數字新媒體時代下視覺傳達設計新思路研究初探

李蕾 黃仁明

【摘要】隨著5G網絡時代的迅速進步，視覺傳達設計已經可以實現從二維到多維的轉變，大眾的生活方式、生活習慣發生了變化，從而思想、審美、行為也產生了轉變，這是未來每一個視覺設計師都應該關注的事情。大眾接收到的信息不再以平面的、靜態的方式出現，而更多的是動態的、三維的形式出現，這樣的視覺傳達方式更容易被接受。視覺傳達設計利用網絡新媒體帶來的便利打破常規、破舊立新，使得視覺傳達設計作品呈現出高度活潑、引人注目的展示效果，并且在表現形式上賦予設計作品新的含義。文章分析了當前數字新媒體背景下視覺傳達設計的趨勢，整理了傳統媒體和數字新媒體的基本概念與區別，論述了在數字新媒體背景下視覺傳達設計的新思路，當代視覺設計師應有效地借助新媒體技術手段，施展新媒體技術的有利條件，使數字新媒體背景下的視覺傳達設計作品愈加完善。

【關鍵詞】數字；新媒體；視覺傳達設計

數字新媒體下的視覺傳達設計越來越趨向于更深層次的發展，一是由平面化向著立體化方向發展，傳統媒體的傳達方式大多是趨于平面的，而新媒體以網絡為載體，借助先進的技術手段，集文字、圖像、聲音為一體，使信息的傳達更加直觀立體。二是由靜態向著動態方向發展，傳統的視覺傳達設計主要包括海報設計、包裝設計、書籍設計、企業形象設計等，當動態海報、動態標志的出現，意味著設計將不再拘泥于靜止的狀態。三是由二維向著多維方向發展，現階段每個人都會使用手機APP，以及2015年至2016年開始大量出現的VR（虛擬現實）、AR（增強現實）、MR（混合現實）等各種虛擬現實的應用，這些技術手段與設計結合，使設計作品從不同維度上更加豐富，使信息的傳播更具創新性。在這樣的時代趨勢下，人們對于信息的傳達和審美的需要有了更嚴謹的要求。

一、傳統媒體下視覺傳達設計的基本概念、表現形式、表現內容

視覺傳達設計早期被稱為“印刷美術設計”，顧名思義傳統媒體下的設計大多通過印刷來實現，是以印刷品為媒介的設計。早期的海報設計、書籍設計以及包裝設計都是通過平面印刷的方式來實現，這樣的設計所呈現的效果往往是平面的、靜態的。從印刷美術設計到視覺傳達設計的探索過程中，視覺傳達設計要比印刷美術設計的范圍要廣、維度要高，印刷美術設計大多處于二維空間、呈靜態的，而視覺傳達設計在新媒體的時代背景下是審美、文化、科技的融合，多種設計在交互的過程中，一方面有嚴謹的邏輯，另一方面也頗有趣味性，且更加生動活潑。現在許多高校都把平面設計、裝潢設計專業改為視覺傳達設計專業，視覺傳達設計更加注重于培養學生的藝術性思維，提升學生的審美能力，讓學生不再局限于以往的平面化設計，而要打開思維，結合多種領域去創新。

二、傳統媒體和新媒體的基本概念與區別

傳統媒體這一概念是相對于新媒體而提出的，傳統媒體是一種單向的傳播形式，主要通過報刊、圖書、廣播、電視等媒介進行傳播。傳播形態大多以平面、靜態的形式傳播，且信息的內容覆蓋面比較局限。

數字新媒體是以網絡和各種移動終端作為載體，將圖文、動畫、視頻、音頻作為交互手段進行信息傳達的一種傳播形態。新媒體的傳播形式主要包括數字報紙、數字電視、數字雜志、手機網絡等，由于社會和科技的進步，數字新媒體的發展逐漸多樣化。

數字新媒體相較于傳統媒體最大的區別就是信息的傳達更加及時。手機等智能產品的出現，使信息渠道來源多種多樣，新聞資訊第一時間就可獲取，很少有人買報紙、雜志等去攫取信息。這些智能產品為用戶提供了捷徑，此外，數字新媒體還通過各種媒體社交平臺讓我們無需通過與人碰面就能夠與社會及他人產生廣泛的互動和溝通。例如，新型冠狀病毒的爆發，人們在足不出戶的情況下就可以得知每日疫情的狀況，數字新媒體用大數據計算為大眾提供了便利，以最快的方式統計出每日感染人數、疑似人數、死亡人數及治愈人數。而反觀古時的瘟疫，那時候沒有媒介，大眾獲取信息的方式非常匱乏，瘟疫爆發，人心惶恐，消滅瘟疫的方式往往通過焚燒病原體，直至瘟疫消失。當前在全球爆發的新型冠狀病毒，醫生、專家可以在第一時間通過新媒體告知群眾，群眾自覺隔離或及時就診，這樣就可以有效地預防不必要的傳播。

數字新媒體相較于傳統媒體更加強調互動性。新媒體的出現使信息的傳達不再是單向的而是雙向的。大眾既是訊息的接受者，又是訊息的傳達者，數字新媒體下的視覺傳達設計可以幫助大眾與設計作品建立情感聯系。現在越來越多的企業或工作室在微信公眾平臺上創建自己的公眾號，或是創建自己的網站，為設計師們提供交流的平臺。用戶通過刷手機、平板電腦等媒介，偶然被某個圖形或文字吸引，使用戶在那一瞬間產生印象，甚至會感興趣點進去，發現更多有趣的設計，互動的數字新媒體也成了我們與他人溝通的重要介質。

三、數字新媒體時代下視覺傳達設計的新思路

（一）數字新媒體為視覺傳達設計提供了新的表現形式

數字媒體技術改變了設計師的創作流程，設計師除了需要對自身原有研究領域知曉，也需要在數字化這一范疇有更深入的了解。設計隨著科技的不斷發展，與各種學科相互交叉、碰撞出新鮮的火花，它們之間相互協作，共同開創出全新的設計領域，讓信息傳達的方式和信息傳達的內容更加飽滿。普通的產品設計已經不能使大眾的審美需求得到滿足，大眾更偏愛更有文化內涵的產品，黃淮學院圍繞“黃淮學院我想對你說”這個主題而展開的校園文創產品設計《心聲》（圖1）描述了在畢業之際，同學們都有很多話想對學校說，由于每個人說話的內容不一樣，聲音也不一樣，所以每個人都有一段不同的聲波，將這些聲波整理出來，用視覺化的符號表現，將聲音轉化成視覺的語言。提取每個同學的聲波，這個聲波就是他的專屬圖形，將聲音轉化成了圖形，作為品牌的標志。標志是一串動態的聲波，是由小組同學錄制的聲音形成的聲波而組成，這意味著設計不是一個純靜止的、二維的，而可以是動態的、多維的。由聲音轉化成圖形，實現了聲音的可視化。設計的后期，小組成員還制作了書簽，書簽分為兩部分，上半部分較長，由學生自己保管，下半部分較短，交由學校保存，中間斷開的紋路形狀都來源于自己那段聲波的形狀，若干年后，學生回到自己的母校，將書簽合體，可提取出當年錄制的聲音。這又反向實現了視覺向聲音的轉化，這樣的產品不再是我們的常見的形式，由聲音的可視化到視覺的可聽化，實現了一個完整的設計閉環。產品可以簡單地理解為一個書簽，但結合數字新媒體的技術手段使產品賦予了更加深刻的內涵，設計作品通過新媒體賦能，給了設計更多的可能性，也給了大眾與設計作品互動的機會，使互動的視覺設計不再是設計師的自我獨白。

（二）數字新媒體為視覺傳達設計完善了更豐富的內容

對于設計而言，各種數字新媒體的出現，都促進了新的設計形式和設計內涵的發展，也讓設計與各個專業領域之間的界限更加曖昧。設計的思維和步驟都發生了一些改觀，使設計師可以在平面設計的基礎上利用新媒體技術進行重新演繹。設計師可以通過數字新媒體技術的應用而形成新的設計作品，以往的海報設計大多是平面的、靜止的，而現在設計師可以將靜態海報作為基礎，利用數字化技術手段制作三維動態海報，三維動態海報是在平面海報的基礎上利用三維軟件編輯展示出的一種動態視覺效果，相對于以往的靜態海報表現力更強，當前比較熱門的三維軟件有3D Studio Max、Rhinoceros、Adobe After Effects、Cinema 4D、Light Wave等。動態平面設計師Josh Schaub是瑞士動態設計的代表人物，他從2010年就開始探索并制作動態海報了（圖2），并在2016年舉辦了第一屆“moving poster”，這個展覽匯聚了許多動態設計師的作品。展覽現場的設計作品可以通過AR（增強現實）觀展，觀眾只需一部智能手機就可以觀看到動態的海報效果，Josh利用AR（增強現實）的展示方式與觀眾交流，迎合了在當前數字新媒體時代下信息快速而有力的傳播目的，滿足了大眾情感上的體驗需求。動態海報無論是在畫面、表現力還是與觀眾的互動性上都表現得更加豐富。同樣，設計師可以將這種動態表現力應用在標志設計、企業形象設計甚至是包裝設計中去。

（三）數字新媒體為視覺傳達設計提供了更多樣的傳播途徑

在這個信息飛速傳播的時代，全球各地每時每刻都在發生著各種各樣的新聞，大眾在面臨大量信息時，數字新媒體技術可為大眾快速檢索大眾需要的內容，且更新速度快、成本較低，是適合大眾的選擇。大眾可以利用各類手機APP來獲取自己想要的信息，如微信、微博、抖音等公眾平臺信息的功能形態各異，并且可以實時公開發布。許多小程序利用數字新媒體技術推出線上“云旅游”的功能，可線上云游敦煌（圖3）、云游故宮、云游莫高窟，使用戶在足不出戶的情況下就可以探索世界各地旅游景點，線上了解世界各地的文化底蘊，滿足了用戶的好奇心與求知欲，新媒體運用數字化技術手段使信息的傳播越發直接、有效。數字新媒體時代下的視覺設計師與以往普通的設計師不完全相同，它要求設計師需要從事整個流程的設計，而不僅僅是從事某一個具體的字體設計或標志設計等。視覺設計需要設計師把握每一個細節，系統地設計和編排，因為絕大多數的數字新媒體設計是要通過與用戶的互動，根據用戶的需求交互式的呈現設計內容，從而為用戶提供服務。這要求視覺設計師從事一個整體的設計，而不只是從事關于圖形、字體、版式的設計，是一套整體化的統籌安排。

結語

數字新媒體的出現必將為視覺傳達設計開辟出全新的思路，邁向更加多元化的設計。視覺傳達設計會在這個時代背景下得到更多可以嘗試的機會和可能性，表現形式及表現內容也可以得到全面的擴展，同時也會衍生出一些新的設計思路和設計方向。數字化的視覺表現是大勢所趨，這要求視覺設計師要具備敏銳的前瞻性和出色的設計能力，設計師應該充分利用新媒體所帶來的機遇，不斷創新，不斷提升自我，注重多元化的學習方式，勇于開闊思維和提高眼界，充分利用數字新媒體快速有力的信息傳播力量和高效快捷的信息整合能力，將數字新媒體與視覺傳達設計有效地結合，這是未來每一個設計師都需要去探索的領域。

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