新媒體時代下視覺傳達設計的特征與發展

李逸如

摘 要：現階段，隨著國內社會經濟的飛速發展，科技領域也取得了巨大的突破。在網絡技術突飛猛進的今天，以個體為中心的新媒體時代隨之到來。新媒體除了具備傳統媒體的優點之外，還融合了網絡信息科技，因而演變為視覺傳播最重要的形式之一。然而，在當今的新媒體環境中，視覺傳達設計也同樣會遭遇更多的機會與考驗，該作筆者針對新媒體背景下視覺傳達設計的主要特點以及發展趨勢進行了探析。

關鍵詞：新媒體;視覺傳達設計;特點與發展

1 新媒體時代下視覺傳達設計的主要特征剖析

（1）視覺傳達設計的空間形式逐漸由平面化向立體化轉變。

在以前各類媒體的視覺設計環節當中，不管是電視、報紙，還是戶外，視覺設計的展示空間幾乎均為平面，受眾群體的實際體驗感較差。有一些看似立體的設計本質上也都是平面的范疇，只不過是因為數據載體展現出的空間差異而已。在新媒體時代環境中，視覺傳達的設計語言從以往單調的二維設計慢慢向三維甚至四維空間轉變，空間感逐漸變為視覺設計的基本趨勢。與此同時，最關鍵的全息影像技術已經走入了我們的日常。通過全息影像這一技術，新媒體信息數據的傳遞不再需要借助另外的工具便可完成多方位傳遞，從而令受眾用戶能夠更加充分地掌握數據，并獨立參與其中，這樣一來就有效增強了用戶的體驗感。

（2）視覺傳達設計傳播環節逐漸從單向轉變為雙向。

視覺設計不僅在空間形式上有了很大的轉變，在傳播環節中同樣擁有本質的改變，其逐漸由單向傳播演進為雙向傳播。在原有各類媒體的視覺設計過程中，設計人員把自身的想法隱匿在設計里面，想要讓受眾群體自己摸索體驗，進而感悟出設計者的意圖，盡管也可以把數據傳播至用戶，卻沒有十足的體驗感和參與感，并且受眾因文化素養或者感知能力的差別將會影響到數據信息的接收維度。然而，在新媒體視覺設計下，設計人員更為側重用戶的參與感和體驗感，再加上移動媒體的驅使，使得人機交互設計逐漸變為視覺設計的主流。除此之外，設計人員還需要考慮如何借助傳統媒介與數字媒介二者間的過度，有效將二者相結合。

（3）視覺傳達設計帶給受眾更好的體驗感和參與感。

新媒體藝術的趣味互動性體驗令受眾群體可以更好地參與到設計當中，同時展開深度高效的溝通交流，除了在視覺層面上能夠更充分地把握設計人員的意圖外，精神層面也同樣可以獲得提升，受眾群體經由獨立探索解讀出全面完整的信息，最終實現信息的完整傳遞。目前，不少高校的視覺傳達設計課程均不再是以往較為單調的設計，而是把新媒體技術同視覺傳播二者有機融合，再加上高科技的合理運用，完成現實和虛擬之間的轉換，把設計人員的思想融入到某個虛擬的世界當中，并形成一種特殊的傳播方式，進一步令受眾群體通過現實生活的體驗去感悟設計者想要傳達的思想，在虛擬與現實二者的轉換當中領略設計人員的真正意圖。另外，互聯網設計為視覺傳達設計中最關鍵的互動設計之一，其不再只是由設計者單向傳播信息，而是用戶自己瀏覽過眾多信息后對自身較為感興趣的信息進行點擊，進一步達到用戶與設計者隔空對話的效果，令用戶真正成為主角，最大限度的提升用戶的體驗感。

2 新媒體時代視覺傳達設計的發展趨勢探究

在新媒體時代背景下，平面設計正慢慢地被視覺傳達設計所取代，視覺傳達設計同時被賦予了更多新內涵，并不斷朝著多元化方向發展。當前，數字化開始映入我們的眼簾，人工智能慢慢興起，與此同時，VR技術等的創新與運用，掀起了視覺傳達設計的新浪潮，讓更多人領略了虛擬和現實二者間碰撞擦出的火花。

此外，科學技術的推陳出新使得設計語言也是包羅萬象，新媒體為視覺傳達設計帶來了更多新的發展契機，但同時也帶來了諸多考驗。在諸多分岔路口面前，AI與VR毫無疑問是不錯的選擇。社會是不斷向前發展進步的，眼下的日常生活處處需要科技及科技產品，如何更有效地借助這些高科技傳遞信息，成為了設計人員的首要問題。伴隨著科技的演進，視覺傳達設計慢慢從二維過渡到三維甚至四維，逐漸由單向傳播演進為雙向體驗，此外，AI技術和VR技術的崛起，令視覺設計的設計語言更加豐富多樣，交互影像的傳輸速度之快、范圍之廣，令設計人員同受眾用戶能夠展開深度的思想交流。

然而，若只是簡單地把傳統平面設計的內容信息傳播介質由紙張印刷改變成屏幕投影，則它所傳遞的數據信息及傳播途徑也不會發生本質性的轉變。所以說，由平面到立體的發展過程并不是以以物理介質為動因。在視覺傳達設計的發展演變進程中，傳播介質作為關鍵的載體也出現了巨大的變動，但是那僅僅是視覺傳達設計的表面變化，數字媒體的問世和演進賦予了視覺傳達設計更加寬廣的設計語言以及全方位的信息傳輸渠道。在此情勢下，視覺傳達設計更需有根本性的提升和變化才能夠更好地迎合這個飛速發展的數字時代的需求。在不久的將來，人機交互設計會給設計人員創造更多的創新機遇與挑戰，但這絕不意味著必須拋棄傳統介質或者和它們割裂，設計人員應當做的是把傳統媒介進行再利用和再發展，使傳統媒介同新媒體互相包容、互相發展，積極努力地創造一個視覺設計的數字化未來。

3 結束語

綜上所述，數字化新媒體的誕生與發展對視覺設計領域產生了巨大影響，在為視覺設計帶來新機遇的同時也帶來了更多未知的挑戰。在新媒體時代背景下，我們需要更加注重受眾對于信息渠道及情感訴求等方面的基本需求，按照社會及時代要求，借助交互模式讓受眾獲得更佳的參與感和體驗感，在今后的視覺設計過程中做到動靜結合、不斷增加主體性與趣味性，最終實現設計人員同用戶的深度交流，推動視覺傳達設計的創新發展。

參考文獻

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