從觀光到休閑：南寧市旅游產(chǎn)品轉型升級路徑研究

姚錦金?楊興華

摘 要：休閑旅游是一個新的旅游趨勢，對提高旅游業(yè)健康發(fā)展有重要作用。本文在區(qū)域性國際城市定位下，從基于觀光到休閑的視角，闡述了南寧市旅游產(chǎn)品轉型升級的必要性和可行性，從政府主導、豐富內涵、特色品牌和個性化內容等四個方面提出從觀光型向休閑型轉型升級的路徑建議。

關鍵詞：南寧市旅游產(chǎn)品;觀光型;休閑型;轉型升級

隨著經(jīng)濟社會發(fā)展和人們生活水平的提高，公眾的可支配收入和自由時間明顯增多及結構變化，走出家門到祖國大地、世界各地休閑旅游是大部分人的一種生活方式和消費習慣。研究表明，我國旅游業(yè)處在旅游產(chǎn)品結構優(yōu)化和旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級的重要時期，休閑旅游產(chǎn)品是我國旅游產(chǎn)品優(yōu)化的必然選擇。在由觀光游覽向休閑度假旅游過渡的時代背景下，南寧市作為北部灣核心城市和連接東盟的重要門戶城市，如何促進南寧市旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑型轉型升級是重要的研究課題。

一、南寧市旅游產(chǎn)品從觀光到休閑轉型升級的必要性

1.南寧市旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑型轉型升級是產(chǎn)業(yè)結構調整的需要

經(jīng)濟快速發(fā)展對產(chǎn)業(yè)結構提出了不斷調整優(yōu)化的要求，結構的變化能提高產(chǎn)業(yè)附加值和競爭力;由此可見，旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑型轉型是經(jīng)濟發(fā)展的需要。旅游業(yè)結構的優(yōu)化，重點是旅游產(chǎn)品結構的優(yōu)化升級;南寧市旅游業(yè)目前已經(jīng)形成“吃、住、行、游、購、娛”六要素齊全并具備一定市場和內涵的旅游產(chǎn)品體系。隨著人們生活質量提升和對旅游產(chǎn)品新的更大的需求，產(chǎn)品結構單一是阻礙南寧市旅游產(chǎn)品結構升級優(yōu)化的一個難題，以觀光型旅游產(chǎn)品為主的南寧市旅游業(yè)必須進行優(yōu)化升級。突顯地域特色、豐富文化內涵，以休閑度假、體驗娛樂的新產(chǎn)品為帶動，是實現(xiàn)南寧市旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑型轉型升級的重要途徑。

2.南寧市旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑型轉型升級是提升旅游產(chǎn)品質量的客觀要求

旅游業(yè)發(fā)展在增加居民就業(yè)和提高人們生活質量起到積極作用，旅游產(chǎn)品的更新發(fā)展往往給游客提供更好更優(yōu)的旅游服務和旅游體驗，其重要作用還體現(xiàn)在旅游消費促進生產(chǎn)生活，人們從旅游消費中獲得身心愉悅、豐富閱歷等效用提高工作效率、促進各行各業(yè)良性循環(huán)發(fā)展;人們旅游需求側對旅游業(yè)供給側提出了更高的要求。因此，旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑型轉型是旅游業(yè)供給側改革的必然趨勢。休閑旅游有享受性、消費性、體驗性、人文性等特點，對豐富生活方式、提高生活品質，對人的全面發(fā)展有十分重要的意義，休閑型旅游產(chǎn)品符合社會發(fā)展趨勢、游客需求側、消費層次提升的要求，是旅游產(chǎn)品提升質量的客觀要求。

3.南寧市旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑型轉型升級是可持續(xù)發(fā)展的必然要求

觀光型旅游是依賴旅游資源，尤其是自然歷史旅游資源的開發(fā)利用為主，形成自然資源旅游的核心產(chǎn)品，為了追求最大利益在發(fā)展觀光型旅游的過程中，因缺乏“兩山”理念、開發(fā)規(guī)劃不合理、管理不科學等造成對資源和環(huán)境破壞嚴重;旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最高目標是實現(xiàn)經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益的統(tǒng)一，是各級黨委政府、旅游部門以及旅游經(jīng)營者、旅游參與者都必須遵從的理念和核心問題。休閑型旅游產(chǎn)品對城市鄉(xiāng)村和景區(qū)自然資源、人文資源的開發(fā)力度和利用程度可大大降低，有利于保護自然資源及生態(tài)環(huán)境;此外，旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑型的轉型，也是旅游產(chǎn)品市場機制變革和技術創(chuàng)新運用的過程，倒逼旅游業(yè)的更新?lián)Q代和技術創(chuàng)新，有利于實現(xiàn)旅游產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的目標，實現(xiàn)“三個效益”的統(tǒng)一。

二、南寧市旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑型轉型升級的可行性

1.南寧市旅游產(chǎn)品從觀光走向休閑的基礎條件

南寧市旅游業(yè)發(fā)展逐漸形成一定規(guī)模和影響力，南寧市旅游產(chǎn)品基本形成較完整的產(chǎn)品體系，“中國-東盟博覽會”、南寧國際民歌藝術節(jié)、“第十二屆中國（南寧）國際園林博覽會”、環(huán)廣西自行車賽（南寧站）、南寧國際馬拉松賽等一系列大型國際博覽交流商務活動和節(jié)會賽事的舉辦使其影響力和競爭力不斷擴大，南寧市旅游業(yè)的發(fā)展取得了豐碩成果。據(jù)統(tǒng)計，2019年1月-9月，全區(qū)累計接待國內外游客6.70億人次，同比增長27.2%，實現(xiàn)旅游總消費7937.33億元，同比增長33.5%;其中，接待入境過夜游客482.04萬人次，同比增長9.3%，國際旅游（外匯）消費24.82億美元，同比增長14.9%;接待國內游客6.65億人次，同比增長27.3%，國內旅游消費7773.11億元，同比增長34.0%。2018年南寧市新增國家3A級以上旅游景區(qū)16家、廣西星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)24家、星級農(nóng)家樂21家、廣西休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點8家、旅游星級飯店6家。

2.南寧市旅游產(chǎn)品發(fā)展的比較優(yōu)勢

南寧地理位置優(yōu)越，地處亞熱帶、北回歸線以南，面臨東南亞、背靠大西南，是北部灣經(jīng)濟區(qū)核心城市，是“一帶一路”的重要門戶，是中國與東盟合作的橋梁，同時還是我國西南地區(qū)連接出海通道的綜合交通樞紐。南寧市氣候環(huán)境優(yōu)異，被中外游人美譽為“中國綠城”，氣候宜人，素有“草經(jīng)冬而不枯、花非春而常開”的美譽。南寧市的旅游資源豐富多彩、產(chǎn)品數(shù)量多，南寧市共有3A級及以上景區(qū)共62家，其中5A級景區(qū)1家，4A級景區(qū)28家，3A級景區(qū)33家;共有廣西工農(nóng)業(yè)旅游示范點18家、國家級工農(nóng)業(yè)旅游示范點6家，星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)62家，星級農(nóng)家樂117家。南寧市是廣西壯族自治區(qū)的首府，居住著幾十個民族，各族人民和睦相處、開放包容、相親相愛，民俗活動多姿多彩、民族文化繽紛燦爛，系民族團結的示范區(qū)。南寧市作為中國——東盟博覽會的永久舉辦地，獲批為中國（廣西）自由貿(mào)易試驗區(qū)，將極大促進南寧市全方位、寬領域、多層次開放合作，加強和深化了與東盟國家旅游的交流合作，泛北部灣旅游發(fā)展合作前途寬廣。

3.南寧市旅游產(chǎn)品從觀光向休閑轉型的市場條件

休閑型旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)在市場不斷擴大，是由低級向高級演變的需求層次提升的一種必然產(chǎn)物;旅游者對旅游產(chǎn)品的需求改變了以往單一的傳統(tǒng)觀光型旅游產(chǎn)品，體驗型、個性化和休閑型的旅游產(chǎn)品越來越受到人們的青睞，要求獲得豐富體驗和盡情享受，強調產(chǎn)品的技術含量、人性化和優(yōu)質服務;隨著我國國際影響力不斷擴大和交流合作不斷深入，不僅為國內休閑旅游的發(fā)展開拓了更多的國際目標市場，而且為國內旅游消費市場帶來新機遇，起到示范效應，為休閑旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的市場環(huán)境，而“綠城”南寧市在旅游業(yè)發(fā)展中，不僅在國際目標市場上贏得較好的口碑、建立良好的形象，而且在旅游業(yè)發(fā)展過程中不斷改革、不斷完善，對已有的旅游業(yè)發(fā)展理念、先進管理、發(fā)展模式等方面進行改革，均為南寧市旅游產(chǎn)品由觀光向休閑轉變創(chuàng)造了充分的市場條件。

三、南寧市旅游產(chǎn)品從觀光型向休閑型轉型升級的路徑研究

1.發(fā)揮政府在旅游產(chǎn)品轉型中的主導地位

政府要發(fā)揮在旅游戰(zhàn)略政策制定、旅游規(guī)劃設計、旅游商品設計生產(chǎn)、旅游資源保護開發(fā)、旅游基礎設施建設、舉辦大型旅游活動、加大旅游推介宣傳等方面的主導作用。南寧市各級政府在旅游發(fā)展戰(zhàn)略上提升前瞻性和科學性，提高旅游發(fā)展質量，促使南寧旅游由產(chǎn)品營銷向品牌打造轉變。貫徹落實《南寧市全域旅游總體規(guī)劃（2017年-2025年）》，創(chuàng)新推出系列核心品牌旅游產(chǎn)品、滿足市場需求，不斷豐富產(chǎn)品內容，創(chuàng)新線路規(guī)劃，促使全市旅游服務環(huán)境不斷優(yōu)化。南寧市政府正確引導旅游會展節(jié)慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷探索南寧國際性的商務會展、國際賽事、民族藝術演藝、特色的節(jié)慶活動等節(jié)慶活動模式，提升辦會水平和服務能力，成功打造一批具有國際美譽度和知名度的品牌節(jié)慶活動，拉動第一第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.豐富旅游內涵，打造休閑旅游城區(qū)

南寧市傳統(tǒng)觀光旅游產(chǎn)品較多，南寧市要多渠道多方式豐富旅游內涵，打造休閑旅游城區(qū)。城區(qū)升級打造“中國綠城”，重點建設“國際化的都市休閑街區(qū)”。城區(qū)功能與旅游功能無縫對接，營造城旅一體、旅居共享的都市休閑生活氛圍，倡導城區(qū)健康生活方式，確立城區(qū)“東盟風情體驗地”、“國際都市休閑地”、“南寧旅游會客廳”、“康養(yǎng)生活倡導地”、“旅游服務中心城”的復合功能。注重公共設施智能化、休閑生活體驗化、城市功能旅游化、東盟文化體驗化、城市景觀園林化、城市服務標準化的升級打造。依托城市商圈及街區(qū)，打造國際化的都市休閑體驗。依托三街兩巷（興寧路、解放路、民生路以及銀獅巷、金獅巷）、中國-東盟南寧國際步行街、中山路等，打造國際化的都市休閑購物街區(qū)。依托興寧區(qū)金銀首飾街、七星路精品服飾一條街、西關路夜市等，打造特色的主題休閑購物街區(qū)。依托具有濃重城市記憶的工業(yè)遺產(chǎn)，開拓都市休閑場所。

3.創(chuàng)建休閑旅游產(chǎn)品特色品牌

城市旅游形象品牌的成功，需要旅游產(chǎn)品品牌、形象品牌作支撐。城市最有特色的旅游產(chǎn)品最能夠突出體現(xiàn)城市的品牌與品位。南寧市應利用獨特的壯鄉(xiāng)旅游資源打造品牌，塑造1個鮮明的鄉(xiāng)村休閑旅游主品牌：壯鄉(xiāng)南寧、美麗南方。培育8個知名壯鄉(xiāng)休閑子品牌：千年揚美古鎮(zhèn)、中國美麗南方、鐵血昆侖古關、中國茉莉之鄉(xiāng)、美麗中國弄拉、神奇四季布泉、神秘中國玄河、水墨霞客古渡。點、線、面產(chǎn)品打造戰(zhàn)略：產(chǎn)品打造思路──采取“點、線、面”的產(chǎn)品打造戰(zhàn)略：先點上突破，打造“休閑特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)+休閑主題鄉(xiāng)村+休閑精品農(nóng)家樂+休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)”的鄉(xiāng)村休閑旅游區(qū)點。再線上串聯(lián)，通過鄉(xiāng)村休閑風景道將分散的鄉(xiāng)村旅游區(qū)點進行游線的串聯(lián)。進而面上構建，點線的組合構成各縣（區(qū)）多個區(qū)域鄉(xiāng)村休閑旅游集聚組團，各組團共同形成環(huán)南寧市郊的鄉(xiāng)村休閑旅游圈。

4.注入休閑旅游產(chǎn)品個性化的內容

休閑旅游是人們在滿足觀光需求的基礎上追求的更高層次旅游活動，特別是科技創(chuàng)新、大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)深度融合、交叉應用的新時代，個性化旅游已經(jīng)成為一種趨勢、一種潮流，只有產(chǎn)出滿足旅游者對休閑旅游個性化需求的產(chǎn)品才是解決市場痛點的核心。首先，利用大數(shù)據(jù)調查分析，旅行社要充分了解目標游客的出游心理、需求和消費習慣、層次，為定制化和個性化休閑旅游產(chǎn)品提供科學依據(jù)。定制化和個性化旅游產(chǎn)品更多針對高端市場、高消費人群，這就要求旅游定制的各個環(huán)節(jié)要有嚴格的標準、優(yōu)質的服務，形成一個體系;旅行社運營人員要有較強的技術知識和運用能力，服務人員要多種專業(yè)技能和豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗，才能更好地滿足高端旅游者的需求。其次，自助游在現(xiàn)階段及將來個性化旅游市場中占據(jù)重要地位，進一步深化和推廣自助游對發(fā)展個性化旅游有著重要價值。最后，加大休閑體驗游設計規(guī)劃和推廣力度，豐富個性化文化內涵，對個性化旅游進行延伸。

參考文獻：

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[5]姚錦金，楊興華.南寧市旅游產(chǎn)品結構優(yōu)化研究[J].市場論壇，2016（10）.

作者簡介：姚錦金（1988- ），男，在職研究生，南寧學院助理研究員，主要研究方向：旅游產(chǎn)品、鄉(xiāng)村旅游;楊興華（1982- ），男，碩士研究生，高級經(jīng)濟師，主要研究方向：旅游營銷