新媒體環境下報業廣告經營創新研究

謝誼 湖南日報全媒體發展有限公司

引言：隨著新媒體的不斷發展，網絡的信息已經在不斷地增多。在這樣的社會趨勢下，報業的發展受到了嚴重的沖擊，媒體市場更是大部分轉移到了網絡之上，這讓報業和報業廣告經營的發展遇到了不小的阻礙，所以報業和報業廣告經營的創新與轉型已顯得尤為重要與迫切。

一、新媒體環境與報業廣告的相關概述

（一）新媒體環境的相關概述

新媒體環境的形成是基于互聯網的高度普及。在新媒體環境中，網絡已經變成一個全新且重要的載體，每個人都可以在網絡中形成一個全新的媒體，這樣的情況在不斷地發展中已經形成了龐大的新媒體時代，也由單對多的傳媒方式變為了多對多的傳媒方式，這讓報業的發展受到了嚴重的沖擊。新媒體有著很多報紙傳媒不具備的優點，例如傳播速度快，減少了紙張的成本且手機閱讀和網絡閱讀讓受眾體驗更加便捷。在這些優點的背后，新媒體同樣有著一些缺陷，例如信息的真假性，因為每個人都可以在網絡中進行發言，這會造成很多錯誤的信息和“知識”產生于新媒體中，所以新媒體環境下，受眾對網絡信息要有一定的分辨性。

（二）報業廣告的相關概述

報業廣告是報業中的一個分支，在報業廣告沒有受到新媒體環境影響的時候，報業廣告是推廣宣傳方面廣告傳播的重要形式，報業廣告也是先進文化的主要傳播工具，它有著良好的社會理念，讓和諧社會的不斷進行良好的發展，在所有的媒體傳播中，報業廣告因為其傳播性，可以稱得上是所有媒體中的排頭兵。但是隨著新媒體的快速崛起，關注報業廣告的人已經越來越少，因此報業廣告的經營也應該有著創新與改革[1]。

二、目前報業廣告經營的現狀分析

目前的報業廣告經營已經凸顯出諸多問題：在廣告的傳播速度上，紙媒已經不及新媒體的傳播速度，再加上新媒體網絡中信息的龐大已經難以想象，這讓報業廣告變得更加無人問津；在目前的報業工作單位，很多人員已經在對應的崗位工作多年，人員結構的老齡化程度十分嚴重；很多報業廣告工作者安于現狀，沒有積極的工作態度，策劃和創新意識不夠強，與新媒體的融合力度也不夠深入。

三、新媒體環境下報業廣告經營創新的策略

（一）利用新媒體進行創新

在報業廣告運營進行創新時，一定要把創新的核心放在新媒體的應用上，其原因是新媒體是讓報業廣告走向沒落的主要原因。傳統的報業廣告應該利用新媒體的優勢來對自身進行相應的轉型與創新。借助新媒體的橋梁來讓報業廣告的創新發展更加平穩[2]。以新媒體本身來作為報業廣告發展的首要方針。

利用新媒體傳播優勢進行全媒體營銷創新，整合報、網、端、微、屏（LED大屏）進行融合經營，把傳統媒體深度宣傳+新媒體快速報道+網絡媒體互動式傳播的綜合媒體互動聯動優勢來作為吸引客戶投放廣告的法寶。

（二）全新的策劃創新模式

在新媒體環境下，閱讀者的閱讀習慣已經發生了很大的變化，不再喜歡類似報紙式的編寫。與傳統廣告排版模式相比，新媒體的排版模式已經變得更符合讀者的閱讀習慣，甚至在一段文章中還會穿插著各種表情圖片。所以報業廣告在策劃上的轉變也迫在眉睫，因為報業廣告的編寫與傳播都屬于比較權威和嚴肅的，所以在進行廣告策劃時還是應該采用嚴肅的態度進行促進社會和諧的廣告內容。但是為了增加閱讀者的閱讀體驗，在報業廣告中或者相關的報業網絡平臺中應該制作兩個板塊，一個版塊用來策劃相對嚴肅且呆板的廣告，另一個板塊可以用幽默的語言，豐富的表情包和俏皮的排版來對小眾的廣告使用全新的策劃模式，版塊主題可以用“正能量的奇聞趣事”來命名，這樣就可以更好地留住更多的閱讀用戶，讓報業廣告經營上的發展走向多元化。所以在新媒體環境下下，排版策劃模式的轉換是報業廣告進行創新與轉變的關鍵策略之一。

除了排版策劃創新之外，對的時間點+好的策劃創新對于報業廣告經營也尤為重要。今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，對決勝全面小康以及脫貧攻堅進行專題策劃，高考前后進行職業教育的宣傳策劃等。深度開發金融、地產、醫院、食品健康等領域客戶，對其需求墊作相應策劃。

（三）利用線下線上活動進行創收

基于新媒體的平臺優勢，報業通過線上線下活動相結合進行創收，聯合政府部門和企事業單位一起舉辦活動，拓寬創收渠道，活動中引入線上的直播、受眾投票、H5、短視頻、專題等形式加上線下紙媒自身版面宣傳，擴大活動影響力，以活動打破行業平衡，撬動同行需求，再以活動促進行業平衡，從而達到做大活動創收的目的。其二，利用節會進行創收。如車展、農博會、礦博會、工業品展、美食節等大型節會，發揮傳統媒體的號召力，積極整合資源，充分利用節會的關聯活動，節會本身廣告資源、安全保障、媒體廣告資源等多種廣告形式嫁接行業客戶，形成多行業跨界營銷，形成立體式互動。

（四）爭取國家政策支持，實現1＋1大于2的效益

因為報業廣告所宣傳的是對和諧社會發展有所幫助的，所以在報業廣告在進行創新的過程中，應該借助國家的政策對其進行大力的支持。如何讓新媒體中的報業廣告得到最大化的發展與傳播這一問題可以由國家的相應策略進行解決。應該通過國家的支持來獲取更大的宣傳，可以讓人們關注報業廣告網絡平臺，通過這樣的方式可以快速為報業廣告網絡平臺增加用戶，讓其可以得到最大化的發展[3]。

湖南日報在今年推出了自助登報系統，基于微信的“湖南日報分類廣告”公眾號的平臺推出自助辦理。只要用戶關注，足不出戶，點點手指，即可全程手機辦理業務，受到用戶的一致青睞，不僅穩定了現有客戶群體，還挖掘了新用戶，實現了經濟效益和社會效益的雙豐收。

（五）利用各級報業媒體進行廣告的聯合推薦

聯合全國各級的報業對項目進行聯合宣傳推薦，如推薦旅游資源、特色農產品扶貧展示、人文及美食展示等等。通過這樣的全面宣傳和聯動合作，可以形成媒體之間互補、互助，互相促進的合作模式，發揮報業廣告應有的合作效應，真正的實現共贏多贏。

在此策略的基礎上，讓報業廣告與社會發展中的各個因素都緊密的聯系在一起，由此可見，利用傳統媒體優勢，對廣告進行聯合推薦是在新媒體的環境下報業廣告最為重要的轉變與創新。

（六）廣告內容的獲取

在傳統的報業廣告運營中，獲取廣告內容是最為麻煩的，一些具體的案例需要對案例的發生地點進行現場勘探，這無疑增加了廣告內容創作的工作量。在新媒體環境下，報業廣告的廣告內容獲取渠道應該進行徹底的轉變，應從現實中獲取信息轉變為從網絡和新媒體上獲取信息，借用新媒體的肩膀來實現報業廣告運營的實際創新。

在新媒體中，人們主要使用微信和微博等社交平臺來對信息進行傳輸，所以報業廣告內容編輯的工作人員一定要熟練使用這些軟件，在有可用信息出現時第一時間對相關信息進行處理，努力提高報業廣告的時效性和可閱讀性。所以轉換廣告獲取渠道是在新媒體環境下報業廣告運營進行轉變與創新的主要策略之一。

（七）從大眾的角度來想問題

在報業廣告運營進行轉變與創新時，廣告的編寫人員應該從大眾的角度來想問題，以此來讓編輯出來的報業廣告向大眾靠攏，對于一些網絡流行用語，也應該在廣告的內容中進行相關的探討與應用，在進行報業廣告編寫時應該把讀者作為主體，在廣告的內容是對社會有幫助或者是積極進取情況下，可以用大眾喜歡的風格來進行編寫。

隨著互聯網中的短視頻形式成為主流傳媒，報業廣告也不能僅僅局限于文章，應該在相應的平臺制作出積極進取的廣告短視頻，以此來讓大眾所接受，還應該在相應的微信公眾平臺推出連環畫的報業廣告創新形式，真正的實現報業廣告運營的多元化發展。在某些情況中還可以在傳統的報紙廣告中運用VR技術，讓廣告自己“動”起來。在新媒體環境下，從大眾的角度思考問題已經是報業廣告編輯人員在新媒體上進行轉變與創新的重要策略之一。

結論：綜上所述，在新媒體的環境下，報業廣告的轉型與創新已經是必然的趨勢，只有通過創新才可以讓報業廣告跟上時代的發展。本文中列舉了新媒體環境下報業廣告經營創新的策略，其中包括了全媒體營銷、廣告策劃創新、傳統報業媒體之間聯合廣告推薦和國家政策支持等等。通過多個方面對報業廣告的經營進行了全方位的改革，讓其可以得到更加全面且多元化的發展。