傳媒行業社會責任報告分析

摘 要：本文以2017—2019年我國傳媒行業A股上市公司發布的社會責任報告為研究對象，從社會責任報告篇幅、報告內容、報告數量三個方面分析傳媒行業A股上市公司社會責任報告現狀和問題，對上市公司社會責任報告出現的問題進行原因分析，針對性地提出對策，促進傳媒行業發展，提高傳媒行業A股上市公司社會責任報告質量。

關鍵詞：傳媒行業;社會責任報告;A股上市公司

一、引言

傳媒行業所傳播的信息對社會有巨大的影響力，應堅持正確的輿論導向，弘揚社會核心價值觀。隨著市場經濟的發展和傳媒技術的進步，公眾對傳媒行業上市公司的社會責任提出了更高的要求，同時利益相關者越來越關注傳媒行業A股上市公司發布的社會責任報告。我國很多傳媒行業A股上市公司都開始重視并主動發布社會責任報告，但是，通過分析傳媒行業A股上市公司2017—2019年發布的社會責任報告，筆者發現上市公司社會責任報告中存在的問題較多。基于此，筆者對傳媒行業A股上市公司社會責任報告中出現的問題進行原因分析，并針對性地提出對策，以提高傳媒行業A股上市公司社會責任報告質量，為社會責任報告的信息使用者提供更加詳盡的信息支持。

二、傳媒行業A股上市公司社會責任報告現狀及存在的問題

（一）傳媒行業A股上市公司社會責任報告現狀

1.社會責任報告篇幅

傳媒行業A股上市公司發布的社會責任報告篇幅長短的差異較大，有的公司社會責任報告篇幅長，報告披露內容十分詳細;有的公司社會責任報告篇幅短，報告披露內容過于簡潔。數據表明，2017—2019年，我國大多數傳媒行業A股上市公司發布的社會責任報告篇幅都是較短的，公司報告篇幅10頁及以下的占比較大，30頁以上的占比極少。雖然傳媒行業A股上市公司社會責任報告篇幅在30頁以上的占比極小，但還是有小部分公司愿意披露更多的社會責任報告信息，披露社會責任報告信息的意識較強。如藍色光標、皖新傳媒，它們發布的社會責任報告篇幅在40頁以上，特別是藍色光標，連續三年都發布了篇幅在40頁以上的社會責任報告。此外，很多傳媒行業A股上市公司雖然連續三年都發布了社會責任報告，連續性較好，但報告篇幅較短。

2.社會責任報告內容

我國傳媒行業A股上市公司社會責任報告披露內容以正面信息為主，主要對股東、債權人、員工、客戶、伙伴等主體的責任信息進行披露，以合法形式對這些主體責任人負責。從整體上說，2017—2019年我國絕大多數的傳媒行業A股上市公司都披露了社區責任和員工責任這兩方面內容。對于除社區責任和員工責任外的其他社會責任，傳媒行業A股上市公司都選擇性進行披露。此外，我國大部分傳媒行業A股上市公司連續三年都對股東責任、客戶責任和環境責任方面的內容進行了披露。同時，傳媒行業A股上市公司社會責任報告對債權人的責任披露很少，只有部分公司單獨對債權人責任著重披露。從整理的資料來看，只有極少數傳媒行業A股上市公司對社會責任進行了全面的披露，但披露篇幅連續三年都較短，披露內容不夠詳細。

3.社會責任報告數量

2017—2019各年中，只有小部分傳媒行業A股上市公司發布了社會責任報告，我國傳媒行業A股上市公司社會責任報告的數量狀況并不樂觀。2017—2019年，我國傳媒行業A股上市公司的數量較為穩定，傳媒行業內選擇對外發布社會責任報告的A股上市公司較為固定，三年中發布社會責任報告的新增傳媒行業A股上市公司不多，表明我國只有小部分傳媒行業A股上市公司愿意發布社會責任報告，上市公司發布社會責任報告的主動性不強。從整理的資料來看，我國傳媒行業A股上市公司發布的社會責任報告還缺乏連續性，如暴風集團，其只在2017年選擇對外發布社會責任報告;又如光線傳媒，其2017年和2018年都發布了社會責任報告，但在2019年停止發布社會責任報告。

（二）傳媒行業A股上市公司社會責任報告存在的問題

1.社會責任報告篇幅較短

從總體來看，我國大多數傳媒行業A股上市公司發布的社會責任報告存在篇幅較短的問題，使得信息需求者很難在較短的篇幅內獲得關于公司社會責任的全面信息。我國大多數傳媒行業A股上市公司發布社會責任報告的意識不夠強，發布的社會責任報告篇幅過短，披露的內容不全面，甚至會對披露信息的真實性造成影響，不利于傳媒行業A股上市公司的可持續發展。

2.社會責任報告內容不夠全面

總體上說，我國傳媒行業A股上市公司社會責任報告披露的內容不全面不詳細，同時，在報告內容上，公司主要披露有利于公司發展的正面信息，負面信息披露有限。我國對傳媒行業社會責任報告缺乏約束機制，導致傳媒行業A股上市公司的社會責任報告可信度較低。

3.社會責任報告數量少

相關數據說明我國傳媒行業A股上市公司社會責任報告存在披露數量少、比例低的問題。目前，我國傳媒行業A股上市公司自身的社會責任意識不強，發布社會責任報告的主動性也不強，整個傳媒行業發布的社會責任報告數量較少，同時上市公司發布的社會責任報告缺乏連續性，這對社會責任報告的使用極為不利。

三、傳媒行業A股上市公司社會責任報告存在問題的原因

（一）上市公司自身的社會責任意識不強

大多數傳媒行業A股上市公司對社會責任報告的發布不太重視，發布社會責任報告的積極性不高，與利益相關者缺少有效的溝通，這不利于公司在社會公眾中塑造良好的形象，也不利于公司的可持續發展。目前，我國部分傳媒行業A股上市公司已經認識到發布社會責任報告的重要性，開始對社會責任報告發布予以重視，但從上市公司對外發布的社會責任報告中可以看出，發布的社會責任報告在報告篇幅、內容、數量上都存在問題，顯示出我國傳媒行業A股上市公司自身的社會責任意識不強的問題。

（二）沒有統一的傳媒行業社會責任報告框架

我國對社會責任報告這一載體的具體規定并不明確，沒有設定統一規范的社會責任報告框架，傳媒行業A股上市公司在編制社會責任報告時缺少參考標準，傳媒行業內的社會責任報告可比性不高，無法為社會責任報告的信息使用者提供有效的信息支持。從整理的資料中可以看出，大多數傳媒行業A股上市公司披露的社會責任報告內容都不全面，上市公司通常只是對公司的正面信息進行集中披露，忽略或簡略帶過不利于上市公司發展的負面信息，缺少對公司運營過程中存在的問題的原因分析和改進對策。

（三）缺少傳媒行業社會責任報告約束機制

公司發布社會責任報告有自愿披露和強制披露兩種方式。我國目前并沒有出臺相關的法律法規強制性要求公司發布社會責任報告，僅依靠公司自愿發布社會責任報告。2017—2019年，整個傳媒行業發布的社會責任報告數量較少，我國傳媒行業A股上市公司發布社會責任報告的主動性不強。絕大多數傳媒行業A股上市公司社會責任報告存在報告篇幅較短、報告內容不夠全面的問題，顯示出我國缺少傳媒行業社會責任報告約束機制的問題。

四、完善傳媒行業A股上市公司社會責任報告的對策

（一）提高上市公司自身的社會責任意識

履行社會責任是實現社會效益的前提，傳媒行業A股上市公司要認清自身的職責，主動承擔起應擔負的社會責任，提高自身的社會責任意識。在經濟全球化背景下，社會責任已經成為公司核心競爭力的重要組成部分，傳媒行業A股上市公司要想獲得更高層次的發展，就必須履行社會責任，積極主動發布社會責任報告。此外，政府、媒體等也應從外部產生一定的推動力，使傳媒行業A股上市公司積極主動發布社會責任報告，促使上市公司審視自身履行職責的狀況，積極履行社會職責。

（二）統一傳媒行業社會責任報告的框架

監督管理機構應對當前的傳媒行業發展現狀進行正確的分析，合理推測我國傳媒行業A股上市公司未來的發展前景，制定出符合我國傳媒行業發展的社會責任報告標準框架，設定統一的社會責任報告框架，為傳媒行業A股上市公司編制社會責任報告提供參考標準，提高傳媒行業A股上市公司社會責任報告的可比性，滿足社會責任報告使用者的信息需求。

（三）構建傳媒行業社會責任報告約束機制

國家機關應完善傳媒行業社會責任領域的相關法律法規，補充法律法規的空白部分，針對傳媒行業設置一定的發布社會責任報告的強制規定，對傳媒行業A股上市公司每年發布的社會責任報告進行分析，對上市公司社會責任報告普遍存在的不足進行統一規范，提高上市公司社會責任報告質量。此外，還可以設立專門的監督機制，對傳媒行業A股上市公司的社會責任報告進行評價和審查。如果缺少外界的監督，上市公司通常只會對公司的正面信息進行披露，忽略或簡略帶過不利于上市公司發展的負面信息。而構建傳媒行業社會責任報告約束機制，能夠提高傳媒行業A股上市公司社會責任報告披露內容的完整性和真實性，為信息需求者提供真實可靠的信息。

參考文獻：

[1]黃誠，包國強，李晴.基于CSR系統的傳媒企業社會責任治理系統管窺[J].湖北社會科學，2019（7）：174-180.

[2]舒利敏.我國重污染行業環境信息披露現狀研究：基于滬市重污染行620份社會責任報告的分析[J].證券市場導報，2014（9）：35-44.

[3]趙新華，王兆君.我國化工企業社會責任信息披露評價[J].現代化工，2019，39（5）：10-13.

作者簡介：閔鈞妍（1997—），女，漢族，山東臨沂人，本科在讀，研究方向：公司信息披露。