傳統出版與數字出版融合對策探析

【摘要】新時代發展背景下數字出版與傳統出版間的深度融合已成必然趨勢，實現兩方優勢的有機結合，更能促進出版行業的可持續發展。基于目前融合形勢而言，有其成果，逐漸構設起全媒體出版等多類發展模式，但同時也存在復合型人才不足、出版理念局限性較大等諸多問題，亟需探究更有效的融合推進措施。本文對傳統出版與數字出版融合必要性詳細分析后，簡要討論了當下二者融合狀況，據此提出內容、產業、人才等幾方面的改進建議，希望能為二者合理融合提供一些理論參考。

【關鍵詞】傳統出版;數字出版;融合發展;對策探究

伴隨著信息技術的深入發展和廣泛應用，數字出版在社會閱讀中越來越受關注，不僅為人們提供多樣化的閱讀資源，而且帶給大眾更加全面的閱讀體驗，由其構建的出版業態逐漸嶄露頭角，成為文化出版行業中的新力量。但在迅速發展的浪潮中，人們也逐漸認識到，數字出版雖有其優勢，但傳統出版同樣具有獨特長處，實現兩者之間的融合才是文化出版行業未來的主要發展方向，所以更需對其二者的深度融合加以探究，通過科學合理的管控措施實現出版行業的穩定發展。

一、傳統出版與數字出版融合的必要性

（一）數字出版具有獨特的時代優勢

數字出版基于信息網絡技術的深入發展及廣泛應用，在當下已迎來新的發展機遇，具有遠超于傳統紙媒出版的資源傳播優勢。其一，資源豐富性。以網絡信息技術實現數字信息資源的廣泛開發是數字出版的主要優勢之一，不僅內容豐富，而且來源多樣，為社會大眾提供網絡文學創作的機會，更為數字出版提供更多素材資源。其二，經營模式優化。數字出版不僅可以通過簡單的網絡付費閱讀，而且能夠結合用戶需求，制定多類型的個性化服務，再加上數字出版投入少、生產周期短，使其具有更高的盈利空間，可以結合網絡技術實現多樣化的經營模式調整。其三，資源傳播便捷。數字出版的各類閱讀產品更加多樣化，通過各種設備都可便捷讀取，而且文字、圖片、音頻、視頻等多類瀏覽方式，也為數字出版提供更廣泛的受眾，這是傳統出版模式難以實現的。

（二）傳統出版具有豐富的內容渠道

雖然數字出版有傳統紙媒出版所不具有的時代優勢，但同時，傳統出版在文化資源內容渠道上也要遠比數字出版更加豐富成熟，這是兩者融合的重要驅動力之一。經過長期發展，傳統出版文化產品生產流程規范而合理，素材選擇、加工、編校、出版、營銷等也都更加完整而系統，這也是數字出版并不具備的核心優勢，數字出版大部分內容還是源自于傳統出版。將傳統出版與數字出版深度融合后，傳統出版為數字出版提供更多閱讀資源，保證數字出版產品的質量，經數字出版多樣化傳播渠道實現產品廣泛傳播，更快為文化產品打開市場，使大眾可以通過手機、電腦等獲得所需閱讀內容，實現兩者共同發展，其中傳統出版的內容優勢發揮著重要的作用”

二、傳統出版與數字出版融合現狀分析

傳統出版將其豐富多樣的出版方式、完善系統的出版流程以及發達健全的出版體系融入到數字出版中，表現出閱讀推廣、生產模式、學習形態等數字化特點，使兩者發展都有了顯著的提升。當然，取得一定融合成效的同時也存在著不少融合問題，我們應該客觀看待，將發展成果作為基礎，以發展困境作為參考，以此為傳統出版與數字出版深度融合提供更多有效改進策略。

一方面，傳統出版與數字出版的融合取得一定成效。通過兩者之間的良好合作，如今已衍生出多類融合應用產物，比如全媒體出版、關系出版等多種形式，其中尤以全媒體出版應用效果最為突出，通過兩種途徑的同步出版，大眾能夠盡可能方便地獲取各種閱讀信息，從而滿足其不同媒體閱讀需求。此外，很多傳統出版部門紛紛建立起數字出版部門，將各類閱讀資源遷移到網絡平臺上，構建線上線下一體的出版模式，使其閱讀產品具有更強資源傳播能力，獲得更廣泛的受眾群體，實現傳統出版與數字出版的有機融合。

另一方面，傳統出版與數字出版的融合還存在一些問題。因數字出版本身技術應用的多樣化以及發展時間較短影響，在融合過程中，常會被應用為閱讀資源廣泛傳播的工具，而缺乏更深入的聯系，這就導致很多融合發展僅是表淺內容，并沒有真正將兩者的優勢內涵充分結合，各類先進技術在推廣應用，但是數字出版理念卻沒有真正理解;同時，復合型人才發展有限，將兩者深入融合需要兼蓄兩類出版真正理念與應用技術，但目前很多出版團隊并沒有真正投入合作，兩類出版模式還多是專一技術人員，這也會使兩者的融合無法有效實現。此外還有如出版理念、產業鏈重心等多種因素導致的融合問題，都需多加重視。

三、傳統出版與數字出版融合的推進策略

（一）推動閱讀內容的融合

閱讀產品的可持續發展必然需要以優秀的閱讀內容為基礎，傳統出版與數字出版的深度融合過程同樣也不例外，需將內容融合作為關鍵點。傳統出版在優質閱讀內容上具有很強的優勢，所以從其融合發展來看，更需推動多介質、多途徑閱讀傳播形式的應用。在紙質圖書的出版過程中，通過數字信息的采錄，開發出配套的電子書籍，使讀者能夠多途徑滿足閱讀需求，以更加迅速的形式將書籍信息擴散開來，也能促進紙質書籍的傳播，實現兩種書籍類型的互促互進;同時，還要結合電子出版的新媒體特性，對文化產品進行適度調整，比如可以將產品內容與新媒體技術中文字、圖片、聲音、視頻等多類閱讀元素加以結合，實現文化內涵與時代特色之間的融合，以一種全新的創作模式實現閱讀內容的多元化發展，比如可以將文字轉化為音頻，讓用戶通過聽也能接收到各類閱讀內容，以更多新的文化閱讀體驗推動內容的革新拓展[2]。

（二）深入開發信息技術的應用

數字出版的基礎是信息技術的改進與應用，所以進一步加強先進信息技術在其與傳統出版融合中的應用也能推動兩者之間的有效融合。構建立體化閱讀模式，使人們能夠更迅速、全面獲得各類所需閱讀信息是技術應用的重要方向，正如當下全媒體出版模式的開發應用中，信息技術得以綜合應用，使閱讀產品能夠以多種形式、多種媒介進行傳播，讓大眾可在各種時間、各種地點，通過各種方式獲得所需信息。大數據技術應更進一步開發，作為高效數據處理技術，可將其應用在閱讀產品的推廣上。比如數字閱讀網站的構建，通過與用戶的信息文流，對閱讀產品內容加以調整，結合傳統出版的優勢，使閱讀內容、傳播形式等更加契合大眾所需;二維碼技術也是實現傳統出版與數字出版有效勾連的重要技術之一，在紙質書籍上附注二維碼標識，只要用戶掃描二維碼，就能獲得書籍中的電子文字、音頻及視頻等內容，獲得更多閱讀資源;另外還有VR技術或AR技術等，能夠將閱讀形式轉變為更加立體化動態感知，這也是推動傳統出版與數字出版多樣化融合發展的重要動力。

（三）推動融合產業鏈的完善

產業鏈的完善是實現傳統出版與數字出版必須要經歷的過程，兩者在出版流程、出版物的銷售模式等方面有很大的區別，必須對此加以協調，互進優勢，均衡出版模式，才能保證深度融合下出版企業的可持續發展。需改變以往傳統出版企業不涉及出版物銷售的出版形式，從數字出版發展模式來看，不僅要保證閱讀產品的優秀質量，同樣也需承擔必要的銷售任務，這樣才能促進數字出版渠道優勢的充分利用。所以要使傳統出版企業加大產品銷售上的投資，并對產品銷售成本加以限定，為融合模式下的產業鏈建設提供必要基礎。比如線上線下產品營銷模式的構建，使產業鏈有良好的對外輸出渠道;線下可以結合信息時代下廣泛應用的展銷會、研討會、出版簽售等形式，結合網絡信息傳播，增強產品宣傳力度，使更多人參與其‘中;線上營銷可與線下發售同步開展，借助多種網絡宣傳平臺進行閱讀產品的推廣，并結合更具個性化的閱讀模式增進大眾的關注，并逐步實現數字資源銷售和紙質資源無縫對接[3]。

（四）促進復合型人才隊伍建設

復合型人才隊伍的建設應是實現傳統出版與數字出版深度融合的重要保障，所以務必要加強相關人員的能力建設。一方面需加強傳統出版企業中相關工作人員的新技術學習，因為其多具備良好的政治把關能力和編輯加工能力，只需增進其數字出版相關技術的學習與強化，使其具備更強的信息處理能力，就能實現雙向編輯能力的有機融合，所以要定期開展數字出版理念及技術的專業培訓，使其熟練掌握融合應用過程中的技術要求，以此促進復合型人才的建設;另一方面也要和高校相關專業合作，結合行業發展現狀使高校認識到復合型人才的重要性，并通過實訓教育、主題培訓等模式，增進學生雙向技術強化意識，以此獲得更多優秀的媒體融合專業人才。

結語

總之，作為信息時代發展的重要產物，數字出版有其時代發展下的技術優勢，同時傳統出版也在長期發展背景下積累了良好的內容優勢，所以兩者應促進優勢互補，將優質文化產品通過信息網絡廣泛渠道傳播出去，實現產業鏈的有機融合，更能促進兩者共贏發展模式的構建，推動文化市場的現代化建設。

參考文獻：

[1]張靜.數字出版融合傳統出版發展方向的研究[J].傳媒論壇，2020，3（04）：112.

[2]張亞群.試論傳統出版與數字出版深度融合[J].中國報業，2019（24）：50.

[3]蔣芳，趙鵬.傳統出版與數字出版的融合發展路徑探析[J].合肥學院學報，2019，36（04）：77.

【作者簡介】劉闖，中國計劃出版社副編審。