本土元素在土特產包裝設計中的應用

申森 于肖飛

湖南工商大學設計藝術學院

一、土特產包裝設計要素

（一）文字要素

文字是人類為了記錄事件、交流思想而產生的一種符號。而隨著社會的不斷進步，文字也成為了人們表達情緒和交流感情時所使用的重要工具。其中，在土特產包裝設計中有效地融入文字要素，就能完整且全面地將土特產信息展示出來，確保讓消費者能夠明確該產品的性能、材質以及使用方式等多種信息，這樣就能幫助消費者更好地選擇是否要購買此類產品。此外，隨著近些年來人們對傳統文化的不斷重視，將具有本土特色的文字元素應用到包裝設計中，更是當前土特產營銷的流行趨勢。例如，在土特產包裝設計中，運用不同種類型的書法形式：像草書，行云流水，變幻莫測，給人呈現出了一種節奏和韻律之感；而隸書，整齊劃一，筆勢生動，則給人呈現出一種娟秀靈動的感覺。而為了充分地彰顯出文字元素使用的價值，就要求包裝設計師應具備較高的藝術性，以此才能真正地體現出地域文化的內涵。因此，合理地在土特產包裝設計中運用文字要素，實現對文字形式的合理編排，不僅能保證土特產的包裝能夠更具文化特色，而且還能符合現代人的審美需求。

（二）圖形要素

圖形不受語言的限制，具有識別度高以及傳播廣泛的性能。因此，在包裝設計中，合理地運用圖形要素，就能充分地反映出產品的質量優劣，并且還能向消費者傳達出更多包裝設計中所蘊含的精神因素和文化要素。但是，設計人員在運用圖形要素時，不能隨心所欲的使用，而是應明確圖形要素的使用目的是為了向消費者傳達更多產品的有關信息。因此，在進行包裝設計時，應更好地結合產品的性能，通過鮮明的視覺個性來將土特產品從眾多產品中顯現出來，這樣才能吸引更多消費者的注意。此外，在不同的地區，文化習俗不同，對有關圖形的使用還存在著一定的禁忌。例如：烏龜在中國有罵人的含義，但是在日本卻意味著長壽；對于荷花，中國人認為其具有出淤泥而不染的特性，象征著貞潔、清雅，而在日本，人們則更多的喜愛櫻花。因此，為了充分地發揮出圖形要素的使用價值，設計人員就應深入了解不同地區的民族傳統文化，避免在包裝設計中錯誤地使用某些禁忌元素，否則就會給土特產的營銷帶來巨大的經濟損失。

（三）色彩要素

良好的色彩搭配，可更好地展現出土特產品的使用價值。其中，色彩作為一種無聲的語言，其能更直觀且生動的將有關信息表達出來。但是，色彩卻具有一定的“排他”作用，一旦某個企業運用了某種色彩，這種色彩就會習慣性地作為該企業發展過程中的代表性顏色。通過在包裝設計中運用色彩元素，能有效地提升消費者對土特產品的識別度，以此也就能提高消費者的購買欲望。此外，有些消費者在購買產品時，會根據色彩來辨別其是否是自己慣用的產品。因此，合理地運用色彩要素，不僅能夠有效地增強產品包裝的歷史積淀感和文化內涵，而且還能刺激消費者的消費熱情，確保能夠吸引更多的購買用戶。

（四）材料元素

包裝是消費者接觸產品時所觸碰到的第一個元素。因此，材料元素使用的好壞就在一定程度上影響著消費者對產品的第一印象。其中，對于包裝設計而言，倘若能夠在第一時間吸引消費者的注意力，不僅有視覺元素運用的效果，更重要的是材料的合理運用，這樣能夠實現對產品的良好定位。倘若一個產品的外包質量較為劣質且容易出現破損的情況，即使土特產產品的質量較高，也會影響消費者的購買欲望。隨著信息技術的快速更新，材料樣式也變得多種多樣。因此，設計人員在對包裝展開設計時，應結合土特產所在區域的地域文化特色，有效地運用環保性材料元素，確保能夠實現對土特產品的良好保護，充分地提升產品的品牌影響力。

二、土特產品包裝的現狀

土特產作為一種特殊類型的商品，對于異鄉人而言，是至關重要的存在。由于土特產品具有較為濃厚的地域特色，充分地展現著地區的文化特點，所以已經越來越深入人心。大家在走親訪友時，第一時間想到的就是購買土特產品來作為回贈之禮。而對于身在外地的游子而言，通過購買土特產能在一定程度上緩解思鄉之愁。因此，外包裝的設計越來越受到人們的重視。而隨著相關產業的快速發展，外包裝的設計也越來越現代化、時尚化和多樣化。但是，針對當前的土特產品包裝而言，還存在著許多問題。有些商家對土特產的定位不夠準確，導致采用的包裝設計無法有效地突出土特產的特色，因此會影響消費者對產品的合理選擇。而有些商家雖然也運用了相應的包裝元素，但是元素的使用顯得過于隨意且沒有內涵，有的直接將本地區元素粘貼了上去，沒有經過任何的加工，這樣不僅無法起到裝飾的作用，而且還會影響土特產包裝設計的美觀。如就江浙一帶而言，該地區生產茶葉，雖然不同商家生產茶葉的方法不同、制作工藝不同，但是卻具有相同的歷史文化背景。倘若所采用的包裝設計千篇一律，就很難彰顯出產品所具備的個性化特征。因此，設計人員對土特產品進行包裝設計時，應更精準地了解產品所具備的文化特色，確保能夠形成一條獨特的品牌之路，以此才能更好地彰顯出產品的使用價值。

三、本土元素在土特產包裝中的應用

中國是一個多民族國家，每個民族都有本民族的文化特色，而且我國還是一個歷史悠久的國家。而作為地方文化特色的主要名片——土特產品包裝，其包裝質量就在一定程度上影響著當地文化的傳播力，并且還影響著土特產品的銷售利潤。其中，本土文化，不僅充分地彰顯了本地區民族的生活習慣和文化特色，而且還是組成本民族傳統性文化某些特征的根本所在。因此，就針對土特產包裝的地方民俗性特征而言，其可分為自然特征和社會特征兩個方面。而在進行具體的包裝設計時，要想實現對本土元素的合理運用，就應充分地抓住這兩大特征，從圖形、色彩以及文字符號三個方面，來合理地提煉出本地民俗文化元素，以此才能更加突出土特產包裝設計的藝術性。對于元素的運用，不能將其直接地運用到包裝設計中，而是應結合產品特色，對其進行再加工，確保更加注重個性化以及地方特色的差異表達，這樣才能給土特產品形成一條獨特的銷售之路。

在使用圖形元素時，就可從土特產的實物或者原材料出發，深入地挖掘當地地方文化可以進行表現的元素，如民間傳說、名勝古跡以及民間工藝美術等。此外，還可將圖形元素與土特產品所處的地理環境特點結合起來，提取出更具代表性的圖形符號，這樣消費者就能在第一時間辨別出所要選取的土特產品信息。在使用色彩元素時，主色調的選擇應使用土特產品原材料的顏色或者使用產品本身所具備的顏色，這樣就能直觀地向消費者呈現出更多關于產品的信息，確保幫助消費者更精準的選擇。此外，在設計時，還應將人文情感有效地融入包裝設計中，確保給消費者提供一個更加良好和積極的情感體驗。對于文字的應用，可以選取當地具有代表性的口頭語，并經其轉化為特殊的符號運用到包裝設計中，以此就能呈現出樸實、活潑的原生態民俗特征。在包裝設計中，還可以運用具有代表性的俗語，這樣不僅可以拉近消費者與產品之間的距離，而且還能達到宣傳的目的，增強產品包裝的趣味性，以此更好地激發消費者的購買欲望。隨著人們審美要求的不斷提升，在對土特產品進行包裝設計時，還應更多地注重人們的情感體驗，立足于地區的民俗文化，充分地展現出包裝設計的人文關懷和地域特色，這樣才能更好地展現出農產品的包裝價值。

四、結語

不斷地將本土元素運用到土特產包裝中，對于有效地提升土特產包裝的設計水平，充分地彰顯出土特產所具備的地域特色以及有效地刺激消費者的購買欲望都具有至關重要的作用。因此，我們就應首先認識與了解土特產包裝設計要素和土特產品包裝的現狀，進而從圖形、色彩以及文字等方面將本土元素合理地運用到土特產包裝設計中，確保有效地增強土特產包裝設計的趣味性，不斷地拉近其與消費者之間的距離，增強消費者對土特產品的親近感，以此彰顯出土特產所具備的價值，提高產品的競爭力。