新時代文化產業與文化自信關系研究

馬芳芳 張利萍

摘 要：隨著中國特色社會主義新時代的開啟，文化產業與文化自信之間的關系變得更加緊密。前者是后者的現實基礎，后者是前者的發展動力。同時，新時代社會主要矛盾的變化對文化產業與文化自信的關系提出了新要求，文化產業與文化自信之間的關系呈現出一系列新狀態。這意味著文化產業與文化自信關系進入了新一輪構建和調整期，需要立足于社會主要矛盾上，系統地提升二者之間的關系。

關鍵詞：新時代;文化產業;文化自信

中圖分類號：G12? ?文獻標志碼：A? ?文章編號：1002-2589（2020）07-0087-03

文化自信之于中國發展的價值是不言而喻的。習近平總書記指出：“文化自信，是更基礎、更廣泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。”[1-2]在中國特色社會主義市場經濟體系下，文化產業是文化自信的重要載體，文化自信與文化產業之間存在著千絲萬縷的關系。面向實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興中國夢，在推動我國經濟高質量發展進程中，著力推動新時代文化產業與文化自信關系最優化，日益成為迫切而重大的理論和實踐課題。

一、新時代文化產業與文化自信的關系日益緊密

黨的十八大以來，我國文化建設領域的發展成就明顯，尤其是文化產業發展勢頭強勁，有力地增強了文化軟實力、擴大了中華文化的世界影響力，彰顯了文化自信。總體上，新時代文化產業與文化自信的關系處于歷史最佳狀態。

（一）新時代文化產業與文化自信的關系在馬克思主義文化理論上系統化

馬克思主義文化理論是不斷與時俱進地發展的。文化產業、文化自信是21世紀新出現在馬克思主義文化理論中的新范疇，二者間的關系迄今已日益系統化。其特點是隨著文化經濟的發展，文化的政治和經濟功能相交匯。

文化產業這一概念的提出早于文化自信。2000年10月，文化產業概念首次在中央正式文件中呈現出來，并突破了文化的政治維度，拓展出文化的經濟功能。2002年，黨的十六大將文化產業與文化事業做了科學區分，成為推動中國文化體制改革的基本依據。據此，到2002年，在文化體制改革實踐上，已組建包括中國廣電集團和中國出版集團在內的文化集團70多家。2007年，黨的十七大將文化產業提到了國家戰略層面。2015年，“十三五”規劃將文化的經濟功能細化到實踐中，提出了將文化產業發展作為國民經濟支柱產業的目標。

黨的十八大以來，習近平總書記在多個場合提及文化自信，尤其是在慶祝中國共產黨成立95周年大會講話中，點明了文化自信是道路自信、理論自信和制度自信的根基，使馬克思主義文化理論增添了文化自信這一新范疇。

文化自信自提出之時起就與文化產業緊密相連。2017年，黨的十九大報告厘清了文化產業與文化自信的關系。文化自信處于新時代中國特色社會主義基本方略高地，即堅持社會主義核心價值體系。文化產業則是圍繞文化自信這一基本方略的實踐落實，是堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛戰略部署中的一個層面，即推動文化事業和文化產業發展。

與此同時，學業界緊緊跟進中央正式文件和習近平總書記對文化產業和文化自信的理論闡釋。大量相關文章和著作的問世，促使大眾對文化產業與文化自信關系的理論認識達到了新高度。

（二）新時代文化產業與文化自信的關系實踐成果創歷史新高

文化產業與文化自信關系的另一個特點是理論與實踐近乎同步發展。隨著文化產業與文化自信的概念在理論上的提出和闡釋，文化產業與文化自信關系在實踐中結出了碩果。

文化產業發展指標是文化產業與文化自信關系理論在實踐上的反映。在經過政府出臺相關政策以及加大扶持力度以后，文化產業有了新的發展，文化產業的運行體制機制也在不斷完善，被稱為“朝陽產業”。

就文化產業增加值看，文化產業一路展現出快速增長勢頭。自2000年文化產業概念在中央正式文件中被提及、黨的十六大首次對文化產業和文化事業做出科學的區分以來，2004-2010年僅僅7年時間，文化產業增加值突破3萬億元，躍升為國民經濟的新增長點。

就文化產業所占GDP比重看，文化產業在國民經濟中的地位穩步上升。2004年，文化產業占比2.15%，2011年超過3%，2014年提高到3.76%。同時，與占GDP比重的增速下行略有不同的是文化產業雖呈現出波動且增速下降的狀態，卻有明顯可見的反彈上升勢頭。在2013年降到11.1%的低點后，在2014年又上升為12.1%，與其成為國民經濟支柱的產業目標期望基本相符。

此外，文化產業拉動文化貿易走旺。2012年中國文化產品進出口總額達551.0億美元，比1992年增長了29.3倍，年均增長19.8%。中國文化產品貿易長期保持出超。2012年文化產品貿易順差達491.0億美元。中國文化產品的RCA指數①介于1.34-2.44，國際競爭力較強且在不斷上升。以《戰狼2》為例，這部電影上映首日便實現了票房破億，僅用13天便登頂華語電影史的票房冠軍，令人更加欣喜的是憑借6.796億美元的全球票房進入了全球電影票房史的前100名。隨著中國文化貿易的快速發展，中華文化的影響力在擴展，文化自信力得以展現，人們的自信度也在提升。

二、新時代文化產業與文化自信關系呈現新狀態

不容否認，進入新時代后我國所處的歷史方位發生了變化，社會主要矛盾發生了變化，對文化自信的樹立和踐行提出了新要求。顯然，由于文化自信與文化產業緊密相依的關系，文化產業必須快速發展以適應新時代的呼喚。就此而言，文化產業與文化自信的關系呈現出了一系列新狀態。

（一）文化產業與文化自信的關系總體水平偏低

新時代我國將致力于滿足人民日益增長的對美好生活的需要。人民精神文化生活需要成為社會主要矛盾的重要方面。這直接體現為一種自信，尤其是文化自信，也是對以滿足人們精神文化需要為己任的文化產業發出的快速發展的信號。同時，這表明我國經濟社會發展的巨大成就支撐下的文化自信，與還有待進一步發展的文化產業間的關系水平偏低。

改革開放四十多年來，我國經濟建設取得了巨大成就，人們在物質需要上也得到極大滿足。生活日用品數量豐富，供應充足，且質量不斷提高。我國城鄉交通日新月異，高鐵、高速公路、機場、橋梁和港口等極大地便利了人們出行。同期，我國文化產業雖然也在發展，但與襯托和彰顯文化自信，滿足人們的文化生活需要相比，還存在差距。

文化產業的發展水準制約了文化自信的樹立。隨著我們改革開放步伐的邁進，起步更早的西方發達國家的文化產業推出的電影、電視和音樂等文化產品大量涌入我國。從早些年熱遇的好萊塢大片《泰坦尼克號》《星球大戰》到新近的《復聯4》等，幾乎都能在我國收獲可觀的票房收益，贏得良好的口碑和大批忠實的觀眾。此外，代表著潮流的年輕一代觀眾對日劇和韓劇的熱度不減。

對比是鮮明的。我國文化產業起步較晚。近幾年來，文化產業的發展速度較快，《戰狼》《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》極大地提升了中國電影業的希望，更提振了人們的文化自信。但是，只有經得住在國際市場上的考驗，才得切實增強其帶給人們的文化自信。以電影為例，從在國際市場上贏得觀眾喜愛和票房收益看，我國文化產業還不能與以美國為代表的西方發達國家的文化產業相比。《臥虎藏龍》《霍元甲》《功夫》等在國際上驚艷亮相，贏得了世界觀眾后，并沒有得以延續。在國內取得46億票房的《流浪地球》，在北美院線僅獲得587萬美元的票房收益，《紅海行動》《讓子彈飛》等一樣沒有在國外獲得高觀映率和票房收益。

中國特色社會主義文化自信不是孤芳自賞，而是能夠贏得外界賞識的文化現象。顯然，文化產業和文化自信的關系水平的提高空間還很大。

（二）文化產業與文化自信的關系存在新的不協調

伴隨著我國經濟社會各方面的迅速發展，使得在新時代的文化產業與文化自信之間顯現出新的不協調現象。

一方面，進入新時代，人們對精神文化產品的需求呈現出多層次、高質量的特點。從我國城鄉居民人均消費水平來看，文化、教育和娛樂消費水平占比不斷提高。2016-2018年3年間人均文化、教育和娛樂消費水平年均增長7.8%，而2016-2018年3年間人均消費總水平年均增長7.7%，文化、教育和娛樂消費水平的增長速度略高于人均總消費水平。目前，我國居民文化消費占總體消費的11.3%，根據發達國家文化消費占總體消費30%的水平來看，我國文化產業在滿足人民精神文化需求的道路上還有很長的路要走。

另一方面，文化產業尚未能充分承載起以文化自信為聯結點的文化需求。面對人民日益增長的文化需求，文化產業發展相對滯后。突出地表現是文化產業沒有很好地體現出豐厚的文化資源蘊含的文化自信。文化產業的發展存在民族特色不明顯、品牌化影響力還較弱等問題。以“古鎮熱”為例，“古鎮熱”一度發展為一股潮流。全國各個省市地方的古鎮都迎來了大批滿懷熱情的游客，帶來了大量的經濟收入。實際上，在古鎮文化產業中文化產品出現了大量同質化現象，與人們的異質化文化需求相矛盾，致使這一潮流不能持續存在。

（三）文化產業與文化自信的關系存在割裂現象

新時代對文化產業發展的要求是堅定文化自信，以社會效益為首位、社會效益和經濟效益相統一，進行文化產品和文化服務生產[3]。這意味著文化產業與文化自信之間是辯證統一關系，即文化產業彰顯文化自信，文化自信促進文化產業的發展。然而，當下卻不乏文化產業與文化自信因追逐利益而被割裂開來的情況。

理論上，文化產業具備社會效益和經濟效益雙重屬性。當經濟效益成為文化產業的首要功能，利潤也就成了文化產業的首要目的，所有的文化資源以及其他生產要素都將成為賺取利潤的手段，文化產業也就喪失了獨立性[4]。

現實中，從事文化產業的企業和單位為了占有市場份額以獲得利潤，時有以盡可能低的成本生產文化產品，造成低端文化產品大量出現。這與新時代人民大眾的文化需求相背離，新時代的人們已經有自己獨特而有見地的文化品位，不愿再為低端文化產品買單。以影視行業為例，活躍在熒屏之上的抗日神劇就體現了文化產業與文化自信相割裂的現象。人民日報為此發文“別讓‘神劇消費抗戰史”，文中人民日報發問：為何抗日神劇層出不窮，可能是創作人員不了解歷史，但大部分的原因還是為了吸引眼球、增加流量[5]。利益面前，一些影視劇的制作方為了收視率，不惜忽視歷史的真實性和過度消費歷史。問題還在于，其他文化產業行業中，也存在類似的與文化自信相割裂的情形。

三、優化新時代文化產業與文化自信關系的建議

根據新時代對文化產業和文化自信關系的要求，推動文化產業與文化自信關系最優化，應從以下三方面著手：

（一）文化產業要以社會主義核心價值觀為引導

文化自信的要義是社會主義核心價值觀的自信。社會主義核心價值觀是當代中國主流價值的高度凝聚，蘊含著深厚的文化內涵，充分彰顯了黨和國家的文化自信。社會主義核心價值觀從價值目標、價值取向、價值準則三個方面回答了建設什么樣的國家、構建什么樣的社會、培育什么樣的公民的問題，具有凝神共識、引領方向、強基固本的作用，引領著文化產業的發展方向[6]。

進入新時代，文化產業與文化自信兩者關系的總體水平仍然不高，遠遠沒有滿足新時代對其兩者關系的要求。社會主義核心價值觀便是解決這一問題的關鍵之所在。文化產業的發展過程證明，凡是違背社會主義核心價值觀的文化產品和文化服務，皆被時代所淘汰，被人民所拋棄。因此，無論是從經濟角度還是社會價值角度來看，只有堅守社會主義核心價值觀的基本遵循，堅持以社會主義核心價值觀為引領，把社會主義核心價值觀深入融進文化產業，才會創造出高質量的文化精品，才能滿足人民對于精神文化的高要求。新時代，思想意識形態的斗爭日益嚴峻，文化產業要實現持續健康發展，必須堅持社會主義核心價值觀的引領，擴大主流價值觀的影響力、感召力，促進文化軟實力的提升和文化自信的樹立。