新媒體新聞標題的重要性及策略研究

陳薔伊

摘? 要? 新聞標題是新聞的“眼睛”，在當前海量信息的沖擊下，如何讓新媒體新聞標題更具吸引力則考驗著新聞編輯的功力。文章從新媒體新聞標題的重要性出發，結合目前新聞標題中存在的問題，探究新媒體新聞標題的制作策略。

關鍵詞? 新媒體;新聞標題;重要性;制作策略

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）09-0098-02

新媒體環境下，一些新聞編輯為吸引受眾，獲得點擊率，不惜以夸張、聳人的方式設計新聞標題，形成“標題黨”，這不僅扭曲了新聞標題原有的作用，更是影響了新聞質量，引發受眾的不滿。針對此，在新媒體環境下，新聞編輯應正確認識標題的重要性，結合實際合理設計新聞標題。

1? 新媒體新聞標題的重要性

新媒體環境下，為新聞設計一個恰當而亮眼的標題是吸引受眾瀏覽，獲得新聞傳播主動權的關鍵之一。例如2016年3月1日，武漢ZAKER新聞播發了一篇對作家富豪榜制作者吳懷堯的專訪，題目為“作家富豪榜創始人吳懷堯：做全民閱讀的推手”，但是這篇報道在網上并沒有引起太大的反響，而后編輯將題目改為“韓寒郭敬明誰更牛，這個湖北小伙說了算”，一時間網友紛紛點擊瀏覽，閱讀量迅速突破“10萬+”。這一案例集中體現了設計一個亮眼的標題對于新聞傳播的重要性。

當然，新媒體新聞標題的重要性并不僅僅在于吸引受眾，它還體現為：

1）提示新聞內容，促使讀者形成閱讀預期。標題能夠將新聞內容中最關鍵、最重要的信息展現給受眾，因此，在海量的新聞信息中，受眾可以通過新聞標題進行內索引，以找到符合閱讀預期的新聞報道;或者將新聞標題作為一個小小的信息“窗口”，促使讀者瀏覽、捕捉其中的關鍵信息，并判斷新聞內容是否符合閱讀預期，最后做出閱讀瀏覽決定。

2）評價新聞內容，反映當事人、新聞編輯的觀點。由于受眾情感認知水平的不同，對于新聞的理解存在差異，而新聞傳播承載著引導輿論，傳播主流價值觀的責任，因此，在新聞標題中，編輯者應結合具體內容展現出評價信息，而這也是宣傳主流價值觀念的必然要求。例如人民網-中國共產黨新聞網于2020年4月17日理順國家在抗擊新冠肺炎疫情期間的“大動作”時所設計的標題“中央戰‘疫日志”，將1月7日開始中央領導相關工作動態進行細致梳理，全面體現黨中央國務院對疫情的高度重視，并通過多次召開會議、多次聽取匯報、做出重要指示制定全國一盤棋戰略，推動抗疫工作有序進行。從標題中我們也能夠感受到黨中央國務院對當前防控工作的重視程度。

3）激發受眾閱讀興趣，強化其進一步閱讀瀏覽的動機。受眾對于嚴肅枯燥的新聞標題越來越“不感冒”，而生動、有趣、接地氣的新聞標題則是調動受眾閱讀熱情的關鍵，例如“央視新聞”公眾號在2020年4月6日報道朱廣權與李佳琦共同制作的“謝謝你為湖北拼單”的公益直播時，設計了標題“20：15，小朱配琦！走起！”，用兩位主播的名字“做文章”，并與“小豬佩奇”的動漫人物諧音為“梗”，極大地吸引了網友的興趣，數據顯示此次直播兩小時，共有1 000多萬網友在線觀看，累計觀看人次達到1億2 000多萬，最終售出了4 014萬元的湖北商品。

2? 新媒體新聞標題的制作策略

新媒體新聞標題至關重要，但是，一些新媒體編輯在設計標題的過程中，盲目推崇標題，忽視了修煉新聞報道“內功”使得標題設計走向極端，陷入了“標題黨”的誤區，例如“全世界都在傳、全國都在看”“慘不忍睹！快告訴你身邊的人要小心……”“過年回老宅，居然看到……”等危言聳聽、故弄玄虛的新聞標題泛濫成災，其內容實則平淡無奇，甚至胡編濫造，這不僅消費了受眾的點擊與關注，更對輿論環境造成負面影響。針對此，作為新聞編輯者應正確認識標題的重要性，并基于新聞內容對標題進行合理設計。

2.1? 堅持客觀真實原則，保持題文相符

新媒體新聞編輯應堅持新聞原則，堅持“內容為王”，避免被點擊率、流量裹挾，為受眾提供真實可靠的新聞標題，確保題文相符。

新聞編輯應從以下幾點出發，保持新聞標題的客觀性與真實性。第一，提高職業水平，磨練設計新聞標題的能力。新聞編輯應加強“內功”的修煉，形成扎實的理論基礎，掌握新媒體新聞傳播的規律，同時保持對新聞內容的整合、歸納與提煉的能力，用專業的視角審視新聞，從新聞內容出發挖掘標題、錘煉標題，在保證題文相符的前提下，提高新聞標題的吸引力。第二，堅持職業道德與社會公德，宣傳主流價值觀。新聞編輯應堅持職業操守，將為民眾傳遞真實客觀的新聞內容作為新聞標題設計的基本原則，并利用新聞傳播營造良好的社會環境，尤其是在當前嘈雜的新媒體環境中，保持初心，用職業態度為和諧社會的構建貢獻力量。第三，堅持客觀公正、實事求的立場。新聞的生命在于真實，而標題同樣如此，一個過分夸大、以偏概全的新聞標題無法為受眾提供真實的信息內容，甚至會造成受眾的理解偏差，讓新聞標題成為“謠言”的起點。因此，新聞編輯應用客觀公正、實事求是的態度設計標題，澄清輿論環境，滿足受眾對真相的探索與追求。第四，形成正確的輿論導向。在新聞標題中我們應該看到社會主義核心價值理念，即提倡什么、抵制什么，同情什么、摒棄什么，讓受眾準確接收標題中的價值導向，以營造良好的輿論環境。第五，杜絕“標題黨”，避免新聞標題媚俗化。新聞編輯應注重對新聞內容的篩選與整合，保持新聞的格調，避免對災禍、婚外情、色情、丑聞等的過度渲染，更應該警惕陷入“標題黨”的誤區，用真實可靠的新聞材料以及高尚的道德情操為受眾提供新聞報道。

2.2? 運用編輯技巧，設立設計新聞標題

新聞標題的設計需要一定的技巧，而新聞編輯在工作中應不斷錘煉技巧，讓新聞標題既能夠準確傳遞新聞內容，也能夠錦上添花，在新媒體環境中獲得受眾的關注。

常見的新聞標題編輯技巧如下。第一，將地名、人名融入標題，提高標題的可信度。例如2020年4月8日，武漢經歷了76天的“封城”后終于按下了“重啟鍵”，“央視新聞”微信公眾號中則以“長夜終去，大城重啟——50張圖片回顧過去76天的武漢”為標題，進行圖文并茂的欣慰報道。第二，巧用諧音，讓標題更加新穎詼諧。例如“央視新聞”微信公眾號4月12日報道了新聞主播歐陽夏丹與藝人王祖藍直播帶貨的內容，標題為“今晚20：00，誰都無法阻攔我下單！”，標題中利用“阻攔”與“祖藍”，“下單”與“夏丹”的諧音梗，讓許多網友在會心一笑的同時，也記住了新聞內容，并積極參與到“為湖北下單”的公益活動中來。第三，直接引用新聞內容，提高新聞標題的可信度。例如中國經濟網在報道海底撈就漲價致歉的新聞中，采用標題“海底撈就漲價道歉：中國內地門店菜價恢復到停業前標準，漲價是管理層錯誤決策”，直接引用致歉信內容，簡潔凝練地表達出新聞主體內容，同時也吸引了網友的廣泛關注。第四，利用數字對比，強化讀者印象。例如《三聯生活周刊》官方微博2020年4月17日發布的《聯合國非洲經濟委員會：超30萬非洲人或因新冠疫情喪生》，新聞中直接引用官方組織的表述，并重點突出數字信息，引發人們對當前新冠疫情在非洲肆虐的關注，以及對非洲社會經濟落后，公共衛生環境惡劣的深入思考。

3? 結語

總之，新媒體新聞標題是吸引受眾注意力，讓新聞內容在海量信息中脫穎而出的關鍵。但是，新聞標題的重要價值并不意味著新聞編輯可以利用“標題黨”的扭曲手段博眼球，相反，如果一篇新聞報道最令人關注的部分僅僅是標題，那么這篇報道最終還是會淹沒在海量的信息之中。因此，作為新聞編輯應深刻認識新聞標題的重要性，理解新媒體環境下利用標題吸引受眾的意義，并把握新聞傳播規律，歸納新聞內容，設計恰當、巧妙而具有吸引力的新聞標題。

參考文獻

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