線上展會火，線下不能丟

盤和林

連續舉辦63年的廣交會首次整體搬上“云端”。從“面對面”到“屏對屏”，線上展會成為會展業創新的熱點，展會經濟的新時代也已到來。

一方面，線上展會可以打破傳統線下模式的時間和空間限制，讓展會經濟實現更高效的聯動，并開拓更廣闊發展空間。線上模式不需要線下場地、產品實物布展等實景的搭建，可以實現多個展會同時舉辦與切換，即使在休會期間，商家仍然可以在平臺展示產品并與客戶互動聯絡。同時，線上展會的經貿輻射范圍更廣，不僅為因疫情受阻的海內外交流合作掃除障礙，也為將來服務“一帶一路”、提升全球經貿往來提供新平臺。

另一方面，與“新基建”相融合的線上展會，將會迸發出更多科技火花。全新的智慧會展模式將引領整個行業的數字化轉型和變革，帶動數字經濟跨產業融合升級。營銷

數字化、交易數字化、布展數字化等都一一實現。“云展會”致力于打通無障礙交易鏈條的運作方式，如展會與社交媒體的互融、遠程驗貨與AR和VR技術的運用、直播經濟的廣泛滲透等都會借助線上展會為各行業創造巨大的經濟效益。

線上模式為展會經濟帶來新發展潛力同時，也會面臨許多新問題，比如知識產品的保護更具挑戰性、電子商務與展會的區分和邊界如何界定、數據和交易安全管理、對真偽產品辨別技術提出更高的要求等。線上展會不能無限擴大和增加，線下展會也不能統統放棄，否則即使有影響力的大展會也可能慢慢失去應有的作用和價值。只有不斷打通線上線下聯動的瓶頸，促進融合發展，展會經濟才能更好地整合各方資源，激發出更持久的生命力。▲

（作者是中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長）