時尚類綜藝節目對群眾文化的影響分析

（深圳市文化館 518000）

綜藝節目以類型多樣、受眾廣泛、覆蓋面廣、娛樂性強為主要特點，是各電視頻道、各網絡平臺吸引觀眾、提高收視率、搶占市場的“拳頭產品”。縱觀世界娛樂文化的近代發展，一些比較注重娛樂文化的國家如日本、韓國、美國，已在電視綜藝娛樂節目創新創作之路上探索了幾十年，而國內的衛視頻道、網絡平臺，在最近幾年大力投入娛樂文化，綜藝節目發展勢頭強勁，吸引了大批觀眾尤其是年輕觀眾的目光，綜藝節目的經濟效益大大提升，社會影響力不斷擴大，逐步形成了新的綜藝節目生態圈，開啟了全新的“全民娛樂”時代。

綜藝節目作為當代特殊的文化藝術傳播手段，迎合了現代人對于藝術和娛樂的需求。縱觀綜藝節目的發展，每年新增的節目種類逐漸呈現出飛速增長的特點，繼選秀節目開始出現在人們視野中后，相親節目真人秀節目音樂節目等相繼出現，種類多樣化且蓬勃發展，受到了廣大群眾的喜愛。

無論哪種類型的綜藝娛樂節目，都有一個共同的社會功能——娛樂。電視頻道的觀眾和網絡平臺的用戶絕大多數都是普普通通的群眾，人們通過綜藝節目接收娛樂，在現代社會生活節奏越來越快的環境下，娛樂節目可以緩解內心緊張的情緒、釋放潛在的壓力，以得到心靈和精神上的放松。而從另一方面來看，綜藝節目的內容傳播和價值輸出，會對群眾文化產生各個方面的影響，其中所蘊含的文化和取向，對群眾的審美趣味、文化意識、文藝活動等都將產生不可忽視的作用。

一、時尚類綜藝節目具有廣泛的群眾基礎

一檔綜藝節目的創作和推出，不是憑空想象的，需要經過市場競爭的角逐，考量商業投入的回報，而這一切都離不開群眾基礎。從大的背景來講，這些年，隨著經濟的快速發展，我國的中產階層迅速增長，這類人群的普遍學歷較高、經濟收入可觀、消費能力較強，對他們來說，時尚類綜藝節目具有可參照性，講述的是貼近他們生活的故事，能夠增強對生活的感受和追求，使得觀眾有歸屬感，把娛樂和生活更好的結合。

快節奏、高強度的工作生活給現代人帶來了巨大的精神壓力，人們紛紛轉向綜藝娛樂節目，在娛樂消遣中得以暫時忘記現實煩惱，甚至把自己代入節目，從綜藝節目所營造的虛擬空間中尋找替代性滿足。綜藝節目本質上傳達的是對人際關系、代際關系、家庭關系等人與人之間復雜關系的思考和突破，表達的是人性、生活、夢想等美好的一面，觀眾觀看這一類節目，既通過電光聲色以娛樂性滿足了消遣的愿望，又受到偶像明星、學者嘉賓的人格魅力、成長故事的啟發，更好地認識自己，熱愛生活，希望把生活過成理想的樣子。在娛樂需求和精神需求之外，受眾喜歡時尚類綜藝節目還因為存在模仿欲、偶像崇拜、刺激消費等諸多方面的心理需求。

綜藝節目與其他節目類型的不相同在于，它不是冰冷的、高深的、單向的，而是親和的、具體的、互動的，它包含了人們所需要的娛樂精神，也傳遞積極的生活面貌和人生態度。當國內的綜藝節目走到了疲軟期，人們的精神文化需求和娛樂休閑需求不斷增長，一時之間真人秀節目如雨后春筍般涌現，《爸爸去哪兒》《我是歌手》等一批節目最先領跑，后有《極限挑戰》《明星大偵探》《跨界歌王》等多類型的真人秀節目全面開花，我國綜藝節目在短短幾年間實現了井噴式增長。綜藝節目也是反映現實生活的一面鏡子，因此時尚類綜藝節目具有廣泛的群眾基礎。

二、時尚類綜藝節目對群眾文化的影響

伴隨通信網絡的不斷變革及移動互聯網的高速發展，綜藝節目在衛視頻道及網絡平臺全面開花，各式各樣的包括真人秀節目、競演類節目、挑戰類節目等在內的綜藝節目如雨后春筍般興起。據不完全統計，2016至2018年共有568檔綜藝真人秀上演，這無疑意味著綜藝節目發展勢頭強勁，同類型節目的競爭十分激烈。放眼綜藝娛樂生態圈，綜藝節目在廣泛的群眾基礎上，對受眾群體的審美趣味、文藝活動、價值觀產生影響，繼而對群眾文化產生進一步的影響。

（一）影響受眾群體的審美趣味

審美趣味是指人們根據自己的審美觀點，對社會生活的各種事物和現象的審美價值直接表現出的審美態度和反映出的審美評價。人們的審美趣味之所以不同，既與每個人所處的社會生活狀況有關，也與其所接受的審美教育有關，它包含了一個人的審美素養、審美觀點和審美理想。空洞的娛樂往往因為缺乏核心價值而不能得到觀眾的認同，時尚類綜藝節目通過節目內容和形式影響受眾的審美趣味。

以2019年末、2020年初熱播的一檔潮流經營體驗節目《潮流合伙人》為例，該節目建立在通過潮店的經營傳遞當下青年的潮流態度和生活方式，帶動國潮文化的傳播的初衷上，本質上來說是時尚類綜藝節目的一員。不管是國際一線大牌還是高街潮牌以及國潮新品，有關時尚穿搭的一切，都在該節目里應有盡有。節目嘉賓每次從數千件海選備貨里挑選時尚單品進店上架，無一不是對時尚文化的展示和時尚潮流的帶動，并通過對這些單品的營銷和售賣，積極表達屬于年輕人的潮流態度。該節目的核心成員，是自帶“流量”的當紅明星楊穎、吳亦凡等人，他們的粉絲群體大多年齡在30歲以下，正是接受“潮文化”的核心群體，節目通過這種極具煙火氣息的真人秀方式，讓更多年輕人有機會了解“潮文化”，繼而影響他們對“潮文化”的認識和理解。從某種程度上來說，時尚類綜藝節目正是通過娛樂的形式，進行潛移默化的審美教育，影響龐大的受眾群體的審美趣味，無論這種影響是積極的還是消極的，它都將使群體文化發生競相模仿、積極學習的方向。因此，優秀的時尚類綜藝節目應是能夠被社會大眾所接受的，能夠拓寬人們對世界的認識，提高人們的文化素養和審美趣味，通過美在文化生活中的深入，豐富群眾的文化生活。

（二）影響受眾群體的文化意識

當前中國社會重大變革，物質生活的改善不僅給群眾參與文化活動提供了必要的經濟條件，也激發了他們新的文化欲望使群眾的文化需求從來沒有像今天這樣迫切，不斷引發人們“求知、求樂、求美”的興趣，成為文化建設的第一推動力。群眾的文化意識是影響群眾文化的重要因素，而綜藝節目已經成為大眾文化傳播的主流陣地，能夠轉變群眾對文化工作的認識，引導群眾加強對文化的理解和重視。綜藝節目具有明顯的時代性特征，不僅與當前社會發展的潮流相呼應，而且是時代精神風貌的外在體現。受眾群體通過綜藝節目來獲取大量的信息，促進自身精神世界的豐富。

可以說，綜藝節目通過內容的持續發酵，以自帶的文化屬性來感染人、教育人以及鼓舞人，促進群眾的文化意識轉變、精神風貌形成。這無疑是時尚類綜藝節目的一種價值輸出，更是對受眾群體文化意識的一種潛移默化的影響，群眾文化將在此影響下逐步改變。

（三）影響受眾群體的文藝活動

電視具有傳播信息、文化娛樂和社會教育三大基本功能，對于廣大受眾群體而言，綜藝娛樂節目不僅富有娛樂屬性，而且還具有社會教育功能。無論是衛視頻道還是網絡平臺，作為傳播的媒介，在創新創作時尚類綜藝節目時，收視率不是唯一的標桿，廣告收入更不是唯一的追求，社會教育功能需要得到重視。人們如果過度沉迷于媒介提供的通俗娛樂，會不知不覺地滿足于表層的視覺感受，失去主動思考、積極行動的能力，導致精神的貧瘠。當綜藝節目變成純粹的娛樂，它也必將不能長久發展。綜藝節目在塑造價值觀上需要沉淀下來，把引領群眾文化作為責任和使命，輸出能夠反映群眾文化的有益的內容。

可以說，無論類型如何多元，一檔優秀的綜藝節目應該始終屬于群眾文化的一種，自帶文化屬性和價值導向，能夠對群眾文化的廣度和深度加以挖掘，通過其廣泛傳播對群體文化產生不可忽視的影響，使得群眾的文藝活動更具時代性和感染力。

三、結語

在經濟的快速發展、技術的不斷革新和文化的深度融合的背景下，在其他國家綜藝娛樂節目的影響下，短短幾年間，我國的綜藝娛樂節目實現了井噴式增長，已經成為大眾文化傳播的主流陣地。當全新的“全民娛樂”時代開啟，時尚類綜藝節目以其獨特的優勢，正在快速發展，為受眾群體的文藝生活提供了新的范式。同時，時尚類綜藝節目也將對群體文化產生不可忽視的影響。因此，時尚類綜藝節目的核心要建立在價值觀的正確引導和內容的有益輸出上，為受眾帶來娛樂的同時，更多地得到精神上的充足，使群眾文化積極向上。