基于籃球文化視角談體育產業經濟的創新

鄭譽頡

摘要：經濟水平的高速發展讓人民群眾有了更多的空間和資金去發展興趣愛好和體育運動，由此而來的服裝、運動鞋、體育設施以及體育服務等逐漸發展成一個規模龐大、數量可觀的產業，與之相關的體育產品制造、銷售以及服務業為社會創造了很多的就業崗位和經濟收入。籃球運動作為國內發展規模最大、影響力最大以及相關經濟規模最龐大的一項運動，在整個體育產業的發展中占據著舉足輕重的地位。本文主要介紹如何在籃球文化的視角下發展體育產業經濟，創新發展模式。

關鍵詞：籃球文化;體育產業經濟;創新發展

引言

體育產業的巨大市場需求和非常可觀的經濟規模已經成為國民經濟中不可忽視的一個組成部分。籃球作為國內最受歡迎且參與人群數量最多的一項體育運動在促進體育產業經濟發展方面具有引領作用。通過對籃球文化的發展可以讓該項運動逐漸形成集籃球產品制造、籃球服務以及訓練場地為一體的完善產業鏈，其對體育產業經濟的促進作用也非常明顯。

一、發展現狀

經濟發展水平的不斷提高以及人民生活水平的快速提升極大地為體育文化事業的發展提供了有利條件和足夠的空間。體育事業早已不再僅僅局限于競技比賽或者體育觀賞等狹小的空間之內。人民群眾在日常生活中越來越重視體育活動在娛樂心情、強身健體以及塑形健美方面的重要作用。而這一情況的發生也進一步促進了體育產品、體育場館、體育服務等在內的產業經濟的發展。社會上已經有大量的企業在生產制造與體育運動相關的服裝、鞋子、體育裝備等等，還有一些專門為消費者提供專業體育場館以及體育指導的商業化機構。一個相對完善的體育產業鏈條在當前的社會經濟條件下已經形成。

從人的需求層次來看，體育產品和體育服務在人民群眾的日常生活中并不能像衣食住行一樣成為一種必需品，正是因此其作為一種產業在國民經濟生活中的發展相對比較晚且還存在一些不完善的地方。比較典型的問題是市場上的體育產品在生產標準、質量控制以及價格定位等方面存在不統一、不規范的情況，而對消費者來說這些都是影響其購買判斷的重要依據，標準的缺失會導致消費者無法判斷體育產品的質量是否合格以及價格是否合理。另外，與體育產品、體育服務相關的產業在法律法規的建設方面也存在較大的缺陷和不健全的問題。標準缺失、產業規范不健全以及法律制度方面的不健全都在很大程度上限制了體育產業經濟的發展，有一些存在投機心理的企業和個人在相關產業中存在生產、銷售假冒偽劣產品的行為，其在損害消費者利益、破壞體育產業經濟長遠發展的同時還為自身牟取了不法利益[1]。

二、籃球文化對體育產業經濟的促進

第一，籃球文化的廣泛傳播可擴大體育產業經濟的市場范圍。1）體育相關的產品和服務能夠發展成為一個規模龐大的經濟產業的根基是人民群眾對體育活動充滿了熱情，并且體育運動逐漸在社會上形成一種文化之后就會延伸出很多經濟性的行為，現代化體育服務產業的形成勢必要建立在類型多樣、影響廣泛的各種體育文化基礎之上。體育服務產業作為現代化服務產業的重要組成部分自然會深刻被體育文化所影響。籃球運動憑借優秀的觀賞性和極佳的趣味性在整個傳播過程中形成了非常廣泛的群眾基礎，籃球文化則是人們在觀看籃球比賽時從中體會到拼搏精神、團隊合作、果敢堅毅等一系列人文精神，并且在這一過程中形成自己的體育價值觀。2）隨著1996年美國NBA籃球聯賽以電視轉播的方式進入國內并逐漸在中國國內引進一批優秀的球員進入NBA，十幾年的經營以及中國籃球明星在NBA中的出色表現，進一步培養了數以億計的籃球迷，隨后國內也先后舉辦了CBA以及CUBA等高規格的籃球比賽，從而極大地增加了國內籃球愛好者的數量。根據2018年的一份統計報告顯示國內的核心籃球人口突破了1.4億，而泛籃球迷則達到了將近5億人口。籃球運動以及籃球文化在國內的巨大影響力自然也帶動了籃球體育產業經濟的發展。3）籃球文化自身的特征在很大程度上影響著籃球體育產業經濟的發展模式和發展方向。籃球運動作為一種在世界范圍內廣泛流傳和廣受追捧的運動形式在其外在特征方面是非常突出的，其最典型的外部特征主要集中在比賽人數、比賽規則、比賽的激烈程度以及競爭的形式等等。而籃球文化的內在表現形式往往與商業活動和經濟發展具有密切的聯系，例如，通過電視轉播籃球比賽的過程中往往可以借助籃球明星的巨大市場號召力來對某些商品進行宣傳，一些大型企業可以通過比賽中使用的工具或者飲用的飲料等對比賽進行贊助，并且對其自己生產的商品進行廣泛的宣傳，NBA比賽中飲用的礦泉水就曾受到世界各國優秀礦泉水開發和制造企業的青睞。通過以上簡短的分析就可以看出籃球文化的發展在體育產業經濟的作用下會得到顯著的增強，而籃球文化的發展又在很大程度上促進了籃球經濟產業的潛在客戶人數以及將來的市場規模[2]。

第二，體育產業的發展可將籃球文化作為核心內容。1）籃球運動作為一種在國內發展相對較好且高水平比賽也非常多的實際情況而言，在人民群眾的日常生活中扮演著非常重要的精神文化產品的角色，甚至可以說其地位是不可替代的。人民群眾在觀看籃球比賽時不僅獲得了非常充足的精神享受，還在很大程度上激發了其自身參與籃球運動的熱情，隨之而來的則是對籃球、籃球鞋以及籃球服等體育產品的購買，且與籃球運動相關的雜志、書籍、音像制品以及網絡視頻節目等也會因此而得到廣泛的發展。國內籃球運動擁護者在數量上的絕對優勢也在很大程度上促進了相關體育產業的規模化發展。體育產業的發展必然要更加重視那些規模效應更加明顯、經濟產值更高以及影響人群更廣的體育文化，而籃球文化則很好地滿足了上述發展的需要。2）在現實生活中人們可以將籃球運動中的某些特征、符號或者物品引申出更加廣泛的文化內涵，并將其內化在某些具有代表性的物品中，從而形成深刻的文化意味，例如，與籃球明星同款的球衣或者籃球相關的紀念品等等，體育產業經濟的發展勢必離不開籃球文化的發展。

第三，籃球體育產業在經濟發展中占據著不可忽視的比重。1）根據2016年到2018年這3年間的統計數據顯示國內的體育產業總規模分別在這3年里達到了1.9萬億、2.14萬億、2.65萬億，僅僅從數字來看就可知道體育產業的經濟規模增長速度非常快且呈現出巨大的體量優勢。2）一只籃球或者籃球鞋的價格一般會達到幾十元到幾百元不等且大部分的價格都在百元以上，根據2018年的一項調查顯示籃球運動在國內所有體育運動中已經成為參與人數最多、市場規模最大的一種運動。由此帶來的籃球體育市場經濟自然也比其他體育運動要高出很多，可見籃球體育產業在整個體育產業經濟甚至整體的產業經濟中都具有不可忽視的地位[3]。

三、創新策略

（一）利用籃球文化加速體育產業的發展

第一，籃球運動作為國內規模最大、影響最大的體育運動形式在球迷數量以及產品規模等方面都具有先天優勢。在促進體育產業高速發展的戰略中更加應該充分利用這些帶動效應比較強的體育活動。因此，通過籃球來加速體育產業發展的戰略措施是必不可少的。第二，專業機構的數據顯示2018年全年體育產業的經濟生產總值達到了驚人的25679億元人民幣且在當年的國內生產總值中占據了1.1個百分點，而這一數據在2022年預計會達到3.5萬億元人民幣的規模。籃球體育產業的經濟規模在這一數值中占據著非常高的比例，因而應該充分利用籃球體育產業的經濟規模來加速體育產業的發展。第三，籃球體育產業的全面發展除了需要大批球迷和泛球迷的支持外，還需要大量的籃球場地和場館的支持。城市中體育運動場地和設施嚴重不足的客觀情況導致籃球體育產業在國內的發展受到了很大限制，有不少人民群眾雖然對籃球運動充滿熱情但缺乏足夠的場地也常常讓他們無法開展。為了促進此類事業能夠更好、更快地發展還需要有關部門在市政籃球體育設施的投入上更加積極、更加有力。與此同時還應該促進那些專門運營籃球產品和籃球服務的企業能夠持續健康的增加數量和擴大規模，從而促進體育產業的全面發展。

（二）利用場地建設減少推廣成本

籃球體育產業經濟的發展必須借助優質的體育比賽以及與之配套的各種產品開發、廣告宣傳、銷售、服務等等。若想保持國內的籃球體育聯賽持續健康的發展就需要源源不斷地培養年輕一代的球員。素質教育的穩步推進也要求學校更加重視對學生身體素質的鍛煉，因而學校里有大量的中學生和大學生都在積極地參與籃球方面的學習和訓練。但實際上國內有大量的中學和大學并沒有配備數量和質量都能滿足要求的籃球訓練場地，一個學校里往往只是以滿足教學需要為目標而簡單的建設籃球訓練場地，籃板的數量非常有限，根本不能滿足學生練習籃球的需求。這種基礎設施方面的不足在很大程度上制約了籃球運動在青少年群體中的發展質量，并導致籃球人才的培養速度和培養質量被制約。學校中的籃球訓練場地主要來自教育部門比較緊張的教育資金支持，而這部分資金需要兼顧各個方面的需求，因而也就難以在籃球場地的建設方面投入足夠的資金。籃球文化和籃球產業經濟的發展可以促進商業化籃球場館的發展并為青少年提供更加專業的訓練場館。通常情況下學生可以在家長的帶領下以租借的方式來獲得這種籃球場地的限時使用權，其靈活的方式極大地方便了青少年群體參與籃球運動。從長遠來看這種籃球經濟的發展勢必可以促進國內新一代籃球人才的培養質量和數量。而學校內的籃球推廣成本也會因此而得到減少[4]。

（三）拓展籃球產品的種類

第一，相關產業的從業者應該充分地認識到一個問題，那就是籃球運動以及籃球產品雖然能夠為人民群眾帶來更多的生活樂趣和強身健體的機會，但卻并非一種剛需性質的產品和服務。因而籃球體育產業的發展必須通過籃球文化的營造以及籃球產品和服務的供給來激發消費者的消費行為。也就是說，這是一種通過豐富產品供應而促進相關產業發展的經濟。傳統的以球衣、球鞋、籃球以及紀念品等為主的籃球產品已經不能更大地激發籃球體育產業的經濟規模了，應該通過創新籃球產品的方式為人民群眾提供更加豐富的產品類型和服務類型，通過供給側的創新來激發消費行為。第二，籃球類產品的創新可以通過豐富外觀外形以及優化產品內容等措施來實現，例如，在籃球鞋的設計和制造中應該重視美觀性和舒適性的不斷提升，新的材料和工藝可以有效提高籃球鞋的體驗感。而在籃球類產品的設計中應該重視通過球體表面的圖案來創造出豐富的文化含義。第三，在籃球文化產品的開發中還應該重視年輕人這一主力籃球產品消費群體的消費習慣。例如，可以利用當下在年輕人中受到高度追捧的移動互聯技術來制作一些與籃球相關的網絡化產品，比較典型的一種做法是通過網絡綜藝節目的方式來制作出一系列競爭激烈、觀賞性強的籃球比賽，從而在節目中進行廣告宣傳等商業活動。

（四）重視籃球運動的明星效應

第一，國內的籃球體育產業經濟在發展過程中可以充分借鑒NBA等歐美籃球聯賽的發展模式，尤其要重視挖掘歐美籃球產業中對籃球明星的文化價值的宣傳和運用。實際上NBA球星在其個人成長歷程中有很多勵志的、鼓舞人心的故事。很多熱愛籃球運動但自身天賦和身體條件又比較有限的年輕人正是受其鼓舞才對籃球產生了熱愛。第二，雖然國內的籃球聯賽中也有很多明星，但是其對自身的要求以及對青少年的影響力遠遠不及深入人心的NBA球星。一方面是由于國內的籃球聯賽在競技水平和觀賞性方面都相對較差一些，另一方面則是由于國內的球星在成名之后沒有得到廣泛的宣傳或者對自身的要求不夠高，出現一些負面新聞，進而導致其不足以成為青年人的榜樣和偶像。由此可見，國內在發展籃球體育產業經濟的過程中應該努力提高相關體育賽事的舉辦標準和舉辦質量，為球迷提供高質量的觀賞體驗。同時相關體育管理部門也應該通過加強對籃球運動員的管理來要求他們在生活中對自己的言行舉止等進行規范化的管理，避免出現一些影響青少年發展的不良社會行為和事件。第三，國內在發展籃球體育產業的過程中也應該通過對籃球明星的宣傳和商業化的運作來提升籃球迷的消費欲望，因此，應該重視籃球運動中的明星效應。

（五）構建基于籃球運動的現代化服務產業

雖然國內熱愛籃球的人口數量非常龐大且參與相關運動的人口數量也非常可觀，但是大部分人還是在沒有專業指導和訓練的情況下以娛樂的方式來開展籃球比賽，籃球方面的消費水平以及相關的服務產業都還非常滯后。人民群眾在家庭經濟快速提升的背景下更愿意花費資金來發展自己的興趣愛好以及培養下一代。在一些經濟發達的城市中出現了一批專門經營與籃球文化、籃球運動相關的訓練營，這些地方是集籃球產品銷售、體育場館、技術指導以及比賽訓練為一體的綜合化服務機構，對籃球運動感興趣的人可以在這種訓練營中獲得專業化的籃球服務，筆者認為類似這樣的專業化籃球服務是提升籃球產業經濟發展的有力措施和途徑，如果想要促進籃球運動、籃球文化以及籃球體育經濟在國民中的全面發展就應該加速推進這種專業化、現代化的服務產業。這樣既能滿足人民群眾對籃球運動和籃球文化的需求，又能極大地促進相關產業和經濟規模的升級和加速。

結語

籃球文化的發展可以極大地激發籃球產品制造和銷售、籃球訓練場館和相應服務產業的發展規模。而現階段體育產業經濟的發展在籃球文化的帶動下也達到了空前的程度。可以利用籃球文化以及籃球體育產業的創新發展來進一步提升體育產業經濟的規模。

參考文獻：

[1]潘宏偉.淺談體育產業經濟的創新策略①——以籃球文化為例[J].中國商貿，2016（16）：142-145，146.

[2]陳海平.基于以籃球文化分析體育產業經濟的創新方法研究[J].經貿實踐，2019（06）：93-94.

[3]陳川.淺談體育產業經濟的創新策略——以籃球文化為例[J].中國商論，2019（22）：220-221.

[4]李陽乾，胡振東.籃球文化與體育產業經濟發展的若干研究論述[J].山西青年，2016（17）：111.