新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

吳林霖

摘 要：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)屬于一種特點(diǎn)較為鮮明的藝術(shù)形式，相比其他藝術(shù)形式，對于設(shè)計(jì)者的要求要更高一些。近年來，信息化技術(shù)的高效發(fā)展，使得視覺傳達(dá)藝術(shù)迎來了新的挑戰(zhàn)。本文簡單介紹新媒體藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念，并分析新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響，最后提出新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)形式。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);表現(xiàn)形式

前言

新媒體時(shí)代的到來，豐富了藝術(shù)表現(xiàn)形式。近些年，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅速發(fā)展，作為一個(gè)生動(dòng)形象、多樣化的藝術(shù)載體，新媒體憑借鮮明的特點(diǎn)優(yōu)勢以及獨(dú)特的藝術(shù)形式，受到各行各業(yè)的強(qiáng)烈認(rèn)可，并且其應(yīng)用范圍進(jìn)一步擴(kuò)大。在新媒體藝術(shù)的猛烈沖擊下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，并且呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢，這樣對視覺傳達(dá)技術(shù)的發(fā)展產(chǎn)生一定的阻礙。雖然新媒體的出現(xiàn)為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供重要的技術(shù)支撐，但是也為其帶來重要的影響。因此，在新媒體時(shí)代下，要給予視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)充分的重視，加大資金投入力度，不斷地探索鉆研，從而使視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)獲得更大的發(fā)展空間。

一、新媒體藝術(shù)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)概念

新媒體藝術(shù)指的是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化手段所創(chuàng)造的藝術(shù)作品，比如網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫以及數(shù)字錄像藝術(shù)等[1]。在實(shí)際應(yīng)用中，許多人對新媒體的含義存在誤區(qū)，認(rèn)為利用數(shù)字技術(shù)或者網(wǎng)絡(luò)技術(shù)就屬于新媒體的范疇，但是這種形式只是一種表象，算不上新媒體藝術(shù)。真正的新媒體需要經(jīng)過多次的推敲，在應(yīng)用信息技術(shù)的同時(shí)，融入新式的構(gòu)思和創(chuàng)意，賦予作品靈魂。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)指的是在固有的藝術(shù)傳達(dá)效果上融合數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將傳播媒體作為藝術(shù)載體，通過藝術(shù)的表達(dá)形式將信息進(jìn)行傳遞，并且讓信息接受者更為容易的理解。

二、新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響

新媒體藝術(shù)的出現(xiàn)，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到一定影響，具體表現(xiàn)在幾方面。首先，新媒體藝術(shù)算是一種觀念方面的藝術(shù)。新媒體藝術(shù)從業(yè)人員在其觀念下進(jìn)行媒體創(chuàng)作，才可以成為藝術(shù)作品。只是依靠數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所設(shè)計(jì)出來的作品稱不上藝術(shù)作品。一些設(shè)計(jì)人員想要通過新時(shí)代媒體技術(shù)來表達(dá)自身的思想觀念，并且將一些帶有藝術(shù)氣息的文人思想融合其中。新媒體藝術(shù)帶來全新思想和觀念，為視覺傳達(dá)藝術(shù)增添新的活力和生命，打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)理念，讓思想觀念的格局得到轉(zhuǎn)變。新媒體從業(yè)人員想通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將自身所具備的美學(xué)思想進(jìn)行傳達(dá)，并以此作為基礎(chǔ)，充分利用人們的想象能力，讓作品深入人的靈魂深處。新媒體藝術(shù)對視覺傳達(dá)的影響在于為作品注入新的靈魂，并不是只是為了商業(yè)效果而對藝術(shù)作品進(jìn)行包裝。在此基礎(chǔ)上，使得視覺傳達(dá)具有藝術(shù)性和個(gè)性，讓信息傳播更為高效，逐漸成為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量。

三、新媒體藝術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的主要表現(xiàn)形式

（一）信息化設(shè)計(jì)

新媒體藝術(shù)推動(dòng)了視覺傳達(dá)藝術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，通過全新的觀念和思想，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓人們了解世界不單單只是依靠現(xiàn)實(shí)的符號和文字，還可以利用虛擬網(wǎng)絡(luò)中符號來加深對世界的認(rèn)知。作為大數(shù)據(jù)背景下視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式，信息化設(shè)計(jì)被廣泛應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)和新媒體藝術(shù)方面，不斷地豐富藝術(shù)表現(xiàn)形式。新媒體藝術(shù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)之上，數(shù)字信息是其主要的表現(xiàn)形式。相比傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，報(bào)紙、書籍是主要的媒體交流渠道，其傳播效率和傳播范圍有著較大的限制[2]。將信息化技術(shù)應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方面，能夠改變設(shè)計(jì)人員固有的思想觀念，打破格局性，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)作品注入全新的靈魂。在數(shù)據(jù)處理分析方面，新媒體藝術(shù)具有一定的優(yōu)勢，將二者進(jìn)行有機(jī)融合，能夠大幅度提高數(shù)據(jù)信息處理的能力，使得設(shè)計(jì)效果得到顯著提升。

（二）交互式設(shè)計(jì)

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)人員要充分考慮藝術(shù)作品的傳播媒介和意識載體形式。要想設(shè)計(jì)出一個(gè)相對成熟的設(shè)計(jì)作品，首先就要選擇合適的藝術(shù)載體。作為新時(shí)代的媒體技術(shù)，具有非常強(qiáng)的交互性，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的傳播效率提高，進(jìn)而提高藝術(shù)作品的傳達(dá)效果。交互設(shè)計(jì)也是設(shè)計(jì)人員較為常用的藝術(shù)表現(xiàn)形式。通常情況下，在進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)前，首先要明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，結(jié)合現(xiàn)代的審美觀點(diǎn)和藝術(shù)思想，制定出合理的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方案。新媒體藝術(shù)憑借強(qiáng)大的交互性特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新媒體藝術(shù)和視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的深度融合，在此過程中要充分體現(xiàn)出藝術(shù)作品的交互性。作為視覺設(shè)計(jì)從業(yè)人員，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，要結(jié)合設(shè)計(jì)理念，將設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)中的重點(diǎn)凸顯出來，使得作品更為完善。

（三）多元化設(shè)計(jì)

新媒體時(shí)代的到來，不但為設(shè)計(jì)行業(yè)增添新的設(shè)計(jì)元素，還帶來全新的設(shè)計(jì)軟件，使得大眾審美發(fā)生改變。對于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)來講，必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，不斷豐富表現(xiàn)形式，拓展多樣化藝術(shù)設(shè)計(jì)渠道，創(chuàng)新內(nèi)容，從而更好的應(yīng)對新媒體的藝術(shù)形式的猛烈沖擊，實(shí)現(xiàn)自身的穩(wěn)定發(fā)展[3]。在實(shí)際工作中，設(shè)計(jì)從業(yè)人員對創(chuàng)造素材全面分析，立足于現(xiàn)實(shí)生活的大眾審美。應(yīng)用新媒體技術(shù)讓素材的搜尋更為便捷，堅(jiān)持自身的設(shè)計(jì)理念，從大量的藝術(shù)元素中選擇合適的素材，從而實(shí)現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的多元化。此外，設(shè)計(jì)中要突出重點(diǎn)，將自己的思想觀念表達(dá)出來，提高視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)效果。合理調(diào)配新媒體資源，使得新媒體技術(shù)在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中發(fā)揮出更大的作用。

結(jié)論

總而言之，新媒體藝術(shù)是建立在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上革新發(fā)展的，并且在固有的優(yōu)勢特點(diǎn)上不斷完善優(yōu)化，對新媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)母牧家约凹夹g(shù)提升，進(jìn)而推動(dòng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的發(fā)展。在設(shè)計(jì)理念和方式方法上，新媒體藝術(shù)具有獨(dú)特的創(chuàng)新意識和交互性特點(diǎn)，不但為藝術(shù)設(shè)計(jì)從業(yè)人員提供新的發(fā)展方向，還對視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了積極影響。因此，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢，滿足大眾的審美要求，結(jié)合新媒體的特征，選擇合理的藝術(shù)載體，使得視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)效果得到顯著提升，進(jìn)而推動(dòng)其繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]劉錦濤.淺談在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)[J].明日風(fēng)尚，2019（5）：1-1.