大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新研究

王柿堯

在媒體廣告行業(yè)發(fā)展的過程中，大數(shù)據(jù)環(huán)境為其提供有利的條件，但是在發(fā)展的同時也面臨一些挑戰(zhàn)。為此，必須充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告所面臨的困境，同時提出在大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新策略，通過大數(shù)據(jù)環(huán)境的深入思索和探究，找出在大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體所采取的廣告經(jīng)營創(chuàng)新措施，為進(jìn)一步推動廣告經(jīng)營的創(chuàng)新奠定基礎(chǔ)。

一、前言

大數(shù)據(jù)時代的到來給很多行業(yè)帶來了翻天覆地的變化，其中就包括媒體廣告行業(yè)，新媒體廣告已經(jīng)成為市場發(fā)展的主流趨勢，給傳統(tǒng)的媒體廣告帶來新的沖擊和挑戰(zhàn)。為此，在大數(shù)據(jù)環(huán)境的背景下，應(yīng)該結(jié)合群眾的實(shí)際需求，使傳統(tǒng)的媒體廣告行業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢，緊跟時代發(fā)展的步伐，不斷推動媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營存在的困境和挑戰(zhàn)

（一）需要吸引更多的觀眾

在傳統(tǒng)的媒體行業(yè)發(fā)展中，收視率是許多決策的依據(jù)，收視率和決策之間存在著正比例的關(guān)系。但是在大數(shù)據(jù)時代的背景下，關(guān)注的不僅僅是收視率，而是通過對收視率進(jìn)行判斷，結(jié)合數(shù)據(jù)來分析客戶的實(shí)際需求，才能制作出更具有針對性的廣告，從而更好的吸引更多的觀眾。從調(diào)查數(shù)據(jù)中可以看到，越來越多的人選擇使用新媒體，這就意味著傳統(tǒng)的媒體廣告會受到一定的挑戰(zhàn)和威脅。

（二）大數(shù)據(jù)應(yīng)用程度需要提升

眾所周知，傳統(tǒng)的廣告媒體主要以電視和報紙為主，為了使更多的群眾滿意，必須進(jìn)行廣告創(chuàng)新。但是從現(xiàn)階段傳統(tǒng)的廣告媒體發(fā)展來看，還缺乏著創(chuàng)新的能力和優(yōu)勢，不能充分的利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)，導(dǎo)致受眾群體少，不能很好的滿足客戶的實(shí)際需求。此外，大數(shù)據(jù)背景下，廣告媒體行業(yè)應(yīng)該發(fā)揮更大的優(yōu)勢，為受眾群體提供更多有用的參考數(shù)據(jù)，能夠及時向客戶提供反饋的內(nèi)容。廣告媒體行業(yè)在發(fā)展的過程中，應(yīng)該將大數(shù)據(jù)技術(shù)和自身的業(yè)務(wù)相結(jié)合，促進(jìn)廣告媒體真正的轉(zhuǎn)型。

（三）傳播途徑需要進(jìn)一步拓展

廣告媒體行業(yè)是重要的服務(wù)性行業(yè)，其存在的價值就是為用戶提供有用的宣傳。但是從現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體廣告宣傳途徑來看，還存在著宣傳途徑比較狹窄的問題。而在新媒體廣告發(fā)展的背景下，廣告宣傳模式突破了原有的狹窄途徑，開始向多元化的方向發(fā)展，同時能夠?yàn)橛脩籼峁┯嗅槍π缘男枨蟆榇耍瑐鹘y(tǒng)媒體廣告應(yīng)該打破宣傳途徑的弊端，結(jié)合自身發(fā)展的需求總結(jié)出更多有價值的宣傳途徑，更好的為受眾群體服務(wù)，如客戶的實(shí)際需求。

（四）廣告內(nèi)容質(zhì)量存在差異性

從調(diào)查結(jié)果來看，新媒體廣告已經(jīng)成為市場發(fā)展的趨勢，在市場中占據(jù)的份額越來越大，給傳統(tǒng)的廣告媒體行業(yè)帶來很大的競爭。此外，新媒體廣告對從業(yè)者要求比較低，許多人員來自各行各業(yè)，沒有對專業(yè)和學(xué)歷的要求，從而影響廣告內(nèi)容的質(zhì)量。如果一些廣告內(nèi)容比較熱門的話，可能會出現(xiàn)大量的模仿者。長此以往會受到群眾的反感。為此，新媒體廣告行業(yè)為了提高自身的競爭力，應(yīng)該對廣告內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行創(chuàng)新，為受眾群體提供更多有質(zhì)量的廣告保障，更好的促進(jìn)新媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新的策略

（一）利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)了解受眾的具體情況

新媒體廣告存在的目的就是為了滿足客戶的實(shí)際需求，因此必須要了解受眾客戶的實(shí)際特征，能夠?qū)⒖蛻舻膶?shí)際需求融入到廣告媒體當(dāng)中，這就要借助大數(shù)據(jù)的作用，利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)對新媒體廣告行業(yè)進(jìn)行創(chuàng)新，促進(jìn)新媒體廣告行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型。此外，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠了解受眾的具體情況，從而采取有針對性的媒體廣告措施。為進(jìn)一步提升新媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新，應(yīng)該改變傳統(tǒng)的吸引受眾群體的數(shù)量，而關(guān)注受眾群體的質(zhì)量，尤其應(yīng)該關(guān)注受眾群體的愛好、消費(fèi)和習(xí)慣，之后對大數(shù)據(jù)收集到的數(shù)據(jù)內(nèi)容進(jìn)行分析和研究，進(jìn)而制定有針對性的廣告創(chuàng)新策略，為促進(jìn)新媒體廣告創(chuàng)新經(jīng)營奠定基礎(chǔ)。

（二）培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)型人才

在大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，媒體廣告從業(yè)人員不僅需要有專業(yè)的媒體廣告素養(yǎng)，同時必須有大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用能力，在制作媒體廣告的同時能夠應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。為此，媒體廣告行業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才，保證媒體廣告行業(yè)的發(fā)展。舉例而言，媒體廣告行業(yè)可以到高校選拔一些優(yōu)秀的畢業(yè)生，尤其是大數(shù)據(jù)技術(shù)方面的人才，之后對技術(shù)型人才進(jìn)行媒體廣告從業(yè)人員的技術(shù)培訓(xùn)，在掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的同時了解媒體廣告行業(yè)的信息。從業(yè)人員能夠?qū)⒋髷?shù)據(jù)技術(shù)真正滲透到媒體廣告領(lǐng)域，深入研究大數(shù)據(jù)技術(shù)和媒體廣告之間的關(guān)系和契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)媒體廣告行業(yè)的轉(zhuǎn)型和升級。媒體廣告行業(yè)應(yīng)該積極得到政府的支持，能夠吸引更多的資金投入到媒體廣告事業(yè)的發(fā)展中，為維持廣告運(yùn)營團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)的長期穩(wěn)定奠定基礎(chǔ)，同時能夠給媒體廣告從業(yè)人員提供物質(zhì)基礎(chǔ)和保障。

（三）創(chuàng)新廣告營銷方式

創(chuàng)新媒體廣告營銷方式能夠提高媒體廣告行業(yè)的競爭力，適應(yīng)大數(shù)據(jù)環(huán)境下時代發(fā)展的需求以及客戶的需求。為此，媒體廣告行業(yè)應(yīng)該改變原有的捆綁銷售的模式，不斷創(chuàng)新廣告營銷方式。舉例而言，傳統(tǒng)的媒體廣告都是按照順序進(jìn)行投放，具有明顯的價格差異，產(chǎn)生明顯的捆綁銷售關(guān)系。但是在大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，這種捆綁銷售模式出現(xiàn)改變，用戶能夠結(jié)合自己的實(shí)際需要選關(guān)注廣告的具體內(nèi)容。此外，可以將廣告資源和媒體資源進(jìn)行分割銷售，并且建立完善的數(shù)據(jù)庫，這樣做的目的是為了能夠滿足更多的群眾需求。可以改變傳統(tǒng)的事后評測模式，采取新型的評測模式，在降低評測成本的同時能夠增加評測結(jié)果的真實(shí)性。在大數(shù)據(jù)環(huán)境背景下，有些媒體廣告的從業(yè)人員利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠進(jìn)行實(shí)時的平臺，在促進(jìn)廣告營銷評測效率提高的同時促進(jìn)新媒體廣播事業(yè)的發(fā)展。

（四）提高媒體廣告的互動性和參與性

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，許多受眾的群體有很多自主選擇的能力，往往能夠結(jié)合自身的實(shí)際需要選擇自己所能接受的媒體廣告內(nèi)容，改變傳統(tǒng)的被動式接受廣告信息的方式，而采用主動接受廣告信息的方式，同時也積極參與到廣告媒體的信息傳播當(dāng)中。此外，傳媒廣告從業(yè)技術(shù)人員可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)來增加媒體廣告和受眾群體之間的互動性和參與性，讓更多的受眾群眾知道新傳媒廣告的重要性和價值，而受眾群體也能夠得到更加靈活的信息接受途徑，在一定程度上增加了對廣告媒體的興趣。

（五）尊重受眾群眾的個性化需求

在大數(shù)據(jù)背景下，傳統(tǒng)媒體行業(yè)應(yīng)該充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，同時將信息廣告借助大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行發(fā)揮。此外，在廣告媒體行業(yè)發(fā)展的過程中，應(yīng)該不斷滿足需求者的個性化需求。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，傳媒廣告行業(yè)能夠了解受眾群眾的日常習(xí)慣和愛好，之后分析受眾群體的個性和需求，然后采取有針對性的廣告?zhèn)鞑シ绞剑軌蚋玫奈嗟娜罕姡龠M(jìn)傳統(tǒng)媒體廣告事業(yè)的發(fā)展。

（六）探索更多的創(chuàng)新途徑

新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的媒體提出了巨大的挑戰(zhàn)，新媒體能夠在短暫時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)發(fā)展和傳播，抓住了時代的變遷，抓住了人們發(fā)展的需求。在數(shù)據(jù)背景下，人們的經(jīng)營方式和經(jīng)營理念出現(xiàn)了改變。為此，媒體廣告經(jīng)營要實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，必須抓住機(jī)遇，將大數(shù)據(jù)技術(shù)和傳統(tǒng)的媒體與廣告技術(shù)相結(jié)合，能夠發(fā)現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)自身的優(yōu)點(diǎn)，對資源進(jìn)行整合，不斷提升媒體廣告業(yè)的競爭力。

四、結(jié)語

綜合上面的闡述可以知道，在大數(shù)據(jù)時代到來的背景下，廣告媒體行業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，為此，要牢牢抓住大數(shù)據(jù)背景下所帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，不斷轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念和模式，將新媒體和大數(shù)據(jù)技術(shù)相融合，吸引更多的受眾群體，為人們提供更加有個性的服務(wù)需求，滿足社會和國家對新媒體廣告的要求。為提高新媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新的效果，應(yīng)該利用大數(shù)據(jù)技術(shù)了解受眾的情況;培養(yǎng)優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用型人才;創(chuàng)新廣告營銷方式等。（作者單位：河南工業(yè)大學(xué)）