Stay Off The Road

田宏

當一家汽車公司被迫要求其客戶不要開車時，這確實有點諷刺。但是，隨著致命的COVID-19以驚人的速度在美國蔓延，你不得不承認這就是我們生活的世界，有時候需要做一些抉擇和改變。

菲亞特-克萊斯勒汽車公司以大范圍的多品牌活動鼓勵人們遠離道路，避免不必要的旅行和社交接觸來減緩新型冠狀病毒的傳播。要知道，讓崇尚個性和自由的西方人好好在家待著，并不是件容易事兒。品牌方和創意機構也極盡所能想出了各種演繹手法，試圖讓人們留在家里。

意大利是世界上疫最嚴重的國家之一，#We Are Italy#，這是菲亞特對本國人民表示聲援。道奇的#The Muscle Behind Us#和Ram的#Work For Home#向在疫情爆發期間每天冒著生命危險工作在第一線的人們致敬。

吉普車是自由和冒險的代名詞，現在他們提醒那些充滿冒險精神的客戶，呆在家里疫情就越早得到控制，也就越早可以恢復越野樂趣。為此，吉普利用2020年吉普角斗士《土撥鼠日》廣告的廣告素材，重新制作一版#Stay Off The Road#廣告。廣告詞從“吉普角斗士沒有哪一天是一樣的”轉變為“我們知道每天都開始變得一樣了”。

此外，大眾汽車修改了其LOGO，本田用用玩具拍出廣告大片等等，在艱難的外部環境下，我們看見汽車品牌依舊努力參與社會，傳遞大家渴望并需要聆聽到的溫情與正能量。疫情過后，真希望這些作品還能被記住。畢竟，它們是全人類一段特殊經歷的印記。