互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場營銷創(chuàng)新路徑探析

趙晶

【摘要】信息技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步對(duì)于傳統(tǒng)的市場營銷模式造成了沖擊，特別是“云信息”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等的興起，為市場營銷發(fā)展提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。互聯(lián)網(wǎng)造成了市場營銷成本降低，交易手段多樣化、市場范圍拓寬，在此情況下，企業(yè)應(yīng)該立足于市場環(huán)境的變化，結(jié)合自身的發(fā)展?fàn)顩r，市場營銷模式應(yīng)該在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、分銷等方面進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足不同客戶的需求，促進(jìn)企業(yè)更好發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代? 市場營銷? 創(chuàng)新路徑

市場營銷是企業(yè)獲取消費(fèi)信息的重要渠道，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為市場營銷提供了更多的平臺(tái)，對(duì)于企業(yè)效益的提高和營銷體系的完善都具有積極作用。但是與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也為市場營銷提出了更高挑戰(zhàn)，加劇了企業(yè)之間的競爭。企業(yè)要在激烈的市場競爭中，取得營銷優(yōu)勢，必須要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，不斷創(chuàng)新市場營銷模式，拓寬發(fā)展途徑，強(qiáng)化自身優(yōu)勢，不斷取得發(fā)展優(yōu)勢。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀

（一）營銷成本降低。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場營銷的渠道增加，有效降低了企業(yè)在市場營銷方面的人力、物力投入，大大降低了投入成本。在營銷渠道拓寬的背景下，企業(yè)能夠投入較少而受益較高，并且企業(yè)為了提高自身的競爭力，不斷創(chuàng)新經(jīng)營和營銷模式，實(shí)現(xiàn)自我優(yōu)化。另外，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營銷擺脫了時(shí)空的限制，加強(qiáng)了產(chǎn)品營銷者和消費(fèi)者之間的溝通交流，有利于營銷者第一時(shí)間掌握消費(fèi)者的心理狀態(tài)以及需求，可以及時(shí)對(duì)營銷策略和營銷產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。……