新媒體環境下廣告創意的表現形式研究

張力

摘要：本文分析新媒體發展對廣告行業帶來影響，重點討論了這種新環境背景下，廣告設計表現形式創新路徑，僅供廣告設計從業人員參考。

關鍵詞：新媒體時代;廣告創意;表現形式

中圖分類號：F713.8

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2020）06-0098-01

一、引言

新媒體快速發展下，無論是媒介傳播結構還是形式都出現較大變化。廣告創意只有適應這種變化，設計出具有個性化風格、融入情感、互動性強的廣告，才能帶來震撼視聽效果，調動全身感官，使消費者全而了解產品，最終促成消費行為。新媒體環境下原有的創意表現形式無法滿足當下消費者對廣告需求，所以做好表現形式創新至關重要。

二、新媒體發展對廣告行業帶來的影響

新媒體發展對于廣告設計領域影響深遠，因為其具有多終端的特點，使得廣告傳感途徑擁有新載體，而且推動了廣告設計朝著多元化發展，尤其是設計方法與創意表現方而。新媒體時代人們對廣告的要求也在不斷提高，審美與認知水平提升，在這種形勢下廣告創意必須考慮大眾需求進行廣告創意策劃，這樣才能滿足公眾多重需要，最終激起購買欲，促成消費行為。

新媒體平臺的出現，廣告藝術實現立體化，交互性的展示，相較于傳統媒介傳播形式，能帶給受眾群更為強烈的視聽震撼，直擊心靈，極大提升廣告的感染力。消費者根據需求自主選擇，廣告設計人員分析受眾者的心理、審美、情感需求等，在全方位了解的基礎上進行廣告創意，準確地定位，然后以符合受眾需求的表現形式，呈現出獨具風格的廣告。

三、新媒體的快速發展對廣告創意表現形式的創新

新媒體環境下媒介傳播以數字技術為支撐，媒介形態更加多樣。廣告創意設計需要抓住發展機會，創新表現形式，才能確保設計出的廣告產品，具有令人震撼的視聽效果，從而促成消費行為。

（一）個性化表現

廣告設計一個最基本要求就是要有創意，如果一直默守陳規，表現形式過于陳舊，無法滿足消費者心理需求，這樣的創意必然是失敗的。新媒體下受眾者審美需求更為多元化，廣告創意除了要表現產品的優勢，讓看到人可全而了解。同時還要顧及受眾個性化心理需求，確保廣告設計集創意創新、多向互動、個性化表現形式于一體，這樣才能產生更好的廣告效應，從眾多的廣告中脫穎而出，吸引受眾。廣告的最終目的是影響消費行為，通過廣告讓受眾認識產品，形成深刻印象，創意至關重要。新媒體環境下廣告層出不窮，怎樣才能展示產品獨特魅力，使觀看者受到觸動，產生購買欲。想要實現這個目標，必須保證廣告創意表現的與眾不同，推動特殊廣告定制。以大眾一則公益化廣告創意為例，為了提醒人們在開車時不要玩手機，在電影院投放廣告，正片播放前的廣告時段，屏幕上一位男士開著車聽著優美音樂，氣氛輕松，這是所有人聽到短信提示音，當低頭看的時候，汽車發生事故，屏幕上閃現廣告語。這則廣告運用新媒體技術，受眾參與到廣告中，配上大屏幕的視聽音效，深刻體會開車玩手機危險性，創意獨具風格，廣告效果突出。

（二）融入情感

隨著市場競爭激烈化，同類型產品眾多，想要給受眾留下深刻印象，除了要確保品質過硬，還要做好廣告創意，保證投放的廣告能夠打動人，引起情感共鳴。廣告創意的目的是促進產品銷售，廣告是一種營銷手段，相較于生硬的推銷，可讓人眼前一亮的廣告，需要從情感入手，與受眾者心意相通，涵蓋的產品信息正是其選擇產品所需要的，這樣才會去購買。新媒體時代廣告繁雜，既要有創意又要以獨特表現形式觸動受眾心弦，融入情感要素極為關鍵，雙方建立共鳴，消費的意愿變得強烈，廣告也就能達到預期營銷目標。以南方黑芝麻為例，產品廣告宣傳中就引入情懷，照顧到受眾心理、情感需求。

（三）強化互動性

新媒體發展過程中廣告創意設計逐漸向著雙向互動發展，將消費者拉入廣告創意中去，邀請其參與廣告攝制。另外，廣告自身要和受眾進行互動，以汽車廣告為例，廣告片中不僅要全方位展示外觀和內部配置，動態形式呈現，讓受眾了解汽車的性能，同時還可通過打擊，體驗真實操控。這樣的廣告表現更具有創意，實現了雙向互動，帶給受眾真實的產品體驗，購買的意愿更為強烈。

四、結語

綜上所述，新媒體多向傳播，促進了廣告設計創新。依據產品的性能，設計出具有創意廣告，確保個性化表現，同時融入情感元素，增強雙向互動等。這樣的廣告創意符合現代人多元化審美和心理需求，而且能帶來令人震撼視聽效果，從而使消費者產生購買欲，達到良好廣告宣傳與營銷效果。

★基金項目：優質課程《廣告創意思維》，項目編號：CQ2018067。

參考文獻：

[1]于劍昀，新媒體環境下的廣告創意研究[J].科技視界，2014（13）.

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