評價理論視角的新冠疫情防控宣傳標語態(tài)度資源分析

摘 ?要：各類防控宣傳標語在此次新冠疫情防控戰(zhàn)中發(fā)揮了重要的宣傳、動員作用。以評價理論為框架，對新冠防疫標語進行態(tài)度資源分析，有助于政府話語的有效宣傳及政府話語形象的建構，為語篇語用研究提供范例，拓展標語研究的理論視閾。

關鍵詞：標語;新冠疫情防控戰(zhàn);話語分析;評價理論;態(tài)度資源

一、引言

2020年春節(jié)前夕，武漢新型肺炎疫情警報在全國拉響。2020年1月25日，農(nóng)歷大年初一，全國30個省市自治區(qū)緊急啟動重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件一級響應機制，全力以赴抗擊疫情。各類防控標語一夜之間遍布城鄉(xiāng)，以橫幅、電子屏等形式吹響聲勢浩大的戰(zhàn)斗號角。“從傳達疫情資訊、普及防護措施，到呼吁人們思想上重視、行動上落實，各類標語給人們帶去了疫情防控的智慧和力量，構筑起全民戰(zhàn)“疫”的最嚴密防線。”[1]

二、評價理論、標語與突發(fā)公共事件

“評價理論是關于評價的，即語篇中所協(xié)商的各種態(tài)度、所涉及到的情感的強度以及表明價值和聯(lián)盟讀者的各種方式。”[2] 評價理論為語篇人際意義功能和話語情感表達研究提供了新視角，在國內(nèi)外已被廣泛應用于語篇分析。

標語在中國有著悠久的歷史、文化傳承及極其廣泛的市場。“標語在我國各個歷史時期都扮演著重要角色，成為時代的風向標，折射社會政治的變遷，引領輿論的導向。”[3]

21世紀以來，突發(fā)公共事件已成為世界性話題，關乎全人類的共同命運。“突發(fā)性事件處理是對國家治理體系與應急治理能力的考驗，是對公民社會責任感與道德素養(yǎng)的考驗，更是對民族凝聚力的考驗。......突發(fā)事件標語在突發(fā)事件處理過程中發(fā)揮著不可替代的宣傳、號召、鼓舞作用。”[4]

三、抗擊新冠疫情宣傳標語態(tài)度資源分析

“突發(fā)事件標語口號以靜態(tài)的方式呈現(xiàn)，但其構建、傳播過程是一種動態(tài)的過程。”[5] 這一動態(tài)構建過程與評價理論話語建構模式完全吻合。

3.1消除負面影響，堅定防疫信心

態(tài)度資源是評價系統(tǒng)的核心，包含情感、判斷、鑒賞 三個子系統(tǒng)。情感系統(tǒng)指對行為、現(xiàn)象等的心理反應，有積極與消極之分。面對不明病毒導致的突發(fā)疫情，人們難免有些驚慌焦慮。因此，如何消除負面影響與消極情緒，動員人民群眾做好自身防疫至關重要。同時，標語所彰顯的態(tài)度是發(fā)布主體代表政府發(fā)出的態(tài)度。各類防疫標語的形式與內(nèi)容千差萬別，措辭各有輕重緩急，其“齊心協(xié)力，堅決打贏疫情防控戰(zhàn)”的態(tài)度資源是完全一致的，其重視關愛人民群眾生命健康的情感資源是完全相通的（例1-4）。

例1 疫情就是命令 ?防控就是責任！

例2 加強聯(lián)防聯(lián)控 做好協(xié)同防范。

例3 萬眾一心戰(zhàn)疫情！

例4全面落實黨中央決策部署 ?堅決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)！

3.2嚴守防疫規(guī)范 ?做好自我防范

判斷指對他人行為或事物的態(tài)度，可以分為社會評判和社會約束。其作用在于規(guī)范人們社會行為，告誡民眾做好自我防范，提高社會公眾的應急處置意識，杜絕聚集、串門等危害性行為，警惕疫情擴散。在疫情狀態(tài)下，戴口罩、勤洗手、串門、拜年等個人行為已經(jīng)演變?yōu)樯鐣袨椋蔀樯鐣u判與社會約束的焦點。出入小區(qū)及其他公共場所必須戴口罩，測體溫已成為人人遵守的社會公約，而不戴口罩、串門、聚集等高風險行為則應受到社會批判與禁止。

例5少出門，多居家，網(wǎng)絡拜年樂大家！

例6今年過年不串門，串門只串自家門！

例7戴口罩，勤洗手，不串門，不聚集。

例8返鄉(xiāng)先隔離，親人都愛你。

3.3致敬戰(zhàn)疫英雄，傳遞中國力量

鑒賞指對事物、現(xiàn)象、行為的評價。在抗擊疫情戰(zhàn)斗中，全國各地上萬名醫(yī)護工作者身先士卒，馳援武漢，奮戰(zhàn)在第一線，與疫魔殊死較量。武漢人民在疫情防控中做出了巨大奉獻和犧牲，成千上萬的人民解放軍、公安干警、基層干部、社區(qū)工作者、志愿者等堅守在一線，保障廣大人民群眾的生活與生命安全。這種大愛無疆、無私奉獻的精神與英雄主義行為，值得全社會的敬仰與銘記！以下幾例表達了億萬人民的心聲，傳遞了全國人民與武漢人民同呼吸、共命運的心聲以及共抗疫情的決心！

例9向戰(zhàn)斗在抗擊疫情一線的醫(yī)務工作者及各界人士致敬！

例10 致敬抗擊疫情前線的最勇敢的白衣戰(zhàn)士，致敬最美的逆行者！

例11 武漢加油！湖北加油！中國加油！

例12 向英雄的武漢人民致敬！

3.4凝心聚力，行動力就是戰(zhàn)斗力

態(tài)度資源主要體現(xiàn)在詞匯的選擇上，動詞最能體現(xiàn)主體態(tài)度的主動性與積極性。行動力是重中之重，因此動詞使用最多，（例13-14）其次是修飾動詞的否定副詞“不”（例15）。

例13弘揚社會正氣、堅決抵制疫情謠言散布。

例14防輸入、防擴散，萬眾一心戰(zhàn)疫情。

例15不走親，不訪友，不給國家添麻煩。

例15中，連用幾個“不”字代替“嚴禁、禁止”這類強制性語言，反映出標語的人情味，體現(xiàn)了人民群眾的家國情懷與高度社會責任感。眾志成城的中國力量令世界震撼，其成效令世界矚目與稱贊，其擔當與勇氣令世界尊敬。

3.5 因地制宜 精準施策

在此次抗疫宣傳中，涌現(xiàn)了不少接地氣的“土味”標語（例16-20），用詞通俗幽默，貼合農(nóng)村生活現(xiàn)實，體現(xiàn)了基層干部群眾的詼諧智慧與戰(zhàn)斗決心。廣大農(nóng)村地區(qū)人口眾多，居住分散，流動性大，是疫情防疫的重點，加上醫(yī)療配置的薄弱，防疫形勢更為嚴峻。然而正是他們構成了中國最強大、最堅決的防疫力量，正是他們“六親不認”的硬核態(tài)度，嚴防死守的硬核行為，有效地遏制了疫情的蔓延。

例16老實在家防感染，丈人來了也得攆。

例17省小錢不戴口罩 花大錢臥床治病。

例18今年過年不串門，來串門的是敵人，敵人來了不開門。

例19疫情一天不解除 全民寧愿守孤獨！

四、結語

綜上所述，抗疫標語首先通過運用情感系統(tǒng)，與大眾達成疫情共識，結成防疫同盟;然后通過大量肯定、否定與對比等判斷資源與鑒賞資源實現(xiàn)對大眾行為進行規(guī)范，肯定正確科學的防疫行為，運用硬核語言警示風險，批判錯誤行為，致敬贊頌抗疫英雄，鼓舞民眾同舟共濟，共克時艱。標語態(tài)度資源的恰當運用對政策的有效傳播與政府形象的積極構建具有一定現(xiàn)實與理論意義。

參考文獻

[1] ?謝軍.好標語凝聚精氣神 [N]. 人民日報，2020-02-14

[2] ?Martin J R，Rose D. Working with discourse：Meaning beyond the clause[M]. London：Bloomsbury Publishing 2003：23

[3] ?聶德民，宋守華. 標語現(xiàn)狀研究及其未來走向[J].《新聞世界》2014（01）：119-121.

[4] ?白云，吳東翔.突發(fā)事件標語口號的構建模式研究[J].湘潭大學學報（哲學社會科版），2015，39（02）：155-159.

[5] ?張盛華. 標語與我國公共治理[D].山西大學，2010.

作者簡介：張曉冬（1971_）巢湖學院外國語學院，碩士，研究方向;英語語言文學。