湖南衛視頻道節目的特色化及“泛娛樂化”問題分析

1 湖南衛視節目特色化

湖南衛視作為“收視率高、影響力大”的五大衛視之一，始終堅持“年輕、快樂”的品牌核心，深入青年受眾，敢于創新創優，打造品牌特色，不斷推出極具社會影響力的電視節目，創下無數收視好評。

1.1 新聞節目本土化，講好湖南故事

湖南衛視新聞節目從本土視角切入，聚焦湖南城市建設、經濟發展、生態治理、精準扶貧、醫改社保等社會民生熱點，深入城鎮鄉村、田間地頭、廠礦企業，記錄新時代湖南各行各業、各個領域的新擔當、新作為，講好接地氣、合民意的湖南故事。近兩年相繼推出《鎮起風云》《湘商闖老撾》《十八洞村這五年》《鏗鏘上行》等特別系列報道，社會反映良好。如：《鎮起風云》走進數十個湖南特色產業小鎮，走進百姓生活，記錄湖南各個小鎮因地制宜發展本地特色產業的創業故事，描繪出湖南人民為幸福生活努力奮斗的美好場景。特別報道《湘商闖老撾》講述了在改革開放背景下，十萬湘商融入老撾，開創事業的曲折故事，挖掘了在“一帶一路”背景下湘商們敢于闖蕩、艱苦奮斗的新時代“湘商”精神，也展示了湘商和老撾人民民心相通、團結友愛，體現共建中老命運共同體中的湖南力量。

1.2 紀錄片青春化，解鎖紀錄片新形式

對于電視媒體來講，紀錄片是講好中國故事、堅定文化自信的重要載體之一。湖南衛視以青春化為特色，深入青年群體，豐富青春內涵，傳遞青春態度，陸續推出《我的青春在絲路》《相愛四十年》《未來已來》《時光的旋律》等一批具有青春特色的優秀紀錄片，融合傳統與創新，有效引導新時代青年正確的價值觀和文化品位。《未來已來》聚焦伴隨著改革開放成長起來“85后”青年的創業故事，如：潛心造字的動畫設計師葉天宇讓古老的漢字通過互聯網重煥光彩；馬瑛瑛團隊將傳統京劇與時裝T臺秀、流行音樂等現代元素進行完美混搭，用獨特的東方美學、東方符號喚起觀眾對民族文化的尊重與熱愛。《時光的旋律》系列以“經典老歌+青年歌手”的模式，通過青年歌手探訪經典老歌的演唱者、詞曲作者等人，結合歷史影像資料，深入挖掘歌曲背后的故事，致敬時代經典，展現時代變遷，向新中國成立70周年獻禮。

1.3 品牌節目創新化，實現內容形態新突破

湖南衛視堅持創新創優，以新視角、新思路進行大膽嘗試，《幻樂之城》《聲臨其境》《聲入人心》《舞蹈風暴》等一系列優秀原創節目收獲較好口碑。《聲臨其境》把原本屬于廣播節目范疇的配音藝術，進行了合乎電視傳播規律的視覺化呈現，頗具勇氣和想象力。《幻樂之城》把電影理念與電視特質、音樂表演與戲劇表演相結合，對音樂類綜藝節目進行拓展升級，開創了新穎的審美路徑。另外，頻道對原創綜藝節目實行季播模式，以沖抵受眾的收視疲勞，也可在播出前期做足宣傳，引發熱點和關注。

1.4 公益元素多元化，構建青春揚“益”美好主題

湖南衛視打破傳統公益廣告“打標語”“喊口號”的固化思維，在創意上尋找突破，積極制作播出“用青春去熱愛 紀念改革開放40周年”“精準扶貧 協力同心”“慶祝新中國成立70周年”等一批有溫度、有內涵、有靈魂的系列公益廣告，內容聚焦改革開放40周年、中國夢、精準扶貧等多個時代話題，創意獨特，制作精良。同時，頻道以“綜藝＋公益”的方式探索扶貧新策略，將公益多元化展現，充分發揮綜藝品牌影響力，為公益理念提供了新的窗口。如，《快樂大本營》推出“心愿樹”公益環節，用實際行動表達對社會的一份關愛，在這些心愿中，有“希望幫助媽媽把藏茶賣到更遠的地方來減輕家庭負擔”、有“為同樣是孤兒的同學要一臺學習機來幫助他提高學習成績”等。節目將公益落到實處，讓需要幫助的群體感受到最貼心的陪伴，最誠摯的溫暖，獲外界一致盛贊，其中江西宜春市袁州區的基層干部群眾特意前往湖南衛視，贈送錦旗感謝在節目的幫助下超額完成了當地的扶貧攻堅任務；《親愛的客棧》結束后，節目組將客棧交由當地集體運營，收益將用于阿爾山市的公益扶貧事業等，體現了公益精神與節目品質的時代性創新融合。

1.5 節目編排特殊化，緊扣各大重要節點

湖南衛視堅守主流媒體責任，引領社會主流意識形態和主流價值觀。頻道在改革開放40周年、慶祝新中國成立70周年、毛澤東誕辰日以及“春節春運”“清明”“五一”“八一”等各大重要時間節點，切實做好節目主題主線、正面引導宣傳工作，通過新聞專題、紀錄片、公益廣告、特別節目等多種形式，形成全矩陣、多角度、立體式宣傳態勢，營造良好的輿論氛圍，彰顯了主流媒體責任擔當。

1.6 節目傳播融合化，擴大節目影響力

雖然電視媒體仍是作為弘揚社會主義核心價值觀和傳播先進文化的主陣地，但在全媒體時代，湖南衛視努力轉變思維方式，注重臺網聯動、多屏互動等傳播模式，依靠多樣化的內容與產品，將節目用多樣化渠道經營覆蓋最廣泛的受眾。芒果TV現在已經形成由互聯網電視、手機電視、IPTV、視聽網站、移動App共同構成的一云多屏的新體系。微博、微信公眾號等新媒體平臺內容消息更新及時，大小屏同時發力，形成屏、網、端、微全媒體矩陣。力求打造創造內容與載體相互助益的媒體新生態。

2 “泛娛樂化”問題與建議

2018年，湖南省委按中央巡視組要求曾指導、督促湖南廣播電視臺針對“過度集中綜藝娛樂、過度依賴明星藝人、過度追求商業價值和市場效果”這三個“過度”下功夫。湖南衛視雖在頻道節目特色化傳播取得可圈可點的成績，但頻道部分編排欠佳，有些節目內容仍然存在“泛娛樂化”等問題。總的來說，湖南衛視“去泛娛樂化”的任務依然艱巨。

2.1 頻道部分編排欠佳，需進一步優化節目編排

據統計發現，首先湖南衛視新聞播出比例偏低，頻道每天固定播出3檔新聞宣傳類節目，播出時長全天占比均低于7.2%。其次頻道綜藝娛樂節目比重較高，周末綜藝娛樂節目（含重播）的播出時長占比均高于25%。另外，《我的紀錄片》節目播出時間編排欠佳，該節目內容為頻道紀錄片集中展播，于凌晨零點播出，導致《相愛四十年》《我們一起走過》《國歌》等多部優秀紀錄片出現收視率不高，話題量不多等情況，削弱了上星頻道對優秀主旋律節目編排的側重性。

衛視頻道節目編排不僅僅關乎收視率，它還影響主流媒體公信力、頻道品牌塑造等。湖南衛視應該主動承擔起社會責任，始終將社會效益放在首位，守好黨的宣傳陣地，突出導向意識，從市場競爭力、節目專業性、市場接受度等多個角度出發進一步優化節目編排，在黃金時段及重要時段加強布局編排新聞節目、公益廣告、紀錄片等優質內容。

2.2 針對頻道“泛娛樂化”問題，需一步提升節目品質

娛樂化土壤根基深厚的湖南衛視以“青春、快樂”立臺，綜藝娛樂類節目一直是湖南衛視的收視王牌，而部分節目在主題選擇、嘉賓邀請、表現形式上會“一不小心”出現過度追求流量、收視率，造成節目內容導向、價值觀偏差等問題。

當綜藝作為當下青少年中最受歡迎的節目形態，頻道無需也不可能放棄綜藝娛樂，那么如何使好“娛樂”這把雙刃劍是值得思考的。快樂的最高境界是讓快樂成為一種力量，可以嘗試把更多元化的價值為快樂賦予更深層次的意義。湖南衛視作為主流媒體，要把握好主流方向，不斷創新、不斷提升原創內容品質，結合新的時代特點和實踐要求，堅決摒棄純消費純娛樂，延展節目的功能，豐富節目的內涵，嘗試讓觀眾在休閑放松的同時，接受更多具有知識門檻的東西。同時，頻道應發揮自身特色優勢，結合青少年喜聞樂見、易于接受的敘事手法，將節目的思想性、藝術性、觀賞性有機統一起來，進一步提升節目的復合價值，從而制播出更多有思想深度、精神高度、文化厚度的優秀節目。

3 結束語

面對紛繁復雜的市場形勢和各大新媒體網站的強烈沖擊，湖南衛視作為主流媒體平臺，必須搶占主流陣地，把黨性放在首位，把握正確的輿論導向，全面提升自身能力和水平，推進廣播電視高質量發展，不斷創新創優，不斷滿足人民日益增長的精神文化需求，真正擔負起新時代黨媒的職責使命。