動(dòng)畫制作課程中的公益廣告

馬倩倩

摘 要：科技技術(shù)不斷發(fā)展進(jìn)步，促使數(shù)字媒體對人們的生活逐漸產(chǎn)生影響，伴隨著這種網(wǎng)絡(luò)數(shù)字趨勢，動(dòng)畫制作課程成為新興課程。動(dòng)畫制作課程依賴數(shù)字媒體的發(fā)展向人們展現(xiàn)出不一樣的魅力和優(yōu)點(diǎn)，動(dòng)畫制作課程中的公益廣告作為現(xiàn)在公益宣傳和籌備的方式之一，給公益活動(dòng)帶來了不小的影響和好處。文章分析了動(dòng)畫制作課程中公益廣告的優(yōu)勢和表現(xiàn)形式，結(jié)合動(dòng)畫制作課程的教學(xué)和開設(shè)來看公益廣告的表達(dá)形式。

關(guān)鍵詞：動(dòng)畫制作課程;公益廣告;數(shù)字媒體

動(dòng)畫制作課程的開設(shè)讓數(shù)字媒體動(dòng)畫逐漸被社會(huì)了解和肯定，用特有的藝術(shù)魅力和優(yōu)勢促進(jìn)了動(dòng)畫藝術(shù)和現(xiàn)代社會(huì)文明的結(jié)合，讓更多人喜愛動(dòng)畫，讓中國動(dòng)畫市場出現(xiàn)了更多的生機(jī)。動(dòng)畫制作課程中的公益廣告是現(xiàn)在公益活動(dòng)新興的一種宣傳和活動(dòng)手段，為公益廣告的傳播拓寬了市場和路徑。

一、動(dòng)畫制作課程和公益廣告

和傳統(tǒng)傳播媒體不一樣，數(shù)字媒體是依賴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的一種新興傳播媒介，在這個(gè)信息化以及數(shù)字化的時(shí)代對各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了影響，動(dòng)畫制作課程就是在這樣的背景下逐漸發(fā)展壯大的。其將娛樂、教育、商業(yè)、文化等進(jìn)行融合總結(jié)，以詼諧幽默的表現(xiàn)手法展現(xiàn)出來。動(dòng)畫制作課程因?yàn)閯?dòng)畫的方便性、綜合性以及互動(dòng)性變得豐富多彩，數(shù)字媒體動(dòng)畫逐漸進(jìn)步和發(fā)展，讓動(dòng)畫內(nèi)容更加豐富多彩。

我國公益廣告通過電視傳播興起還是在1986年，相比較國外，我國公益廣告既不是最早發(fā)展的也不是最優(yōu)秀的，但是在公益方面的呼吁卻從來沒有缺少，從最開始的保護(hù)水資源、節(jié)約水資源到如今內(nèi)容的多種多樣，這都體現(xiàn)了我國公益廣告的逐漸發(fā)展。現(xiàn)今，傳播手段的多種多樣讓公益廣告更加多樣化豐富化地出現(xiàn)在人們視野當(dāng)中。公益廣告的多樣化更加重視宣傳和教育，讓人們關(guān)注最前衛(wèi)但很多人沒有意識到問題嚴(yán)重性的話題，希望通過宣傳和教育讓更多人去關(guān)心和了解，并且慢慢解決這種問題，在話題上擁有一定的嚴(yán)肅性和權(quán)威性。傳統(tǒng)宣傳和教育中的傳播方式和說教方式，很大程度上不被人們接受，利用新科技和技術(shù)逐漸進(jìn)行改善，如通過公益廣告宣傳和教育可以獲得更加良好的效果。

二、動(dòng)畫制作課程中公益廣告的應(yīng)用優(yōu)勢

動(dòng)畫制作課程的興起和開設(shè)，讓擁有社會(huì)理念的數(shù)字媒體動(dòng)畫擁有更強(qiáng)的專業(yè)性，動(dòng)畫的變化更有利于作者、導(dǎo)演和觀眾交流，觀眾不再只是單純地看動(dòng)畫，還可以利用彈幕、評論留言等方式與制作者或其他觀眾交流內(nèi)心想法，讓數(shù)字網(wǎng)絡(luò)更有生活氣息，更加人性化。而動(dòng)畫制作課程中的公益廣告更好地利用動(dòng)畫形式發(fā)揮了公益廣告的宣傳和教育目的，讓更多人了解現(xiàn)實(shí)和社會(huì)問題。

（一）動(dòng)畫制作課程中公益廣告的發(fā)展與現(xiàn)狀

公益廣告起源于20世紀(jì)的美國，是為了宣傳道德文明理念、教授人民大眾社會(huì)生活常識，一出現(xiàn)在人們視野中就給人們帶來了很多不一樣的感受，讓人們更加關(guān)注現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中出現(xiàn)的問題。而動(dòng)畫制作課程中的公益廣告利用現(xiàn)代科技技術(shù)的數(shù)字媒體讓“靜”的問題及理念和“動(dòng)”的動(dòng)畫生動(dòng)地結(jié)合在一起，以幽默簡潔的表達(dá)手段讓大眾更容易接受。最新的數(shù)字媒體的發(fā)展讓動(dòng)畫更加符合現(xiàn)代人們的審美觀念，更加生動(dòng)化，豐富多樣的藝術(shù)畫面設(shè)計(jì)讓公益廣告更加具有畫面感，更加吸引人們的眼球，讓人們在看過之后慢慢理解最新社會(huì)和環(huán)境發(fā)展中出現(xiàn)的公益問題，引導(dǎo)人們逐漸轉(zhuǎn)變觀點(diǎn)。現(xiàn)代公益廣告擁有更強(qiáng)的表現(xiàn)力和趣味性素材風(fēng)格，更容易被大眾所接受，其中蘊(yùn)含的理念也能更好地被大眾重視和了解。在動(dòng)畫中利用數(shù)字媒體，將中國風(fēng)情的動(dòng)畫表現(xiàn)形式和廣告創(chuàng)作結(jié)合在一起，給公益廣告帶來了不一樣的題材風(fēng)格。另外，很多夸大、詼諧、虛擬現(xiàn)實(shí)等藝術(shù)手法和創(chuàng)新方式的融合讓動(dòng)畫制作課程更加豐富多彩，在角色塑形和場景展示上更加具有靈活性，在主題表現(xiàn)和意境表達(dá)上更加明顯，讓公益廣告更加有趣和豐富，更容易被不同年齡的人們接受，涵蓋了年齡跨度比較大的人群。

（二）動(dòng)畫制作課程中公益廣告的多元化傳播模式

伴隨著數(shù)字媒體的應(yīng)用，公益廣告從制作過程到展現(xiàn)方式都有了與眾不同的變化，而動(dòng)畫制作課程中的公益廣告更好地利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，并且及時(shí)把握數(shù)字媒體性質(zhì)和特點(diǎn)，傳播公益廣告所蘊(yùn)含的思想教育理念，讓公益廣告更加多元化，不再只是依靠一種手段或者是一種題材進(jìn)行枯燥無味的傳播教育。從以前的紙面?zhèn)鞑サ诫娨晜鞑ィ俚浆F(xiàn)在的移動(dòng)傳播，動(dòng)畫制作課程中的公益廣告還實(shí)現(xiàn)了虛擬現(xiàn)實(shí)等，讓公益廣告在日常生活中隨處可見，使人們逐漸接受公益廣告所傳播的思想理念，關(guān)注現(xiàn)在社會(huì)的更多潛在問題。動(dòng)畫制作課程中的公益廣告逐漸被人們重視和接受。

（三）動(dòng)畫制作課程中公益廣告增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)

因?yàn)槊總€(gè)人的年齡不一樣，經(jīng)歷不一樣，受到教育程度不一樣，傳統(tǒng)的公益廣告宣傳教育效果往往不盡如人意。如兒童因?yàn)樾男浴⒔?jīng)歷、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)等都處于懵懂狀態(tài)，枯燥的演講或宣傳教育形式，很難吸引他們的注意力和興趣，甚至可能引起他們的反感厭惡，而動(dòng)畫制作課程中公益廣告將詼諧或者大眾熟知喜歡的動(dòng)畫形象和公益廣告結(jié)合，利用數(shù)字媒體制作豐富多樣的情節(jié)變化，降低觀眾的視覺阻礙，形成一種讓大眾愿意去觀看享受的視覺體驗(yàn)。

三、動(dòng)畫制作課程中的公益廣告

隨著時(shí)代的發(fā)展、制作技術(shù)的不斷提高，動(dòng)畫技術(shù)正越來越廣泛地運(yùn)用到公益廣告的制作中去。它不僅豐富了電視公益廣告的制作手段，還給觀眾帶來了全新的視聽感受。可以預(yù)見，隨著CG技術(shù)的廣泛運(yùn)用，動(dòng)畫在公益廣告中的運(yùn)用只會(huì)越來越廣泛。近幾年，在建設(shè)和諧社會(huì)的時(shí)代背景下，我國越來越重視精神文明建設(shè)，電視公益廣告迎來了自己的春天，社會(huì)需要大量的公益廣告來喚醒良知，傳播社會(huì)正能量。我們有理由相信，制作精良的動(dòng)畫類公益廣告會(huì)越來越受社會(huì)的歡迎。另外，我們欣喜地看到，越來越多的高層次技術(shù)和藝術(shù)人才加入到動(dòng)畫這一新興的創(chuàng)作領(lǐng)域，與傳統(tǒng)公益廣告相比，動(dòng)畫類的公益廣告制作成本會(huì)越來越低，這些都為更多優(yōu)秀的動(dòng)畫類公益廣告的誕生創(chuàng)造了可能。動(dòng)畫制作課程中的公益廣告成為動(dòng)畫制作課程中的一項(xiàng)重要考量基礎(chǔ)，給現(xiàn)代公益廣告增加更多的趣味性和豐富性，讓更多人去接受和理解，同時(shí)也讓動(dòng)畫制作更好地確定發(fā)展方向，不再只是通過動(dòng)畫制作給人們觀看，還具有更多的宣傳性和教育意義。

例如，近現(xiàn)代環(huán)境惡化，很多動(dòng)物失去了生活的家園，并且有很多動(dòng)物滅絕，各國政府都在呼吁人們保護(hù)生存家園，為環(huán)境改善出一份力，我國政府也出臺相關(guān)政策去改善環(huán)境，保護(hù)生態(tài)平衡，讓后代有更好的生存空間。動(dòng)畫制作課程中有關(guān)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)平衡的公益廣告不在少數(shù)，但是一味單純呼吁或者宣傳教育保護(hù)環(huán)境和生態(tài)平衡的思想理念并沒有得到更多人的關(guān)注，人們并沒有在現(xiàn)實(shí)生活中體會(huì)到環(huán)境的惡化給生活帶來的變化，反而會(huì)因?yàn)榭萍歼M(jìn)步讓生活更加便利，讓人們以為人類才是自然的主導(dǎo)者。動(dòng)畫公益廣告可以通過普及環(huán)境保護(hù)的優(yōu)勢，讓人們從動(dòng)畫中了解自然的強(qiáng)大，避免讓人們直接面對環(huán)境惡化造成的血腥的畫面，更加注意保護(hù)孩童青少年的心理健康，但同時(shí)也能讓他們更加清晰地理解環(huán)境保護(hù)的重要性。這一切都不是以宣傳教育的形式出現(xiàn)在人們的視野中的，能讓人們更能從心理層面理解和認(rèn)可這一事實(shí)及相關(guān)公益知識。動(dòng)畫公益廣告?zhèn)鞑フ芰亢驼_的價(jià)值觀、人生觀，讓很多嚴(yán)峻的社會(huì)現(xiàn)象更多地以幽默和溫和的形式出現(xiàn)在人們視野中，提升大眾的精神文化水平，引導(dǎo)其關(guān)注社會(huì)潛在問題。

四、結(jié)語

現(xiàn)在中國正處于和平年代，人們更有時(shí)間和精力去關(guān)心他人，給身邊人傳播正能量，弘揚(yáng)真善美成為現(xiàn)代社會(huì)主流思想。動(dòng)畫制作課程中的公益廣告讓社會(huì)思想中的正能量和動(dòng)畫制作結(jié)合起來，讓道德文明以及公益知識更加詼諧、有趣、簡潔，讓大眾更加容易理解公益活動(dòng)和知識，達(dá)到讓公益理念逐漸滲透到不同人群的想法中的目的，促進(jìn)了新時(shí)代社會(huì)主義核心價(jià)值觀的推廣，提升了人們的思想覺悟和精神文化水平，讓這個(gè)世界多一份愛，讓和平友善傳遞到每一個(gè)人心中。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳飔雪.動(dòng)畫公益廣告的宣傳引導(dǎo)功能研究[J].藝術(shù)科技，2017（3）：55.

[1]孫輝.公益動(dòng)畫廣告藝術(shù)性研究[J].美與時(shí)代（上），2018（6）：57-59.

作者單位：

江蘇省徐州經(jīng)貿(mào)高等職業(yè)學(xué)校