自媒體平臺短視頻存在的問題與對策研究

葛思坤

【摘要】自媒體時(shí)代的到來，使得越來越多的民眾可以通過自媒體平臺，成為媒介傳播中的參與者。尤其是近幾年，自媒體平臺短視頻逐漸成為自媒體時(shí)代的主流媒介之一，自媒體平臺短視頻發(fā)展進(jìn)入到黃金階段，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資力度逐漸加大。但在迅速發(fā)展的同時(shí)，自媒體平臺短視頻逐漸出現(xiàn)了諸多的問題，對其健康長效發(fā)展造成了制約。此次研究，首先分析自媒體平臺短視頻的發(fā)展進(jìn)程與現(xiàn)狀，隨后指出自媒體平臺短視頻存在的問題，并有針對性地提出解決自媒體平臺短視頻問題的對策，旨在明確自媒體平臺短視頻在當(dāng)今時(shí)代的地位，指出視頻內(nèi)容及傳播方面的不足，為自媒體平臺短視頻的優(yōu)化與完善提供可行性指導(dǎo)建議。

【關(guān)鍵詞】自媒體平臺 短視頻 問題研究 解決對策

在科技自主戰(zhàn)略的指導(dǎo)和影響下，我國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)迅猛發(fā)展，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步中不可忽視的內(nèi)容。

近幾年，抖音、頭條號、大魚號、騰訊視頻等諸多自媒體平臺發(fā)展勢頭愈加迅猛，自媒體平臺成為人們獲取信息和知識的重要途徑。大部分自媒體平臺均包含了大量的圖片、文字及視頻信息，尤其是短視頻近幾年更是十分火爆，受到了大眾的廣泛關(guān)注。

事物均有兩面性，自媒體平臺短視頻在迅猛發(fā)展的過程中也逐漸暴露出一定的問題，只有解決這些問題，自媒體平臺短視頻才能實(shí)現(xiàn)長效發(fā)展。

一、自媒體平臺短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

1.發(fā)展進(jìn)程與現(xiàn)狀

2014年，移動(dòng)短視頻應(yīng)用風(fēng)潮在我國掀起，目前學(xué)界及業(yè)界對短視頻尚無統(tǒng)一定義，有人認(rèn)為短視頻指的是長度方面以秒來計(jì)數(shù)，依托自媒體平臺和智能移動(dòng)設(shè)備實(shí)現(xiàn)快速拍攝和編輯美化的，能在自媒體平臺中分享與對接的新型視頻形式。最早的移動(dòng)短視頻出現(xiàn)在國外，2005年YouTube首創(chuàng)了視頻UGC平臺，為用戶提供短視頻拍攝和分享服務(wù);2011年4月，Viddy正式推出短視頻分享軟件Twitter在2013年1月發(fā)布的Vine，為用戶提供了拍攝和分享6秒迷你視頻的服務(wù);2013年6月，F(xiàn)acebook增加Instagram視頻分享功能。除此之外，國外的Keek、Threadlife及Givit等，均屬于短視頻社交應(yīng)用。

新浪在2013年8月發(fā)布了針對ios和安卓系統(tǒng)的微博4.0客戶端，其中設(shè)有“秒拍”功能，安裝此應(yīng)用就能在手機(jī)微博中分享10秒短視頻;2013年9月上線的騰訊“微視”，具有2秒一8秒短視頻拍攝和分享的功能;2014年4月，廈門鴻天創(chuàng)視科技有限公司推出美拍，僅在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)就成為國內(nèi)受歡迎的短視頻應(yīng)用;騰訊微信2014年10月更新版本中包含了“小視頻”功能，我國的短視頻發(fā)展進(jìn)入到高潮階段。我國自媒體平臺上的短視頻發(fā)展十分火爆，以抖音為例，自2016年9月上線后，迅速獲得人們的喜愛，尤其是年輕群體的追捧，2019年12月，抖音人選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。截至2020年1月5日，抖音的日活躍用戶數(shù)量達(dá)到了4億以上，成為我國繼微信后成長速度最快的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。2019年，使用抖音拍攝全家福及相關(guān)視頻的家庭達(dá)到46萬個(gè)，相關(guān)視頻的播放量高達(dá)27.9億次。

2.自媒體平臺短視頻迅速發(fā)展壯大的原因

自媒體平臺短視頻之所以能夠?qū)崿F(xiàn)迅速發(fā)展壯大，首先是由于生產(chǎn)簡單，且形式較為多樣，能夠迅速獲得大眾的廣泛認(rèn)可與接受。用戶不需要專業(yè)的設(shè)備和技術(shù)，只需要具有拍攝功能的移動(dòng)終端，就能完成短視頻的拍攝與編輯。加之短視頻的長度均在30秒以內(nèi)，花費(fèi)的時(shí)間較少，能夠?qū)崿F(xiàn)隨時(shí)隨地拍攝和分享，配合自媒體平臺的后期制作功能，用戶能夠迅速獲得想要達(dá)到的效果。

其次，自媒體平臺短視頻有還原現(xiàn)場真實(shí)情況的功能。只要擁有智能移動(dòng)設(shè)備和軟件，用戶可以隨時(shí)隨地拍攝，每個(gè)人都能成為播報(bào)新聞的主體，利用短視頻人們能夠迅速地還原事件現(xiàn)場，并通過自媒體平臺廣泛傳播。

再次，現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快使人們的精神壓力顯著加大，自媒體平臺短視頻能在一定程度上滿足人們的精神需求，使人們獲取新鮮的新聞和內(nèi)容，短視頻發(fā)布者和觀看者均能獲得一定的精神滿足。

最后，自媒體平臺短視頻符合當(dāng)下年輕人的應(yīng)用習(xí)慣。我國網(wǎng)民中，20歲一29歲人群的占比達(dá)到30%左右，是網(wǎng)絡(luò)的主要使用群體。自媒體平臺短視頻能做到隨時(shí)拍攝上傳，且具有瀏覽、評論及轉(zhuǎn)發(fā)等功能，年輕人可以將日常生活中的飲食、活動(dòng)等進(jìn)行實(shí)時(shí)分享，滿足了年輕用戶個(gè)性化與積極發(fā)聲的需求。

二、自媒體平臺短視頻存在的問題

1.抄襲嚴(yán)重，信息真假難辯

搬運(yùn)與抄襲是自媒體時(shí)代背景下兩個(gè)較為嚴(yán)重和難以處理的問題，在自媒體平臺短視頻領(lǐng)域也存在這種問題。目前，很多自媒體平臺短視頻創(chuàng)作者并不具備自主創(chuàng)造的能力和意識，出于對自媒體短視頻利益的追尋，通過直接搬運(yùn)或抄襲其他作者的視頻，來實(shí)現(xiàn)自身的需求，這種行為使原創(chuàng)作者的權(quán)益受到嚴(yán)重?fù)p傷。盡管隨著建設(shè)發(fā)展，一部分自媒體平臺開始創(chuàng)建和完善原創(chuàng)檢測機(jī)制，但相當(dāng)大一部分的自媒體平臺，對搬運(yùn)和抄襲行為仍采取忽視和放任自流的態(tài)度，這導(dǎo)致自媒體平臺短視頻的發(fā)展受到嚴(yán)重影響，需要予以完善。

2.低俗內(nèi)容較多

視頻畫面是自媒體平臺短視頻傳播的渠道和方式，利用畫面和聲音吸引觀眾。目前很多的短視頻內(nèi)容較為低俗，在相關(guān)法律法規(guī)及平臺規(guī)則的限制下，利用打擦邊球的低俗內(nèi)容吸引觀眾。

很多青少年會(huì)接觸網(wǎng)絡(luò)和自媒體，對鑒別和控制能力相對較弱的青少年來說，低俗的短視頻內(nèi)容會(huì)對其身心發(fā)展造成不良影響。

目前的自媒體平臺短視頻中，不僅存在低俗內(nèi)容，還有相當(dāng)一部分的暴力和恐怖等元素，同樣對短視頻觀眾的身心產(chǎn)生影響。同時(shí)，很多自媒體平臺短視頻并不具備實(shí)質(zhì)性、有價(jià)值的內(nèi)容，很多視頻內(nèi)容十分空洞。

3.同質(zhì)化嚴(yán)重

自媒體平臺短視頻想要實(shí)現(xiàn)長效穩(wěn)定發(fā)展，需要不斷對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)吸引新的觀眾。但目前的短視頻創(chuàng)作形勢較差，相當(dāng)大一部分作者對知名視頻或作者的成功路徑進(jìn)行模仿或借鑒，并未從自身的特征出發(fā)，導(dǎo)致自媒體平臺中短視頻同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。這種較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，會(huì)導(dǎo)致觀眾出現(xiàn)審美疲勞和厭倦感，不利于自媒體平臺短視頻的長效發(fā)展。

除此之外，自媒體平臺短視頻發(fā)展中還存在著泄露個(gè)人信息的風(fēng)險(xiǎn)，對公民的隱私安全產(chǎn)生影響。短視頻較高的傳播速度和較大的傳播范圍，形成了很多的“網(wǎng)紅”，很多人會(huì)被網(wǎng)友“人肉”搜索，個(gè)人信息及隱私被公布。加之自媒體平臺短視頻還存在著不經(jīng)當(dāng)事人同意擅自發(fā)布與傳播的問題，個(gè)人隱私受到侵犯。

三、解決自媒體平臺短視頻問題的對策

1.提高進(jìn)入門檻，加大打擊抄襲力度

自媒體平臺短視頻中抄襲、搬運(yùn)等問題較為嚴(yán)重，其中一點(diǎn)原因是自媒體平臺的進(jìn)入門檻及標(biāo)準(zhǔn)較低，這就需要相關(guān)部門和平臺努力提升進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)。自媒體平臺要提升申請平臺賬號的標(biāo)準(zhǔn)，不能只要申請就通過，要對相關(guān)資料進(jìn)行核實(shí)。對有違規(guī)歷史的申請人，自媒體平臺要駁回其賬號申請。在管理過程中，對搬運(yùn)、抄襲其他創(chuàng)作者視頻內(nèi)容的作者，進(jìn)行封號處理，并且對申請人的再次進(jìn)入申請予以駁回。

自媒體平臺短視頻內(nèi)容審核及信息管控較為寬松，需要平臺對發(fā)布的內(nèi)容認(rèn)真進(jìn)行審核。目前，很多平臺將搬運(yùn)和抄襲的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)定為50%，也就是當(dāng)短視頻內(nèi)容的半數(shù)以上一致，才會(huì)被認(rèn)定為抄襲，這種抄襲審核標(biāo)準(zhǔn)過于寬泛，應(yīng)當(dāng)降低到20%左右或更低水平，以強(qiáng)化對抄襲的管控。另外，自媒體平臺還要強(qiáng)化對搬運(yùn)、抄襲的懲處。針對用戶出現(xiàn)的抄襲行為，第一次采取扣分和警告處置，出現(xiàn)第二次則直接封禁賬號，這樣能夠使短視頻作者提升對抄襲錯(cuò)誤行為的認(rèn)知和重視。

2.提升網(wǎng)民素質(zhì)，嚴(yán)厲打擊低俗內(nèi)容

信息時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息和交流的重要方式，很多青少年早早地就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)和自媒體平臺，若不能對自媒體平臺短視頻的低俗內(nèi)容進(jìn)行控制，對青少年成長和社會(huì)發(fā)展將會(huì)產(chǎn)生嚴(yán)重影響。自媒體平臺短視頻的發(fā)展與火爆，與其龐大的觀眾群體有密切關(guān)系，觀眾的素質(zhì)在很大程度上也會(huì)對自媒體平臺短視頻的發(fā)展產(chǎn)生影響。對成年短視頻觀眾來說，需要提升自己鑒別和選擇信息的能力，不要被低俗信息影響，同時(shí)強(qiáng)化對低俗短視頻內(nèi)容的認(rèn)知，在發(fā)現(xiàn)之后不僅自身不觀看，還要及時(shí)向相關(guān)平臺和機(jī)構(gòu)進(jìn)行反饋。家長要對青少年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)健康教育，使其明確低俗短視頻的危害。

相關(guān)部門要加大對自媒體平臺的監(jiān)管力度，提升信息化管理水平，合理監(jiān)管和審核短視頻內(nèi)容，針對低俗內(nèi)容進(jìn)行處置，并對相關(guān)作者和平臺進(jìn)行督導(dǎo)管理。另外，相關(guān)部門和平臺要構(gòu)建網(wǎng)民監(jiān)督機(jī)制。鼓勵(lì)社會(huì)大眾發(fā)現(xiàn)低俗短視頻后，及時(shí)留存相關(guān)證據(jù)并向相關(guān)部門反映。自媒體平臺要合理設(shè)置舉報(bào)按鈕，合理管理短視頻內(nèi)容。

3.強(qiáng)化創(chuàng)新，完善監(jiān)督管理機(jī)制

自媒體平臺短視頻大量的相似內(nèi)容勢必會(huì)影響觀眾感受，對作者及平臺均產(chǎn)生不良影響。自媒體平臺需要鼓勵(lì)創(chuàng)作者創(chuàng)新，以提升短視頻的質(zhì)量。自媒體平臺可以設(shè)置創(chuàng)新激勵(lì)機(jī)制，每月度、季度和年度，對短視頻進(jìn)行總結(jié)，鼓勵(lì)短視頻作者發(fā)揮自身的能力進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，自媒體平臺和相關(guān)管理部門要定期組織專家開展短視頻教育培訓(xùn)，一方面向作者講解相關(guān)規(guī)范和要求，另一方面，向其傳授短視頻創(chuàng)作的經(jīng)驗(yàn)和技巧，使短視頻作者的知識和技能水平得到提升，促進(jìn)短視頻質(zhì)量的提升。

另外，相關(guān)的立法和管理部門，要針對當(dāng)下自媒體平臺短視頻繁榮發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查，掌握短視頻市場發(fā)展現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上制定相應(yīng)的法律法規(guī)，奠定自媒體平臺短視頻發(fā)展的法律法規(guī)基礎(chǔ)。四、結(jié)論

綜上所述，由于生產(chǎn)方式簡單、形式多樣化等原因，自媒體平臺短視頻得到迅猛發(fā)展，滿足了人們的精神需求及新聞獲取需求，成為信息傳播的重要內(nèi)容。

自媒體平臺短視頻要想實(shí)現(xiàn)長效健康的發(fā)展，需要在社會(huì)大眾、自媒體平臺及政府相關(guān)部門的共同努力下，有針對性地解決問題，一方面，提高進(jìn)入門檻，加大抄襲打擊力度，另一方面，提升網(wǎng)民素質(zhì)，嚴(yán)厲打擊低俗內(nèi)容，同時(shí)，強(qiáng)化創(chuàng)新，完善監(jiān)督管理機(jī)制。

（作者單位：中共廣州市委黨校（廣州行政學(xué)院））

【參考文獻(xiàn)】

[1]孔文華.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代自媒體平臺短視頻問題及對策探究[J].視聽，2018（2）：99-100.

[2]鄭超一淺析主持人在自媒體短視頻平臺上的創(chuàng)作特點(diǎn)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，009（018）：98，128.

[3]李承蔚.自媒體時(shí)代電商短視頻和直播的優(yōu)劣勢分析與研究[J].科教文匯，2019（23）：191-192.

[4]顧煜新，李國君.維權(quán)與泄憤：網(wǎng)絡(luò)表演式暴力現(xiàn)象及治理對策研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018 ，009（003）：89.

[5]李曼婷，楊登洲.自媒體短視頻創(chuàng)作庸俗化的傳播學(xué)解讀——以抖音為例[J].新聞知識2019 （7）：46-48.