主流媒體短視頻的價值導向研究

張劍　舒愛菲　龍海

摘 要：隨著移動智能終端的普及、網絡技術的發展，短視頻悄然興起，并迅速成為重要的信息傳播形式。利用短視頻進行內容傳播，也成為各大主流媒體新的競爭領域。在短視頻爆發式增長的過程中，有些視頻發布者為爭奪流量，時常發布一些內容低俗和虛假的視頻，導致主流價值觀缺失。主流媒體應與短視頻進行優勢整合，凸顯主流價值觀，構建主流價值觀有效傳播渠道，充分發揮其表率作用。

關鍵詞：主流媒體;短視頻;價值導向

注：本文系湖南省社會科學成果評審委員會項目（XSP17YBZC176）;湖南省社會科學基金規劃重點項目（17ZDB001）;湖南省教育廳項目重點項目（16A011）;湖南省普通高等學校教學改革研究項目（JG1721）階段性成果。

一、短視頻傳播與發展現狀

短視頻憑借著傳播方式生動有趣、傳播速度快、利于社交分享等優勢，吸引了一大批用戶群體。它的出現，改變了當代人們獲取信息的渠道，影響著人們的生活方式和信息交流方式。據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2018年中國短視頻市場規模467.1億元，短視頻用戶規模達6.48億。[1]在QuestMobile的報告中顯示，2019年短視頻用戶規模已超8.2億。[2]抖音總裁張楠預測到2020年，我國短視頻用戶將達到10億。[3]

短視頻之所以持續增長，主要原因之一就是4G網絡的快速普及和“提速降費”后流量獲取成本不斷降低。隨著5G網絡的進一步落地，短視頻行業將迎來新一輪的創新競爭，傳播速度的加快會加劇信息碎片化，用戶將對傳播的內容和速度提出更高要求。……