融媒體時代下商業插畫的交互性展示形式探索

（湖南理工學院美術與設計學院,湖南岳陽 414006）

在融媒體環境下，傳統的靜態作品對于用戶的吸引程度在逐步下降，與此同時，與傳統繪畫形態相比商業插畫的易傳播、高兼容等優勢也開始逐漸喪失，在當前的傳媒形勢下，如果想獲得用戶或者用戶的青睞，商業插畫就需要在其展示形式上進行相應的改變，需要迎合當下的多維表達模式，因而視覺藝術也逐漸開始與人機交互進行融合。越來越多的商業插畫開始在現代商業環境下以動態的形式呈現，以用戶以及商業需求為導向，整合信息技術、人機交互、藝術繪畫與傳統文化進行創作才能達到商業插畫產業的可持續發展。

直觀、可交互以及信息的高效傳播是交互設計的優勢所在，結合現在移動設備的普及化、辦公以及生活業務的移動化，使得我們的工作效率與生活效率得到顯著提高，固然信息的傳播效率也同樣重要，那么結合這種直觀、可交互的信息高效傳播形式對于商業插畫來說，可能是未來發展的一個趨勢，能形成一個高效的信息鏈，從而極大提高展示期間傳達給用戶或者用戶的信息體量，也能通過運動圖形達到吸引用戶的關注的目的。

一、媒體融合趨勢下靜態圖像進行動態化展示的必要性

近年來信息技術的不斷發展，融媒體時代的跨媒介、多圈層特性，使得插畫作品投放平臺也向著多樣化的趨勢發展，不僅僅是傳統的紙質媒介，還有電子媒介、移動信息媒介等這些在傳統媒介的基礎上搭建起的多維信息化發布平臺。用戶的使用習慣逐漸走向網絡化、移動化，而基于用戶需求的融媒體則可以通過信息化以及傳統媒介進行廣泛的信息傳遞，用戶也可以根據使用環境以及自身需求選擇合適的媒介與內容進行瀏覽，從而強有力地提升了信息傳播的效率。加之5G時代，信息的傳遞速率得到極大提升，使得網絡延遲成為過去，促使短視頻自媒體的崛起，進一步推動了融媒體時代的發展，為了切合時代的進步，商業插畫行業也開始進行新表現形式探索，在傳統媒體不斷衰退并向網絡媒體進行深層次融合的時代，靜態的圖形文字進行信息傳達的能力明顯弱于動態圖形，為了切合時代的發展、用戶的需求，可互動以及即時參與性正成為商業插畫在融媒體時代發展的必然趨勢。媒體融合趨勢下靜態圖像進行動態化展示的必要性包括：

1.動靜結合下多渠道多傳播平臺的用戶吸引度提升

傳統媒介下的商業插畫作品展示形式大多數都是數字噴繪裝裱以及其他紙質印刷媒介，除去大型實境作品展、周邊繪本以及宣發海報等一些特殊活動場合的應用，一般情況下，紙質媒介已經無法達到當今的展示傳播需求，紙質媒介的信息傳遞地位逐漸下降；[1]隨著信息技術的發展，移動終端的普及，例如各大社交平臺微博、LOFT，即時通信軟件微信朋友圈、QQ動態等信息發布平臺，逐漸成為用戶獲取信息渠道的首要選擇。而在這種信息平臺上，支持多種信息形式的傳遞，例如文字、表情包、動態圖片、短視頻等，而在滿屏幕形形色色的信息當中，相較于靜態信息，動態圖片與短視頻則更加容易引起用戶的關注，這是因為我們人類的大腦與生俱來的容易將注意力集中在運動的物體上，這是一種生存本能，有研究顯示80%的人發現動態圖形更具有吸引力，因此，當下融媒體的主流媒介中，無論是在app、網站、在線廣告、數字海報還是電視廣告當中，動態圖形和短動畫、短視頻越來越流行，我們可以看到，即使主要繪畫元素仍然是靜態的情況下，也常常需要隨附著動態圖像來吸引用戶的眼球。在網頁制作當中，一般移動的logo或者其他動態按鈕，都能引起用戶的注意，所以在網頁和app制作當中，一般設計師都會使用這種方式使設計作品同其他競爭對手區分開來。這意味著，通過動態的圖形展示可以有效吸引用戶的注意力。

2.動態化圖形對于作品信息量傳遞的提升

由于當今快節奏的社會生活導致，用戶空閑時間碎片化，所以用戶通常沒有過多時間安靜地去欣賞某一幅作品，因而繪畫作品的靜態的圖片表現形式已經無法滿足用戶對于信息的高效獲取需求，由于現代社會生活的快節奏趨勢，使得信息獲取時間也趨于碎片化，因而用戶更期望在短時間內獲取更多的信息量，無疑這也是短視頻興起的原因之一，那在這種用戶需求下，顯然動態的圖形能在短時間內傳達出更多更精準的信息，從靜態的構圖視覺引導加上動態引導強調視覺中心，能更好地營造商業插畫創作者想要表達的畫面感與創作理念。同時動態圖形也具有將復雜信息簡單化的作用，有時為了表達繪畫作品的深刻含義，也可以在動態圖形的基礎上，結合文本、圖形與聲音進行表現，因此相較于靜態，動態圖形具有將準確的消息進行全面傳達的作用。

二、融媒體時代多樣化的感官形式與交互體驗

在5G技術支撐下，移動網絡的信息傳輸速率得到了有效提升，極大地增強了網絡動態圖形元素的負載量，這種變化為融媒體豐富的感官形式與用戶交互體驗創造了良好的條件。[2]同時“live2d”技術的成熟，降低了商業插畫的動態展示的門檻，使得制作時的技術難度與制作成本顯著低于動畫制作，從而免去了傳統逐幀動畫的復雜制作流程，使靜態圖像的動態化效率得到顯著提升，僅需要略微了解動態規律的皮毛即可制作出合格的動態插畫作品。而伴隨著Unity引擎的面世，適合藝術類的可視化編程也成為現實，Unity面向移動終端的開發套件，整合了二維以及三維游戲引擎，加上內置的開源代碼工程代碼文件資源庫，使藝術學方向的創作者，在學習基礎程序編匯之后，能更快上手進行自定義修改。使得繪畫作品的可觸碰式交互也成為可能。

1.通過動態化處理為用戶提供直觀的文化體驗

商業插畫的動態化展示可以提供給用戶更加直觀的欣賞體驗，例如《千里江山圖》互動藝術沉浸展，將古文物與科技融合，通過沉浸式全息投影和感應互動裝置，使傳統繪畫作品脫離二維平面，進入三維空間與畫面進行互動，用戶也可以參與進畫中故事，體驗“點山成鶴”的妙趣。隨著網絡帶寬的提升，各類游戲軟件，例如《江南百景圖》《千里江山圖》等，滿足了用戶欣賞傳統繪畫作品的同時，求新求異的體驗需求，軟件應用的活躍用戶數量不斷提升，這顯然是傳統文化與傳統藝術借助融媒體進行公眾化普及的一個新傳播方式。因此商業插畫的多圖層易修改等特性，更加方便后期的動態交互式轉化。另一方面，對融媒體用戶群體的行為習慣數據分析，發現用戶的視覺偏好視聽可互動的信息內容。在5G信息傳輸模式的支持下，高清影視以及交互應用的高速傳輸服務開始普及，在這種融媒體時代下可通過 4K、8K等高清移動應用以及視頻資源提升用戶視覺感官體驗，體現美觀和極致思維的特點。為了發揮 5G 技術支持下的移動互動視聽體驗優勢，2019年初騰訊推出了《隱形守護者》以互動劇形式，結合了影視的表演要素與電子游戲獨有的交互體驗，用兩者交融的獨有的表現手法，為用戶提供了一種“嶄新的視覺體驗”。

2.通過交互形式為用戶提供互動參與體驗

現階段，隨著融媒體時代的發展，傳統的靜態繪畫展示收到了很大的沖擊，促使商業插畫進行改變與創新，以往靜態的插畫藝術作品的展示與欣賞模式比較單一，缺乏對人類信息感知器官的有效利用，在作品表現上通過單方面對某種單一的感知器官進行刺激，并不能使所有的用戶都能直觀地對繪畫作品進行深層次的理解，那么借助新媒體技術我們能基本實現多感官的信息傳遞，這種通感交互形式如果能成功應用到商業插畫的表現上，能極大地增強作品的表現力度與信息傳遞效率。例如在繪畫作品動態化的基礎上，可運用傳感裝置技術，結合動態捕捉，通過動作識別、手勢識別、面部識別、圖像識別、語音識別等技術優化用戶與作品之間的交互方式，為用戶搭建一個可感受可參與的私人欣賞空間，調動用戶主動欣賞作品的積極性。與此同時，融媒體時代的高速帶寬優勢，使得用戶足不出戶也可通過VR設備，近距離體驗商業插畫作品，并通過主動交互獲得第一視角獨有的感官體驗。例如“以夢為馬第七回展—青年藝術家17面體”，觀眾可以通過VR、PC、手機等多平臺方式，對作品進行360度全方位展示，在超現實的藝術世界中擁有獨特的感受，足不出戶也能沉浸在藝術當中，如果用戶前往展館現場實境觀展，也能利用AR眼鏡體驗美術館的現實增強功能，通過觸摸現實增強交互按鍵即可讓作品近在眼前，真實而震撼，同時也能避免傳統繪畫展示時為保護作品無法近距離觀賞的劣勢。在當下高度發達的移動通信硬件與技術的支撐下，這樣的高清互動展示方式可以應用在移動APP 中，也可以應用在個人PC以及各大展館的智能影音設備上，從而達到全平臺多維度高兼容覆蓋，提高傳播范圍，擴大受眾總量。

三、結語

融媒體時代傳統媒介與網絡媒介的融合的發展催生了新的傳媒業態，并且驅動著繪畫藝術向新技術靠攏，同時革新了繪畫創作理論的創新發展，以用戶需求與體驗為主導的服務理念不斷升級，通過動態交互視聽提高用戶體驗層次。[3]總而言之，商業插畫交互性展示可能需要經歷一個長時間的探索與經驗積累過程，其涉及傳統繪畫、工學設計以及動畫領域的知識與技術，但是交互式展示形式與當今主流的靜態裝裱展示形式相比，具有更強的互動參與性以及更高效的信息傳遞功能，因此其在形式上與內容上都具有一定的科學性。同時在繪畫的展示過程中，我們可以發現，信息傳遞的效率是依賴著用戶自身的視覺識別能力與注意力深淺的。因而對于如何提高視覺識別度以及如何有效吸引與固定用戶注意力是我們需要在展示過程中注意的兩個重要因素。希望通過本文對商業插畫交互式形式的分析，幫助其實現展示形式的進一步探索與改進。