融媒體背景下如何發展地方報紙

王群芳

摘 要：本文主要以融媒體背景下地方報業發展存在的困境與出路展開論述，分析了地方報業在發展中遇到的困境，提出了促進地方報業發展的意見建議。地方報業要借助新媒體優勢及融媒體發展的契機，取長補短、為我所用，不斷創新發展思維，促進地方報業穩定、持續發展，給廣大讀者提供更加豐富的內容。

關鍵詞：融媒體;地方報業;困境與出路

一、江山地方報業發展歷程

江山地方報紙最初創辦時叫《江山報》。1956年4月22日，《江山報》出試刊號，社址在市區金家巷，員工4人，當年5月1日正式創刊，系八開二版5日刊;1997年1月1日，更名為《江山日報》，改四開周六刊。1961年2月1日停刊，1980年6月1日復刊，為四開四版3日刊，社址遷到市區中山路西首縣廣播站，員工14人;1989年8月，遷址民聲路新樓，員工增至26人;2002年10月，遷址江濱路新聞大樓，員工達到41人;2005年1月1日，《今日江山》創刊，為四開四版彩報，周一、三、五出刊，當年4月1日，增為周五報，社址在中山路市政府門口大樓，免費贈閱;2007年2月遷址原中山路小學內，2008年1月1日改為對開四版大報，延用至今，2011年12月遷址民聲路46號。今年5月27日，原江山市新聞中心和江山市廣電總臺合并為江山傳媒集團，《今日江山》遷址江濱北路288號，滄海桑田、風采依舊。

二、融媒體背景下地方報業的困境

第三次工業革命已影響到生活的方方面面。科學技術的革新，多媒體、計算機技術等現代化信息技術的發展為媒介融合奠定了基礎，受眾對獲得信息的便捷性、多樣化和個性化要求是媒介融合的重要原因，新媒體與傳統媒體互相借鑒、借力發展是必然規律，融媒體時代的到來已是必然。

報紙是最早的新聞傳播媒介，在新媒體出現以前，報紙一直是一個主要的信息傳播手段，隨著新媒體的沖擊和融媒體步伐的加快，報紙發展面臨困境與機遇并存的局面。

（一）報紙讀者數量在下滑

近幾年，隨著云計算、大數據、物聯網等新興技術的相繼出現并發展，帶動了信息傳播方式的變革，也讓受眾的閱讀方式在逐漸改變，導致報紙讀者的數量有所下降。

調查顯示，目前我國網民規模數量達8.29億人，互聯網的普及率達59.6%，已超出全球平均水平。我國手機網民規模達到8.17億人，網絡新聞的用戶呈逐年遞增的趨勢。人們對信息的獲取渠道不在單獨依賴于傳統的報紙、電視等媒介，而是更青睞傳播速度快、傳播范圍廣、獲取信息更便捷的新媒體。受眾也從閱讀報紙的習慣，轉變為在手機、電腦上瀏覽新聞信息，導致報紙讀者不斷下滑。

（二）內容不夠吸睛

讀者最想看到的是為其帶來更多視覺感受和能引起共鳴的新聞。在融媒體的影響下，地方報業的發展出現了很多尷尬局面，特別是發行量難以上升，運營成本不斷增加等。于是，一些地方報紙以引進廣告來填補“窟窿”，輕視了報紙內容生產，如此“病急亂投醫”的措施，勢必令讀者產生厭煩情緒，進而減少對報紙的閱讀。

在新聞本身方面，刊登內容政治性內容過多，民生性新聞較少;理論內容偏多，實踐事例不足;洋味偏重，土味變淡，致使報紙閱讀者越來越少，地方報業的生存受到挑戰。

（三）發行量有所下滑

融媒體時代的到來，讀者閱讀習慣的改變，網絡閱讀成本低、報紙成本較高等原因，使我國許多地方報業的發展每況愈下，發行類別和數量均呈下滑態勢，越來越多的地方報業入不敷出，無奈停刊。數據顯示，在2019年元旦，我國宣布停刊的報業就有20家，龐大的數字背后，讓媒體人陷入深思。地方報業想要逆風飛揚，就必須另辟新的發展路徑。

（四）采編人員綜合素質有待提升

融媒體的大趨勢下，對采編人員的要求不斷提高，要求報紙采編人員集采編、排版、剪輯、錄播等技能于一體，專業且不專一，綜合而不單一。但目前大部分報紙采編人員存在能任“專家”難擔“雜家”的情況，技能較為單一，面對融媒體浪潮，乘風破浪的船帆不夠寬、不夠高。

（五）采編人員力量不足

千軍易得，一將難求。人才是第一生產力，能“指點江山”者，人人夢寐以求。“江山報”走過六十余載鍛造的“筆桿子”不計其數，但人走茶涼亦是不爭的事實。人才流失是報紙發展所面臨的一大難題，青黃不接、自顧不暇，使得報紙產業難以取得突破性發展。同時，通訊員隊伍更迭頻繁，很少接受專業培訓，且多為“半道出家”，使得該支隊伍不溫不火，綜合素質不夠高，難堪大任，加重了傳統媒體發展的步伐。

（六）靜態傳播制約發展

報紙的傳播方式是單向的，多局限于文字、圖片，不可選擇，報紙與受眾之間的關系也不平衡，受眾只能被動地接受信息，不能反饋，屬于靜態傳播。對于新媒體而言，受眾的選擇性較多，擁有文字、圖片、視頻等內容，而且可通過搜索功能，快捷高效地找到自己想看的內容，時時反饋、互動，屬于動態傳播。

三、融媒體環境下地方報業路徑選擇

融媒體背景下，地方報業正面臨著一個關鍵的時期。各類新興技術的興起，讓受眾的閱讀方式發生改變，對報紙的傳播方式來說是一種挑戰。面對新媒體的白熱化競爭，地方報業如何才能保留自己的一席地位，不被新媒體所取代？這就需要地方報業重新進行調整規劃、取長補短，舊瓶裝新水，努力煥發“第二春”。筆者認為，通過資源的整合、內容的創新、多渠道的打通是地方報業走出困境的有效途徑。

（一）傳統報業轉型升級，要對內容進行創新

人們的閱讀習慣逐漸從報紙、電視轉向手機或電腦，接收到的信息出現魚龍混雜的現象，然而，地方報業都會對內容進行嚴格審核和細致把關，具有較高的權威性、準確性。因此，傳統報業欲求發展應發揮出自身優勢，并不斷地學習借鑒、取長補短。

1.整合專題資源，做好主體宣傳

地方報業的工作人員要認真踐行馬克思主義新聞觀。像《今日江山》就要對落實市委、市政府相關會議精神等重大主題，及時抽調精干力量，深入現場一線，策、采、編、發聯動，深挖“融衢接杭”、聚力工業振興、“五四三”專項行動、“不忘初心、牢記使命”、行走大花園等系列欄目新聞，突出市委、市政府中心工作，發言發聲，為社會經濟發展吶喊助威。

2.開拓資源廣度，做好民生題材

開拓資源廣度，做好民生題材。地方報業的工作人員要貼近實際、貼近生活、貼近群眾，提高自身挖掘新聞的能力。要堅持從群眾中來到群眾中去，以群眾的呼聲為采編導向，將市民的新事、難事、煩事、急事等作為新聞焦點，報道出一個個“江山故事”，沾泥土、帶露珠、接地氣，散播群眾需求，體現報人智慧，對涉及經濟、生活、下山搬遷、就業、薪資追討、異常天氣等新聞內容，進行包裝、點綴、刊登、發行，展現市民的生活面貌。

民生題材，從群眾口頭輿論場的熱議話題而來，要堅持走基層、轉作風、改文風的現實選擇。對于社會發展進程中出現的新問題、新矛盾，報道本身不回避，有利于問題及時、有效地解決。今年7月刊發的《琴劍飄零玉葉城》專版，江山市委書記童煒鑫、市長舒暢、市政協主席鄭朝基分別作出批示，要求召集相關部門挖掘和整理江山歷史，以豐富文化和旅游資源，做好外宣工作。

（二）做好專業人才的培養，促地方報業持續發展

在融媒體背景下，地方報業要想取得發展，除了對相應的內容進行創新以外，做好專業人才的培養至關重要。做好了專業人才的培養，才能做好對相應內容進行創新，才能促進地方報業的可持續發展。

1.做好品德培養，深化人才思想

品德是決定個人價值的先決條件。因此，在新媒體的背景下，更要注重對人才的政治思想和重要決定決議學習的培養，“不忘初心、牢記使命”主題教育、新聞戰線三項學習教育活動、全國宣傳思想工作會議、全媒體時代和媒體融合發展等重大會議精神，通過這些培訓不斷提高其思想覺悟，明榮知恥、褒榮貶恥，用社會主義核心價值觀引領新聞價值取向，為黨和人民、為偉大的新時代引吭高歌。

要想培育出更加優秀的人才，更應“打好理論路線根底”“打好政策法紀根底”“打好群眾觀點根底”“打知識根底”“打好業務根底”“打好艱苦奮斗與清正廉潔根底”，以堅定的立場、精湛的業務、高尚的人格、正派的作風來立身正氣，為黨的新聞事業添智添力添光彩。引導專業人才圍繞經濟建設、高質量發展這一中心，不遺余力地按照“三貼近”要求，挖掘出群眾推動經濟社會發展過程中的動人事跡，多采多寫多編黨和人民群眾愛看的新聞報道，做一名合格的黨媒采編人員。

2.刻苦鉆研學習，促專業化、集成化成才

“新聞單位缺人才，更缺集專業與經營為一體的‘復合型人才。”浙報集團黨委書記、社長唐中祥說。人才的專業化之路非一帆風順。要千方百計完善自己的知識架構，對新華通訊社主辦的《中國記者》、人民日報社主辦的《新聞戰線》、浙江日報社主辦的《傳媒評論》等雜志，進行認真研閱、消化。要注重向同行學、向同事學、在實踐中學，分析研究，邊學邊實踐，不斷充實提升。每次采寫報道的過程，都是一次難忘的經歷，需要將采寫過程的點滴感悟形成文字材料，舉一反三，敢較真、肯鉆研，在“學原文、讀原著”中升華理論，在實踐探索中練好內功。

不斷借鑒其他地區的先進經驗、機制，因地制宜，加強全媒體素質培訓，加強采編人員的業務培訓，建立新老結對“傳幫帶”制度、“請進來、走出去”培訓等途徑，努力讓每個采編人員掌握攝像、采集、編輯、制作等技術，做到集大成者，擴大自身的業務能力。

寶劍鋒從磨礪出，梅花香自苦寒來。在專業化、集成化人才的塑造上，要不斷向縱深發展，橫向到邊、縱向到底，全方位、立體化提升自我。

（三）多渠道融合發展，實現地方報業的高效發展

目前，融媒體時代的到來，使地方報業受到了很大的沖擊，逆水乘舟、不進則退。因此，在經營方式上，地方報業應該擴寬發展渠道、豐富報道形式，實現地方報業的高效可持續發展。

1.探索“新聞+”模式

探索“新聞+政務”“新聞+服務”“新聞+創新”模式。充分利用“最多跑一次”改革成果，打破信息孤島，對原新聞中心、廣電總臺的業務進行全面整合，圍繞市委、市政府中心工作、輿論導向，服務中心，發言發聲。積極關注、聚焦重點項目、招商引資、智慧城市、醫療教育、基層治理等內容，采編人員每日一次集中匯報采編計劃，方便全體職工及時掌握刊播情況;要在每周一例會中匯報本周新聞刊播情況，介紹下周工作計劃，統一安排采訪報道，各類采訪計劃、通知安排均向內部人員公開，積極謀劃開設新欄目，真正成為江山群眾的“信息中心”。不斷突破創新，讓同一新聞內容以文字、圖片、視頻等形式展現，除了報紙，積極借助廣播、電視、微信等媒介，打響“江山品牌”。

2.借力新媒體突破傳播局限

傳統媒體借助多媒體，也可實現動靜結合的傳播方式，可以開辟新聞論壇，實現新聞交換式直播，隨時更新新聞，喚起讀者的興趣。報紙可以利用新媒體的快捷和滾動播放發布，來擴大傳播內容和范圍：紙質版服務中老年群體，電子版服務青年群體，最大限度覆蓋受眾群。

地方報業還可靈活經營手機報，讓人們通過手機可以及時了解地方熱點資訊及本土的文化與民情。例如，2019年9月9日上午，在江山市西山健身公園舉辦的2019年新兵出征儀式，被江山市的新媒體創新表達、多元轉播，及時將來自全市各鄉鎮（街道）205名熱血男兒出征前為報效祖國的雄心壯志，傳達給每一位江山市民，讓他們感受到作為江山人的榮耀。

最暗的夜，才會看見最亮的星光。地方報業在融媒體的沖擊下，要對報道內容進行創新，加強專業人才的培養，多渠道融合發展，促進地方報業的可持續發展。要通過不斷地摸索，找出更多的提升策略，促進地方報業的發展，讓地方報業在新媒體浪潮中擁有一席之地。