探析《貓和老鼠》經久不衰的原因

趙金慧

摘 要：在近百年的動畫發展過程中，《貓和老鼠》有著不可忽視的地位和影響力，隨著時間的推移，它并沒有被淘汰，而是在一代又一代人中傳播，成為人們心中喜愛的動畫。文章將以“5W”模式為基本框架，從傳播主體、受眾、傳播內容、傳播渠道、傳播效果五個要素進行分析，研究《貓和老鼠》經久不衰的原因并進行總結。

關鍵詞：《貓和老鼠》;“5W”模式;IP聯動

隨著鼠年的到來，《貓和老鼠》再次引發大范圍的關注和熱議，這部于1940年2月10日在美國首播的動畫火爆了八十年，粉絲無數，早已成為了無數人共同的童年記憶，豆瓣評分高達9.7，5星好評率近89%，是當之無愧的經典動畫，在傳播中不僅沒有被時代淘汰，反而歷久彌新，這與《貓和老鼠》在傳播中的特點密不可分。

一、傳播主體

《貓和老鼠》是由全球知名的電影公司之一的米高梅電影公司制作出品并發行，由威廉·漢納、約瑟夫·巴伯拉編寫，由弗雷德·昆比制作，在美國首播。在20世紀90年代進入國內市場后，由華納兄弟娛樂公司發行，在中央電視臺少兒頻道正式播放，并隨后在嘉佳卡通和CN卡通等電視臺播放，正是得益于這樣的時機和官方傳播平臺，《貓和老鼠》迅速收獲了第一批粉絲。

二、受眾

《貓和老鼠》的受眾具有廣泛性，年齡跨度大，上到中老年，下至幼兒園小孩，都是其受眾群體或潛在受眾群體。其故事內容決定了它既可以作為幼兒們喜愛的“鬧劇”的同時有一定的啟蒙作用，也能滿足青少年的童年“動畫”情結;既可以成為成年人的“童年回憶”，也可以是成年后生活工作中的一種映射。……