互聯網時代市場營銷創新路徑探析

趙晶

【摘要】信息技術的發展和進步對于傳統的市場營銷模式造成了沖擊，特別是“云信息”、“互聯網+”等的興起，為市場營銷發展提供了難得的發展機遇。互聯網造成了市場營銷成本降低，交易手段多樣化、市場范圍拓寬，在此情況下，企業應該立足于市場環境的變化，結合自身的發展狀況，市場營銷模式應該在產品質量、價格、分銷等方面進行創新，以滿足不同客戶的需求，促進企業更好發展。

【關鍵詞】互聯網時代? 市場營銷? 創新路徑

市場營銷是企業獲取消費信息的重要渠道，互聯網時代為市場營銷提供了更多的平臺，對于企業效益的提高和營銷體系的完善都具有積極作用。但是與此同時，互聯網時代也為市場營銷提出了更高挑戰，加劇了企業之間的競爭。企業要在激烈的市場競爭中，取得營銷優勢，必須要順應時代發展的變化，不斷創新市場營銷模式，拓寬發展途徑，強化自身優勢，不斷取得發展優勢。

一、互聯網時代市場營銷發展現狀

（一）營銷成本降低。互聯網時代，市場營銷的渠道增加，有效降低了企業在市場營銷方面的人力、物力投入，大大降低了投入成本。在營銷渠道拓寬的背景下，企業能夠投入較少而受益較高，并且企業為了提高自身的競爭力，不斷創新經營和營銷模式，實現自我優化。另外，互聯網時代的營銷擺脫了時空的限制，加強了產品營銷者和消費者之間的溝通交流，有利于營銷者第一時間掌握消費者的心理狀態以及需求，可以及時對營銷策略和營銷產品進行及時調整。……