淺談體育產業經濟的創新策略

周娟

摘要：2019-2020年是世界籃球界震蕩劇烈，中國籃球運動迎來新契機，同時促進我國本土籃球運動快速改革發展的重要一年。這一年我國本土籃球文化得到快速發展，籃球相關體育產業面臨著巨大的挑戰和機遇。新時代，在籃球普及率日益提高情況下，還要通過CBA、CUBA等籃球聯賽引領籃球文化的健康發展，提高我國職業籃球聯賽水平，加快完善我國籃球文化體系，推動與籃球相關的體育產業創新發展，從而達到提升我國體育產業經濟發展質量的目的。

關鍵詞：體育產業;創新發展;籃球文化;宣傳引導

引言

體育產業的創新發展離不開優秀體育文化的引領。只有進一步提高體育運轉的社會影響力，形成良好的體育運動文化，才能帶動體育產業的快速發展。我國經過多年培育有著良好的籃球文化基礎，籃球運動在國民運動體系當中保持較高的影響力，全民體育愛好者普遍對籃球有著濃厚興趣。實現籃球文化與相關體育產業的融合發展，既可以促進我國籃球產業經濟體育得到巨大的進步，也可以更好地提高籃球運動的影響力，促進我國籃球運動走上高質量普及發展的快車道。樹立籃球產業的品牌，推動籃球體育產業快速發展，可以促進我國籃球運動的發展。

一、體育產業經濟發展現狀

（一）發展勢頭迅猛

體育產業經濟在全球范圍內得到了快速發展，隨著全球經濟交流的加融，全世界各民族文化的廣泛傳播，信息交流傳播手段的不斷豐富，使得各種體育文化得以廣泛傳播，體育文化給人們帶來了極大地視覺沖擊，人們在欣賞高水平體育比賽的同時，極大的催生了體育產業經濟的快速發展。與體育相關的文化項目、場館建設、信息資訊、影視作品、服飾用具得到快速發展。特別是一些體育項目培養的大批體育迷帶動了體育相關產品繁榮。與體育文化興趣的體育產業經濟發展勢頭迅猛。例如，以籃球文化為例，美國的NBA近年來得到了快速的普及發展，我國球星姚明、易建聯等登陸NBA，使得NBA相關的球衣、球鞋、動漫影視作品得到中國球迷的熱烈追捧。

（二）體育產業日漸成熟

體育產業經濟日益向著規模化、體系化、專業化的方向發展。隨著各種體育項目的俱樂部的成立，知名球星的加盟引領，體育比賽系列化舉辦，這一方面使得球迷肯花費大量金錢到比賽現場觀看比賽，從而推動球隊經營收入的增加。另一方面，與籃球文化相關的附加產業得到快速發展的契機，球隊文化的周邊產業、廣告收益、冠名權，或者比賽轉播費等均屢創新高。

（三）發展方式待完善

雖然體育產業經濟得到快速的發展，但是體育產業的上下鏈條的聯系還有待于進一步的完善。由于信息傳導不及時，體育產業內部競爭無序，體育產業經濟未能充分地與體育文化進行深度融合，以及未能更好地把握政策要求，導致體育產業經濟的創新性不足，未能抓住關鍵發展時機，產品開發能力不足，經常模式相對單一，或者應對危及與競爭能力不足，因此導致體育產業經濟在發展過程中容易受到各種因素的影響。例如，NBA2019年以來推動的博彩合法化，NBA聯盟在處理莫雷事件的不當舉措。致使NBA商業聯盟頃刻間失去了中國市場。

（四）發展前景較光明

雖然中國體育產業經濟的發展不完善，但是中國體育產業經濟保持了良好的發展趨勢與增長勢頭，同時也日益認識到走獨立自主經營發展道路的重要性。雖然我國CBA聯賽的盈利能力與NBA還相差很遠，在轉播收入、場次收費、上下游產業建設方面還有待于進一步改革完善，但是中國CBA已經認清了自主化發展道路的重要性，近年來中國CBA日益重視挖掘本土元素，強調大力提高本土球員的競爭力，注重提高品牌的社會影響力，積極地挖掘新人，對于從根本上提高體育產業經濟質量意義重大。體育產業經濟的發展前景光明，還要在現有的經濟運轉模式下持續創新，努力尋找新的經濟增長點，在提供產品品質的同時滿足受眾的多元需求。

二、籃球文化、體育產業與社會經濟發展的關系

（一）籃球文化對體育產業經濟價值

籃球文化是籃球產業經濟賴以生存和發展的基礎，只有大力培育優質的籃球文化才能促進體育產業經濟的快速發展。在經濟全球化的背景下，我國體育產業得到了較為快速的發展，各種體育比賽極大地吸引了受眾的關注，刺激的比賽場面使得受眾愿意為相關體育產品付費，同時也增加了人們體育消費的欲望。籃球運動是一項競技性較強的運動，而且具有良好的團體運動特點，它可以極大地豐富人民群眾的日常生活。人們觀察籃球比賽或者參與到籃球運動當中，都可以獲得極大的樂趣。隨著熱銷籃球消費品的推出，人們普遍的樂于加入籃球產品的搶購當中，這在無形中極大地促進了籃球經濟的快速發展。籃球運動所表現的體育精神、獨特的體育文化價值內涵，以及人們對籃球歷史的濃厚興趣，這些內容都可以成為促進籃球體育產業經濟快速發展的基石。由籃球文化衍變而來的各種電影、玩偶、服飾、動漫、娛樂游戲等等文化形式有著廣闊的市場前景。人民群眾樂于參與籃球比賽，球星與球迷的積極互動，這些都有助于增加籃球的吸引力。各大媒體對籃球文化的宣傳很大程度上提高籃球產業經濟的社會影響力。體育產業經濟作為體育文化的一種特有的體現形式，它可以因為體育文化的蓬勃興起而得到快速發展，可以圍繞著展示體育文化的精神內涵進行產品的不斷創新[1]。

（二）體育產業經濟是社會經濟構成元素

體育產業經濟的快速發展有助于加快社會經濟的快速發展，因體育產業的快速發展可以有效地提升社會經濟的豐富性，增加了社會經濟的活力。首先，體育產業經濟帶動人們更多的走出家門到體育賽場，極大地促進了各種相關消費。例如，籃球運動設施的廣泛興建，大量籃球場館的建設，以及各種級別籃球比賽的興起，這些都有助于與籃球相關的培訓、運動比賽、餐飲、運輸行業的蓬勃發展。其次，體育產業經濟在活躍人們體育文化生活的同時可以為社會相關產業的發展提供強大的精神動力。體育產業的運行可以更好地滿足消費者的精神需求，有助于人們精神的愉悅性，這對于激發人們的活力，促進人們積極地投入到學習、生活、就業當中有重要的價值。第三，體育產業還具有世界經濟的屬性，因體育經濟的發展帶動了世界經濟的交流。歐美等發達國家把體育產業作為重要的來源。全球知名的比賽聯盟NBA、NFL、英超，西甲等大量球星的轉會可以給國家帶來不菲的收入。通過各種聯賽經濟可以極大地刺激賽事舉辦地城市的經濟，從而帶動了區域經濟的發展，讓經濟獲得強有力的外部支援。體育產業規模化、成熟化、高速度的屬性，有助于加強世界經濟的流通，為帶動相關產業的發展起到了積極的作用，因體育經濟發展帶來的社會影響力與促進作用是巨大的。

三、基于籃球文化談體育產業經濟創新

（一）促進體育文化快速發展

通過籃球文化的快速發展可以帶動相關產業的快速發展，從而達到全面提升體育產業的經濟質量目標。目前，全球籃球文化的發展速度較快，基于籃球文化產業經濟鏈條得到了廣闊的發展空間。中國、菲律賓、美國、歐洲大多數國家都在進行與籃球相關產業項目，這些產業項目基本上根植于獨特的籃球文化。首先，籃球文化可以激發消費者的情懷，籃球運動不僅有關于人們的青春記憶，更是人們追求勝利、在團隊中實現自身價值的重要載體，籃球運動的魅力有多大就可以帶動人們多大的消費欲望。只要開發出符合籃球迷情感需要的產品就可以獲得極大的收入。一些有紀念意義的籃球服、籃球鞋、籃球等都可以成為人們追憶賽場的重要載體。在籃球服上創意性地印上明星的LOGO，以及各種籃球明星代言的衣服、球鞋都可以得到球的極大追捧。其次，文化的多樣表現形式有助于豐富籃球文創產品，從而極大地拓展了籃球產品的消費領域。例如，與籃球文化有關的電影、劇作品、各種玩偶以及籃球相關的電子游戲，這些都可以成為籃球迷消費的對象。切實把逼真、直觀、生動的賽場元素融入各種消費品當中，有助于激起籃球迷的興趣，從而達到促進相關產業快速發展的效果。第三，我國籃球產業經濟的快速發展離不開優質籃球文化的支撐，當前情況下應當大力地發展籃球文化，強調提高籃球文化的社會影響力，著力豐富籃球文化的內涵與載體，在直觀化的表現籃球文化的過程中達到普及籃球文化的目標，從而達到推動籃球產業經濟快速發展的目標[2]。

（二）大力提升籃球產品質量

籃球產業經濟的發展必須跟上時代的步伐，體育產業必須具有前瞻性，豐富的籃球產品樣式，不斷激發籃球迷的消費需求，滿足不同年齡段籃球迷的精神需要，制作更加貼近實際的籃球產品，這樣才能提高籃球產業經濟的社會影響力與蓬勃發展動力。籃球產業經濟應當大力提高科技含量，積極依托籃球科技達到推動籃球產業經濟發展的目標。例如，我國的籃球服飾、球鞋的世界競爭力不強，球迷更多的喜歡國外品牌的籃球鞋，這一方面與籃球明星的代言有關，更多的說明了我國籃球科技的落后，只有大力地發展籃球科技，增強籃球產品的實用性，這樣才能滿足消費者的需要。其次，籃球產品不僅要具有時代前沿性，而且還要具有一定的民族特色，只有充分具有民族特色的籃球產品才能在市場競爭中占有一席之地。一味地模仿歐美籃球產品是不能有效獲得市場競爭地位的，只有挖掘文化元素進行籃球產品的特色創新，這樣才能提高市場的整體占有率。第三，全面的加強市場調研，了解用戶的現實需要，強調根據用戶的需要開發個性化的定制產品，這樣才能在文創的理念下更好地提高籃球產業經濟的質量[3]。

結語

籃球是有著廣泛影響力的運動，我國籃球運動應當走上自主個性化發展道路，雖然我國籃球文化體系還有待于完善，籃球文化培育發展還面臨著各種問題。但是我國有著充足的培育籃球文化的土壤，籃球在我國體育產業經濟的占比保持較高水平。新時代還要大力研發籃球相關體育產品，提高以籃球為載體的體育產業經營水平，在大力弘揚籃球文化的同時促進我國體育產業得到快速發展。只有根植本土培育籃球文化，走上中國籃球文化獨立自主的發展道路，才能更好地體現籃球的體育產業經濟價值，在籃球文化的影響下促進我國籃球體育產業蓬勃發展。

參考文獻：

[1]周冬.基于以籃球文化分析體育產業經濟的創新方法研究[J].環渤海經濟瞭望，2018（12）：55-56.

[2]李山.籃球文化在體育產業經濟發展中的價值[J].經濟研究導刊，2017（31）：53-54.

[3]朱金閣.體育產業經濟與籃球文化的相互聯系與促進[J].經濟研究導刊，2017（31）：55-56.