依托新媒體關于改革國有企業(yè)宣傳策略的探究

蘇陽

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）02-135-02

摘 要 國有企業(yè)是我國的經(jīng)濟支柱，在我國經(jīng)濟體系中占有重要的地位。宣傳工作對國有企業(yè)生產經(jīng)營具有不可小覷的推動作用，因此在信息技術發(fā)達的新時代中，如何通過新媒體促進宣傳工作的開展，為國有企業(yè)生產經(jīng)營工作注入新鮮的活力，成為國有企業(yè)要面對的一個重要問題。本文通過對國有企業(yè)宣傳工作開展的情況進行分析，并為在國有企業(yè)宣傳工作中如何運用新媒體提出了一些建議，希望能為相關行業(yè)提供參考。

關鍵詞 新媒體 國有企業(yè) 宣傳策略 探究

在人們的日常生活中，新媒體已經(jīng)占據(jù)了重要的位置，人們在生活中的每一個環(huán)節(jié)都離不開新媒體的應用。國有企業(yè)的發(fā)展是我國的重要產業(yè)支柱，而生產經(jīng)營是一個漫長的過程，同時也需要不斷創(chuàng)新。因此國有企業(yè)的宣傳工作顯得格外重要，通過正確的思想引領和發(fā)展指導，讓企業(yè)的員工能夠在正確的價值觀引導之下，不斷提升自身的專業(yè)技能，為生產經(jīng)營貢獻力量。在國有企業(yè)中要運用新媒體對宣傳工作做出一些改革，以適應時代的發(fā)展，提高國有企業(yè)員工的整體素質。

一、新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中應用的優(yōu)勢分析

新媒體在傳播速度上特別快，傳播的范圍也更加廣。在傳統(tǒng)媒體運用的過程中，一則信息需要經(jīng)過一天或幾天的時間才能讓受眾接收到。而且其過程需要報審等程序，無形中耗費了時間，導致傳播效率非常差。而新媒體具有便捷、高效的優(yōu)勢，很快就能讓受眾接收到信息。新媒體的互動性特別強，在傳統(tǒng)媒體中，受眾只是單一的接收者，無法與媒體進行互動。但是新媒體卻可以實現(xiàn)實時的互動，讓受眾輕松參與到媒體的互動中。這樣能夠提高企業(yè)員工對企業(yè)宣傳工作的熱情，并愿意積極參與到其中。這樣企業(yè)宣傳不再是自說自話，而是能夠有效地進行雙向的溝通和交流，提高宣傳的效果，更好地推動國有企業(yè)宣傳工作的發(fā)展。新媒體的傳播所包含的信息量特別大，同時將事件的背景信息傳播給受眾，為受眾還原事件的全貌。因此在國有企業(yè)宣傳工作中運用新媒體可以激發(fā)企業(yè)員工關注企業(yè)媒體的積極性，拉近企業(yè)媒體與企業(yè)職工之間的距離，增加企業(yè)宣傳工作對于企業(yè)員工的吸引力。

二、新媒體時代國企宣傳工作中存在的問題

在新媒體時代中，國有企業(yè)的宣傳工作遭遇了來自各個方面的挑戰(zhàn)，并存在著思想領域等多種矛盾。在互聯(lián)網(wǎng)技術不斷發(fā)展的大背景下，新媒體被于廣泛地運用于宣傳工作中。而多種媒體的融合運用成為媒體發(fā)展的大趨勢。在新的傳播環(huán)境中，國有企業(yè)宣傳工作也是順應時代形勢，不斷改革和更新其宣傳方式。在新媒體的傳播環(huán)境下，原先并不相容的社會形態(tài)也實現(xiàn)了有機融合。通過技術與媒體的創(chuàng)新，宣傳工作成為了活化于人們生活之中的一種企業(yè)文化和企業(yè)藝術。在過去，傳播新聞的權利往往掌握在少數(shù)人的手中，而新媒體的到來改變了這一切。普通民眾可以通過新媒體隨時隨地發(fā)布自己所看到的新聞，讓傳統(tǒng)媒體中的單向傳播模式被改變。因此國有企業(yè)急需改變以往的宣傳方式，不斷摸索新的宣傳模式，不斷改革宣傳內容。在宣傳工作中單單依靠經(jīng)驗和知識已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代新媒體的運用需求，在信息化與科學技術的不斷延伸中，國有企業(yè)需要能夠適應時代發(fā)展的人才。而在國有企業(yè)宣傳工作中工作人員的狀態(tài)還有待提高，他們缺乏對工作的積極性和上進心，也不善于運用新媒體拓展企業(yè)宣傳工作的領域和范圍。因此，國有企業(yè)宣傳工作人員的綜合素質也急需提高。國有企業(yè)需要積極改變以往單一的宣傳方式，充分調動企業(yè)員工的積極性，有效發(fā)揮新媒體的集群效應，有充分的信心應對新媒體時代所帶來的挑戰(zhàn)。

三、依托新媒體關于改革國有企業(yè)宣傳策略的探究

（一）積極迎接挑戰(zhàn)，及時轉型升級

互聯(lián)網(wǎng)是一個廣闊而有深度的空間，互聯(lián)網(wǎng)可以給國有企業(yè)宣傳工作帶來新的活力。因此國有企業(yè)要有效應用新媒體，通過新媒體的應用實現(xiàn)轉型、升級，不斷提升宣傳工作的影響力。隨著時代形勢的不斷改變，國有企業(yè)宣傳工作的員工不應只是被動的接受挑戰(zhàn)，而是要主動改變工作中的思路和方法，積極創(chuàng)新。新媒體可以有效的強化宣傳效果，提高宣傳工作的實效性。在宣傳工作中，工作人員要摒棄以往傳統(tǒng)的宣傳方式，不斷改變自己的語言風格和傳播方式，以此來適應新媒體時代的需求。另外，國有企業(yè)宣傳工作也要以企業(yè)員工為核心，增加與企業(yè)員工的互動，提高企業(yè)員工對企業(yè)文化的認可程度。國有企業(yè)宣傳工作者要通過大數(shù)據(jù)了解企業(yè)員工的興趣點，結合企業(yè)員工興趣點開展宣傳工作，滿足員工對精神文化的需求，并增加企業(yè)員工對企業(yè)的熱愛和忠誠度。宣傳工作要以真實內容為基礎，最大力度保證信息的權威性和真實性，并對事件進行積極的引導，不斷挖掘信息的深度，讓企業(yè)員工的需求被滿足，以此來提高企業(yè)員工對企業(yè)宣傳工作的關注度，并提高宣傳工作的積極影響[1]。

（二）科學運用全媒體開展宣傳工作

既然傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能適應時代需求，但是其作用還是不能完全被忽視。因此要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合起來。新媒體雖然快捷、高效，但是在信息準確性方面卻顯得不足，在信息權威性方面也有待提高。而傳統(tǒng)媒體在國有企業(yè)宣傳工作中依然發(fā)揮著重要的作用，其權威性與真實性深受國有企業(yè)員工的信賴，而這一點也是新媒體無法企及的。傳統(tǒng)媒體的信息經(jīng)過嚴格的篩選，因此在質量方面是非常有優(yōu)勢的。在國有企業(yè)宣傳工作中，一定要將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地利用起來。讓新媒體成為傳播工作中的先驅，而傳統(tǒng)媒體成為新媒體的穩(wěn)固后盾。以此來優(yōu)化宣傳工作的宣傳途徑，并提升其宣傳效果。國有企業(yè)要應用新媒體的多樣化來開拓宣傳渠道，不斷加強企業(yè)宣傳工作的影響范圍。并推動國有企業(yè)的全面發(fā)展。國有企業(yè)也可以將微博、微信、公眾號等方式與報紙、電視等傳統(tǒng)媒體有效結合起來，讓企業(yè)員工在碎片化時間中可以通過手機這個新媒體平臺關注企業(yè)的文化宣傳。企業(yè)可以開通官方微博和微信公眾號，提高企業(yè)員工對企業(yè)宣傳工作的關注度，并增加員工與企業(yè)的互動。企業(yè)要優(yōu)化信息采集過程，通過多種方式生成信息，并進行多元化途徑的發(fā)布。同時注重傳播效率和效果的提升，讓兩者能夠一同發(fā)展。另外，在國有企業(yè)宣傳工作中要樹立良好的新媒體形象，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，如果沒有良好的形象，企業(yè)員工就不會再取信于企業(yè)媒體?！鞍駱拥牧α渴菬o窮的”，良好的企業(yè)文化需要通過榜樣來發(fā)揚光大。因此在企業(yè)宣傳工作中，要以真實的人物事跡和典型的榜樣力量來激勵企業(yè)員工，通過正向的引導激發(fā)企業(yè)員工的斗志力。同時良好的媒體形象可以為企業(yè)宣傳工作奠定堅實的基礎，有效提高宣傳工作的實效性[2]。

（三）培養(yǎng)宣傳人員過硬的素質

進行國有企業(yè)宣傳工作改革，必須要打造一支熟練運用新媒體的宣傳隊伍，以此來加強宣傳隊伍的工作實力。并且宣傳人員必須要有過硬的素質和極強的專業(yè)能力，因此國有企業(yè)要加大對宣傳人員的培養(yǎng)力度，加強對新媒體宣傳隊伍的建設。國有企業(yè)要反思自身在宣傳工作中存在的問題，改變以往由傳統(tǒng)媒體為主導的宣傳模式，逐漸開展多維度和多元化的宣傳平臺。讓企業(yè)宣傳模式逐漸轉變?yōu)槿襟w的模式。同時要注重協(xié)調內部宣傳和外部宣傳，為企業(yè)的品牌塑造良好的形象[3]。

（四）合理借鑒外界資源的優(yōu)點

在企業(yè)宣傳工作中需要建立與外界媒體的交流，并且加強與外界媒體的合作。企業(yè)媒體的公信力是其發(fā)展的主要目標之一，但是企業(yè)也需要與外界媒體進行交流溝通，建立良好的合作關系。任何單位都不能封閉自我，需要不斷加強與外界媒體的聯(lián)系，這樣才能取彼之長，補己之短。并不斷在與外界媒體的溝通交流中提升自身的綜合水平，同時提升企業(yè)自身宣傳工作的全面性和有效性。

（五）注重企業(yè)職工的參與

國有企業(yè)的文化氛圍單單依靠宣傳人員的努力是不夠的，一定要有效地發(fā)動廣大職工群眾，讓他們參與到企業(yè)的宣傳工作中。因此要提高企業(yè)員工的主人翁意識，讓員工平時能夠積極地閱讀和傳播企業(yè)的文化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應用，企業(yè)可以引導員工在手機上關注企業(yè)的APP及微信公眾號，并積極參與互動。鼓勵員工積極分享宣傳要點，為宣傳工作提出有效建議，共同促進企業(yè)宣傳工作的進步。比如企業(yè)可以開展“愛崗敬業(yè)”主題活動，根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和施工項目客戶的要求開展分享活動。在其中設置“企業(yè)發(fā)展新思路、新措施”和“企業(yè)中的先進人物和典型事跡”兩個模塊。企業(yè)員工會積極參與到活動中，并受到先進人物、典型事跡的鼓舞。這樣的活動不但弘揚了企業(yè)的精神，而且增加了企業(yè)員工之間的互動和溝通，同時提高了企業(yè)的凝聚力和社會影響力，讓員工都積極參與到對企業(yè)文化的宣傳中。

四、結語

綜上所述，針對時代的變化。國有企業(yè)要及時調整宣傳工作的開展方式，把傳統(tǒng)媒體與新媒體有效地融合起來，并及時改變宣傳模式及宣傳理念，注重與企業(yè)職工之間的互動，提高企業(yè)職工的參與度，積極融入到全媒體的環(huán)境中。不斷探索和創(chuàng)新新媒體的運用方法，建設專業(yè)水平極高的宣傳團隊，結合與其他媒體的有效合作，不斷推動企業(yè)宣傳工作的進展與突破，建立良好的國有企業(yè)文化氛圍，推動國有企業(yè)快速、高效的發(fā)展。

參考文獻：

[1]張紅.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應用探索與思考[J].新媒體研究，2015（17）：19-20.

[2]曹新輝.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應用探究[J].現(xiàn)代國企研究，2011（10）：271.

[3]袁泓濱，周杰，羅杰，等.新媒體在國有企業(yè)宣傳工作中的應用[J].企業(yè)改革與管理，2016（13）：192-193.