農(nóng)產(chǎn)品電商難度大，縣域電商的目的是發(fā)展經(jīng)濟(jì)，讓老百姓增收，產(chǎn)業(yè)依托要為目的服務(wù)。

（三）縣域電商的趨勢(shì)

1.縣域電商規(guī)模化

以山東菏澤為例，目前菏澤淘寶村有168個(gè)，在山東省占比接近70%.2014-2017菏澤縣電子商務(wù)交易連續(xù)3年增長50%更多，2017年1至11月突破160億元增長70%更多。

同時(shí)，眾多縣域還通過開發(fā)特色產(chǎn)品構(gòu)建自身在電商市場(chǎng)中的核心競爭優(yōu)勢(shì)。例如，河北清河縣圍繞毛衣毛線產(chǎn)品發(fā)展縣域電商，江蘇綏寧的縣域電商以床、電腦桌等產(chǎn)品為主，福建安溪?jiǎng)t借助縣域電商推動(dòng)鐵觀音茶葉更好地流向全國市場(chǎng)等。

2.縣域網(wǎng)購快速普及

隨著城市電商市場(chǎng)進(jìn)入飽和競爭的“紅海”，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電商巨頭開始“下沉”到縣域農(nóng)村市場(chǎng)，從而加快推進(jìn)了縣域農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形態(tài)的培育發(fā)展，農(nóng)村電商市場(chǎng)增速超過城市地區(qū)，進(jìn)入快速普及階段。

3.移動(dòng)消費(fèi)模式逐漸成熟

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的廣泛普及，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)被有效連接到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)市場(chǎng)，并通過豐富多元的商品與服務(wù)深度挖掘出縣域農(nóng)村市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力。例如，每年的“雙11”，移動(dòng)端滲透率排在前列的多為中西部地區(qū)，表明移動(dòng)端消費(fèi)模式對(duì)農(nóng)村消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用要高于電子商務(wù)比較成熟的城市地區(qū)。

4.縣域電商模式多元化

各縣在發(fā)展電子商務(wù)時(shí)，越來越注重基于本地資源、產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容打造特色電商模式，建立自身在電商市場(chǎng)中的核心競爭優(yōu)勢(shì)。這使我國縣域電商呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)的特點(diǎn)，目前比較著名的縣域電商模式有遂昌模式、桐廬模式、清河模式武功模式、通榆模式、沙集模式、于都模式、成縣模式等。

5.縣域電商向生態(tài)化轉(zhuǎn)型升級(jí)

縣域電商要對(duì)縣域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生更大的拉動(dòng)作用，就不能局限于單個(gè)賣家或政府的推動(dòng)，而通過電子商務(wù)園區(qū)建設(shè)實(shí)施產(chǎn)業(yè)集聚整合，推進(jìn)快遞，倉儲(chǔ)，客戶服務(wù)，培訓(xùn)，攝影和新形成，最終構(gòu)建電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)促進(jìn)電子商務(wù)縣域生態(tài)轉(zhuǎn)型。

6.縣域電商政策環(huán)境不斷優(yōu)化

經(jīng)過幾年的探索實(shí)踐，縣級(jí)政府正加快轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，積極通過各種鼓勵(lì)扶持舉措吸引更多企業(yè)、草根創(chuàng)業(yè)者等參與到縣域電商發(fā)展中，不斷優(yōu)化完善縣域電商發(fā)展的政策環(huán)境。

三、河北省安平縣簡介

境內(nèi)有旅游景點(diǎn)圣姑廟和孫犁故居等，先后被命名為“中國絲網(wǎng)之鄉(xiāng)”、“中國絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地”、“中國絲網(wǎng)產(chǎn)銷基地”、“國家生豬活體儲(chǔ)備基地”、“全國科技工作先進(jìn)縣”、全國第一個(gè)“國家級(jí)縣域經(jīng)濟(jì)信息化試點(diǎn)縣”。在第四屆中國縣域電商大會(huì)上，阿里研究院發(fā)布了“2017-2018年電商示范百佳縣”排行榜，衡水市安平縣榜上有名，位居第16位。基于阿里巴巴海量數(shù)據(jù)的“電子商務(wù)示范百佳縣”名單及評(píng)價(jià)體系計(jì)算形成的特殊性。據(jù)介紹，評(píng)價(jià)指標(biāo)體系包括3個(gè)一級(jí)指標(biāo)、6個(gè)二級(jí)指標(biāo)。3個(gè)一級(jí)指標(biāo)分別是電商創(chuàng)業(yè)指數(shù)、網(wǎng)購消費(fèi)指數(shù)、電商服務(wù)指數(shù)。評(píng)價(jià)的對(duì)象是2014年至2017年750余個(gè)電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。安平縣是全國第一個(gè)國家級(jí)縣域經(jīng)濟(jì)信息化試點(diǎn)縣。按照“整合資源，強(qiáng)化培訓(xùn)，營造環(huán)境，強(qiáng)化平臺(tái)”四位一體的理念，以電子商務(wù)為主導(dǎo)的縣級(jí)市場(chǎng)促進(jìn)市場(chǎng)發(fā)展電子商務(wù)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。截至目前，全縣已有各種網(wǎng)站、網(wǎng)店13000多個(gè)，80%以上規(guī)上、限上企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)，多家國內(nèi)知名平臺(tái)在該縣設(shè)立了分支機(jī)構(gòu)。全縣電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá)20億元，增長31%，網(wǎng)絡(luò)零售額13億元，增長35%。

絲網(wǎng)是安平的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，針對(duì)國內(nèi)市場(chǎng)，安平縣重點(diǎn)打造了中國搜絲網(wǎng)國內(nèi)交易平臺(tái)，構(gòu)建了龐大的絲網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，覆蓋了絲網(wǎng)生產(chǎn)企業(yè)、銷售公司、上下游企業(yè)及絲網(wǎng)最終用戶5萬余家，日發(fā)布供求信息8000多條，日點(diǎn)擊量2萬多人次，成為對(duì)于國家屏幕行業(yè)最權(quán)威，最專業(yè)，信息最大，用戶最多的行業(yè)網(wǎng)站，創(chuàng)建了行業(yè)人士共同擁有的“在線經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”。

四、河北省安平縣電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)狀

（一）安平縣的特色基礎(chǔ)

1.安平縣擁有自己的特色產(chǎn)業(yè)

作為世界絲網(wǎng)之鄉(xiāng)的安平，它擁有著“世界絲網(wǎng)看中國，中國絲網(wǎng)看安平”的流傳名句。總的來說，絲網(wǎng)是安平的特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，也是安平的支柱產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過多年的發(fā)展，絲網(wǎng)業(yè)在安平已經(jīng)煥發(fā)出巨大的生機(jī)和活力，發(fā)展成為省級(jí)龍型經(jīng)濟(jì)，絲網(wǎng)特色產(chǎn)業(yè)集群已初具規(guī)模。可見，安平縣的絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)穩(wěn)固，具有夯實(shí)的基礎(chǔ)。

2.安平縣有較早的市場(chǎng)氛圍

與其他縣域不同的是安平縣本就贏在起跑線上，自己絲網(wǎng)的品牌本身就有一定的基礎(chǔ)，屬于贏在起跑線上的那一類，是國際上唯一的絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基地，而且由于早期市場(chǎng)的建立，它在絲網(wǎng)方面，也擁有國際唯一的專業(yè)化市場(chǎng)。

3.安平縣自己的特大物流中心

為促進(jìn)傳統(tǒng)運(yùn)輸向現(xiàn)代物流快速變革，安平縣還專門打造了一個(gè)網(wǎng)站，作為車主、貨主、轉(zhuǎn)運(yùn)站不可或缺的工具，它覆蓋周邊地區(qū)及國內(nèi)6000多家絲網(wǎng)銷售門店的旺達(dá)物流網(wǎng)，日訪問量高達(dá)5萬多人次，而且該物流網(wǎng)同時(shí)在線人數(shù)超過了兩千人，用車找貨、貨找車的模式進(jìn)行運(yùn)轉(zhuǎn)，物流信息互動(dòng)頻繁。這為核心支持建縣占地3000畝進(jìn)入國際物流園區(qū)，已完成國內(nèi)800多條貨運(yùn)線年貨物吞吐量將達(dá)到3600萬噸。隨著科技的發(fā)展以及市場(chǎng)需求的多樣化，安平縣集群內(nèi)部的絲網(wǎng)生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)走向了以產(chǎn)品專業(yè)化為重點(diǎn)的考察因素及其產(chǎn)品主要特性而將產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)的產(chǎn)品細(xì)化分工，從最常見的生活中的窗紗、建筑用的電焊網(wǎng)等絲網(wǎng)產(chǎn)品到較高檔次應(yīng)用的不銹鋼網(wǎng)，再到應(yīng)用于高科技生產(chǎn)中的造紙網(wǎng)的產(chǎn)品等等產(chǎn)品細(xì)化分工。安平生產(chǎn)企業(yè)針對(duì)不同品種的絲網(wǎng)的產(chǎn)品，從原料的采購、以及生產(chǎn)過程中的能源供應(yīng)生產(chǎn)再到實(shí)際操作人員的絲網(wǎng)加工生產(chǎn)、以及絲網(wǎng)產(chǎn)品的最終包裝及相關(guān)的運(yùn)輸?shù)鹊雀鱾€(gè)生產(chǎn)銷售的環(huán)節(jié)都有嚴(yán)格的精確的專業(yè)化分工，絲網(wǎng)的生產(chǎn)加工及銷售運(yùn)輸過程已經(jīng)初步定型，形成了絲網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)科學(xué)合理的生產(chǎn)體系。[1]

（二）進(jìn)行電商的流程環(huán)環(huán)相扣

從生產(chǎn)的第一個(gè)環(huán)節(jié)開始到最后一個(gè)環(huán)節(jié)，即從原材料的產(chǎn)生，然后進(jìn)行絲網(wǎng)的編制，到編織成成品的加工、包裝，再到物流中心的匯集，統(tǒng)一發(fā)向全國乃至世界各地。各個(gè)環(huán)節(jié)皆在本縣進(jìn)行，充分利用了農(nóng)村的資源，人力及物力進(jìn)而進(jìn)行電商相關(guān)活動(dòng)。

（三）政府的爭取積極政策扶持

政府方面深知自己的特色產(chǎn)業(yè)，很早就已經(jīng)開始為各個(gè)商家搭建平臺(tái)，從2001年開始，安平就開始舉行國際上唯一的絲網(wǎng)專業(yè)展會(huì)，中國·安平國際絲網(wǎng)博覽會(huì)。于此同時(shí)，政府也積極進(jìn)行投入，搭建產(chǎn)業(yè)基地，搭建物流中心等。而且農(nóng)村電商配送到村的網(wǎng)絡(luò)體系已經(jīng)打造完成。

五、安平縣域電商發(fā)展正存在的問題及改進(jìn)措施

（一）在探索地方電商時(shí)發(fā)現(xiàn)問題

本文在研究過程中發(fā)現(xiàn)，河北安平縣的品牌相對(duì)堅(jiān)固，但是市場(chǎng)趨近于飽和，在銷售和推廣方面仍然有很大的發(fā)展空間，需要開闊更廣闊的市場(chǎng)，有些商家對(duì)銷售過于局限，只放眼國內(nèi)做熟人買賣。安平縣的大集團(tuán)大公司的收益巨大，但是仍然存在眾多的小商戶，他們僅擁有少量的網(wǎng)上客戶，但是就在此停滯不前。

（二）針對(duì)各問題給出相應(yīng)的對(duì)策

1.縣內(nèi)搭建合作組成聯(lián)盟

既然如今縣內(nèi)存在很多小商戶，不如將給他們綜合起來，打造一個(gè)聯(lián)盟組織進(jìn)行集體的銷售，交換資源，然后確立目標(biāo)并且進(jìn)行目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。綜合小商戶一起開拓更廣闊的國內(nèi)國際市場(chǎng)，使各小商戶之間存在合作關(guān)系的同時(shí)也擁有競爭的摩擦，改變現(xiàn)如今人們停滯不前的狀態(tài)。

2.組織開展跨境電商的培訓(xùn)，擴(kuò)大市場(chǎng)

其實(shí)在安平縣域內(nèi)僅有少量的商家進(jìn)行跨境交易，跨境交易一般比國內(nèi)交易的利益更大，但是各商家由于知識(shí)水平的有限，認(rèn)為跨境電商的難度大。或者已經(jīng)進(jìn)行跨境的電商的商家由于掌握的知識(shí)不夠全面，僅能開拓很小部分市場(chǎng)。由此，如果設(shè)立培訓(xùn)點(diǎn)，幫助并勸說商家們進(jìn)行跨境電商的發(fā)展，安平縣的縣域電商將重獲生機(jī)，再添活力。

3.政府要加大努力幫助企業(yè)發(fā)展

政府可以利用安平縣相對(duì)較好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及基礎(chǔ)設(shè)施等，加大對(duì)本縣品牌的宣傳力度，與其他地區(qū)對(duì)口產(chǎn)業(yè)進(jìn)行信息交流，將國內(nèi)的市場(chǎng)開闊到最大。于此同時(shí)，幫助企業(yè)在國際市場(chǎng)上的發(fā)展領(lǐng)航。例如，在絲網(wǎng)博覽會(huì)中邀請(qǐng)更多國家的采購者前來參加，當(dāng)市場(chǎng)注入新的資源時(shí)，我們的經(jīng)濟(jì)環(huán)境也將煥然一新。

六、結(jié)論

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，拉近了人與人之間的距離，距離已經(jīng)不是問題的時(shí)代的大背景下，縣域電商必然有巨大的進(jìn)步。雖然全國的電商發(fā)展已經(jīng)處于相當(dāng)好的狀態(tài)，但是縣域電商作為新力量仍然有巨大的提升空間。

河北省安平縣政府對(duì)自身縣域電商的重視，也可以折射出國家政府對(duì)我國縣域電商的十分關(guān)注。政府投入的大量物力人力，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施，物流設(shè)施的建設(shè)非常有助于企業(yè)的發(fā)展。由此看來，在國家和政府的幫助下，縣域電商將迎來一個(gè)又一個(gè)的新高度。

本文研究了河北省安平縣的縣域發(fā)展?fàn)顩r，分析了其優(yōu)勢(shì)的同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了其中存在的相關(guān)問題。分析相關(guān)問題，得出了幾條相對(duì)應(yīng)的解決方案，希望能夠幫助解決安平縣縣域電商現(xiàn)如今存在的問題，使安平縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展再上一層樓。

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作者簡介：

孟則伽，2000年，女，漢族，河北衡水，本科，研究方向：電子商務(wù)。

基金項(xiàng)目：

廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院2020年大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽區(qū)級(jí)立項(xiàng)

（作者單位：廣西財(cái)經(jīng)學(xué)院）