談如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作

摘要：自進入21世紀以來，我國社會生產力不斷提升，推動著人們生活質量與生活水平的提升。現如今，人民群眾對精神文化生活的需求不斷提高，這就給群眾文化工作提出了新的要求。新媒體時代環境下，應做到與時俱進，借助新媒體更好地開展、推廣群眾文化工作。本文主要對新媒體時代下群眾文化工作的推廣路徑進行分析。

關鍵詞：新媒體 群眾文化工作 路徑

隨著社會的發展及國民受教育水平的提升，我國社會群體的生活觀念與從前相比發生了明顯的改變，對自我精神層面的關注度不斷提高，這樣的背景下，各種各樣的文化體育活動不斷涌現，推動著群眾文化工作的開展，也給群眾文化工作帶來了新的挑戰。有研究指出，新媒體為群眾文化工作提供了良好的工作方式和發展平臺。

一、新媒體概述

新媒體的概念是相對于廣播、電視、報紙、雜志等傳統媒體而提出的，其指的是借助數字技術，經衛星、無線通信網以及計算機網絡等渠道，利用數字電視機、手機、電腦等終端，為用戶提供信息與服務的一種傳播形態。伴隨著科學技術的發展，新媒體也在持續進步。

隨著移動終端的普及，傳統紙質媒體逐漸被新媒體所取代。互聯網的推廣應用，促進了信息傳播速度的大幅度提升，由傳統單向結構轉變為分布式傳遞。通過應用各種新媒體，受眾群體只需要動動手指便能轉發、傳播，實現資源共享，打破了傳統媒體在時間、空間上的限制。同時，新媒體可以將圖片文字、音頻、視頻等有機整合起來，形成一個完整的文本進行推送，確保信息的完整性。

二、依托新媒體有效開展及推廣群眾文化工作的路徑

（一）應用新媒體技術，宣傳群眾文化工作

新媒體具有受眾廣泛、信息傳播速度快的特點，因此，開展群眾文化工作的過程中，可以借助新媒體，構建多種渠道，加大對群眾文化工作的宣傳，促進群眾文化推廣區域的擴展。例如，可以建立短視頻平臺、官方網站、微博、微信公眾號等，更好地推廣傳播群眾文化工作的相關信息；可以建立數據庫，對群眾文化工作的相關信息進行數字化整合；組建群眾文化交流平臺等。

（二）應用新媒體技術，推廣群眾文化活動

群眾文化工作建立在廣泛的群眾基礎上，主要通過群眾的參與活動得以實現。豐富群眾文化活動，擴大群眾文化活動的知名度與影響力，是有效開展及推廣群眾文化工作的主要途徑。首先，隨著新媒體、網絡技術的迅速發展，以微博、快手、抖音為代表的新媒體平臺受眾巨大。為實現群眾文化工作的順利、有序開展，應借助新媒體平臺來擴大群眾文化活動的影響力。例如，可以采取錄播的形式，將優秀的群眾文化活動視頻上傳到各新媒體平臺，從而擴大群眾文化活動的關注度，提升群眾文化活動的知名度。其次，群眾文化活動不僅要在傳播方式、形式上創新，還要注重活動內容的豐富。新媒體的產生及推廣，為群眾文化活動內容的豐富提供了有力的支持。例如，群眾文化工作開展過程中，也借助官方網站、快手、抖音等網絡平臺進行同步直播，從而實現群眾文化活動的豐富性。

（三）應用新媒體技術，提高群眾參與度

開展群眾文化工作時，應對新媒體技術進行合理應用，吸引更多群眾參與到群眾文化工作建設中來，實現群眾參與度的提升。以往很多群眾文化活動中群眾參與度較差，互動性也比較差，影響了群眾文化工作的效果。面對這樣的情況，可以通過應用新媒體技術來提高人們對群眾文化工作的參與度，提高其對群眾文化工作的責任感。例如，針對群眾文化活動的內容可以借助微信、微博等渠道進行投票，從而提高人們對群眾文化活動的參與度。

（四）借助新媒體平臺，加快文化隊伍建設

群眾文化工作的有效開展及推廣，離不開工作人員的支持。基于此，應不斷促進工作人員專業能力、職業素養的提升。新媒體時代環境下，可以應用新媒體平臺，對工作人員實施培訓教育，建立線上學習平臺，并與線下培訓活動有機結合起來，促進工作人員知識、技能與素質的提升，為群眾文化工作提供更好的人力資源支持。同時，在開展群眾文化工作時，工作人員也要做到立足于實際，不斷創新，確保群眾文化工作可以滿足新時期人們的實際需求。這就需要工作人員能夠有效應用新媒體，借助新媒體，收集群眾的意見，了解人們對工作人員的實際需求。因此，工作人員應與時俱進地學習新媒體的相關知識與技能，提升自身的綜合能力。

三、結語

綜上所述，新媒體時代環境下，應有效運用新媒體技術，依托新媒體平臺，宣傳群眾文化工作，推廣群眾文化活動，提高群眾參與度，加快文化隊伍建設，從而更好地促進群眾文化工作的推廣與發展。

參考文獻：

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[2]秦晨.群眾文化工作中新媒體發揮的作用分析與研究[J].大眾文藝，2017（11）：13.

（作者簡介：顏玉婕，女，本科，深圳市龍華區大浪街道辦事處黨群服務中心，初級，研究方向：舞蹈編導與教育）（責任編輯 劉冬楊）