我國白色家電出口貿易發展研究

譚鑫悅 遼寧理工學院工商管理學院

引言：我國是家電生產大國從電視、洗衣機、到微波爐、廚房電器等諸多領域都有著名牌產品以及知名的生產廠家。其中包括格力、海爾、海信在內的諸多家電廠商在國際市場上都有著不錯的發展。最近幾年來，隨著我國綜合家電生產能力的不斷提升，家電產能過剩以及對外市場貿易受阻已經成為了一個影響我國家電對外貿易發展的主要因素。因此，本文嘗試探討我國白色家電對外貿易發展中所面臨的挑戰以及具體的應對思路和策略，對于促進我國白色家電整體發展水平的提升有著一定的積極意義。

一、我國白色家電對外出口貿易中存在的問題

首先，白色家電出口產品科技含量有待提升。目前，隨著歐美國家對白色家電相關產品性能要求的不斷提升，對于白色家電的環保性、科技性、網絡互聯性的要求水平也在不斷提高。相比較而言，我國的海爾、海信、格力空調等相關的企業都在不斷地進行新產品的研發以及科技資源的投入，但是，從整體來看我國其他的白色家電企業在自身的產品研發資源的儲備以及競爭能力的提升方面還有著一定的滯后性。這就在一定層面上影響了整個白色家電對外出口格局的優化。所以，如何在今后的白色家電生產環節進一步的提高產品的性能，滿足對外出口的規格要求應該是今后白色家電產能發展提升的一個主要方向。

其次，出口市場格局有待優化。在進行對外出口過程當中，白色家電主要是圍繞消費者的需求進行相應的格局的提升。目前，我國白色家電出口的國家主要是包括美國、西歐、日本等國家。從整體的貿易額來看，西歐是我國白色家電主要的出口國。同時，我國目前也加大了對非洲以及南美等諸多國家的市場開發力度。從整體來看，我國在南美的市場份額也在不斷提高。隨著我國整體發展水平的不斷提升，特別是與南美等國家貿易合作伙伴關系的不斷密切。如何進一步地對現有的貿易市場格局進行優化對于今后貿易安全有著極為重要的戰略意義。

最后，貿易策略有待提升。在今后的對外貿易發展過程當中，越來越過多的國家開始保護本國的民族工業，也開始注重對外來產品的高關稅的征收，這就在一定層面上對我國白色家電出口帶來一定的負面影響。再加上，綠色壁壘、行業壁壘等諸多負面因素的影響，我國白色家電對外出口面臨著巨大的挑戰。從這點來看，如何進一步的整合自身的資源在現有政策體系下，不斷地提高自身的競爭力，應該是今后我國諸多白色家電廠商以及運營企業需要發展的主要目標。

總之，從當前來看我國白色家電出口企業在出口的國家，出口的產品以及出口策略方面還存在一些不足。這些不足也為今后更好的進軍國際市場指明了發展方向。

二、我國白色家電出口優化策略

首先，注重產品規格的提升。在今后的白色家電對外出口過程當中，企業應該加大自身的研發投入，在科技層面進一步的進行整合資源。尤其是從未來家電行業發展的趨勢出發，提高家電的智能化、互動化以及整體的人工智能水平。通過這種方式來滿足未來家電產品市場需求。需要強調的是，在進行產品規格提升過程當中，還應該以產品質量以及產品服務作為重要的提升方向。只有以質量滿足市場的要求，以服務贏得顧客的信任才能夠在未來的國際市場中獲得更大的主動權。

其次，不斷的優化市場格局。在今后的企業運營發展過程當中，對白色家電的發展，不僅需要對現有的家電類型進行優化，還需要不斷的圍繞包括無人機以及智能廚房在內的相關設備進一步的進行研發。通過對產品體系的優化與升級，更好地滿足空白市場的需要。同時，還應該對細分市場以及周邊市場進行開發和挖掘。尤其是重視對南美市場以及非洲市場的深度的分析，了解顧客的需求，更好的進行相關產品的對應發展。通過這種市場的細分以及市場的發展來帶動整個行業的發展。需要強調的是，在進行未來市場的發展過程當中，應該注重藍海市場的挖掘。通過這種方式來滿足出口家電的轉型需求與發展需要。

最后，科學優化營銷策略。在今后的白色家電對外貿易過程當中，應該整體的從價格、價值，以及產品的售后等方面進行系統的提升。尤其是要立足于我國白色家電自身的優勢，通過價格以及性價比贏得更多顧客的支持和信任。另外，應該對現有的營銷政策以及相關的產品對外優惠體系進行優化。利用網絡營銷以及其他營銷的方式來促進家電進軍海外市場提供更大資源支持。隨著我國對外貿易發展網絡化水平的不斷提高，海外電子貿易也已經成為了我國白色家電對外貿易發展的一個主要方向。因此，應該對電子商務在國外的發展進一步的進行支持。

總之，為了更好地滿足未來我國白色家電整體貿易格局發展的需求，應該對白色家電的產品體系，白色家電的出口國家格局以及白色家電整體的營銷策略和相關的發展體系等方面進行系統的完善，只有這樣，才能更好地促進我國整個白色家電對外貿易的轉型和發展。

結語：我國是白色家電生產大國，也是白色家電出口大國。在當前的發展過程當中，我國白色家電在出口貿易發展中面臨著不少的挑戰，需要聚焦機遇，實現更大的發展。在具體的實現過程當中，白色家電的龍頭企業應該發揮出自身的行業引領作用，在相關的產品開發以及市場布局等方面進行系統的優化，從而實現整個白色家電出口格局的優化，在未來的對外貿易中獲得更大的發展主動權。