新媒體環(huán)境下如何做好短視頻新聞

楊珊珊

摘要：2018年第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)首次增設(shè)了“媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)”，標(biāo)志著移動(dòng)新媒體報(bào)道在新聞業(yè)界學(xué)界獲得認(rèn)可，引發(fā)廣泛關(guān)注。隨著第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選結(jié)果揭曉，又一批優(yōu)秀的融媒體新聞?wù)故驹诒娙搜矍埃屓硕恳恍隆＞劢箖蓪萌诿筋惖亩桃曨l獲獎(jiǎng)作品，我們希望能從廣泛的新聞實(shí)踐中總結(jié)出目前短視頻新聞發(fā)展的成果經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步探索短視頻如何在重大主題宣傳、突發(fā)事件、民生熱點(diǎn)事件的闡釋傳播中發(fā)揮作用，為新聞融媒創(chuàng)新提供一定的參考。

關(guān)鍵詞：短視頻;新聞;媒體融合;新媒體

一、聚焦重大主題，短視頻承載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

當(dāng)前，短視頻已成為包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的各大媒體打造新聞信息產(chǎn)品的常用手段。中國(guó)新聞獎(jiǎng)增設(shè)短視頻新聞獎(jiǎng)對(duì)主流媒體創(chuàng)新傳播形式起到了風(fēng)向標(biāo)式引導(dǎo)。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)中“短視頻新聞獎(jiǎng)項(xiàng)”定義為“在移動(dòng)端發(fā)布的短視頻類新聞作品（含紀(jì)錄片）”，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)為“短視頻新聞要求時(shí)效性強(qiáng)，新聞價(jià)值大，立意深刻;現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，音質(zhì)畫面效果好，信息含量豐富;剪輯精心，短小精悍。”

如何在短小精悍的視頻體裁中傳遞優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獲取受眾注意力，首先考驗(yàn)的是對(duì)新聞主題的策劃選擇。在這兩屆獲獎(jiǎng)作品中，創(chuàng)作者們普遍在主題把握上緊跟重大主題，切入式發(fā)掘新聞，尤其緊抓時(shí)政熱點(diǎn)。

第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒體短視頻特等獎(jiǎng)作品《“中國(guó)一分鐘”系列微視頻》以“中國(guó)一分鐘”為切口，系列視頻展現(xiàn)中國(guó)在基建、科研等各方面取得的可喜成就。以短視頻形式在中國(guó)發(fā)展的宏大敘事中游刃有余進(jìn)行表達(dá)，由此構(gòu)筑改革開放40年成就的全景，在2018年全國(guó)兩會(huì)期間推出，該作品獲得海量傳播和好評(píng)。

天津津云客戶端短視頻作品《臊子書記》則圍繞脫貧攻堅(jiān)的主題主線，選擇從“臊子書記”這樣的典型人物著手，折射出了扶貧干部在全面打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)道路上不懈奮斗的大恃懷，讓脫貧攻堅(jiān)的時(shí)代命題變得可見可感。

在二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的13個(gè)短視頻新聞中，有6個(gè)圍繞十九大、“兩會(huì)”、臺(tái)灣問(wèn)題、黨政隊(duì)伍建設(shè)等重大時(shí)政主題取材展開。一等獎(jiǎng)作品《公仆之路》通過(guò)典型材料，解讀了“公仆”內(nèi)涵，歌頌了“公仆”精神;《老外看中國(guó)：英國(guó)小哥細(xì)數(shù)“兩會(huì)”關(guān)鍵詞》以“外國(guó)人看中國(guó)”的角度，捕捉“兩會(huì)”這一重大題材。

在做大做強(qiáng)主流輿論，弘揚(yáng)主旋律外，短視頻新聞也注重從民生熱點(diǎn)話題中做文章，引導(dǎo)熱點(diǎn)輿論。2019年，《重磅！北京同仁堂蜂蜜：過(guò)期品送入原料庫(kù)還涉嫌更改生產(chǎn)日期》堪稱短視頻調(diào)查類報(bào)道的典范，2018年，獲獎(jiǎng)的短視頻《網(wǎng)紅店假排隊(duì)調(diào)查》同樣反映主流價(jià)值對(duì)民生問(wèn)題的關(guān)注。

書寫偉大時(shí)代，凝聚社會(huì)力量，這些優(yōu)秀的短視頻新聞作品以鮮明的主題，以融媒體相對(duì)活潑的表現(xiàn)，真正讓新聞作品舉旗幟、聚民心的導(dǎo)向作用落到實(shí)處，展現(xiàn)了主流媒體守土有責(zé)、守土盡責(zé)。

二、微觀視角切入，平等化敘事傳遞價(jià)值

在媒體快速融合發(fā)展的時(shí)代，受眾已由被動(dòng)接受信息，轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取，作為新聞傳播機(jī)構(gòu)，必須更多研究受眾群體的需求、接受信息的習(xí)慣等，才能形成有效傳播。適應(yīng)移動(dòng)化傳播形成的視頻觀看氛圍，即使是大而全的宏觀敘事，也需要尋找到良好的切入點(diǎn)，最好能夠貼近受眾，樸素表達(dá)，以平等化、易接受的方式敘事，達(dá)到以小見大的效果。

兩屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的優(yōu)秀短視頻新聞中，不少都從“小人物”“小事件”中切入，實(shí)則達(dá)到傳遞社會(huì)主義價(jià)值觀、展現(xiàn)國(guó)家發(fā)展成就、在輿論場(chǎng)發(fā)出中國(guó)聲音等“宏大命題”的最終效果。

獲得二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)三等獎(jiǎng)的《震撼180秒！孤島夫妻一世告白：我守著你，你守著國(guó)》，以守護(hù)開山島長(zhǎng)達(dá)32年的王繼才夫妻的故事著手，以拍攝紀(jì)錄片的手法制作新聞片，由一對(duì)平凡又不平凡的夫妻這個(gè)小切口引入愛國(guó)主義的宏大主題。短視頻沒有刻意拔高，卻以直擊人心的細(xì)節(jié)情節(jié)詮釋了樸素的愛國(guó)主義，引發(fā)千萬(wàn)網(wǎng)友共鳴，達(dá)到了傳播主流正能量效果。

對(duì)《“中國(guó)一分鐘”系列微視頻》而言，主創(chuàng)者們也不斷琢磨如何跳出大歷史的宏觀視角，調(diào)動(dòng)受眾情緒，形成觀點(diǎn)認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同。人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心主編張意軒在2019中國(guó)新媒體大會(huì)“融合發(fā)展中的內(nèi)容創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)”分論壇上分享，他們通過(guò)在內(nèi)容上深挖屬于每個(gè)行業(yè)的發(fā)展成就，展現(xiàn)地區(qū)的風(fēng)土人情，在形式上，通過(guò)具體細(xì)微的畫面、直觀可感的數(shù)據(jù)，鑿穿主旋律說(shuō)教式內(nèi)容與受眾之間的“隔離墻”，讓用戶覺得好看、好玩。

四川觀察客戶端推出的短視頻《上橋！今天和“溜索”說(shuō)再見》則實(shí)現(xiàn)了硬新聞事件的軟著陸。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)面對(duì)“四川梁山最后一座溜索改橋項(xiàng)目貫通，民族地區(qū)正式結(jié)束溜索時(shí)代”這樣的宏大時(shí)代節(jié)點(diǎn)，選擇將鏡頭對(duì)準(zhǔn)對(duì)坪鎮(zhèn)一個(gè)在金沙江畔生活的鄉(xiāng)村教師鄒金萍，以主角自訴的方式，講述了她與溜索、與橋的故事，最終展現(xiàn)了“溜索改橋”工程帶給老百姓帶來(lái)的改變和福祉，全網(wǎng)點(diǎn)擊破千萬(wàn)次。

對(duì)于普遍進(jìn)行融媒體改革的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，短視頻的發(fā)布平臺(tái)不再局限于自有的網(wǎng)站、新聞客戶端，還包括微博、微信，甚至是抖音、臉書、嗶哩嗶哩等平臺(tái)。以微視角切入，敘事化展開，更符合新媒體時(shí)代傳播形式，有利于抓住受眾眼球，增強(qiáng)引導(dǎo)力。

三、創(chuàng)新呈現(xiàn)手法，賦予視頻表現(xiàn)張力

新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，短視頻質(zhì)量良莠不齊，兩屆經(jīng)過(guò)篩選獲獎(jiǎng)的新聞短視頻在傳遞信息的同時(shí)，也在創(chuàng)意策劃、制作技術(shù)等方面堪稱精品。

獲得第二十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融媒體短視頻一等獎(jiǎng)的作品《鼓嶺！鼓嶺！》作為中央電視臺(tái)新媒體精心推出的“習(xí)近平的故事”系列微視頻之一，講述了時(shí)任福州市委書記習(xí)近平促成的一段中外民間交往佳話。在敘事方式上，視頻采用沙畫+電視資料畫面+現(xiàn)場(chǎng)回訪，在還原事實(shí)的基礎(chǔ)上，以情敘事，故事化的風(fēng)格賦予這條時(shí)政新聞濃重的人文情懷，使受眾獲得共情。

講述脫貧攻堅(jiān)帶頭人故事的《臊子書記》，在視頻拍攝中全方位運(yùn)用無(wú)人機(jī)、滑軌、運(yùn)動(dòng)攝影機(jī)等設(shè)備，采用紀(jì)錄片的拍攝手法，真實(shí)記錄，呈現(xiàn)了高質(zhì)量的畫面，在后期制作上，創(chuàng)新性地運(yùn)用了3D效果、MG動(dòng)畫等新穎的特技。第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)視頻《好運(yùn)中國(guó)：英國(guó)小哥侃兩會(huì)》則通過(guò)影視特技摳像技術(shù)，大膽創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了新聞視頻中藝術(shù)與技術(shù)、教育性與可看性的高度融合，該創(chuàng)新舉措還獲得英國(guó)廣播公司（BBC）報(bào)道。

在傳遞新聞事實(shí)，講好新聞故事的同時(shí)，如何巧妙運(yùn)用視頻敘事手法、拍攝技巧、剪輯技術(shù)等，讓短視頻新聞獲得口碑和流量雙收，這些優(yōu)秀案例都可為業(yè)界提供借鑒、開拓思路。