農(nóng)民成了“最不可能的社交明星”

美國MSN網(wǎng)站6月22日文章，原題：農(nóng)民在中國抖音上成為社交媒體明星　和美國一樣，抖音在中國也充斥有趣的視頻、古怪挑戰(zhàn)以及明星自創(chuàng)品牌。而一些看起來最不可能成為社交媒體明星的農(nóng)民，正在利用其人氣來推銷農(nóng)產(chǎn)品?！斑@幾乎是對過去流行的電視購物更現(xiàn)代的呈現(xiàn)方式，”上海某營銷研究機構(gòu)創(chuàng)始人馬克·唐納說。

在一段抖音視頻中，一名自稱“北方大姐”的農(nóng)民正坐在自家大棚里，大口吃她種的蔬菜。她所有視頻的主題都是類似的：嘎嘣嘎嘣地吃洋蔥、大蒜和其他蔬菜。這些視頻令觀看者匪夷所思地“上癮”。觀眾們不停地刷屏，想知道她接下來要吃什么。視頻上方的按鈕使他們甚至不用退出抖音App就能購買她售賣的農(nóng)產(chǎn)品。直播在中國是一門大生意，今年早些時候，受疫情影響，幾乎所有人都足不出戶。唐納表示，僅在2月各品牌直播就增長了730%。但農(nóng)民主播們的走紅還是出乎他的預(yù)料。

這種新的銷售方法幫助了許多遭受疫情重創(chuàng)的農(nóng)民，包括在上海郊區(qū)開辦家庭農(nóng)場的楊勤峰（音）。他第一次直播是在田地里支起鍋表演做菜。“直播有點像在農(nóng)貿(mào)市場上叫賣。買家可以看看我們是如何收獲的，他們提問題，我們回答。這樣他們就更有可能購買。”▲

（作者麗貝卡·坎瑟爾，王會聰譯）