全域旅游與文化型旅游特色小鎮建設的融合發展探析

基金項目：林英主持的2018年廣西工業職業技術學院科研項目“全域旅游視野下廣西文化型旅游特色小鎮建設研究”階段性成果（課題編號：2018036KY017）;2019年廣西高校中青年教師科研基礎能力提升項目《全域旅游視野下廣西文化型旅游特色小鎮建設研究》的階段性成果（項目編號：2019KY1465）

摘 要：隨著新時代對傳統旅游發展模式的變革訴求，旅游消費與居民休閑之間的區隔逐漸模糊以及旅游在中國新常態發展下的責任擔當的背景的產生，全域旅游的概念應運而生。文化型旅游特色小鎮建設的提出為我國全域旅游的發展指明了道路，為了更快速的推進我國旅游事業的健康發展。本文將分析全域旅游和文化型旅游特色小鎮的基本內涵，著重探討全域旅游與文化型旅游特色小鎮建設如何融合發展，并提出切實可行的方法和策略。

關鍵詞：全域旅游;文化型旅游特色小鎮;融合發展

隨著旅游業的快速發展與變革，全域旅游成為旅游行業關注的熱門話題，也逐漸成為國內旅游業發展的戰略目標，而文化型旅游特色小鎮的建設毫無疑問的符合了全域旅游發展的目標。因此，把握好全域旅游和文化型旅游特色小鎮建設的融合發展成為了必然之路。那么，我們該如何將兩者進行融合呢？兩者融合發展發揮最大效應的方法是什么呢？接下來，本文將圍繞這兩個問題進行全面的闡述。

一、全域旅游與文化型旅游特色小鎮的基本內涵和關系

全域旅游是指在一定的地區內，以旅游業為龍頭產業，通過對整個區內的社會資源要素尤其是旅游要素、生態方面、公共安全、相關機制、法律法規、素質素養等進行全方面、整體化的提高過程，實現地區內資源要素的整合、融合發展、社會共建共享，以旅游產業拉動和推進經濟融合、全面發展的一種新的地區內協調發展理念和方式。其重視全要素，以景點品質標準優化區域發展;強調全產業，以旅游業勝任核心引擎為前提;強調全市場，主客雙方參與共創共建共享;強調跨部門，以區域綜合管理協調旅游發展;重視特點，以旅游開發帶動地區的鮮明特色。在全域旅游格局中，到處是美麗的風景而非到處是景區，到處有旅游服務，而非到處都是酒店飯店。全域旅游是一種積極有效的開發性保護方式，推進全域旅游，并不是進行旅游建設。

文化型旅游特色小鎮是指以旅游為依托開發、建設具有濃郁的文化特色的小鎮，以地區為圓心對周邊游客進行輻射。其要擁有優質的資源要素，對區域經濟有強大的輻射作用，人們對文化型旅游特色小鎮的需求升級為休閑度假旅游，特色小鎮不是具體地區規劃上的一個小鎮，而是按照“五位一體”的發展理念，結合自身的發展進行定位，有明確的旅游發展方向、文化品牌，其核心在于“特色”，關鍵要體現小鎮的地域文化和風格以及生態特色等等，開發、建設文化型旅游小鎮，特色是個很值得深入探討的問題。弄清全域旅游和文化型旅游特色小鎮之間的關系，對于下文提出將全域旅游和文化型旅游特色小鎮的融合發展的策略具有很重要的作用。兩者之間相互融合，相互聯系與促進，全域旅游的發展可以促使文化型旅游特色小鎮朝著規范化、系統化、全面化的方向發展，發揮旅游特色小鎮的優勢。反過來，文化型旅游特色小鎮的建設為全域旅游的發展鋪平了道路，其建設的不斷完善可以促進全域旅游進一步向前發展。從而兩者融合發展共同推進旅游業的可持續性發展。

二、推進全域旅游與文化型旅游特色小鎮建設融合發展的策略

（一）以全域旅游為理念，發展特色小鎮

文化型旅游特色小鎮是度假產品中最為持久的產品之一，特色小鎮的定位在很大程度上影響其發展的方向。旅游特色小鎮在開發的過程中需要準確的找準屬于自己的定位，利用SWOT法判斷自身資源的優勢與劣勢，判斷自身在整個旅游市場中的地位。進而在市場中找到特別的角色，充分分清旅游小鎮所屬的資源類型以及與之匹配的市場類型，從而找準自身的位置。找準市場類型之后，根據資源優劣勢程度，從旅游產品的角度多個層次進行橫向比較，在同質旅游產品中分出自身的所在層次，同時關注國家政策的指向標，在國家政策中尋找方向。當然，以全域旅游為理念，要求旅游特色小鎮要具有特色小鎮建設和全域旅游發展的良好條件，同時需要滿足產業標準。建設文化型旅游特色小鎮要突出歷史文化和民俗文化，對文物古跡進行修繕，建設歷史街巷，彰顯歷史文化氣息。我們可以分析借鑒發展文化型旅游特色小鎮建設比較成功的例子，極具少數民族風情的古鎮—麗江古城，古城歷史悠久，城市布局科學規范，其自申遺成功后，旅游業得到了迅速的發展，其主要發展策略是高度重視經營民俗文化產業，完善古城風貌，彰顯異族特色，堅持保護為主的原則。

（二）將文化型旅游特色小鎮建設納入全域旅游規劃布局中

實現全域旅游和文化型旅游特色小鎮的關鍵之處在于，將文化型旅游特色小鎮規劃到全域旅游的整體發展中。針對文化型旅游特色小鎮的建設，要做好全域旅游基礎設施、生態保護、公共安全、國家機制、法律法規等全面快速的發展，力爭在推進全域旅游的發展中，建設多個文化型旅游特色小鎮的建成。從全領域的視角來規劃、建設旅游特色小鎮資源的配置，在一定程度上可以解決這個問題，如在周邊的特色小鎮建設時，更多地重視服務旅游消費者的理念，促進地區間特色小鎮在特色產業、服務業、旅游業中融合發展，實現團結互助。實行“旅游+”發展策略，積極探索共同發展的路徑，延長旅游產業鏈，如工業旅游、體驗旅游、會議旅游、研學旅游等。還可以結合不同的層面，歷史文化、城鎮休閑、生態旅游型的特色小鎮通過發展文化交流、景點觀賞、休閑娛樂為主的旅游業，特色產業、新興產業等可通過產業旅游，可以創造經濟效益，時尚創意型特色小鎮可創造綜合效益。更重要的是，多措并舉，建立各部門聯合發展的機制，由政府、旅行社、旅游供應商等聯合合作共同做好全域旅游的工作，提前做好整體規劃，考慮整個區域內的交通通暢度的問題以及旅游線路的問題，做好一切準備工作。建設文化型旅游特色小鎮，全域旅游都離不開資金的支持，同時應創新融資方式，拓寬融資渠道。對于不同發展階段的旅游特色小鎮和全域旅游實施的概況，應該持有具體問題具體分析的態度，針對不同的旅游特色小鎮和全域旅游區域利用不同的開發、建設手段，靈活運用與調整，以更好地促進文化型旅游特色小鎮的全面發展，進而促進當地居民的收入水平和生活水平。

（三）加強基礎設施建設，創建特色小鎮品牌

全域旅游要為廣大游客提供全方面的旅游體驗，因此，推進全域旅游的發展可以加快特色小鎮的基礎設施建設，主要會涉及交通、設施、通訊等方面，推進特色小鎮建設，要加快特色民居、特色公寓、高檔別墅的建設，同時，加快高檔酒店、大型商場的建設以及公共廁所、圖書館、大型超市、旅行社、醫療衛生機構等建設，還應加快地鐵、公交等交通大發展，優化資源配置，提升特色小鎮的區域內服務水平，促進特色小鎮的創新能力，從而逐步提升其文化定位，優化生態環境。在特色小鎮的品牌建設問題中，必須從全域旅游的視角出發，利用互聯網+的現代信息技術，構建起智慧旅游的管理平臺，積極利用各大電商平臺，學習OTA的運營模式，積極促進線上和線下的雙向發展，以滿足游客的個性化、多元化需求，提升整個特色小鎮的服務水平和形象展現。另一方面，需要積極引入商業運行模式，積極開展旅游策劃與營銷，借助小鎮的優勢產品、商業活動等，吸引游客前來觀光，注重游客的回頭率，逐漸形成自身的口碑和品牌，增強文化型旅游特色小鎮的知名度、美譽度。

（四）以市場為需求，拓寬體驗產品與服務

對于全域旅游，建設文化型旅游特色小鎮，需要密切關注游客的旅游需求，才能夠達到建設的目標，其需求決定了旅游特色小鎮和全域旅游開發和建設的方向，只有充分地進行市場調查，才可以把握不同年齡段的消費者的需求所在，例如可以設置調查問卷對游客的旅游產品偏好、消費能力、交通方式等各個方面進行全面的了解，還可以使用實驗觀察法等，以滿足消費者多樣性、差異性的消費需求，進而實現旅游市場的供需平衡，同時要注重調研基本成熟的全域旅游區域和旅游特色小鎮的供給內容是否豐富，是否滿足旅游消費者的消費需求，找出其存在的弊端并對其改進和創新，打破傳統的單一供給發展模式，以參與型的產品為主導，培育主打新的旅游產品，豐富旅游服務內容，兼顧各年齡層次的人群進行旅游產品的打造。比如對于滑雪場產品的開發，針對兒童群體可以打造兒童滑雪探險樂園，對于成年人可以設置初級、中高級賽道，并設置障礙以滿足不同滑雪層次的游客。同時，結合旅游特色小鎮的輻射范圍、游客消費能力等，打造多功能的體驗服務。拓寬產品體驗感的同時，以生態為保障，促進旅游特色小鎮的可持續發展，必須與當地的自然環境與氣候結合，構建宜居的小鎮，切忌只關注產品本身，要聯系實際開拓情況，從而利于創新的建設模式，改變傳統的供給和需求模式，實現旅游特色小鎮的多方位、高品質的旅游產品供給，促進旅游特色小鎮的基礎設施的完善，進而實現全領域共同發展。

結束語：

現如今，我國社會經濟已經進入了快速發展的新時代，旅游業到達了新的高度。全域旅游是旅游行業新的熱點，而文化型旅游特色小鎮無疑是全域旅游發展要求的重要途徑。因此，本文對于全域旅游和文化型旅游特色文化產業的融合發展提出了一些切實可行的建議，為旅游業的健康發展提供了參考資料。

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作者簡介：林英（1984-），女，漢族，廣西省玉林市人，講師，本科。研究方向：民俗文化及語言素質教育。