基于移動終端的融媒體新聞創(chuàng)新傳播

李藎 兗礦集團(tuán)新聞中心

引言：近年來，在企業(yè)新聞的報道中，通過充分運用移動終端帶來的便利，并且在新聞中大量運用圖片、視頻、動畫等多媒體形式將新聞內(nèi)容多元呈現(xiàn)，使得企業(yè)新聞獲得了更高的閱讀量，新聞工作也獲得了較好的成果。因此，應(yīng)當(dāng)在新聞工作中充分使用科技發(fā)展所帶來的便利，滿足讀者的需求，提升新聞作品的質(zhì)量，從而使新聞工作得以更好的發(fā)展，并為促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，使企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。

一、融媒體時代下的企業(yè)新聞創(chuàng)新傳播

（一）“融媒體”的定義。與傳統(tǒng)新聞媒體不同，融媒體將傳統(tǒng)的新聞傳播方式以及傳播平臺作出了巨大的改變，并且融媒體增加了更多的新聞傳播途徑。因此，融媒體是一種具有劃時代意義的新型新聞傳播概念。融媒體運用當(dāng)今先進(jìn)的計算機技術(shù)，將文字、視頻、動畫等新聞信息在電視、報紙、廣播以及相關(guān)的自媒體平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)播，使得新聞信息得以共享，增加了新聞的時效性，并且加大了傳播力度。

（二）融媒體具體的傳播形式。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，融媒體對互聯(lián)網(wǎng)等新型產(chǎn)業(yè)具有更大的依賴性。融媒體的發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體單一的新聞傳播方式，使得新聞的傳播方式更加的多樣化，并且增強了新聞的實效性，相比于成本較高的傳統(tǒng)媒體，融媒體將成本進(jìn)行優(yōu)化，并且降低。在融媒體時代，融媒體的主要傳播形式為“互聯(lián)網(wǎng) +”結(jié)合服務(wù)，進(jìn)行細(xì)分還能夠分為網(wǎng)絡(luò)的“內(nèi)容服務(wù)商”與“服務(wù)提供商”，“內(nèi)容服務(wù)商”提供的商品一般為基于網(wǎng)絡(luò)的文字、圖片、音頻與視頻等媒體內(nèi)容。最常見的形式為家庭網(wǎng)絡(luò)電視，智能手機上的新聞應(yīng)用，搜索引擎，虛擬社區(qū)等。而“服務(wù)提供商”是媒體行業(yè)通過電訊網(wǎng)絡(luò)提供的增值接口，為用戶提供的增值服務(wù)，通常為短信、彩信、WAP 等。“內(nèi)容服務(wù)商”為我國融媒體現(xiàn)階段主要的信息傳播方式，其原因不僅在于人們的移動終端功能的豐富化，也在于人們?nèi)找嬖鲩L的信息需求。

二、融媒體時代企業(yè)新聞面臨的發(fā)展機遇

（一）融媒體時代企業(yè)新聞內(nèi)容形式的多樣化。與其他新聞不同，企業(yè)新聞主要是對企業(yè)內(nèi)部的新聞進(jìn)行報道，維護(hù)企業(yè)的良好形象，增加企業(yè)的知名度，是企業(yè)在未來的國際市場中取得優(yōu)勢地位。隨著融媒體的發(fā)展，新聞環(huán)境變得越來越復(fù)雜，企業(yè)新聞不僅要與傳統(tǒng)新聞進(jìn)行競爭，而且需要與微博爭奪關(guān)注度。新媒體和自媒體具有傳播速度快，緊蹭社會熱點的機制活，門檻較低的特點。使企業(yè)新聞抓住企業(yè)內(nèi)的熱點獲得曝光率增加了較大的難度。因此，企業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)在選擇方式上既進(jìn)行多樣化，并借助新媒體的幫助，使得企業(yè)新聞得以更好的發(fā)展，與此同時，融媒體也可以具有更加廣闊的發(fā)展前景。

（二）融媒體時代企業(yè)新聞傳播形式多樣化。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，企業(yè)新聞傳播形式由原來的單線形式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣膫鞑バ问健Ｈ诿襟w的發(fā)展，使得人們有了更多的選擇，并且增加了用戶的體驗。企業(yè)新聞也應(yīng)當(dāng)運用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，增加新聞傳播的途徑，保證新聞的時效性。也可以通過使用網(wǎng)絡(luò)直播的方式，將企業(yè)年會等娛樂活動進(jìn)行現(xiàn)場直播，由此以來不僅增加了企業(yè)員工的觀看方式，而且增加了企業(yè)的知名度使得企業(yè)以外的人也可以對企業(yè)的活動進(jìn)行觀看。例如：當(dāng)使用互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器，搜索企業(yè)新聞史進(jìn)入其網(wǎng)站主頁，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站首頁都會相關(guān)節(jié)目欄目的微信二維碼以及官方微博賬號，觀眾通過關(guān)注公眾號以及官方微博，可以隨時隨地地通過移動終端發(fā)現(xiàn)相關(guān)節(jié)目的動態(tài)，真正意義上實現(xiàn)了企業(yè)新聞傳播的多樣化。

三、融媒體時代影響下，企業(yè)新聞創(chuàng)新發(fā)展方向

就目前而言，企業(yè)新聞仍有較多的閱讀者，并且具有良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，對企業(yè)也有較大的影響力。因此，應(yīng)當(dāng)為企業(yè)新聞進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展從而保持企業(yè)新聞持續(xù)的生命力，并且使企業(yè)新聞得到提升。首先，應(yīng)當(dāng)樹立企業(yè)新聞的權(quán)威性。在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)達(dá)的今天，人們獲得信息的途徑逐漸增多。企業(yè)新聞作為企業(yè)內(nèi)部到官方平臺，應(yīng)當(dāng)發(fā)布一些準(zhǔn)確有效到信息，維護(hù)企業(yè)內(nèi)良好的輿論環(huán)境，為企業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的條件。也可以使企業(yè)員工對企業(yè)具有了及時的了解，增加了員工的工作積極性，為企業(yè)的發(fā)展帶來了更大的生產(chǎn)力，使企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)效益。其次，強化分析，深刻解讀事實上創(chuàng)新是企業(yè)新聞的核心，在常態(tài)的新聞報道中，多數(shù)新聞更是圍繞著取得成就和經(jīng)歷的過程，過往經(jīng)驗進(jìn)行報告，對于企業(yè)內(nèi)政策舉措的解讀等相對把控和處理內(nèi)容涉及較少。因此，企業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)獨辟蹊徑，深化新聞報道理念，打造一個良好的新聞品牌，對企業(yè)新聞來說是發(fā)揮優(yōu)勢的一個突破點。

四、企業(yè)新聞借助5g進(jìn)行發(fā)展創(chuàng)新

目前我國在5g的建設(shè)與應(yīng)用方面得到快速的發(fā)展，企業(yè)新聞應(yīng)當(dāng)及時借助5g發(fā)展的潮流進(jìn)行改革創(chuàng)新，并且與新媒體技術(shù)進(jìn)行結(jié)合，吃到新聞工作得以快速的發(fā)展，增加新聞工作的數(shù)字化程度。5g時代的到臨，用戶群的分布，閱讀者的接受新聞的習(xí)慣也會進(jìn)行改變。因此，新聞工作應(yīng)當(dāng)再一次的從讀者的角度來對新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，從而滿足讀者的需求，使得新聞工作獲得更好的成果。除此之外，5g時代，人工智能將會高速發(fā)達(dá)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)不斷地提升自身的能力，從而符合時代的要求。

結(jié)語：綜上所述，在全新的融媒體發(fā)展背景之下，企業(yè)新聞的創(chuàng)新與發(fā)展需要在不斷的探索中繼續(xù)前行。融媒體時代，企業(yè)新聞的傳播形式與傳播內(nèi)容都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行改變，是傳播形式與傳播內(nèi)容更加多樣化，從而滿足時代發(fā)展的需求，并且促進(jìn)新聞工作的創(chuàng)新發(fā)展。總之，媒體融合下半場已經(jīng)到來，如何在新的階段使企業(yè)新聞有更高的傳播力以及引導(dǎo)力，并且快速的發(fā)展是我們需要接下來要發(fā)展的方向。