鄉村振興視角下的旅游經濟發展探究

宋艷

摘要：目前中國經濟實力的提升，老百姓錢袋子鼓了起來。為改變鄉村面貌，改善鄉村基礎設施，提高農民的收入，國家大力提倡鄉村旅游，旅游業對鄉村振興、經濟增長的影響已經成為一個熱門課題。研究鄉村振興視角下的旅游經濟發展，有助于鄉村更好更快地發展，促進鄉村旅游的全面提高。

關鍵詞：鄉村;振興;旅游;經濟

追溯鄉村旅行的起源可以到20世紀的意大利，其農業發展帶動旅游發展，因此農業與旅游成為其當時的標志。伴隨著世界的發展，越來越多人走進城市，工作者的壓力越來越重，鄉村旅行受到許多人的追捧，在一些歐洲國家現在已經日趨成熟并步入正軌。比如法國著力構建一個綠色的鄉下游樂盛典，也就是游客可以完美的融入當地的生活習慣并在一個安靜祥和的環境中享受到家里一樣的溫暖。去法國的鄉村可以享受到鄉村獨有的美味，以及獨特的民俗娛樂，讓來游玩的人真真切切的感受到鄉村文化的魅力。

一、發展鄉村旅游經濟的重大意義

中國的鄉村旅游發展是近十幾年才出現的事物。就目前來說主要表現形式還是農家樂，或以鄉村餐飲為主，或以參與采摘果實為主，或以釣魚娛樂為主，或以觀賞花為主。經過這么長的發展后，更高端的民宿式鄉村旅游出現了。民宿就是融合了原生的自然環境、鄉民生活、生產勞作等資源，改造或使用當地鄉民的原生住房，建造必須的基礎設施，同時賦予某種文化意義，讓游客體驗到真正鄉村生活的一種住所，是農家樂升級而來。鄉村旅游的發展針對其營銷現狀及策略的問題所在，以鄉村旅游豐富的旅游資源為基礎，整合資源，打造特色品牌，以客戶和市場需求為導向，以個性化為原則，對新形勢下的鄉村旅游分別從產品、價格、渠道和促銷四個方面改進和完善生活環境得到改善。有助于加強鄉村和外界的聯系，發展鄉村旅游能加強鄉村開放性，讓更多的城市人來鄉村，了解鄉村。加快農村特色生態旅游服務業發展等政策，對于鄉村旅游社發展而言是一個很好的發展機緣。然而，很多鄉村旅游停留在過去的傳統營銷方式當中，這其實并不利于鄉村旅游現有形勢下的發展，應當轉變現有營銷觀念，擬定鄉村振興視角下的旅游經濟的發展策略。

二、鄉村振興視角下的旅游經濟發展存在的問題

（一）旅游產品單一，缺乏個性化

鄉村旅游產品的差設計不夠規范，缺乏一套科學、合理的管理方法和程序，產品設計職員為了完成任務，沒有通過具體的市場調查和線路考察就隨意開拓一些新線路，隨意將旅游路線歸類就推出了新產品。出現了大量問題，致使游客的大面積投訴，給公司形象造成很大的影響。由于當前旅游資源的局限性，鄉村旅游目前擁有的產品和他旅行社一樣，成熟的線路，差異化的線路設計力度不夠，基本上都是一樣的產品線路，所以鄉村旅游當前急需開發出差異化產品，以此和其他類型旅游拉開差距，缺乏個性和特色，同質化現象嚴重。

（二）規劃相對滯后，布局不科學

鄉村旅游現在資金來源主要是地方政府采取自籌或者引進投資方式進行，但一些旅游資源豐富卻處于偏遠地區的鄉村由于政府缺乏資金而且很難引進投資，資金的缺乏導致一些鄉村在沒有對鄉村的旅游資源進行科學的有效論證、規劃和策劃就進行旅游開發，而且開發中目光不長遠，只考慮暫時性的經濟效益，沒有考慮到長久的生態效益以及資源效益，不注重鄉土的本色，反而添加了許多人工建造的城市化建筑，影響鄉村旅游特色的發展。

（三）人才缺乏，商品性不夠

鄉村旅游的發展依托于旅游服務人員的素質高低，中國目前鄉村與城市發展差距較大，因此鄉村人才較少，而鄉村旅游人才則更少，這也是鄉村旅游的開發和研究處于低層次的一個重要原因。關于鄉村旅游的管理基本上是由鄉村里的干部勝任，而旅游服務人員則是由村民擔任，培訓則是村干部組織村民參加，這樣的鄉村旅游人才機制是阻止鄉村旅游發展的重要因素。每個職業都是需要隨著時代的要求而提高，顯然旅游從業人員并沒有達到入境旅游者對旅游質量的要求。旅游人才市場的主體大部分是職業高中以及自考，大部分人員是大專水平。高級人才缺少，中低人才積壓的現狀是并不能滿足鄉村旅游業的發展需求，之所以會出現這種情況是因為鄉村旅游高級人才留不住，影響了鄉村旅游收入。

三、鄉村振興視角下的旅游經濟發展的對策

（一）規劃先行，全域旅游，集中開發

全域旅游是近幾年來興起的新概念。最早出現這一概念的是在2010年的成都，當時其正在構建田園城市，于是成都大邑縣就提出了全域旅游這一新思路。從今天的各種解讀看，全域旅游顧名思義，就是全方面、各個層面都參與到旅游產業中來。也就是說，打造鄉村旅游要求當地所有人、所有行業全部要參與進來，支持所注入的主題，維護好身邊的景和物，傳播鄉村文化。發展鄉村旅游在確定主題之后，進行了先期規劃，并實現了整片打造，集中開發。最開始是進行核心資源的整修，在保證原貌的基礎上，加上必要的裝飾，更切合藝術文創的理念。

（二）旅游產品多元化開發

文化的差異可以引起強烈的旅游訴求，這是因為文化的不同可以引發人們求同存異的心理。但是本文研究的實證表明文化的同質性可以讓游客更加的對旅游感興趣。所以，不同的旅游市場對旅游的要求是有所不同的，這體現了旅游市場需求的多樣性。例如在客人出發以后很多題就暴露出來，與游客預訂旅游產品不相符，游客對于住宿、游玩、購物等諸多方面的預計也大相徑庭，但是對于旅游客源市場要求的不同，這就需要我們對不同的需求做出不同的對待，所以需要根據游客需求多多開發不同的吸引人的旅游產品。真正的旅游不僅要做到多元化，還要對客源地加大宣傳力度。不僅僅要宣傳特色的旅游產品，還要積極宣傳鄉村省的旅游軟硬基礎設施，旅游安全保障以及當地的人文和地理，去減弱文化差異造成的阻力。

（三）促進區域合作，構建大旅游經濟圈

對于吸引旅游者的發展，鄉村地區加強同類產品的合作不失為一條很好的途徑?？梢猿浞掷门c周邊地區相連通的優勢？，強化與這些地區的合作。積極地擴大旅游的經濟范圍，實現旅游信息共享，客流資源的共享，收益的共享以及資源的分享，從而使鄉村和周邊地區的旅游市場共同發展、共同繁榮。從而讓更多的旅游者留下來，參與到鄉村旅游的發展中去，從而讓鄉村的旅游實現新的跳躍，進入一個新的征程。

（四）政府主導，聯合經營，共樹品牌

當前各鄉村發展農家樂旅游方面都花費了很大精力，市場競爭非常激烈。因此更應成立各級相關政府部門，創建更加長久的管理制度，充分發揮政府在旅游經濟中的領導作用，使農家樂旅游實現聯合經營的發展模式，以群體經營的方式形成規模效應。在農家樂旅游業方面，政府要不斷地在技術、經濟和政策上給予支持，這樣才能為農家樂旅游創立獨具特色品牌。

（五）強化旅游管理，做到以人為本

鄉村景區應該制定規范旅游從業人員服務的相關標準。鄉村景區在聘請從業人員時應該注重人員的素質，提升旅游業準入門檻，例如聘請的導游人員必須取得導游證，學歷至少是大專以上學歷，具備歷史地理、心理學、旅游法律法規等各方面的知識，在旅游從業人員選拔之后，對其進行統一的崗前培訓，提高他們的服務意識，之后定期開展培訓工作，在條件允許的情況下，盡可能地為旅游從業人員提供外出培訓的機會。

四、結束語

鄉村游實質上是一種體驗式旅游，而民宿是鄉村游的升華。體驗經濟最主要的是要如何實現體驗，在未來北港鄉村游要開發更多的體驗項目，最大程度豐富旅游產品。以文創為中心，以原生的生產生活為體驗，加上獨一無二的景觀，鄉村旅游一定會更加完美，帶動當地經濟飛躍發展。

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（作者單位：浙江國際海運職業技術學院）