傳承歷史文化，塑造地域文化IP

房煥祁

摘 要：北海這座旅游城市雖然歷史文化資源豐富多樣，但是文化產業的發展動力不足，增強文化軟實力是目前北海十分重要的需求。因此，要大力挖掘北海優秀的歷史文化資源，提煉城市文化元素，加強城市文化IP產業鏈的開發及其與城市創新經濟的融合，擴大北海市的文化消費市場。在國家開展“一帶一路”文化和旅游融合背景下，文章從北海合浦漢墓動畫IP開發入手，嘗試將傳統文化元素和現代審美的認同點通過創意設計合理轉化，從而推動北海旅游文化發展，豐富地域文化內容，進而帶動其他民俗和傳統文化的開發。

關鍵詞：北海合浦漢墓;歷史;地域文化;動畫IP

注：本文系2019年度北海藝術設計學院校級課題“基于北海合浦漢墓文化資源開發動畫IP形象的研究”的階段成果。

一、北海合浦漢墓的歷史文化價值

北海合浦是擁有兩千多年歷史文化的古郡，漢朝曾在此設立郡治，它也是中國漢朝的海上絲綢之路重要的始發港之一。兩千多年來的歷史滄桑使得這座曾經的古郡已經不復當初的風貌。好在漢朝當時厚葬之風盛行，為合浦留下了規模極其宏大的文化瑰寶——北海合浦漢墓群。

北海合浦漢墓群是我國目前現存的面積分布最廣、保存現狀最完整、墓葬數量最多的一座漢代的墓葬群，其中墓葬的總數約有萬座，被譽為“中國四大漢墓群葬”之一。漢代厚葬之風十分盛行，因此合浦漢墓中的陪葬文物極其豐富。歷年來發掘出來的文物已近兩千余件，其中很多具有很高的歷史、文化、藝術、科學研究價值。例如能代表中國最早的環保理念的“銅鳳燈”，通體遍布獨特的鏨刻羽紋，整個燈體呈鳳凰形，背處有一圓孔可放置燈盤，腹中空可貯水，點燃燈后煙灰可經鳳嘴進入頸部最后到達盛有水的腹腔，然后凝結溶于水中。在照明的同時還能夠保持室內空氣清潔，消除了污染，堪稱科學與藝術完美結合的珍品。同時，合浦漢墓中還出土了與海上絲綢之路有關的大量舶來品。在中國南疆區域作為漢朝治郡的所在地，合浦是較早發展和繁榮的都會。它憑借著南海的濱江之交的天然地理優勢，成為了海上絲綢之路這一中國古代遠洋海運航線的最初始發港之一。從北海合浦漢墓群超大的規模、巨大的出土文物數量、隨葬珍品規格之高，可見合浦郡當時發展的程度。每一件出土的文物都見證了古郡合浦的發展以及海上絲綢之路的興衰。

合浦漢墓發掘出的文物具有極高的研究和鑒賞價值，能夠反映出當時的政治、軍事、文化、經濟以及制作工藝水平，通過對其的研究也能了解到當時人們的生活和風俗習慣，是不可多得的珍貴資料，是廣西歷史上最具價值最深厚的歷史文化遺產。

二、北海合浦漢墓對動畫IP開發的需求

IP即知識產權（Intellectual Property），它概括地表達了所有的知識活動領域內的權利。在中國，IP是一個特有的概念，泛指那些有廣大的受眾群體、強大的影響力而且能夠持續深入挖掘創造的一種知識產權。動畫IP是在此基礎上的分支或者說是在IP的基礎上進行了轉化和延伸，將IP的內涵通過借助動畫的形式表達出來，本質上動畫IP還是動畫產業鏈的一部分。而動畫IP具有囊括了文學、視覺、音樂等眾多多元化的屬性特征，因特殊的美學形式和視覺傳達方式受到受眾的青睞。并且動畫形象其本身就能夠體現出精神文化，能將動畫IP的文化特性通過動畫中的角色形象表現出來。當受眾群體接受了一個動畫角色形象的時候，也就是認同了這個角色形象所代表的文化。

20世紀20年代，迪士尼公司推出了世界上第一個也是到目前為止仍舊鮮活的卡通角色形象——米奇老鼠，標志著動畫IP授權這種特殊的商業模式就此誕生。20世紀60年代，萬氏兄弟的《大鬧天宮》將我國經典的文學作品《西游記》中的孫悟空成功塑造成了孩子們心中的偉大英雄形象。在拋開動畫角色形象本身所具有的特殊魅力外，更為重要的是，這個孩子們心目中的英雄形象承載著我們中國傳統文化的特質，能夠給予我們極強的民族自豪感和十分認同的歸屬感。近階段我國動畫產業化進入了加速發展的時期，各種形式、花樣繁多的動畫IP形象也逐漸在人們的眼前嶄露頭角。例如《大圣歸來》中的大圣，還有《哪吒》中那個顛覆人們傳統認知的丑哪吒，都是極為成功的動畫IP形象。想要讓一個動畫IP能夠讓大家所接受、認知和喜愛，那么它一定需要承載著我們國家優秀的傳統歷史文化，符合當代大眾所接受的審美要求以及市場的迎合度。

北海合浦漢墓是北海旅游文化的重要代表，是開發北海合浦漢墓動畫IP的優質資源。科技的發展為北海合浦漢墓文化的宣傳和發展提供了很大的推動力。在互聯網時代下，北海合浦漢墓的發展可以不再依靠單一的參觀游覽的形式來進行，新媒體的出現給我們提供了一個新的、直觀的、便捷的、極具視覺傳達的途徑。那么在這一背景下，使用什么載體才能夠承載北海合浦漢墓厚重的歷史文化是我們當下需要思考的問題。而動畫作為一種特殊的影視藝術形式，囊括了文學、美術、音樂等等各種門類的藝術形式，在文化的承載和傳承有著與眾不同的親和力。動畫中的文化是一種無形的力量，能夠長期地潛移默化地影響人，能夠滿足人們對夢想的追求和向往。其中的優秀作品，不論是對現實社會的折射，還是對社會人生的體悟，往往會成為一個時代符號，或者是一代人的共同回憶。而且動畫IP所能夠承載的文化涵義是難以估量的，遠遠不能用票房和流量來衡量。開發北海合浦漢墓動畫IP是為了探源北海合浦漢墓的歷史文化，從而對其進行產業化的傳承和開發。從文化的視角來看，動畫IP具有極強的凝聚力、感染力以及文化軟實力。在動畫IP的開發中，要深入了解和研究那些文化珍寶中所蘊含的歷史文化信息，正是這些豐富的文化土壤滋養著動畫IP的創意，使之能夠成為一個深入人們精神文化中的精準坐標，讓人們擁有了一個能表達和釋放夢想的平臺。而且動畫IP宛如一個容器，它所承載的歷史文化和傳統故事必然是十分優秀的。只有這樣，這個動畫IP才能源源不斷地挖掘和開發下去。北海合浦漢墓擁有眾多的出土文物、深遠渾厚的歷史背景、海上絲綢之路那些精美絕倫的傳說，這些都是北海合浦漢墓豐厚的資源土壤。而現在只是需要一個載體來將這些資源開發出來，能夠在新媒體這種新興的事物中承載北海合浦漢墓文化將其發揚光大，這個載體就是動畫IP的開發。

三、北海合浦漢墓動畫IP開發的價值

目前北海合浦漢墓動畫IP開發仍處于空白，對于北海合浦漢墓的宣傳和文創工作，需要借助互聯網新媒體的新興方式來加大宣傳的力度，來提升北海合浦漢墓地域文化的影響力。北海合浦漢墓博物館除了景區博物參觀展覽之外，還擔負著歷史教育和傳承傳統文化的重要使命。如何將傳承歷史文化與提升知名度融合在一起，是目前北海合浦漢墓文化需要找出的一條關鍵的途徑，也是開發北海合浦漢墓動畫IP的立足點和出發點。北海合浦漢墓作為北海市的重要文化遺產，天然就有著公益性和文化事業的特質。而現如今人們并不單單滿足于觀賞性的游覽，更渴望的是能夠把“文物帶在身上，或者說是帶回家”，以便于能夠便捷地、持續地獲得精神文化上的愉悅感。那么，深入挖掘北海合浦漢墓歷史文化資源，提煉出其蘊含的歷史文化內涵，對其進行動畫IP開發與生產，將開發的產品提供給消費者，是滿足“人們日益增長的美好生活需要”的最具行動力的現實舉措。通過動畫IP的產業化將北海合浦漢墓的傳統歷史文化創造性轉化，還能獲得良好的經濟收益。這也能夠為北海合浦漢墓文化的持續發展提供動力，實現社會效益和經濟效益相互賦能的良性循環。因此北海合浦漢墓動畫IP的開發在北海文化IP的開發上邁出了探索的關鍵一步，在發展北海市旅游業和文創產品、增強文化軟實力方面極具價值。

四、結語

北海這座旅游城市雖然歷史文化資源豐富多樣，但是文化產業的發展動力不足，推進北海市增強文化軟實力是目前北海十分重要的需求。我們可以從互聯網產業化著手，將文化創意產品品牌化，開發地域特色的本土文化IP，增強文旅融合創新發展，同時，大力挖掘北海優秀的歷史文化資源，提煉出城市本身的文化元素，加大開發城市文化IP產業鏈和城市創新經濟新的融合方式，擴大北海市的文化消費市場。在國家開展“一帶一路”文化和旅游融合，大力發展文化創意產業，推進文化強國的大背景下，從北海合浦漢墓動畫IP開發入手，嘗試將傳統文化的元素和現代審美的認同點通過創意設計進行合理的轉化，有利于推動北海旅游文化的發展，豐富地域文化的內容，也可以帶動其他民俗和傳統文化的開發，是大有可為的。

參考文獻：

[1]廖國一.證本求源弘揚海上絲路的開拓精神：讀吳傳鈞院士主編的《海上絲綢之路研究》[J].欽州學院學報，2007（1）.

作者單位：北海藝術設計學院