《中國計量》雜志打造一體兩翼影響力平臺的融合實踐

在新媒體大潮的沖擊下，很多傳統媒體艱難求存，作為專業科技期刊的《中國計量》雜志也不例外。一方面計量相關網站、微信公眾號越來越多，讀者的信息來源增多帶來對雜志紙媒關注度下降；另一方面，質檢系統取消垂直管理體系的改革剛剛結束，三局合一的改革接踵而來，作為雜志主要讀者群之一的技術機構事業單位改革又一擁而至，都對雜志的發行產生了重要的影響。雜志所處生態環境的變化超過了成立23年來任何時期。理性的看待傳統媒體發展中的瓶頸，認清媒體融合的發展方向，結合自身行業特點，走出一條媒體融合發展的道路來，增強雜志的影響力和生命力，這是雜志社同仁近年來不斷努力探索的方向。

1 傳統媒體發展遭遇瓶頸

將傳統媒體引領成為朝陽產業的二次銷售理論［1］，在被提出時被認為是看到了新聞事業與其他經濟行為不同的本質特征。二次銷售是指媒介單位先將媒介產品賣給終端消費者（讀者），然后，再將消費者的時間（或注意力）賣給廣告商或廣告主的過程。簡而言之，第一次售賣的是信息，第二次售賣的是受眾的注意力。受眾的注意力是商品。第一次銷售的重點是發行量。第二次銷售的重點是廣告量。

《中國計量》雜志在1996年創刊以來，秉承了二次銷售理念，在堅持內容政策性、權威性的同時，根據廣大讀者需求，在原有管理類欄目為主的情況下，增設了實用性的技術欄目、大眾化的文化類欄目，雜志逐步加厚，促進了雜志發行量的增長。雜志成為計量行業名符其實的主流媒體、宣傳主陣地。2003年7月經北京市第二公證處公證，《中國計量》雜志發行量達到33 800份。真正實現了創刊初期王以銘副局長提出的“從形式到內容一流，從影響到效益一流”的期望。行業影響力一時無兩，二次售賣的價值提升，廣告量逐年提高，最高時達到300多萬元。

新媒體的沖擊使得受眾注意力逐漸發生轉移。特別是各級計量行政部門網站（網址）的開通，其信息的即時性和權威性直接降低了雜志的影響力。同時進入到全社會媒介時代，一切產業皆媒體，人人都是媒體人，計量信息源越來越多，也越來越直接，使得雜志的內容優勢下降。

現代企業（廣告主）越來越看中廣告宣傳的有效性。在傳統媒體時期，有效性主要體現在發行量和發行對象結構。但在新媒體時期，對于網絡媒體的選擇，除了點擊率外，還有注冊用戶數量，活躍用戶數量，以及用戶訪問頻率等眾多指標。這些指標使企業能夠更精準的找到給自己帶來效益的特定群體。這些是傳統媒體很難做到的。相對于網上與受眾的直接交流，傳統媒體采取的讀者調查方式，顯得成本過高，時間過長。同時，計量器具企業自己建立線上平臺，自己銷售產品，替代了一部分廣告宣傳效果。

還有就是各種專業展會、交流研討會等，使得用戶需求與企業產品精準對接，成為企業進行贊助的優選項。僅僅依靠紙媒影響力，廣告減少的趨勢不可避免。

綜上，傳統媒體賴以生存和發展的內容影響力，廣告以及發行收入，在新媒體時代均受到沖擊和挑戰。傳統媒體的發展較以往任何時候都更加艱苦。

2 媒體融合發展是趨勢

新媒體具有傳播與更新速度快，成本低；信息量大，內容豐富；低成本全球傳播；檢索便捷；多媒體傳播；超文本；互動性等優點，因此新媒體的發展將是未來媒體發展的新趨勢。但是傳統媒體并不是一無是處，傳統媒體也有自己的優勢，如內容生產的原創性，專業化隊伍和完善運作機制，最主要的還是權威性，公信力。從受眾的角度考慮，新媒體和傳統媒體從宏觀上不存在誰代替誰，不過是為受眾提供了更多的更適合的選擇。

新媒體大潮中，也有沒有變化的。那就是讀者對于好的內容的需求；希望盡快、全面獲取內容；希望內容更有趣、更通俗、更深入。因此，結合傳統媒體和新媒體的優勢，推動媒體融合發展，是抓住讀者，持續發展的關鍵。

習近平總書記指出：推動傳統媒體和新興媒體的融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，一體發展［2］。堅持先進技術為支撐，內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。中央全面深化改革領導小組第四次會議，通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，為傳統媒體的發展指明了方向。

3 《中國計量》雜志媒體融合發展的實踐

3.1 互聯網思維是關鍵

《中國計量》雜志觸網是比較早的，2001年就建立了“中國計量網”。網上匯集了大量資料、信息，使人感受到了互聯網的便捷和容量的可觀。但是運作網站的思維方式仍是傳統媒體的思維方式［3］。互聯網特有的用戶思維、平臺思維、迭代思維、流量思維、大數據思維當時沒有形成，更沒有融入到網站的建設和運作中。

拿大數據思維來說，對雜志的發展極為重要。雜志創刊以來就重視讀者調查、讀者分析，但是實際工作中，沒有建立讀者的大數據庫，發行部只有行征訂雜志單位的聯系人、地址、郵編、單位、工作電話等簡單信息，無法進行后續低成本精準運作。簡單舉例可知：用信件交流，一封掛號信要3、4元；有了手機號，一條信息一角錢；有了電子郵箱，不花錢，信息量還大了；有了QQ或微信，還可以實時交流。新的交流方式使用，對于雜志社讀者大數據有更多要求，你要有讀者的手機、郵箱、QQ號、微信號等。只有有了這些數據，雜志才能與讀者進行低成本、更有效的交流。進而，如果雜志要舉辦一些專業性的培訓、研討會等，你最好還要知道讀者的專業、特長、職務等信息，培訓招人時就能輕松檢索，心中有數了。

再如，流量思維看似好理解，似乎是關注人多，廣告價值大。但在實際操作過程中，卻不那么容易。中國計量網建設初期，在為中國計量網引流時，只是采取在雜志上刊登網站廣告的方式。這種方式是把雜志當作一個平臺，而沒有真正將網站作為一個更廣大的平臺理解和使用。因此光靠雜志帶來的引流量遠遠不夠，還要靠網絡內容進行引流。進一步，還要有用戶思維。網站的受眾具體是什么人，有什么偏好，他們的信息獲取習慣，等等，如果不清楚，沒有用戶思維，那么即使流量很大，實際價值也要大打折扣。

互聯網思維是改變傳統媒體，進而進行媒體融合的關鍵。互聯網思維要成為傳統媒體與新媒體的共同語言，媒體融合才能有希望。

3.2 打造一體兩翼影響力平臺

進一步加強融合創新，強化內容生產、知識服務，提升互聯網思維能力，2016年起，雜志社明確提出深入實施“一體兩翼”戰略，即形成以《中國計量》雜志為主體，以中國計量網和計量資訊速遞為兩翼的發展格局。在這方面做了以下幾個方面的工作：

雜志社自2001年創辦中國計量網（www.chinajl.com.cn）以來，擴展了雜志信息輻射的空間。網站兼容了政府網站的內容，每日更新發布計量新聞信息不低于20條，并與國際、國內重要計量網站鏈接。經過十幾年的運行，網站社會影響逐步擴大。2018年年底雜志社加大投入，對中國計量網進行升級換代，開辟新欄目，為方便讀者，增加新鏈接，對雜志擴大宣傳起到了很好的作用。2019年開辟的“計量查詢通”欄目，起到了很好的引流效果。其中“2019年全國注冊計量師考試成績查詢入口”一個頁面吸引了讀者的關注，瀏覽量超過了68 000。

計量資訊速遞微信公眾平臺，移動端訪問用戶逐漸增多，已經超過3萬人。2019年11月4日發布的信息《重磅！實施強制管理的計量器具目錄發布》，1周內實現了7萬多的閱讀量，達到了幾年來的巔峰。現在基本上每周發布不低于4次，發生重大計量事件時根據市場監管總局的要求隨時發布。甚至為了保證信息的及時性，周末也進行發布。隨著影響力日益擴大，內容的把關也更為重要。為此，我們在資訊內容內部把關的基礎上，計量院新聞辦、計量司的領導和有關同志也幫助把關，有效地保證了計量資訊速遞信息內容的正確性。

刊、網和微信逐漸形成良性互動，逐步摸索吸引流量、引導流量、蓄積流量的媒體融合模式，疊加效應顯著，整體提升了媒體的影響力。微信發布的好的文章，后面一定附上雜志編輯部信息以及雜志發行信息；雜志的版權頁上顯著位置放上計量資訊速遞微信公眾號二維碼；中國計量網除了自己選擇發布一些新聞外，雜志上好的內容，微信上好的內容，也要優選在網上發布。

三者在內容上互相連接的基礎上，還要發揮各自的優勢。微信傳播快而且主動，適合吸引閱讀流量。但是一般閱讀只有兩三天的時效性，因此微信中含有資料性強的內容，我們在網上進行沉淀，方便大家查閱，發揮網站蓄積流量的作用。作為月刊的雜志權威性強但時效性差，適合深入報道、專題報道，進而發揮引導流量的作用。

通過媒體融合發展的初步實踐，使得雜志社滿足各類讀者內容需求的能力提升了，吸引的總的讀者數量增加了，與各類讀者間的互動增強了。《中國計量》雜志的實踐證明，面對新媒體的沖擊，通過思維的轉化，不斷的嘗試和思考，最終形成了媒體進化的助力，促進了《中國計量》雜志生命力的提升。