淺析地方黨報的新媒體發(fā)展

強鈺瓊

在網絡技術迅猛發(fā)展的當今時代，地方黨報對新媒體的運用顯得尤為重要。本文著重從新媒體的優(yōu)勢、發(fā)展新媒體的思路兩個方面，對新媒體在地方黨報中所發(fā)揮的作用進行深刻分析。

黨的十九大報告中，習近平總書記強調要提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。在信息技術引領時代潮流的今天， 新媒體為媒介融合發(fā)展提供了很多機遇，也為地方黨報的發(fā)展帶來了新的沖擊和挑戰(zhàn)。面對這些沖擊和挑戰(zhàn)，運用新機制、新模式，走出發(fā)展困境是地方黨報的當務之急。

一、 新媒體的主要優(yōu)勢

（一）形式豐富多彩，信息量大，內容多元化。新媒體每時每刻都有大量信息產生，最大的亮點是傳播多元化、融合化，可傳播集文字、圖片、聲音等融為一體的信息，在信息廣度上上至黨和政府政策傳達，下至百姓衣食住行呈現，既刊載天文地理常識，也記錄時代風云民情，同時涵蓋國際政治文化，包羅國內經濟民生?？梢哉f，新媒體引領了我們的生活節(jié)奏。

（二）傳播速度更快，更新時效更強。在人人都是麥克風的年代，每個人可根據自己關注的內容，成為信息的采寫者、發(fā)布者，發(fā)布信息不受時間限制、地域約束。而且信息傳播更加迅速，傳播效率翻倍，能夠做到實時接收，同步反饋，完美詮釋了新媒體的時效性特點。

（三）覆蓋面廣，檢索便捷，互動性強。隨著移動互聯網技術的快速發(fā)展，新媒體傳播方式實現雙向化，已經不僅僅局限在手機上瀏覽網頁、電視里獲取新聞、電腦中查詢資料，可以通過多種途徑隨時隨地獲得信息，及時檢索，動態(tài)化操作。打破了傳統媒體信息傳播的單向性約束，人們直接變成了信息接收者和傳播者，從而增強了彼此的互動性，使得信息流通性更好，傳播效果愈加明顯。

二、地方黨報如何發(fā)展新媒體

（一）確定新定位，找準新思路，善用新方法。在新媒體的大發(fā)展時期，地方黨報不僅負有宣傳黨和政府方針政策的重要責任，同時在黨和群眾之間起到了橋梁紐帶的作用。黨報必須仔細研究判斷當前面臨的形勢，確立新定位，找出新思路，充分利用好網站、公眾號、手機報、抖音、快手等新媒體，切實實現黨報的突破和發(fā)展，讓黨報不僅當好黨的喉舌，還能豐富充實群眾生活，真正做到傳播社會正能量，弘揚時代主旋律。

（二）強化資金保障，打造新隊伍，擴大影響力。新媒體建設是一項新型的技術系統，要做到良好高效運行，就必須有堅實的資金保障。地方黨報只有積極主動爭取政府專項資金支持新媒體建設，把有限的資金合理調配到新媒體中，建立新媒體中心，做大做強各類新媒體，讓各種各樣互動式、服務式、體驗式的新聞信息進入群眾視野，將黨和政府聲音直接傳遞到用戶終端，實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展。具備了一流的頂層設計，擁有了新型的傳播平臺，還需要一支具有專業(yè)素質的精兵良將，充分運用新聞采集、生產、分發(fā)、接收、反饋功能，采編出更優(yōu)秀更高質信息，使讀者在第一時間快捷、直觀地讀懂、讀透，從而持續(xù)擴大影響力，全面提高輿論引導能力。

（三）善管新媒體，堅持一體化，推動大融合。地方黨報確定新的發(fā)展方向后，要根據實際情況在法律規(guī)范內監(jiān)督運營新媒體，不斷總結經驗，調整理念思路，探究方式方法，克服管理方面的缺位和無力。要杜絕虛假信息，禁止言論的盲從和被動，同時要發(fā)揮黨報的權威性優(yōu)勢，讓受眾在價值信念、道德觀念上取得認同，在互聯網海量信息中去偽存真，讓正能量更強勁、主旋律更高昂。做好地方黨報的導向作用、旗幟作用、引領作用，大膽運用新技術，報網合一，優(yōu)勢互補，使媒體一體化緊跟上時代融合的步伐，實現宣傳效果的最大化、最優(yōu)化。

新時代開啟新征程，新使命呼喚新擔當。推動新媒體融合縱深發(fā)展是地方黨報面臨的緊迫課題，黨報只有因勢而謀、順勢而為，才能打開新媒體渠道，牢牢占據輿論引導、文化傳承、服務人民的傳播制高點，才能服務大局，宣傳黨的聲音，講述好百姓故事，凝聚起強大正能量，更好地推動社會進步。

（作者單位：白銀日報社）