視覺設計工作室品牌VI設計研究

柴洪偉

摘? ? 要：本文是我對視覺設計工作室品牌VI設計的研究。生活中處處充滿設計，尤其是當今設計的類別多種多樣，以至于各設計工作室競相建立，如何更好的構建工作室品牌VI，彰顯設計專業性，以良好的視覺形態展現在世人面前，并受到認可與推崇，這是本文的主要研究目的。在前期調研中我以“CHINA、JAPAN、US、EUROPE”四大區域為立足點，展開對國內外各地優秀視覺設計機構的調查和分析，取其精華，去其糟粕，探索并發現各個設計機構的發光點與獨特性，提煉出構建視覺設計工作室品牌VI的主要因素，以此為更好的構建工作室視覺形象做出歸納性的指導，助力工作室品牌推廣與發展。

關鍵詞：視覺設計工作室;品牌;VI設計

一、視覺設計工作室品牌VI構成因素分析

1、工作室命名

工作室命名作為構建工作室品牌VI的第一步，必須要重視，一個好的名稱總能在第一時間喚起大眾心底的記憶，助力品牌推廣與傳播，擴大影響力。命名時我們要考慮到工作室定位，名稱的易識性且要利于傳播，避免與其他混淆，保證“名正言順”。例如在全球都頗負盛名的德國設計與戰略咨詢公司flog design，該機構的名稱來源就是因為其創始人Hartmut Esslinger曾為Wega公司設計過一款名為flog的亮綠色電視機，同時，Frog 也是Federal Republic of Germany（德意志聯邦共和國）的縮寫。正是Frog design名稱的唯一性、排他性，使其在大眾心里留下深刻的印象和感知度，并在一眾知名設計機構中始終保持著獨樹一幟、屹立不倒的地位。

2、工作室標志

工作室標志作為工作室的“視覺符號”，以其獨特性與易識性形象直觀的向大眾傳達工作室信息，體現品牌定位和品牌價值，尤其對于設計行業的各大小機構來說，其標志的好壞與否，直接代表了該設計機構的設計能力，自己的標志都設計不好，又何談為他人服務呢，不僅如此，該標志還要盡可能的彰顯工作室的服務特性，以優質的設計品味和設計能力得到大眾的感知和認可。

工作室視覺輔助圖形作為視覺識別的基礎元素，與標志的地位幾乎相等，它可以彌補基本要素運用不足的缺陷，在傳播媒介中起到豐富整體內容、強化品牌形象的作用。尤其對于頂級設計機構來說，輔助圖形重要到幾乎等同公司的第二張臉，其運用之廣泛，絲毫不遜色于品牌標志。

二、如何構建視覺設計工作室品牌VI

1、定位—緊握時代發展脈絡

通過對眾多優秀設計機構的研究，可以得出對于構建視覺設計工作室品牌VI來說，首先最重要的一點就是定位，對工作室服務類型的定位、服務范疇的定位、服務對象的定位等，如以包裝設計為主要服務方向的李華清設計、以工業設計為主的洛可可設計等，這些在各自服務領域，甚至是在整個設計行業內都首屈一指的業界翹楚，正是因為他們對自身定位的精準與服務態度的專注，才能不斷推動中國設計的不斷前進。

2、個性—奠定視覺設計根基

首先，第一點“個性”就是作為設計機構本身所需要的個性，這個“個性”指的就是如何以某種方式或形式將自己的設計機構區別于同行并脫穎而出。形趣意更濃-插畫見長的LUNAR，句句蘊真言-文案見長的Base，他們將工作室品牌形象、企業文化和設計理念以插畫、文案的形式表現出來，并通過社交網站、互聯網平臺等線上媒體或線下途徑傳播，受到了全世界的矚目與好評，這種形式是將工作室視覺品牌VI寄托于插畫或文字等“媒介物”，像充斥著美國文化的好萊塢大片、宣揚街頭文化的RAP說唱音樂一樣，是虛與實、精神與媒質的完美結合。LUNAR設計公司會在特殊時節推出系列插畫，因為“LUNAR”的意思就是“月球的”，所以插畫多以身穿太空服的太空人為主體形象展開設計，好比在美國大選時以“Election Day”為主題推出系列插畫，順應社會號召，強化民族意識。

第二點“個性”便是設計工作室視覺形象構建中的重中之重，也是所有設計的奠基石-VIS視覺識別系統設計手冊，它為工作室內部視覺設計起到規范作用，對外形象傳播中起到整齊劃一的作用。諸如Landor的VI設計手冊以品牌標準色為主要色彩基調，色塊交叉、拼接營造視覺張力，傳達品牌文化理念。Wieden+Kennedy以品牌輔助圖形為視覺元素點，通過排列、重復、組合等手法將其充斥于VI手冊之中，品牌寓意十足，也頗具視覺表現力和感染力。IDEO則是結合品牌特質，多在VI設計中運用幾何象征圖形，突出設計感的同時，強化了VI手冊的品牌專屬性、唯一性。

三、結論

通過對大量的國內外優秀視覺設計工作室品牌VI的研究，不難發現，符合大眾審美的品牌視覺形象是每一個視覺設計工作室發展過程中必不可少的條件。VI作為設計工作室視覺形象的主要載體，其重要性不言而喻，但是在千篇一律的設計中如何保證自身視覺形象的與眾不同，這是我們作為設計者，尤其是為本就是視覺設計類的工作室應該著重考慮的問題，不論是本文中總結出的構建視覺設計工作室品牌VI的兩條方法，工作室定位與個性，再或是其他，其根本的出發點應該是一致的，即緊緊圍繞著工作室本身的立足之本、發展之需，正所謂知己知彼方能百戰不殆，在設計與時革新的世紀大格局中，持以創建之初心，不為時事所惑秉念前行，方可在時代面前留有一席之地，為構建視覺設計工作室品牌VI奠基。本文權益是作者本人一人的所研所想，若有疏忽或不恰當之處，還請諒解。最后我希冀能以本文綿薄之力為后者更好的構建視覺設計工作室品牌VI提供一份借鑒與參考。

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