“互聯網+旅游”視閾下紅色文化傳播新途徑
——基于淮安市的調查與分析

（淮陰工學院 人文學院 223001）

十九大之后，全國各地加強對紅色文化資源的整合，以求對紅色文化的保護和傳承。淮安的紅色旅游資源開發也得到了政府的支持，取得了一定的成績。“互聯網+”時代下，信息化傳播成為主流途徑，淮安紅色文化以"互聯網+旅游"的深度融合形成載體，對紅色旅游資源進行整合和深度挖掘，將有助于拓寬紅色文化傳播的途徑。

一、淮安紅色文化傳播的現狀

淮安市位于蘇北平原中心地域，歷史悠久，人杰地靈，是著名的革命老區，也是一代偉人周恩來總理的故居，古有“淮上江南”“壯麗江南第一州”的美譽。

淮安共有36個紅色旅游資源單體，數量之多不僅在全國屈指可數，具有罕見的壟斷性紅色文化資源，有著深度開發潛力。2008年以來，政府將旅游業的大發展作為“五大建設”的五根臺柱子之一，提出了“開發大旅游”戰略。淮安旅游業發展自此如沐春風。2016年，《全國紅色旅游經典景區名錄》中周恩來紀念館、周恩來故居、黃花塘新四軍軍部紀念館、劉老莊八十二烈士陵園4處紅色景區成功入選。淮安楚州不僅是周總理的故鄉，亦是紅色色彩鮮明核心歷史資源集中地，誕生了意義非凡的紅色抗日宣傳少年團體——新安旅行團。

淮安紅色文化在網絡傳播上已經取得一定的成效，但是在多處景區資源整合和虛擬開發宣傳上才處于起步階段，傳播途徑的固化限制了紅色文化的內涵進一步挖掘和紅色文化的多元傳播。近年來淮安著力于豐富以往紅色旅游景區景點多以櫥窗展示、靜態觀光內容的形式，但景區對游客的傳統發展思維依舊存在缺乏吸引力的現狀，對全力推動旅游資源開發、產業規模擴張和旅游目的地整體形象提升的不利的。

二、淮安紅色文化傳播的存在問題及原因

（一）紅色文化傳播體制落后，地區基礎設施建設緩慢

地區紅色資源未能與其他景區等進行深度整合融合，間接減少了紅色文化的受眾，限制了紅色文化的傳播范圍和影響力。同時，景點未能與當地特色進行較為完善的結合，更多潛在價值沒有得到更好的挖掘。此外，景點收入主要還是依靠傳統的門票售賣，被動營銷，限制了相關旅游產品的開發，削弱了競爭力，基礎設施建設與景區資金投入陷入緩慢建設進程，而這正是制約著淮安紅色旅游業高質量發展的重要因素。各地區紅色資源整合力度不夠，究其原因道路交通不暢嚴重妨礙了整合進度，多景區之間聯動多以汽車為主，甚為不便。

（二）紅色文化傳播平臺建設滯后，傳播內容和形式缺乏吸引力

“互聯網+”時代下，要想傳播紅色文化，獨立完善的紅色文化傳播共享平臺必不可少。多數情況下人們會選擇從政府的官方網站片面地了解現有紅色文化資源，網站建設的滯后將持續降低對大眾的吸引力，拖緩了紅色文化傳播的步伐。同時，宣傳紅色文化的內容由于不“接地氣”而過于強調其理論性，近乎于說教的形式，早已不能滿足人們日益增長的精神需求，使紅色文化在傳播過程中缺乏應有的感召力和鮮活力。在公共信息服務方面，雖然已初步形成旅游信息服務體系，游客咨訊中心，網上咨詢點明顯增多，但是依然存在公共信息宣傳渠道少，宣傳力度弱，宣傳范圍窄，信息發布延遲等問題。特別對于年長點的群體，他們往往更傾向于充滿文化氣息的旅游觀光景點，若不能及時了解旅游景點最新更新動態，失去這群特殊群體有力支持，對于旅游業的進一步發展有一定的阻礙。

（三）紅色文化傳播內涵匱乏，文化產品開發單一平庸

從現行紅色文旅的投入分析，主以政府把控，市場開發有著一定局限性，有限的資金投入，在建設基礎設施的同時，難以兼顧到紅色文化內涵的深度挖掘，這在紅色文旅的深度開發上存在著不容忽視的不利因素。紅色文化產品的生產不乏種類、數量，但在傳播紅色文化精神的思想意義核心內涵方面仍有欠缺。景區經營建設僅僅是擴大規模、增加展示物等層面，旅客參與度依舊停留在史物參觀、圖片欣賞的程度，旅客體驗感缺失，很難產生下次再來的想法，對景區的長遠發展是不利的。文化內涵的淺層挖掘，在紅色文化傳播意義造成了不容忽視的損失。

三、淮安紅色旅游文化傳播的創新策略

（一）改變原有的紅色文化傳播模式，提高受眾的滿意度

“互聯網+旅游”模式提供了紅色文化的新時代傳播途徑，互聯網和旅游兩者本身具備傳播文化的功能，同時也是文化傳播的途徑。以互聯網為載體進行傳播，參與門檻較低，同時多種相關產品開發的具備新穎性，利于調動游客的參觀情緒。除此之外，大數據模型將對受眾的有關傾向進行多次解析和預測，在有一定數據的基礎上進行雙向反饋，對受眾的需求有著更為全面的了解。

整合網絡資源，打造開放共享的的紅色文化傳播平臺，集網絡講解、紅色文化傳播、受眾服務等于一體，打破傳統常規宣傳模式的壁壘，刺激民眾的精神消費，打破了時間和地域的限制，這將擴大紅色文化傳播覆蓋面和影響范圍。

此外，在線網絡課程的加入，紅色文化將借助網絡在線課程，轉化為網絡課程資源，融入教學思政課，成為常規的教育內容，以擴大紅色文化傳播影響力。

（二）豐富紅色文化的傳播內容，降低紅色文化的傳播成本

旅游業和互聯網產業本就有著先天的市場導向性，當今旅游業風生水起，互聯網產業前景大好，二者結合，便產生“1+1＞2”的顯著成效。通過對于紅色文化傳播移動平臺的資金投入，滿足了長期的資源使用需求，信息反饋的及時性有了極大提升，降低了調研成本。紅色文化由于線上線下的傳播，間接豐富了內容，擴大了受眾人群。在將“互聯網+旅游”的特有優勢運用到紅色文化的傳播中，勢必能夠降低傳播成本。

信息時代下，紅色文化的內涵得到廣度和深度的拓展，優秀革命傳統的保留前提下，結合時代精神，紅色精神得到弘揚和繼承。近年來，在社會主義核心價值觀正確引導下，紅色文化在愛國方面起著舉足輕重的作用。

文化內容的傳播不單局限于枯燥的說教，而是以更生動的方式展現，受眾成為二次傳播者，大大提升了傳播效率，消耗成本較傳統傳播方式得到降低。

（三）助力“文化+N”模式，帶動紅色文化產業鏈的形成與發展

“互聯網+”的開放共享，對文化產業和社交網絡以及電商平臺而言，是互利共贏的局面。以紅色文化為核心，進行“文化創意”，讓文化產品的生產契合受眾的需求，形成一條可持續發展的相關產業鏈，在滿足精神消費的同時，又過渡向物質層面的發展。同時，淮安紅色旅游本身將在紅色文化產業鏈中連接企業和受眾，成為其中間最不或缺的重要環節。借由5A景區周恩來紀念館等景點和周總理“偉人效應”，將打造特有自身影響力的紅色文旅產業。

社交網絡和電商平臺的加入，讓受眾在旅游觀光、了解紅色文化的同時，線上線下互通，滿足了虛擬網絡世界中的空虛感，購買到心宜的紅色文化產品，使受眾的滿意度得到提升。與此產生的連鎖效應，反向二度傳播了紅色文化。互聯網為依托的功能性產品成為搭載紅色文化的載體，產品開發和景點宣傳上能夠達到同時并舉。這在互聯網時代下在滿足了受眾的文化需求外，充分利用了互聯網的多向反饋進行產品、產業再開發，對紅色文化的傳播進行推波助瀾。

四、結論

傳播紅色文化同“互聯網+旅游”戰略相結合，有利于紅色文旅發展模式的開發探索，以互聯網為依托打造自身旅游品牌，將提升地區旅游業的競爭力和文化的影響力。在“互聯網+旅游”的發展理念下，淮安紅色文化的傳播將取得進一步成效，更多的游客了解淮安，感受紅色文化，體驗紅色之旅。