中俄深化媒體合作提升國際輿論話語權

【摘要】中俄新時代全面戰略協作伙伴關系賦予雙邊關系和合作新的定位和內涵。面對復雜的國際輿論環境，中俄媒體合作提質升級的必要性、現實性及意義更加凸顯。雙方應抓住數字時代新媒體發展契機，在內容、平臺、技術等多領域交流互鑒，創新發展，不斷提升兩國在國際輿論場上的話語權，為中俄關系發展及全球治理貢獻智慧與力量。

【關鍵詞】中俄新時代;國際輿論話語權;新媒體;合作提質升級

2019年6月5日，國家主席習近平與俄羅斯總統普京簽署聲明，宣布發展中俄新時代全面戰略協作伙伴關系，賦予雙邊關系和合作新的定位及內涵。身處世界百年未有之大變局，中俄媒體深化合作，在重大國際和地區問題上共同發聲，體現兩國的擔當精神和戰略協作積極效應，在當前具有特殊重要意義。

近年來，中俄兩國媒體在國際新聞傳播領域都取得顯著進步。根據第二屆CGTN全球媒體峰會發布的《全球傳播生態發展報告（2018）》，當前全球傳播的總體格局已有所變化，西方輿論一邊倒的形勢開始扭轉。[1]但不可否認，國際話語權總體仍處于英美等國家主導下。隨著中國和俄羅斯綜合實力的增強，兩國在全球治理和價值觀方面不斷挑戰西方霸權。在此背景下，以美國、英國為首的發達國家陣營憑借其強大的媒介霸權，頻頻向中俄施加輿論壓力，甚至公開傳播不實言論，損害兩國形象。面對復雜的輿論環境，中俄亟需向外界傳達客觀真相，為各自國家發展營造良好外部環境。同時，兩國作為聯合國安理會常任理事國，在推動建立公平、公正、合理的國際新秩序，促進世界和平與發展過程中，肩負重任，應當在國際舞臺發出正義的聲音。正如《俄羅斯報》社長巴維爾·涅戈伊察所說：“我們需要進一步協調立場，通過電視、廣播、平面媒體和網絡媒體等多種渠道讓我們的聲音能為更多的人所聽到、所接受，不僅是介紹各自國家發生的事情，還要就國際性問題傳遞我們的觀點。”[2]

中俄媒體開展國際輿論引領合作首先基于雙方高度的政治互信和緊密的利益紐帶。建交70年來，兩國關系具有高水平、長期性和穩定性特點。雙方在政治上始終互相尊重，在涉及國家主權、發展利益與安全關切等重大問題上，一貫相互支持。在全球關鍵問題上，中國和俄羅斯密切合作，雙方都主張世界多極化，堅持平等對話協商，兼顧各方利益。近年來，兩國投資、貿易和經濟合作出現質的提升，雙邊經貿額于2019年突破1000億美元。中俄東線天然氣管道、同江鐵路橋、黑河公路橋等一大批戰略性大項目合作成效顯著。未來隨著“一帶一路”與歐亞經濟聯盟不斷深入對接，雙方合作潛力必將進一步釋放。兩國媒體的合作既服務中俄關系大局，又順應國際趨勢。

其次，中俄媒體合作具有良好的現實基礎。自2016年和2017年舉辦中俄媒體交流年以來，兩國媒體合作進入了加速發展的快車道。除了中俄媒體論壇等定期合作交流機制之外，以中央廣播電視總臺、新華社、人民日報等為代表的中國主流媒體，同全俄國家電視廣播公司、今日俄羅斯通訊社、俄羅斯報等俄羅斯同行，開展了聯合采訪、信息產品交換、合辦刊物及APP等形式多樣的合作。2019年，中央廣播電視總臺和今日俄羅斯國際通訊社策劃實施的“樂動中俄”全媒體跨國創意活動，點閱互動量突破10億次。中央廣播電視總臺俄語頻道與全俄國家電視廣播公司合作基礎牢固且效果顯著，雙方圍繞世界反法西斯戰爭勝利70周年、新疆問題、一帶一路國際合作高峰論壇等重大主題開展聯合拍攝、節目制作，推出了《勝利的回憶》、《絲路文明對話會》等一系列優秀作品，有效提升了兩國在有關問題上的國際輿論影響力，形成雙贏的良好局面。

當前，在全球互聯網及新媒體技術內生動力呈現加速變化的態勢下，新聞傳播面臨革命性變革及實現彎道超車的重要機遇期。通過合作提質升級，加快創新步伐，講好中國和俄羅斯故事，不斷提升輿論話語權，推動建立更加公平合理的國際新聞與信息傳播新秩序，是兩國媒體共同肩負的使命。

中俄媒體首先應當堅持“內容為王”，加強深層次新聞合作，提升國際議程設置能力。隨著網絡的普及，受眾獲取信息途徑不斷增多，信息過剩的問題日益突出。中俄媒體要持續增強新聞采編的公信度，突出權威觀點和聲音，在海量信息中打造.第一信源”和“第一解釋權”。通過觀點引導和輿論引領，讓受眾群體更好地認知客觀形勢的變化。兩國媒體需進一步增加對彼此報道的維度和厚度，既要在由自身主導或涉彼此的國際問題中積極發聲，也應在其他關系世界政治格局的大事件報道上相互策應。2019年香港“修例風波”發生后，“今日俄羅斯（RT）”推出的專題報道《揭開香港的面具》引發國際社會廣泛關注。該報道聚焦香港局勢幕后黑手，揭開面具之下的“華盛頓的身影”，被廣大網友認為發出了“公正之音”，成為兩國媒體協同發聲影響國際輿論的范例。

其次，在媒體融合的大背景下雙方應突破思維定勢，積極在新媒體領域打造合作亮點，為國際網絡空間治理貢獻智慧力量。隨著媒體深入融合發展，傳統電視媒體與新興媒體邊界變得模糊。對于輿論場的定義和爭奪也在逐步發生改變。今天已經無需“刻意劃分大眾傳播與人際傳播、受眾場景與用戶場景、百姓的口頭輿論場與主流媒體輿論場，只要有人、有群、有圈、有社交的、能夠產生有效傳播和影響的地方和平臺，都應該主動作為”。[3]因此，依托傳統媒體良好合作的基礎，中俄雙方應積極開拓包括PC、APP、社交等多端在內的更加廣泛的聯動平臺。作為“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體交流平臺——“中俄頭條客戶端”是兩國媒體順應時代發展、持續合作結出的碩果之一。該客戶端由原中國國際廣播電臺與“今日俄羅斯”國際新聞通訊社聯手打造，集合主流媒體優勢資源、充分關照雙方受眾需求，取得良好傳播實效。目前中俄雙方正在不斷探索大眾采集、多種生成、多元傳播合作路徑，以期實現新媒體領域的資源共享與優勢互補。在平臺搭建的基礎上，媒體應充分利用網絡傳播跨國界、跨時間、甚至跨語言的特點，圍繞全球議題制高點、關鍵點、兩國友好交往熱點、亮點，攜手打造優質內容，打通傳播渠道，共同擴大在國際輿論場和網絡空間的影響力。其中尤其應當充分考慮社交網絡場景中網民們相互分享、討論國際事務的全球公共場域。當前，中俄兩國網民數量將近10億，是網絡輿論場的中堅力量。中俄媒體應根據社交傳播屬性及特點，通過共同舉辦活動、打造“意見領袖”等多樣靈活的方式占領民間網絡話語權。

第三，中俄媒體應加強技術交流與合作，通過技術創新賦能內容生產和影響力形成。新技術與應用使媒體領域發生顛覆性變革，為內容生產拓展出新的發展空間。中俄同為新媒體發展大國，具有產業需求不斷上升、技術研發實力雄厚等相似的發展背景與基礎。雙方應以先進技術為引領，進一步促進兩國媒體在5G+4K/8K+AI”等領域的合作布局，構建媒體技術創新共同體。雙方需加強在人工智能、區塊鏈、5G、大數據等新一代信息技術在網絡傳播領域的研究應用，及時把握新趨勢，研發新產品，使技術成為互聯網演變和突破的最大支持。2020年至2021年是兩國元首共同確定的“中俄科技創新年”，媒體技術合作是其中應有之義。雙方應抓住有利契機，爭取實現媒體生產方式和內容形態的變革，滿足和占領更多用戶需求。

第四，充分利用多邊合作平臺，增強中俄媒體帶動力和引領力。中國和俄羅斯不但是聯合國安理會成員國，雙方同時在上合、金磚國家等國際組織框架下開展密切合作。隨著“一帶一路”與“歐亞經濟聯盟”建設與對接，兩國與沿線相關各國交往不斷深化。在信息化、數字化高速發展的今天，有效發出多邊合作的聲音符合各方利益。中俄應充分利用相關組織框架下的媒體合作機制，推動成員國間媒體開展制度化、常態化的務實合作，加強交流協調，相互借力、共同發聲，在重大地區和國際問題上開展新聞報道合作。以中俄為首，加強建立成員國間的互聯網合作機制，擴大新媒體交融互動，最終實現‘賽博空間”的互利共贏局面，推動建設良好輿論環境和傳播秩序。

專家指出，在國際傳播領域，話語權的背后是國家硬實力、軟實力以及國家在全球體系中的位置之間的較量。[4]以中俄為首的新興國家引領的.‘世界其他地區崛起”成為21世紀世界政治經濟重大主題。隨著國家綜合實力和影晌力的提升，中俄媒體在世界傳播格局中應當擁有與之相匹配的地位。與此同時，為實現對國家影晌力的爭奪和國家利益最大化的追求，兩國媒體需要充分發揮自身建設性作用。因此，站在中俄關系及全球治理格局新的歷史起點上，雙方應順應并抓住數字媒體發展趨勢，相互學習、相互借鑒，不斷擴大合作領域，創新合作內容，逐步提升國際輿論影響力，推動建立全球媒體新秩序。

參考文獻：

[1]高偉.姜飛.全球傳播生態藍皮書：全球傳播生態發展報告（2018）[M].北京：社會科學文獻出版社，2018年10月出版.

[2]孫娟.中俄成功舉辦媒體交流年合作再上新臺階[R].國際在線http：//news.cri.cn/20170702/3b30e36a-ca8c-ab35-cbbe-609f11fb3ec3.html.

[3]江和平.現代傳播的四種思維和六個“重新定義”[R].http：//news.eastday.com/eastday/ 13news/auto/news/china/20181017/u7ai8125609.html.

[4]沈國麟，樊祥沖，張暢.爭奪話語權：中俄國家電視臺在社交媒體上的話語傳播[J].新聞記者，2019年4月5日發表.

【作者簡介】邵振華.中央廣播電視總臺歐洲拉美地區語言節目中心制片人。