依托抖音平臺的原創劇情類短視頻分析

朱盈靜　沈魯

摘 要：在短視頻類型多元化、數量龐大的今天，原創劇情類短視頻憑借自身的特性，掀起了一股“抖音追劇”的熱潮。文章依托抖音平臺，對小短劇的創作類型進行分析，探索其內容創作在短視頻平臺的特征，并對互聯網時代原創劇情類短視頻的傳播特點進行歸納總結，以挖掘其獨特的魅力。

關鍵詞：抖音;劇情;短視頻

原創劇情類短視頻是指創作者通過短視頻平臺，公開發布的由本人或團隊原創、富有戲劇色彩的、時長較短的視頻類型。2019年7月，抖音舉辦了首屆短視頻影像節，并設立金映獎，面向全網征集原創劇情類短視頻作品，旨在通過平臺優勢，幫助用戶不斷拓寬短視頻的邊界，探索短視頻的影像空間。“抖音追劇”已經成為國民現象，原創劇情類短視頻發展形勢一片大好。

一、創作類型

截至2020年初，抖音單個可上傳視頻長度不得超過15分鐘，因此視頻時長根據作品定位而發生變化。我們可將小短劇分為兩類，即連續短劇與不連續短劇，并分別對其進行研究。

（一）連續短劇

1.長篇連續短劇

第一種為長篇連續短劇，與之類似的是觀眾最常在電視上看到的連續劇類型。這類視頻通常改編自網絡小說，每集時長為3至5分鐘，總集數不設上限，以一條主線貫穿始終，每集設有明顯沖突。以抖音熱劇《我的僵尸王爺》為例，每集3至5分鐘，一一交代故事的前因后果以及矛盾沖突，每周更新三次，由同一團隊制作的《十二長生》《大盜軒轅修》在抖音的熱度同樣居高不下。

2.短篇連續短劇

短篇連續短劇的每集時長同樣為3至5分鐘，單個故事通常在三集之內完結，長篇連續短劇設有多個矛盾，層次遞進，相互嵌套。短篇連續短劇設置一個矛盾，講述這個矛盾是如何產生并化解的。此類視頻的創作者代表有“葉公子”和“魔女月野”等團隊。在文本中，如果說長篇連續短劇是長篇小說的話，那短篇連續短劇就代表短篇小說;在影像中，如果說長篇連續短劇是電影的話，那么短篇連續短劇則是短片的化身。

（二）不連續短劇

不連續短劇的單集時長通常為3至5分鐘，時間雖短，但故事情節完整，跌宕起伏。以抖音“奇妙博物館”創作團隊為例，其從多個角度觀察社會現狀，通過藝術化的處理，在內容與視聽上逐漸向更為專業的原創短片靠攏，粉絲超過1000萬，點贊超過3000萬，單集視頻最高點贊達340萬以上，被諸多粉絲評價為抖音劇情類視頻質量代表。除了素人團隊，很多明星也進軍網絡原創短視頻領域。2020年春節期間，張藝謀團隊在抖音平臺推出賀歲片系列，作為知名導演專業團隊的首部短視頻賀歲片，其影像視聽獲得了一致好評。喜劇演員衣云鶴及張小斐也通過抖音平臺將自己的原創短視頻進行推廣，以擴大團隊影響力。

二、內容定位

（一）現實主義

關于現實主義，勒內·韋勒克指出：“它排斥虛無縹緲的幻想，排斥神話故事，排斥寓意與象征，排斥高度的風格化，排除純粹的抽象與雕飾，它意味著我們不需要虛構，不需要神話故事，不需要夢幻世界?！倍桃曨l平臺不乏現實主義題材的原創作品，諸如張藝謀2020年的抖音賀歲短劇“豎屏美學系列微電影”，通過精美的畫面，講述日常生活中充滿善意、令人感到溫暖的故事。在抖音“劇情”話題中，位于點贊榜首的是關于外賣小哥的故事，通過日常小事將親情內化，表現出各行各業的不易，極具現實意義。

（二）魔幻主義

魔幻是個人或群體制造出來的，由非人類但是具有人性的行為主體組成的虛構幻界，通俗地說，是現實生活中沒有根據且不可能發生的事。這類作品一方面滿足觀眾現實中不可能實現的幻想，另一方面娛樂性較強，粉絲數量較為龐大。《我的僵尸王爺》就是其中的代表作品，突然的轉折、故事留白、大快人心的結局，充滿獨特的魅力。

（三）魔幻現實主義

與魔幻主義相比，魔幻現實主義創造的世界基于現實世界，有一定的真實性;與現實主義相比，魔幻現實主義通過夸張的手法和奇特的想象，將現實生活魔幻化，通常具有一定的諷刺意味。在明星團隊中，以衣云鶴的作品為例，其特點是畫面較為精美，選題較為豐富?！捌婷畈┪镳^”與“時光映畫鋪”是素人團隊中的翹楚。“奇妙博物館”每一期圍繞一個物品展開故事情節，將大膽想象與社會意義聯系起來?！捌婷畈┪镳^”系列作品，不論是內容還是畫面，都使其在同類型作品中脫穎而出。“時光映畫鋪”以相機為媒介，連接人的當下與未來，警醒人們活在當下。

（四）女性題材

女性題材大多描寫一些特立獨行的女性勇于打破傳統束縛、努力追求真我的故事，在原創劇情類短視頻中廣受用戶歡迎。這類短視頻迎合女性觀眾對理想生活的期望，故事通俗易懂，戲劇性強，情節反轉較大。這類視頻在短視頻平臺的受歡迎程度較高，同時內容風格多樣，現實與魔幻都可能成為其題材，但“以女性為核心”的定位是不變的。如創作人“葉公子”的作品，常常講述女性成長或絕地反擊的故事，頗受女性觀眾青睞。

三、傳播特點

（一）視覺效果

作為主流影視行業的代表，張藝謀一直關注短視頻行業的發展，他提出“豎屏美學”的概念：“通?？措娪啊㈦娨暥际菣M向的，現在豎屏的形式更適合手機，我覺得這也許對未來有更深遠的影響。”短視頻的播出主要通過手機，為迎合手機豎屏觀看的特性，大多數劇情類短視頻都以豎屏方式呈現。在豎屏影視創作中，人物與環境之間的橫向關系縮短了，在視覺上，人物之間的關系更為緊密，對景別與景深的把握變得更加重要，對環境視野的限制增強了觀眾的探索欲。

（二）內容特點

導演陸川和李非曾講述自己對短視頻創作的看法：“短片某種程度上比長片更難拍，因為它‘惜字如金，情節、反轉、橋段的設計都挺難的。”所謂短視頻，其特點之一就是短小精悍。在抖音平臺，可直接選擇并發布的視頻時長需在一分鐘之內，超過一分鐘則需要進入“創作者服務中心”上傳，且時長不得超過15分鐘。創作者的定位非常明確，他們創作出的內容風格趨同，一定是契合調性的，塑造出達人形象方便為變現服務。一些稍長的短劇往往會分成更短的劇集，以持續吸引粉絲。嚴格控制時長要求小短劇的敘事節奏更快，保持觀眾的新鮮感;沖突更強，在短時間內吸引觀眾注意力，在此基礎上把一個故事講清楚，充分考驗創作者的短視頻內容編寫能力與節奏把握功力。

（三）互動性和社交性

短視頻的互動性一方面體現在觀眾與創作者之間交流互動的障礙減少，觀眾在評論區發布評論，可以較為方便地得到創作者的回復并與之進行交流，也可直接向創作者發出會話邀請，進行更為直接的溝通，并基于此次內容的市場反應對下次的選題、創作形式進行新的調整;另一方面，觀眾也可以在評論區找到與自己想法相似的人，進行社交性互動。抖音平臺的互動性與社交性既保持了用戶的活躍度，也增強了用戶的粘性。除此之外，抖音的直播功能更為直觀地縮短了用戶與創作者之間的距離。

（四）用戶生成內容

用戶生成內容通常指用戶將自己原創的內容通過互聯網平臺進行展示或者提供給其他用戶，大大降低了創作門檻。用戶生產內容成本更低，創作者具有更敏銳的洞察力，選題上的自由度也更高。為了吸引用戶的關注，平臺會根據算法機制，在人工智能的幫助下，針對用戶瀏覽的內容判斷受眾的興趣和特點，從而持續推送類似內容，進一步強化用戶固有的喜好。除此之外，更多的MCN公司、服裝租賃公司等為這些“網紅短劇”提供服務，專業人士的入駐使得小短劇的專業性越來越強、質量越來越好，形成新的產業趨勢。

四、結語

作為國民級的短視頻平臺，越來越多的人通過抖音不斷探索影像藝術，“抖音追劇”熱潮的背后，是原創劇情類短視頻對傳統影像行業的沖擊。在互聯網時代，隨著科技的不斷發展，用戶需求呈現更為多元化的趨勢。滿足時代發展要求，迎合受眾需求，創作出符合時代要求的高質量影像作品，是視頻創作者的新課題。

參考文獻：

[1]韋勒克.批評的諸種概念[M].劉象愚，譯.成都：四川文藝出版社，1988.

[2]夏鈺.新媒體下短視頻價值體系重塑的策略探究[J].視聽聚焦，2020（2）.

作者單位：

南昌大學