《VICE肖像》系列：“互聯(lián)網(wǎng)+”紀(jì)錄片新范式

依托于新媒體與數(shù)字?jǐn)z制技術(shù)普及的媒介環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)以開放的姿態(tài)展開與其他行業(yè)的整合創(chuàng)新，也滲透到紀(jì)錄片的生產(chǎn)、傳播、觀看以及產(chǎn)業(yè)鏈中，重構(gòu)著紀(jì)錄片的思維理念、敘事表達(dá)、意義建構(gòu)和營銷模式，催生出紀(jì)錄片的新形態(tài)，為紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的新機遇，為紀(jì)錄片的創(chuàng)作書寫新篇章。

“維采傳媒”（Vice Media）是為年輕人制作高品質(zhì)內(nèi)容的全球化新銳媒體集團，創(chuàng)立于1994年，總部位于紐約，遍布38個國家，VICE于2012年進入中國市場，將注冊公司命名“異視異色”（VICE中國），意在突出其離經(jīng)叛道的青年亞文化定位。“異視異色”《VICE肖像》系列的創(chuàng)作團隊融入當(dāng)前市場環(huán)境，順應(yīng)媒體發(fā)展趨勢，從年輕視角出發(fā)，通過多媒介的形式在不同的角度審視這個奇異的世界，圍繞年輕人的興趣熱點，把握以“90后”為主用戶群體的觀影習(xí)慣，圍繞新銳話題，采用片段敘事、微觀切入和個性化表達(dá)，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的社交屬性，實現(xiàn)自身長足發(fā)展，意為打造最為鮮活、最具前瞻性和啟發(fā)性的青年文化媒體平臺，制造多元高質(zhì)量的視頻節(jié)目、圖文、活動等內(nèi)容。

本文以《VICE肖像》系列為典型代表，圍繞其用戶定位、選題價值、敘事與形式創(chuàng)新、制作與傳播等特點，剖析“互聯(lián)網(wǎng)+”紀(jì)錄片創(chuàng)新發(fā)展之路。

1 用戶思維 精準(zhǔn)定位

媒介形態(tài)的變化引領(lǐng)著媒體團隊的創(chuàng)作形式、創(chuàng)作內(nèi)容和傳播方式的轉(zhuǎn)變。VICE經(jīng)過多年的摸索找準(zhǔn)了“利基市場①”，培育起穩(wěn)定的“初級受眾群”。這些人往往是走在潮流前沿的“酷兒”，甚至就是引領(lǐng)風(fēng)尚的“帶頭大哥”，這反過來又促進了媒體的內(nèi)容和品牌在青年人群中開展快速的“病毒式傳播”。讓VICE在全球媒體市場的激烈競爭中立于不敗之地的“初級受眾群”是其“死忠”用戶年輕、收入較豐厚、教育程度較高的中產(chǎn)階級男性，這無疑是廣告商最為覬覦的一類人群。相關(guān)調(diào)查顯示，VICE的全球用戶當(dāng)中有超過3/4的人年齡在21至34歲之間，65%為男性，年收入的中位數(shù)為6萬美元，平均每天花費兩個小時在網(wǎng)上搜索時尚、科技、音樂等方面的資訊，80%以上的用戶會向別人推薦自己滿意的產(chǎn)品或服務(wù)②。《VICE肖像》系列目前在b站連載至57集，每一集時常大概在10分至25分鐘的微紀(jì)錄，從用戶角度看，《VICE肖像》系列從策劃開始就鎖定傳播對象，緊緊抓住了用戶的興趣所在，順應(yīng)用戶追求個性化的觀影習(xí)慣，秉承年輕人離經(jīng)叛道、追求個性的特質(zhì)；選取一些與青年亞文化相關(guān)的小眾題材，在全球范圍內(nèi)尋找備受矚目的人物，以獨立每集，系列成章的形式組成，采用貼近青年群體視角和喜聞樂見的表達(dá)方式來傳遞觀念，運用多元化、網(wǎng)絡(luò)化、個性化和快節(jié)奏剪輯的風(fēng)格吸引和鎖定青年用戶群體。例如肖像系列中，采取不回避的方式，圍繞年輕態(tài)的社會群體較為關(guān)注，具有一定社會意義的話題，中國單親媽媽、成都搏擊少年、死飛社團、藏族格斗少年等，其中頗具蒸汽感③，融合復(fù)古文化設(shè)計、開著改裝車立志紋遍全中國的新世紀(jì)紋身青年，他們把紋身作為一種表現(xiàn)主義的伸張，把紋身作為后現(xiàn)代主義的行為藝術(shù)，虛幻、拼貼、無秩序、特立獨行成為他們最大的特色，后期的制作也貼合人物特征，在畫面上采用低保真處理、特效制作產(chǎn)生故障的電視機畫面、重復(fù)出現(xiàn)對話框和像素風(fēng)的80年代街機風(fēng)格，光線和造型上天馬行空，延用80年代的復(fù)古特色，大多采用了LED燈管和借用車內(nèi)燈光的模式，使整體環(huán)境氛圍尤為時髦與神秘，紀(jì)錄片中大量出現(xiàn)汽車、宇宙和光譜等象征放飛與自由的元素，主人公們在同一輛車上，隨著音樂搖擺，但他們的創(chuàng)作風(fēng)格卻是各有所好的，呂典偏好3D模型紋身，合成云忠于互聯(lián)網(wǎng)元素，艮土風(fēng)格荒誕可愛，LIU熱愛粗輪廓線，在他們身上共同體現(xiàn)的是此年輕一代獨特的個性和開拓創(chuàng)新的精神，正如他們所說“體驗未知，去聽更多的聲音”；VICE將這些具有特色風(fēng)格的紀(jì)錄片投放到網(wǎng)絡(luò)的大環(huán)境中，激起更多回響，吸引更多的用戶群體。

2 選題新穎 價值多元

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，傳統(tǒng)紀(jì)錄片偏愛客觀追溯歷史、社會發(fā)展和紀(jì)錄大自然的奧秘等相對宏觀的主題，對于用戶的吸引力往往較小，無法讓用戶產(chǎn)生帶入感和持久的興趣關(guān)注度。紀(jì)錄片創(chuàng)作的選題范圍、創(chuàng)作觀念等方面深受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)群體的觀看需求，紀(jì)錄片的選題觀念也開始呈現(xiàn)去精英化的趨勢，激發(fā)用戶的收看熱情，為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多想象的空間。“東京鉆石梟雄、電競?cè)后w、網(wǎng)紅整容醫(yī)生、神職DJ等，從標(biāo)題設(shè)定上不難看出，VICE創(chuàng)作團隊的選題較為新穎、價值多元，在策劃前期就圍繞“90后”為主的網(wǎng)民群體較為關(guān)注的話題，包羅電競、紋身、搖滾、洛麗塔、整容、街頭籃球等新銳議題，借助互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)收集與熱點追隨，關(guān)注青年亞文化，側(cè)重選擇新銳的題材。例如肖像系列第二十三集《年輕人們：死飛不死》介紹一群喜愛死飛單車的青年群體，通過貼近生活的視角和表達(dá)方式，抓住局部放大情感元素，展現(xiàn)他們對生活的感悟，為這一小眾群體撥正社會對他們的刻板印象，影片最后一群騎著單車的青年奔向遠(yuǎn)方，青春與熱血揮灑在星空下，盡顯互聯(lián)網(wǎng)時代紀(jì)錄片的創(chuàng)作多元，如果從時代語境的角度看當(dāng)前的紀(jì)錄片，會發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)給紀(jì)錄片提供了一個更加豐富和充滿可能性的話語，盡管存在話語的博弈，但更多的時候，交流、溝通、協(xié)商，通過記錄影像實現(xiàn)了意見的流動，促進了話語間的彼此理解④。

3 微觀敘事 個性表達(dá)

《VICE肖像》系列紀(jì)錄片在敘事上傾向個人化敘事，對新穎、特色的內(nèi)容進行個性化表達(dá)，創(chuàng)作周期更短，吸引用戶觀看，內(nèi)容更具有時效性，題材更廣，傳播渠道更靈活，更適合快餐文化背景下人們的欣賞需求和碎片化的欣賞習(xí)慣；例如肖像系列第十集《直播整容手術(shù)全程的醫(yī)生網(wǎng)紅》的主人公是紐約最著名的認(rèn)證整形外科醫(yī)生Matthew Schulam，他早期運用社交媒體Snapchat平臺直播整容過程，在較短的時間內(nèi)以整形醫(yī)生的身份向大家介紹整形手術(shù)及相關(guān)知識的教育，語言精練，為大家提供干貨，讓大眾親眼看到什么是真正的整形手術(shù)，填補年輕人對這一領(lǐng)域的空白而走紅網(wǎng)絡(luò)，Samantha是Schulman醫(yī)生的患者和粉絲，觀看他人的手術(shù)直播后，決定進行整形并樂意直播和分享自己的整容過程，經(jīng)歷日均觀看量超過100萬次。社交媒體影響著人們的觀影習(xí)慣，引領(lǐng)人們的審美發(fā)生嬗變，進一步影響著創(chuàng)作，主人公最初在社交媒體上發(fā)布的細(xì)小內(nèi)容，在單獨觀看時也許無法深入了解，但經(jīng)過紀(jì)錄片的呈現(xiàn)，這些碎片化的情景能夠得到較為系統(tǒng)的體現(xiàn)，這種個體式、零散的紀(jì)錄短片走向?qū)I(yè)化、規(guī)模化的形式能夠體現(xiàn)以“90后”為主的網(wǎng)民對于內(nèi)容的個人化與個性化的追求，同時微觀敘事的創(chuàng)作形式也加速紀(jì)錄片對于現(xiàn)代社會熱點的關(guān)注和傳播，用影像化的方式傳遞觀點和理念，引起關(guān)注。碎片化敘事是“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代紀(jì)錄片創(chuàng)作的重要表達(dá)手段。在當(dāng)今社會，互聯(lián)網(wǎng)思維不斷滲透和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們逐漸形成終端化、碎片化和淺層化的信息接收習(xí)慣，為吸引用戶，紀(jì)錄片的創(chuàng)作也要進行形式的創(chuàng)新，融合新的媒介形式，在社交媒體上進行傳播，需要適應(yīng)新媒體的生態(tài)，嘗試新的格式，精煉內(nèi)容，將作品時長壓縮，順應(yīng)年輕人為主的網(wǎng)民對于媒介的接觸和使用習(xí)慣，于是具有零散感、拼貼感的碎片化敘事時代應(yīng)運而生。這種淺顯化的敘事模式便于增強紀(jì)錄片的傳播效率，能在較短時間內(nèi)傳遞大量碎片化的信息，增強傳播的接受度與互動性，由于播放平臺和人們收視習(xí)慣的變化，與傳統(tǒng)紀(jì)錄片相比，微紀(jì)錄片在敘事方式上做出了很大的改變，從微觀的角度表達(dá)主題。

4 制作傳播 渠道多元

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打造的全媒體平臺為紀(jì)錄片的宣傳、播放、營銷提供了新的渠道，豐富了紀(jì)錄片的傳播平臺，社交媒體與視頻網(wǎng)站形成較強的融合趨勢，增強了視頻分享與觀看的高度互動性，重塑觀眾的收看習(xí)慣，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的框架重構(gòu)紀(jì)錄片的生產(chǎn)和傳播，使紀(jì)錄片實現(xiàn)了從作品到產(chǎn)品的質(zhì)的飛躍。傳播渠道的變化，推動了主流媒體傳播理念的變化；通過移動端來加速傳播，手機客戶端已經(jīng)成為新媒體的主要入口，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺拓寬覆蓋面。創(chuàng)作團隊利用互聯(lián)網(wǎng)多元、多向的互動特質(zhì)，整合紀(jì)錄片資源，借助新媒體渠道的傳播形態(tài)，加強媒體營銷，推廣紀(jì)錄片的宣傳，吸引更多用戶，以紀(jì)錄片為橋梁，使用戶通過觀看、評論和分享，變身主動傳播者，借助社交平臺傳遞信息、交流思想感情，進而擴展紀(jì)錄片的影響范圍和關(guān)注度。《VICE肖像》是VICE團隊制作于2017年的系列紀(jì)錄片，截至2019年9月，優(yōu)酷粉絲量高達(dá)33萬，在bilibili網(wǎng)站平臺上總播放量達(dá)216.8萬。除了b站的傳播，VICE制作團隊還建設(shè)網(wǎng)頁和手機客戶端VICE App，垂直頻道持續(xù)更新，第一時間發(fā)布和更近推送在線體驗和觀看VICE全球的最新視頻和精選節(jié)目單，互聯(lián)網(wǎng)為紀(jì)錄片的傳播提供了一個超越時間和空間限制的平臺；開設(shè)微博，可隨時獲得頻道最新動態(tài)，粉絲用戶高達(dá)198萬，日閱讀數(shù)量高達(dá)100萬+，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的互動屬性為用戶和潛在用戶的討論帶來了新的話語空間；同時開設(shè)微信公眾號，截至2019年9月29日共發(fā)布文章3 231篇原創(chuàng)文章，閱讀量上萬，利用碎片化時間，使用戶隨時隨地自主觀看。此外，紀(jì)錄片借助互聯(lián)網(wǎng)的端口長時間展示，適合紀(jì)錄片影像“慢熱型的”文本屬性，通過網(wǎng)絡(luò)的分享討論，在社交平臺形成話題，持續(xù)發(fā)酵，拓寬了自身的話語空間，利用關(guān)鍵詞搜索和用戶推介分享，充分發(fā)揮作品的長尾效應(yīng)。在媒介融合影響下，多渠道傳播，不僅拓寬了紀(jì)錄片的播出平臺，同時也促使宣傳手段和營銷手段的多元化，運用新媒體營銷和社群傳播，圍繞有話題性的內(nèi)容進行拍攝，在網(wǎng)絡(luò)掀起討論的熱潮，利用網(wǎng)友的討論和互動造勢，吸引更多的潛在用戶。

5 結(jié)束語

“互聯(lián)網(wǎng)+”紀(jì)錄片的革新不僅豐富了紀(jì)錄片的創(chuàng)作形態(tài)，同時也在深層次影響著紀(jì)錄片生態(tài)的重構(gòu)，綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為紀(jì)錄片的發(fā)展帶來了前所未有的機遇，在“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下，紀(jì)錄片的創(chuàng)作發(fā)展要充分利用和把握互聯(lián)網(wǎng)思維、基因和框架來實現(xiàn)自身的長足發(fā)展，將互聯(lián)網(wǎng)基因注入紀(jì)錄片的創(chuàng)作之中，在形式上運用新媒體技術(shù)來豐富用戶的觀影體驗，在內(nèi)容上促使紀(jì)錄片的內(nèi)容多元化發(fā)展；緊隨網(wǎng)絡(luò)熱點話題，順應(yīng)用戶需求，用碎片化的形式表達(dá)更多信息，借助網(wǎng)絡(luò)平臺的社交化互動拉近與用戶之間的體驗交流，從而更加精準(zhǔn)定位“利基市場”，拓展了意義空間，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的開放性和包容性，制作推廣更加符合受眾觀影習(xí)慣的“互聯(lián)網(wǎng)＋紀(jì)錄片”，實現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的分眾化和差異化發(fā)展。

注釋

①利基市場即以較大的細(xì)分市場中具有相似特征和需求的個體消費者所占有的市場空間為中心，研究個體消費的行為軌跡，量化數(shù)據(jù)，對其進行可視化分析，從而開發(fā)能夠滿足用戶需求的個性化產(chǎn)品和服務(wù)等，與消費者進行一對一的溝通，個性定制并打造顧客關(guān)系。

②史安斌，全梅君：《“異視異色”入主流：Vice 的成功之道》，《青年記者》，2016年第7期。

③蒸汽感即蒸汽波藝術(shù)，起源于賽博朋克，興起于互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，包含了音樂、服飾、和視覺設(shè)計等多個種類，是一種色彩艷麗、內(nèi)容相互拼貼帶有迷幻色彩的后現(xiàn)代藝術(shù)，具有強烈的視覺沖擊力和豐富的視覺表現(xiàn)手法。

④李智：《“互聯(lián)網(wǎng)+”語境下紀(jì)錄片的話語重構(gòu)和影像賦權(quán)》，《當(dāng)代電影》，2016年第10期。