縣級融媒體中心廣播節目的創新與發展

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習會議上強調，推動媒體融合發展、建設全媒體是當前面臨的一項緊迫課題。確實，在互聯網技術應用特別是移動技術飛速發展的今天，移動互聯網已經成為信息傳播主渠道，各種新型媒介紛紛涌現，給廣播、電視、報刊等傳統媒體帶來了非常大的挑戰與沖擊。曾經影響深遠的廣播媒體，相比新興媒體的迅猛發展，似乎日漸勢微，正面臨一場巨大的變革。在縣級媒體的融合發展中，廣播媒體唯有順應時代發展，勇于創新，才能發揮廣播媒介的獨特魅力，贏得新的生存和發展空間。

1 縣級廣播媒體的歷史和現狀

作為人類發明的第一個電子媒介，廣播曾給人類傳播史上帶來一次重大變革，在很長一段時間里發揮了深遠影響。在地處西南邊陲的云南省保山市昌寧縣也不例外，自1951年9月建立第一座廣播收音站起，至1979年1月昌寧縣第一座電視差轉臺建成開播期間，廣播是全縣唯一的新聞傳播渠道，歷經了無線收音到有線廣播，再到調頻廣播、中波廣播的發展。在20世紀70年代末的極盛時期，全縣公社通播率達100%，公社以下廣播專線達4 500千米，入戶喇叭達21 000多只，形成了龐大的農村廣播網絡，起到了無可比擬的作用。

后來，隨著電視時代的到來，受電視節目聲音、圖像相結合的強大沖擊，廣播聽眾大量流失，廣播媒體影響力迅速下降。在現如今的移動互聯網時代，除了電視、報紙、網站、微博、微信公眾號外，還有抖音、快手等短視頻平臺，都給廣播媒體帶來了更巨大的沖擊，廣播媒體漸漸被邊緣化。

移動互聯網時代的新技術、新運用是一把“雙刃劍”，在給廣播媒體帶來挑戰的同時，也給廣播媒體的發展帶來了機遇。比如，人們從過去通過喇叭、收音機、MP3等收聽廣播，轉變為通過手機、車載廣播等收聽；從在固定場所收聽，轉變為移動場景伴隨性收聽。廣播節目的收聽群體發生了變化，收聽習慣發生了改變，收聽需求也出現變化。

當前，廣播媒體發展的尷尬局面，更多是因為自身原因造成的。目前，縣級融媒體中心的廣播節目一般只有兩三個人負責，人員力量有限，缺乏創新意識；節目定位不準，采編模式陳舊，內容比較單一，基本就是電視節目的“語音版”；聽眾很少參與互動交流。因此，導致縣級媒體廣播節目覆蓋率在理論上很高，但由于人們對廣播頻道、呼號認知度低，節目吸引力不足，實際上幾乎無人收聽，縣級廣播媒體的自辦節目成了自娛自樂的節目，以至于人們產生疑惑：廣播會不會被徹底淘汰、消失？

2 全媒體時代縣級廣播媒體的優勢和空間

廣播自1906年誕生至今已經走過113年歷程，其間經受了電視、網站、“兩微一端”移動新媒體等新興媒體的巨大沖擊，盡管聽眾大量流失，傳播力、影響力明顯下降，但是并沒有被徹底淘汰、消失。在大中城市，都市調頻廣播依然活躍，擁有很多“鐵桿”粉絲。僅以云南省保山廣播電視臺的FM98.7綜合廣播為例，在保山中心城市及昌寧等五縣區市都很受市民青睞，甚至傳播力、影響力還要超過電視節目。

廣播媒介頑強的生命力來源于自身的獨特優勢。相比電視、報紙、網站等媒體，廣播最大的優勢在于快速性、移動性和伴隨性。快速性，就是廣播集采設備簡單、接收簡便、方便快捷，能夠做到及時播報；移動性，就是收聽不受固定場所限制；伴隨性，就是廣播的收聽行為更有場景性，可以伴隨開車、運動、做家務時收聽。此外，在發生重大自然災害的關鍵時刻，一旦電力、交通、通訊中斷，看不到報紙、電視，上不了網絡，群眾了解外界信息的唯一途徑就只有廣播，廣播媒體不可替代的通訊價值就會體現出來。

新技術、新應用賦能廣播媒體發展新動能。移動互聯網時代，新技術、新運用紛紛涌現，廣播媒體迎來新的發展機遇，前景廣闊。以前，聽眾依靠終端收音機、大喇叭、MP3、MP4等收聽廣播節目，現在可以通過手機音頻App、車載廣播、互聯網在線音頻等多種方式收聽。過去，廣播節目只是單向播放，聽眾只能被動接收，現在聽眾可以通過電話熱線、移動端留言等方式參與互動交流，增強了傳播效果。

聽眾多樣化的需求打開了廣播媒體創新發展的空間。從傳播途徑看，報刊、電視、網站及新興媒體的大量文字、圖片、視頻等信息，都需要通過視覺接收信息，很多人都感到用眼疲勞，意識到應該給眼睛“減負”。正因為如此，催生了“耳朵經濟”。在互聯網上，涌現出喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等眾多網絡音頻應用平臺，音頻節目受到聽眾青睞。在收聽的場景上，越來越多的用戶形成了在運動、開車、做家務時收聽音頻節目的習慣。在節目內容上，除了偏資訊的傳統節目外，存在大量音樂、聽書、生活服務等分眾化收聽需求。因此，廣播媒體也就有發展的動力和空間。

3 媒體融合發展中廣播節目的創新與發展

按照建設“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的要求，縣級融媒體中心要順應發展趨勢，高度重視廣播媒體的創新發展，充分挖掘自身獨特優勢，堅持欄目分眾化、內容本土化、傳播多元化、互動多樣化，不斷增強廣播節目的傳播力和影響力。

1）欄目設置應堅持分眾化。在移動互聯網時代，聽眾收聽廣播節目從過去被動接受轉變為個性化選擇收聽轉變，縣級廣播媒體的欄目設置就要轉變觀念，瞄準收聽群體，找準節目的定位。廣播欄目的定位，首先要解決好“面向誰”的問題。當前，廣播節目的分眾化比較明顯，老年人群體選擇在茶余飯后收聽新聞資訊類節目；上班族在開車上下班時，希望收聽交通出行等生活服務類節目；年輕人在做家務、運動時，則更喜歡收聽音樂等休閑類節目。縣級廣播媒體的欄目要瞄準不同群體，分眾化設置，滿足聽眾的個性化收聽需求。

2）內容生成應堅持本土化。縣級廣播媒體內容生成堅持本土化，既是面對中央到地方各級媒體多重、交叉覆蓋的競爭策略，也是服務本地聽眾、體現自身價值的必然選擇。縣級廣播節目要根據受眾需求，立足本地實際，堅持本土化策略。新聞資訊類節目在傳遞好黨委、政府權威聲音的同時，要更多的把話筒對準百姓，將事關民生的本地新聞放在首位。要深入發掘和弘揚當地民情風俗、文化習俗等，開辦具有鮮明地方特色的廣播節目，拉近與聽眾的距離，增強節目的親近感和親和力。

3）節目傳播應堅持多元化。要順應移動互聯網時代的技術變革潮流，堅持廣播節目傳播的多元化。除了調頻、中波等廣播外，滿足聽眾通過收音機、車載廣播等終端收聽以外，可以在網站開辟廣播專區，通過微信公眾號、微博等新媒體平臺推送音頻節目，為聽眾提供豐富的互聯網在線音頻，方便廣大聽眾、快捷、方便收聽。此外，還可以選擇入駐喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝等互聯網音頻應用平臺，利用平臺的聚合效應，吸引更多的聽眾，同時不斷擴大節目的傳播力、影響力。

4）節目互動應堅持多樣化。廣播節目與聽眾的互動是“以人為本”辦臺理念的體現，也是增強節目活力、感染力、親和力的“良方”。隨著大眾信息傳播方式的發展變化，廣播節目與聽眾交流互動的媒介，也從最初的書信、熱線電話到現在的手機短信、微信等即時通信方式演變。移動互聯網時代，廣播節目的互動交流更應該堅持多樣化原則，拓寬交流互動的渠道。在線上，可以通過熱線電話、微信等即時通信手段，加強與聽眾的線上交流互動。在線下，可以邀請聽眾走進演播室，現場參與節目互動；可以定期舉辦聽眾見面會，讓主持人與聽眾面對面交流，展示個人魅力，拉近與聽眾的距離，增強節目的互動效果。

總之，在移動互聯網時代，縣級融媒體中心唯有順應發展趨勢，立足自身優勢，創新發展理念、手段、方式，增強節目的感染力，才能不斷提升節目傳播力、影響力，更好的服務于廣大廣播節目聽眾，加快推動媒體融合發展、建設全媒體。