全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰與對策研究

摘? ? 要：文章先分析了全媒體背景下電視新聞播音主持所遇到的挑戰，隨后介紹了全媒體背景下促進播音主持水平有效提升的具體措施，包括提高專業水平、創新工作思路、形成品牌意識，希望能給相關人士提供有效參考。

關鍵詞：全媒體;電視新聞;播音主持

引言：電視媒體行業中播音主持工作者二號新聞采編一直是相互獨立狀態的，而在全媒體時代中，播音主持生存環境產生了較大的變化，受到了新媒體強烈的沖擊，降低了主持熱度。而播音主持想要持續生存下去，則需要進行積極轉型，提升新聞權威性，減少新聞和觀眾之間的距離，提高競爭力。

一、全媒體背景下電視新聞播音主持所遇到的挑戰

1、全媒體對電視新聞收視率的沖擊

在傳統媒體時代中，廣播、報紙和電視等媒體平臺之間存在著明顯的界限，其擁有不同的服務范圍和服務對象。彼此之間也一直處于一種獨立發展狀態。但是在全媒體時代來臨后，打破了傳統媒介原有的格局，使媒體之間的界限更加模糊，并開始朝著融合的方向發展。全媒體的出現，對電視新聞節目產生了極大的沖擊，廣大群眾早已無需通過電視新聞播音主持來了解各種信息，在需要的情況下，個體直接搜索即可。隨著智能設備功能的不斷強化和網絡技術的持續創新發展，新聞傳播也更加便利，人們對于播音主持關心逐漸減少，對電視新聞收視產生極大沖擊。

2、播音主持特色不足

傳統播音主持因其專業的權威性和特殊性，使播音主持在傳播信息的過程中通常都是應用單一方式進行傳播。盡管廣播、電視、出版等平臺中的工作人員比較多，但存在較為突出的同質性問題，缺少特色，無法滿足各個行業于各個年齡段社會群眾的多樣化信息需求。因為電視新聞中的播音主持大部分都是從播音主持專業畢業的，其整體知識結構較為單一。盡管擁有播音主持專業技能，但在信息時代下，其在信息理解方面的缺陷導致其競爭能力逐漸下降[1]。

3、電視新聞媒體話語權地位不再

媒體行業盡管在我國的起步發展時間相對較晚，但隨著一代代媒體行業人員和研究學者的努力，逐漸使播音主持這一行業擁有了一定的公信力和威信力優勢，并長期占據著媒體中的話語權半壁江山。而在全媒體時代下，網絡技術的快速發展，誕生出了各種微信、微博、短視頻、小程序以及新媒體等傳播平臺，其在傳播中對于信息的解讀和理解也不再是單純在攝像機前面的播音主持的權利。廣大觀眾也可以成為信息的傳播者和生產者，并利用小視頻、微信和微博等比較便捷的平臺將自己對于信息的理解和想法有效傳播出去，種種因素的改變使社會中播音主持的話語權開始降低。

二、全媒體背景下不斷提高播音主持水平的具體措施

1、提高專業水平

全媒體時代的到來進一步促進了傳統電視行業的創新改革，各種專業知識的產生相繼涌現。為了能夠更好適應新時期的發展，播音主持需要不斷強化自身的專業實力，提升專業素養，在滿足基礎崗位需求的條件下，強化自身綜合實力，在持續積累各種知識的同時，擴展眼界。此外，播音主持還應該具備一定的理解能力，可以在充分理解新聞內容的基礎上，掌握其中的情感元素，從而播報電視新聞的，能夠通過對自身情緒進行合理調節促進情感實現層次化發展。電視新聞播音主持通過不斷提升自身專業實力，可以提高新聞播報效果，引起觀眾興趣。

在手機、平板等設備全面普及的條件下，電視媒體也開始走下神壇，這對于播音主持來說不僅是一項挑戰，同時還是一種機遇。在大浪淘沙下，一定是專業知識過硬的人才留下來。從電視臺角度分析，需要為播音主持創造一種鍛煉學習的平臺與機會，比如通過專題知識講座以及技術實踐指導等形式，幫助播音主持鞏固專業知識，提升其實踐能力，深化其認知水平。播音主持自身也需要學習心理學和社會學等知識，深入基層群眾當中，通過溝通交流，掌握大眾心理，明確社會輿論方向。

2、創新工作思路

全媒體時代中，新聞傳播渠道增加，傳播形式更加多樣化，誕生了各種時效性更強，更為新穎的傳播形式，比如短視頻和小程序等，甚至還有部分新聞工作者需要對實時新聞深度解析，這也是全媒體時代中的一項重要競爭力。在全媒體背景下，播音主持應該積極創新主持平臺，發揮出自身優勢，可以利用先進的技術手段創新播報平臺，抓住媒體先機。播音主持可以結合自身傳統優勢，融合全媒體思想和新媒介，比如微博、微信、手機報等各種直播APP，展現自身才華，大力推廣和宣傳節目，改變傳統播報手段，提高媒體傳播的生動性。

因為傳統新聞播音主持的受眾基礎較為廣泛，所以可以利用相關品牌效應，掌控傳播權威，對社會輿論進行合理引導。比如可以于電視新聞欄目內構建和受眾之間的交流平臺，給觀眾提供留言空間，從而滿足受眾要求，得到觀眾對于播音主持的反饋，結合相關信息對節目進行優化調整[2]。

3、形成品牌意識

播音主持在全媒體競爭背景下，需要形成一定的口碑品牌，比如聘請一些行業專家專門解答觀眾的問題，提高創新力，促進新聞傳播與網絡進行有效結合，吸引觀眾目光。因為新聞報道擁有一定的突發性和時效性特征，所以應該進一步融合全媒體與電視新聞特征，如此才可以在信息持續變化的時代中，取長補短，形成針對性處理措施，推動電視行業持續發展。

品牌也是一檔新聞節目的生命力，通過強化品牌意識，形成自身風格的特色節目，如此才可以提高新聞競爭力，增加生命力。之所以每個人都擁有各自喜愛的牌子，是人們對于該品牌比較了解，是人們信任的體現，所以播音主持也應該形成自身特色，達到獨特風格節目，創建自己的新聞品牌，提高觀眾信任，構建固定粉絲群體。

結語：綜上所述，全媒體背景下，傳統新聞播音主持面臨著巨大的生存挑戰，背負著極大的生存壓力。想要更好地生存發展下去，從事播音主持的人需要不斷提升自身的專業實力和文化水平，強化自身的道德修養，與時俱進，結合新時代的發展要求，提高競爭力。

參考文獻：

[1]程盼盼.全媒體時代電視新聞播音主持面臨的挑戰及其對策研究[J].傳播力研究，2019，3（31）：149.

[2]侯相俊.全媒體時代下電視新聞播音主持面臨的挑戰與對策[J].新聞研究導刊，2019，10（17）：82+84.

作者簡介：王碧璽（1988.8—），女，江蘇淮安人，本科，二級播音員，播音主持方向。